AppleWatch會(huì)否引爆表帶配件市場？

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）首發(fā)百度百家

在3月10日的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，萬眾矚目的Apple Watch正式亮相并公布了上市時(shí)間。不出意外的話，這款蘋果出品的定價(jià)在2500到十幾萬人民幣的智能手表，將會(huì)像蘋果的其他系列產(chǎn)品一樣暢銷，而國內(nèi)的蘋果配件廠商也早已開始蠢蠢欲動(dòng)。

智能手機(jī)開啟的配件市場紅利時(shí)代

就在上周，有網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上曬出了疑似專門為Apple Watch擴(kuò)展電池容量的“充電表帶”的圖片。從這組圖片上的文字來看，這些產(chǎn)品是出自以酷殼而聞名的酷能量品牌。而在此前，這家總部位于北京的智能配件廠商，還推出過針對(duì)于iPhone手機(jī)的擴(kuò)容和充電的智能手機(jī)殼。

根據(jù)酷能量官網(wǎng)顯示，其存儲(chǔ)擴(kuò)容充電版產(chǎn)品配備了1700mAh的超薄電池，還搭載了16G／64G的存儲(chǔ)空間，主要通過將充電電池巧妙的設(shè)計(jì)到手機(jī)保護(hù)殼中，使得外殼既能保護(hù)手機(jī)又能給手機(jī)充電，還能同時(shí)給手機(jī)的存儲(chǔ)空間擴(kuò)容，一舉解決了蘋果手機(jī)用戶存儲(chǔ)空間小，電池電量少和需要保護(hù)等三個(gè)痛點(diǎn)。因此，在去年名噪一時(shí)，在業(yè)界引起不小的反響。

根據(jù)蘋果近三年的財(cái)報(bào)顯示，自2012年以來，iPhone手機(jī)的累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到4.45億部。而國產(chǎn)智能手機(jī)品牌小米在2013年和2014年這兩年間一共賣出7982萬部。與此同時(shí)，智能手機(jī)巨大的銷售量也在國內(nèi)培育了一個(gè)市場空間巨大的配件市場。包括貼膜、保護(hù)殼、充電、數(shù)據(jù)線等配件市場也由于蘋果手機(jī)銷售火爆而生意紅火，甚至在一段時(shí)間內(nèi)，很多年輕白領(lǐng)甚至都在羨慕北京天橋上貼膜小販們的生意，而這也能從一個(gè)側(cè)面反映配件市場巨大的市場容量。

Apple Watch能帶動(dòng)表帶配件市場爆發(fā)嗎？

那么，這一次為蘋果手表充電的配件市場還能如期迎來爆發(fā)嗎？配件廠商們能夠在即將到來的Apple Watch銷售熱潮中再次取得成功嗎？我覺得主要取決于三點(diǎn)：

（1）用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握

首先，在蘋果手表發(fā)布會(huì)上，我們已經(jīng)知道，Apple Watch價(jià)格不菲，最低配的價(jià)格都在人民幣2500左右，再加上與iPhone的完美適配，這就意味著人們購買后一定會(huì)佩戴，而不會(huì)隨意丟棄。但是它的續(xù)航能力僅僅只有18個(gè)小時(shí)，這也同時(shí)也意味著，用戶必須每天都充一次電，這樣將給佩戴者帶來額外的負(fù)擔(dān)。

而且在蘋果手表未發(fā)布之前，困擾國內(nèi)各大智能手表廠商的一個(gè)最大的問題也是手表的續(xù)航能力。如果能將手表的續(xù)航能力多延長一天或者幾天，而在價(jià)格合理的情況下，消費(fèi)者必然會(huì)買單。不過，這個(gè)痛點(diǎn)可能也會(huì)變化，如果Apple Watch在后期更新迭代的過程中自身解決了續(xù)航能力這一用戶痛點(diǎn)，那么配件廠商們就需要尋找另一個(gè)用戶急需解決的痛點(diǎn)。

（2）產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新能力

還有，由于手機(jī)配件市場的紅火，越來越多的廠商加入其中，競爭已經(jīng)出現(xiàn)非常嚴(yán)重的同質(zhì)化的問題。在比拼價(jià)格和品牌的同時(shí)，要想在眾多產(chǎn)品當(dāng)中勝出，還需要產(chǎn)品有足夠的技術(shù)含量。雖然從目前的市場情況上看，大多數(shù)廠商還圍繞著價(jià)格和產(chǎn)品多樣性著手爭奪市場，但是也有如酷能量這樣少數(shù)具有互聯(lián)網(wǎng)基因的配件廠商意識(shí)到智能配件市場的崛起，在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面下起了功夫。

因此，我們看到這次曝光的“蘋果表帶”，盡管在國內(nèi)外目前還沒有一家有這樣的“大膽”的設(shè)想，但國內(nèi)配件廠商酷能量卻率先有這樣的概念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這是競爭加劇，迫使配件廠商技術(shù)升級(jí)并做出創(chuàng)新產(chǎn)品的重要體現(xiàn)。而且，有了前期為“iPhone升級(jí)”酷殼的成功經(jīng)驗(yàn)，我們也有理由再期待一下這個(gè)為Apple Watch 升級(jí)的“蘋果表帶”。

（3）品牌和質(zhì)量的雙重建設(shè)

再者，在國內(nèi)智能手機(jī)高歌猛進(jìn)的這幾年，山寨手機(jī)品牌已經(jīng)基本上消失在主流用戶的視野，人們選擇智能手機(jī)越來越注重品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)于智能產(chǎn)品的配件來說，越來越多的人開始注重配件的質(zhì)量，而不是只貪圖價(jià)格便宜。因?yàn)橄鄬?duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品更加耐用，安全性也更高。而且，購買了2500元以上的蘋果手表的用戶對(duì)配件的品質(zhì)要求顯然也就會(huì)更高。因?yàn)椋挥懈咂焚|(zhì)的配件和高端手表的搭配，才能從心理感受和實(shí)際使用當(dāng)中，達(dá)到用戶使用高端產(chǎn)品的預(yù)期。而這也是為什么這幾年國產(chǎn)手機(jī)廠商要推出更加貼近消費(fèi)者的新品牌，并投入大量的品牌廣告的原因。

同樣的，蘋果配件市場也必將面臨一個(gè)品牌升級(jí)的過程，人們會(huì)選擇更加知名的配件品牌，而對(duì)一些不知名的品牌會(huì)更加謹(jǐn)慎的選擇，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到在品牌的背后還有廠商對(duì)于質(zhì)量的承諾。因此，在可能爆發(fā)的蘋果手表配件市場當(dāng)中，品牌也是一個(gè)具有巨大競爭力的因素，具有品牌能力的配件廠商將更能獲得市場認(rèn)可。

總而言之，伴隨著蘋果手機(jī)的熱銷程度，蘋果配件市場必將會(huì)繼續(xù)紅火下去，而這次Apple Watch的上市，也很可能是蘋果配件市場又一次爆發(fā)的機(jī)會(huì)。但是，機(jī)會(huì)并不屬于每一個(gè)人，最終能夠在一場狂歡中得以成長的一定是哪些極具品牌意識(shí)并能持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品的廠商，而且最重要的是需要適應(yīng)時(shí)代和產(chǎn)品的變化，提供真正能夠切解決用戶的剛性需求的產(chǎn)品。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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