互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的三個(gè)趨勢(shì)

文/李東樓

在4月29日舉辦的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，天音控股旗下的天樂聯(lián)線CEO楊超提到大屏手機(jī)時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)將成為潮流。巧合的是，在去年我曾寫過(guò)一篇題為《互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨》的文章。并且，我在文中還提到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出于節(jié)約時(shí)間，提升體驗(yàn)、追求品質(zhì)等訴求，越來(lái)越多的人愿意為他們喜歡的原創(chuàng)文字作品、視頻乃至手機(jī)游戲等內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。顯然，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)。

那么，當(dāng)前內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代正在呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司又該如何抓住內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的機(jī)會(huì)呢？

1、內(nèi)容消費(fèi)成常態(tài)，原創(chuàng)IP的價(jià)值顯現(xiàn)

就在前不久，微信小部分測(cè)試原創(chuàng)功能，開始支持原創(chuàng)公眾賬號(hào)向讀者收取打賞費(fèi)用，一些知名原創(chuàng)作者收獲頗豐，如知名專欄作家連岳的微信公眾號(hào)里的文章平均打賞次數(shù)都在500次以上，按照最低的打賞金額1元計(jì)算，最低單篇文章也能有500元收入，而按照最高每人打賞200元計(jì)算，單篇文章的收益更是高達(dá)上萬(wàn)元，這意味著原創(chuàng)內(nèi)容開始獲得收入回報(bào)，用戶內(nèi)容消費(fèi)成為常態(tài)。

而在原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的逐步壯大，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，原創(chuàng)IP的價(jià)值開始顯現(xiàn)，這也使得原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)開始受到巨頭們的關(guān)注。就在今年，百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭全部發(fā)力，百度文學(xué)、騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)共同組建的閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)等原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)用而生，這一切，都意味著內(nèi)容消費(fèi)的即將爆發(fā)，因此率先搶占網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)這一重要陣地就成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的共識(shí)。

2、構(gòu)建內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)，才能獲得更大經(jīng)濟(jì)利益

另一方面，盡管人們?cè)絹?lái)越愛對(duì)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，但是內(nèi)容付費(fèi)的生態(tài)建設(shè)依然最為重要。而在內(nèi)容付費(fèi)成為不可抵擋的潮流時(shí)，具有完整生態(tài)的平臺(tái)型公司最終將會(huì)受益。事實(shí)上，目前包括百度、騰訊、阿里巴巴在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以全部進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，也都是基于完善自身內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)考慮。對(duì)于BAT巨頭來(lái)說(shuō)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)只是輸出優(yōu)秀IP的第一步，一旦擁有了IP，巨頭們便可以用更低的成本去創(chuàng)造具有更高市場(chǎng)價(jià)值的手機(jī)游戲、電視劇、電影等增值內(nèi)容。就拿騰訊來(lái)說(shuō)，其不僅是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)，還擁有騰訊視頻這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，對(duì)原創(chuàng)IP的需求自然非常旺盛，而這也是為什么騰訊文學(xué)會(huì)主導(dǎo)合并盛大文學(xué)的原因。

而天樂聯(lián)線在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的布局與BAT非常類似，在天樂聯(lián)線的旗下同樣也有塔讀文學(xué)這樣的原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)，甚至去年在塔讀文學(xué)孵化出品的宮斗小說(shuō)《清宮熹妃傳》的游戲版權(quán)費(fèi)用還賣出了震驚業(yè)界的高達(dá)百萬(wàn)的“天價(jià)”，在最近舉辦的GMIC2015天樂聯(lián)線數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)分論壇上，這本書更是拍出了360萬(wàn)元的影視版權(quán)費(fèi)，再次證明了原創(chuàng)IP的價(jià)值。與此同時(shí)，天樂聯(lián)線旗下還有一家專注于手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲公司：貝殼游戲，其代理發(fā)行過(guò)《烈魂傳》《仙寵炫斗》等知名手機(jī)游戲產(chǎn)品，而一旦擁有了更多的原創(chuàng)IP，甚至可以涉足到手游開發(fā)、制作與發(fā)行的全部環(huán)節(jié)當(dāng)中，繼而形成內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)來(lái)獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。

3、擁有流量入口是成功關(guān)鍵

不過(guò)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量入口依然為王。盡管市場(chǎng)上有眾多的文學(xué)閱讀平臺(tái)，但除了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有流量入口外，目前很多閱讀平臺(tái)都處于增長(zhǎng)的瓶頸期，并且用戶活躍度不高，而究其原因主要還是缺乏穩(wěn)定增長(zhǎng)的流量入口。顯而易見的是，如果好的內(nèi)容沒有更多的讀者看到，那就體現(xiàn)不了其應(yīng)有的價(jià)值，內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)也就無(wú)法形成，因此，尋找穩(wěn)定可靠的流量入口很可能是各類文學(xué)平臺(tái)能否成功構(gòu)建內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)的成功關(guān)鍵。

事實(shí)上，天樂聯(lián)線旗下的塔讀文學(xué)借助于天音控股的手機(jī)分銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已經(jīng)成功地躋身上億用戶俱樂部。而且，天樂聯(lián)線旗下還有另一款入口級(jí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那就是大名鼎鼎的歐朋瀏覽器，它是天音與挪威的Opera合資打造的瀏覽器品牌，據(jù)說(shuō)目前用戶已經(jīng)超過(guò)3.5億，而瀏覽器作為移動(dòng)端的一個(gè)天然流量入口，由此可以向塔讀文學(xué)導(dǎo)入用戶和流量，并且天樂聯(lián)線旗下目前還在猛推另一款叫做歐朋流量寶的產(chǎn)品，其最后的價(jià)值體現(xiàn)很可能同樣也是為塔讀文學(xué)、手機(jī)游戲等內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流。

簡(jiǎn)而言之，在大屏智能手機(jī)越來(lái)越普及的今天，人們花在手機(jī)上的時(shí)間越來(lái)越多，而更多的內(nèi)容消費(fèi)行為將發(fā)生在人們閱讀、玩手游、看視頻等碎片化移動(dòng)上網(wǎng)過(guò)程中，而如何最大程度的擁有流量入口，占據(jù)用戶的碎片時(shí)間，構(gòu)建起吸引用戶進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)的良好生態(tài)環(huán)境，將是每一個(gè)具有野心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司及CEO所要考慮的。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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