理想主義者回到現(xiàn)實，沒有情懷的錘子變成了堅果

文/李東樓（微信號：lidonglou）

昨天，錘子科技發(fā)布了堅果手機，最低售價899元。事實上，在召開這次發(fā)布會之前，老羅和錘子已經(jīng)沉寂很久了。這次新品發(fā)布會的召開并不順利，先是原定在北京的發(fā)布會由于某些不可抗力的原因改期到上海，而后在發(fā)布會前又由于京東方面的原因，推遲了差不多一小時才開始。

不過，這次老羅總算是理想回歸現(xiàn)實了，899元的價格擠掉了“情懷”的泡沫，對于很多年輕人來說并不是高不可攀了，如果供應鏈不出現(xiàn)問題的話，這款堅果手機的銷量應該是要超過錘子手機的。不過，沒有情懷的錘子手機還是老羅做的嗎？

去年，圍繞著老羅和錘子手機的質(zhì)疑不斷，售價過高，產(chǎn)能不足等等，還有與友商的撕逼站等等，都讓老羅疲憊不堪，也讓錘子手機陷入到危機當中。而在2014年12月，老羅在北京國家會議中心召開了發(fā)布會，做了以《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》，甚至一度被稱為是老羅在相聲界的“告別演講”。而后在這大半年里，老羅確實是消停了，不再沉溺于撕逼，個人微博和微信公眾號似乎也被團隊接管，化身成為了官微，只為產(chǎn)品代言。

這下，媒體確實是安生了，在這大半年里，鮮有什么錘子手機和老羅的負面報道出現(xiàn)，因為老羅不發(fā)聲，找不到什么可以黑老羅和錘子的槽點。不過，隨之而來的是，大眾慢慢的的遺忘了還有一款致敬蘋果的手機叫做錘子，連同老羅一起，全部被大眾所遺忘了。

事實上，就在錘子被大眾遺忘的這段時間里，智能手機行業(yè)的格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。曾經(jīng)的中華酷聯(lián)早已解體，三星、HTC等走下神探，小米、VIVO、OPPO等國產(chǎn)廠商強勢崛起，華為逆襲，蘋果依舊堅挺。

此前老羅以“天生驕傲”的姿態(tài)發(fā)布了3000元以上的錘子手機。發(fā)布之后，就遭遇了來自媒體記者的各種質(zhì)疑，而最大的懷疑就是這款3000元以上的手機是否真的能夠受到市場歡迎，畢竟在此之前，國產(chǎn)智能手機廠商們還鮮有把手機賣到3000元以上的。不過，后來事實也證明了，3000元以上的價格對國產(chǎn)手機廠商來說的確是一道坎。盡管后來華為憑借meta7邁過了，但是大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商還是將價格往下探底，而不是“摸高”。

在錘子手機發(fā)布的一年多的時間里，只賣出了25余萬部錘子手機。這并不是一個亮麗的成績單，這可能都比不上蘋果手機一天的全球銷量，而小米、華為榮耀等智能手機廠商放開搶購一天也要賣出個十萬部。而在此之前，錘子手機還一度降價1000元，也并未能挽救頹勢。

錘子手機的產(chǎn)品真實體驗到底如何？在幾個媒體朋友使用者的口中，口碑可能還不錯，甚至還極為推崇，至少在當時，跟其他安卓手機比起來，至少在顏值上是略勝一籌的。不過，錘子手機并沒有能夠風靡起來。如今想來，有一個很大的原因是，選錯了對標對象：蘋果。

錘子手機在開始一方面希望對標蘋果的品質(zhì)，另一方面還希望能對標蘋果的價格，這顯然確實是太過于理想化了。而且，錘子手機還曾經(jīng)希望能夠?qū)⑻O果的使用體驗“復制”到安卓手機上，因此，一而再再而三的跟蘋果做各種對比，企圖策反“果粉”。

這一次，老羅依然不忘對標借勢蘋果。錘子科技發(fā)布的新品手機叫做堅果，與蘋果一字之隔。甚至老羅在發(fā)布會上借機調(diào)侃“果粉”：這下“果粉”傻x了，因為再自稱果粉的時候，別人會問，咦，你是蘋果粉還是堅果粉？沒錯，小米就是將蘋果作為對標對象而獲得成功的，為什么錘子不能呢？問題在于小米一開始非?，F(xiàn)實，一方面標榜體驗與蘋果不相上下，另一方面價格只有蘋果的三分之一，一句話玩的是性價比，并沒期望去策反“果粉”。

發(fā)布會結束了，從反饋效果上來看，羅永浩依然是“相聲大師”，不過從朋友圈的反饋來看，這次的“段子”明顯沒有以往那么精彩，至少并沒有類似于“我不是在乎輸贏，我只是認真”這樣的精彩段子刷爆我的朋友圈。

最后，不由得想起另一個真正的相聲演員王自健也曾經(jīng)說要做手機。不過，從宣布做手機，到現(xiàn)在也一年有余了，除了中間一度爆出已經(jīng)獲得3000萬投資，現(xiàn)在基本上沒什么聲音了，不過《今晚80后脫口秀》倒是現(xiàn)在越來越熱了。其實，好好說相聲也行，做機現(xiàn)在并不是一個輕松的活兒。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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