理想主義者回到現(xiàn)實(shí)，沒(méi)有情懷的錘子變成了堅(jiān)果

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

昨天，錘子科技發(fā)布了堅(jiān)果手機(jī)，最低售價(jià)899元。事實(shí)上，在召開(kāi)這次發(fā)布會(huì)之前，老羅和錘子已經(jīng)沉寂很久了。這次新品發(fā)布會(huì)的召開(kāi)并不順利，先是原定在北京的發(fā)布會(huì)由于某些不可抗力的原因改期到上海，而后在發(fā)布會(huì)前又由于京東方面的原因，推遲了差不多一小時(shí)才開(kāi)始。

不過(guò)，這次老羅總算是理想回歸現(xiàn)實(shí)了，899元的價(jià)格擠掉了“情懷”的泡沫，對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)并不是高不可攀了，如果供應(yīng)鏈不出現(xiàn)問(wèn)題的話，這款堅(jiān)果手機(jī)的銷量應(yīng)該是要超過(guò)錘子手機(jī)的。不過(guò)，沒(méi)有情懷的錘子手機(jī)還是老羅做的嗎？

去年，圍繞著老羅和錘子手機(jī)的質(zhì)疑不斷，售價(jià)過(guò)高，產(chǎn)能不足等等，還有與友商的撕逼站等等，都讓老羅疲憊不堪，也讓錘子手機(jī)陷入到危機(jī)當(dāng)中。而在2014年12月，老羅在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)了發(fā)布會(huì)，做了以《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》，甚至一度被稱為是老羅在相聲界的“告別演講”。而后在這大半年里，老羅確實(shí)是消停了，不再沉溺于撕逼，個(gè)人微博和微信公眾號(hào)似乎也被團(tuán)隊(duì)接管，化身成為了官微，只為產(chǎn)品代言。

這下，媒體確實(shí)是安生了，在這大半年里，鮮有什么錘子手機(jī)和老羅的負(fù)面報(bào)道出現(xiàn)，因?yàn)槔狭_不發(fā)聲，找不到什么可以黑老羅和錘子的槽點(diǎn)。不過(guò)，隨之而來(lái)的是，大眾慢慢的的遺忘了還有一款致敬蘋(píng)果的手機(jī)叫做錘子，連同老羅一起，全部被大眾所遺忘了。

事實(shí)上，就在錘子被大眾遺忘的這段時(shí)間里，智能手機(jī)行業(yè)的格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。曾經(jīng)的中華酷聯(lián)早已解體，三星、HTC等走下神探，小米、VIVO、OPPO等國(guó)產(chǎn)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起，華為逆襲，蘋(píng)果依舊堅(jiān)挺。

此前老羅以“天生驕傲”的姿態(tài)發(fā)布了3000元以上的錘子手機(jī)。發(fā)布之后，就遭遇了來(lái)自媒體記者的各種質(zhì)疑，而最大的懷疑就是這款3000元以上的手機(jī)是否真的能夠受到市場(chǎng)歡迎，畢竟在此之前，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商們還鮮有把手機(jī)賣到3000元以上的。不過(guò)，后來(lái)事實(shí)也證明了，3000元以上的價(jià)格對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)的確是一道坎。盡管后來(lái)華為憑借meta7邁過(guò)了，但是大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還是將價(jià)格往下探底，而不是“摸高”。

在錘子手機(jī)發(fā)布的一年多的時(shí)間里，只賣出了25余萬(wàn)部錘子手機(jī)。這并不是一個(gè)亮麗的成績(jī)單，這可能都比不上蘋(píng)果手機(jī)一天的全球銷量，而小米、華為榮耀等智能手機(jī)廠商放開(kāi)搶購(gòu)一天也要賣出個(gè)十萬(wàn)部。而在此之前，錘子手機(jī)還一度降價(jià)1000元，也并未能挽救頹勢(shì)。

錘子手機(jī)的產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)到底如何？在幾個(gè)媒體朋友使用者的口中，口碑可能還不錯(cuò)，甚至還極為推崇，至少在當(dāng)時(shí)，跟其他安卓手機(jī)比起來(lái)，至少在顏值上是略勝一籌的。不過(guò)，錘子手機(jī)并沒(méi)有能夠風(fēng)靡起來(lái)。如今想來(lái)，有一個(gè)很大的原因是，選錯(cuò)了對(duì)標(biāo)對(duì)象：蘋(píng)果。

錘子手機(jī)在開(kāi)始一方面希望對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的品質(zhì)，另一方面還希望能對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的價(jià)格，這顯然確實(shí)是太過(guò)于理想化了。而且，錘子手機(jī)還曾經(jīng)希望能夠?qū)⑻O(píng)果的使用體驗(yàn)“復(fù)制”到安卓手機(jī)上，因此，一而再再而三的跟蘋(píng)果做各種對(duì)比，企圖策反“果粉”。

這一次，老羅依然不忘對(duì)標(biāo)借勢(shì)蘋(píng)果。錘子科技發(fā)布的新品手機(jī)叫做堅(jiān)果，與蘋(píng)果一字之隔。甚至老羅在發(fā)布會(huì)上借機(jī)調(diào)侃“果粉”：這下“果粉”傻x了，因?yàn)樵僮苑Q果粉的時(shí)候，別人會(huì)問(wèn)，咦，你是蘋(píng)果粉還是堅(jiān)果粉？沒(méi)錯(cuò)，小米就是將蘋(píng)果作為對(duì)標(biāo)對(duì)象而獲得成功的，為什么錘子不能呢？問(wèn)題在于小米一開(kāi)始非?，F(xiàn)實(shí)，一方面標(biāo)榜體驗(yàn)與蘋(píng)果不相上下，另一方面價(jià)格只有蘋(píng)果的三分之一，一句話玩的是性價(jià)比，并沒(méi)期望去策反“果粉”。

發(fā)布會(huì)結(jié)束了，從反饋效果上來(lái)看，羅永浩依然是“相聲大師”，不過(guò)從朋友圈的反饋來(lái)看，這次的“段子”明顯沒(méi)有以往那么精彩，至少并沒(méi)有類似于“我不是在乎輸贏，我只是認(rèn)真”這樣的精彩段子刷爆我的朋友圈。

最后，不由得想起另一個(gè)真正的相聲演員王自健也曾經(jīng)說(shuō)要做手機(jī)。不過(guò)，從宣布做手機(jī)，到現(xiàn)在也一年有余了，除了中間一度爆出已經(jīng)獲得3000萬(wàn)投資，現(xiàn)在基本上沒(méi)什么聲音了，不過(guò)《今晚80后脫口秀》倒是現(xiàn)在越來(lái)越熱了。其實(shí)，好好說(shuō)相聲也行，做機(jī)現(xiàn)在并不是一個(gè)輕松的活兒。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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