在線視頻行業(yè)一波三折，黎明前夜上岸不遠(yuǎn)

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

最近在上海參加甘肅衛(wèi)視《新財(cái)富夜談》的錄制，主持人是國(guó)內(nèi)著名財(cái)經(jīng)專欄作家葉檀女士，主題是談?wù)剣?guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)的一波三折，在此東樓不妨提前劇透一下我在節(jié)目當(dāng)中的一些觀點(diǎn)。

收入多元化，視頻行業(yè)處于黎明前夜

盡管目前幾大視頻網(wǎng)站都還是虧損狀態(tài)，但是在線視頻行業(yè)正處于黎明前黑夜，未來兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)正向盈利可期。事實(shí)上，早在2014年第二季度，優(yōu)酷土豆集團(tuán)就宣布過單季盈利，不過由于內(nèi)容和帶寬方面的持續(xù)投入，并沒有在之后的幾個(gè)季度持續(xù)盈利。

但是，對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，通過減少在內(nèi)容上的投入或者帶寬流量的購買，來壓縮運(yùn)營(yíng)成本來繼而達(dá)到盈利的目的是不可行的。內(nèi)容和帶寬的投入必須持續(xù)的投入，才能為網(wǎng)站換回穩(wěn)定的用戶流量。也因如此，決定在線視頻網(wǎng)站是否能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的先決條件就是更多和更有效的收入增加。除了廣告收入這一常規(guī)的變現(xiàn)手段之外，視頻網(wǎng)站在游戲聯(lián)運(yùn)、會(huì)員服務(wù)以及原創(chuàng)IP對(duì)外輸出等方面開始在近一兩年找到感覺。

首先，目前各大視頻正在或已經(jīng)進(jìn)入到影視劇制作領(lǐng)域。優(yōu)酷土豆早已投資成立了合一影業(yè)，至今已經(jīng)出品20多部電影，愛奇藝也投資成立其影業(yè)公司，姜文的《一步之遙》就是其投資的。而騰訊視頻和搜狐視頻也都在積極籌劃正式進(jìn)軍影業(yè)公司。除此之外，樂視網(wǎng)早在2011年就成立其影視公司，投資出品了眾多的熱播電影。而最近一個(gè)視頻網(wǎng)站進(jìn)軍影業(yè)的成功案例是搜狐視頻5000萬投資拍攝的《煎餅俠》，其票房超過11億人民幣，而最終搜狐視頻從中獲利將超過1800萬美元。

其次，出于去廣告、觀看獨(dú)家內(nèi)容以及高清觀看等更好的體驗(yàn)需求，用戶付費(fèi)的趨勢(shì)越來越明顯。愛奇藝在前段時(shí)間獨(dú)播其自制電視劇《盜墓筆記》，用戶付費(fèi)的意愿強(qiáng)烈，會(huì)員購買頁面一度崩潰。而愛奇藝在6月份宣布其月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬，同比增速達(dá)到了765%。不過，500萬的付費(fèi)用戶在愛奇藝5億左右的總量當(dāng)中也只占到了1%。

還有，愛奇藝熱播仙俠題材的電視劇《花千骨》的同時(shí)，愛奇藝旗下的pps聯(lián)運(yùn)了《花千骨》手游，并通過愛奇藝推廣，上線一月流水達(dá)到2億元。除去研發(fā)廠商的分成，也是一筆豐厚的收入。在這其中，愛奇藝相當(dāng)于是一個(gè)手游的分發(fā)平臺(tái)，并且能夠精準(zhǔn)利用流量提升收入。

此外，視頻電商也有可能成為未來的一種收入模式，目前各大視頻網(wǎng)站也在嘗試探索，但是目前并沒有特別成功的案例，但是隨著移動(dòng)電商的逐步成熟，以及電商產(chǎn)品的展示和交互模式更佳，視頻電視很可能非常大的成長(zhǎng)空間。

不過，盡管視頻網(wǎng)站的收入漸趨多元化，但是目前在線視頻網(wǎng)站仍然還是過于依賴廣告收入。根據(jù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)最新第二季度的財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷土豆凈收入達(dá)人民幣7.535億元，而其中廣告收入達(dá)到7.27億元，總占比達(dá)到96％以上。

內(nèi)容多元化，有助于增加營(yíng)收和豐富收入方式

對(duì)于所有的視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容依然是立足之本，只有持續(xù)播出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引用戶并留住用戶。目前視頻網(wǎng)站的內(nèi)容主要來源國(guó)內(nèi)外影視劇和娛樂節(jié)目購買引進(jìn)，自制節(jié)目、PGC和UGC等，盜版內(nèi)容基本上已經(jīng)被全部清除。

第一，優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外電視劇和娛樂節(jié)目引進(jìn)依然是各大視頻網(wǎng)站最大的內(nèi)容來源，這個(gè)時(shí)候非常考驗(yàn)各大視頻網(wǎng)站的“買手”的智慧，如何能夠用最小的成本買到能夠帶來更多流量的內(nèi)容將是工作的重點(diǎn)，除此之外圍繞著獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行衍生節(jié)目的制作，以達(dá)到最大化挖掘獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容的流量?jī)r(jià)值。

第二，自制原創(chuàng)節(jié)目在視頻網(wǎng)站的內(nèi)容比重會(huì)越來越多，以最大化的降低內(nèi)容成本。實(shí)際上，自制節(jié)目在近幾年異軍突起，甚至很多自制劇已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的“招牌菜”。比如愛奇藝的《曉松奇談》、《奇葩說》，搜狐視頻的《屌絲男士》、優(yōu)酷視頻的《萬萬沒想到》、騰訊視頻的《大牌駕到》等等，這些自制節(jié)目為視頻網(wǎng)站帶來了巨大的流量。

第三，UGC也是一個(gè)巨大的內(nèi)容來源。隨著智能手機(jī)的普及以及視頻拍攝應(yīng)用的普及，用戶創(chuàng)造內(nèi)容的門檻在降低，越來越多的網(wǎng)友熱衷創(chuàng)造內(nèi)容。此前在優(yōu)酷發(fā)布2015年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，優(yōu)酷總裁劉德樂透露優(yōu)酷的網(wǎng)友創(chuàng)造內(nèi)容貢獻(xiàn)30%的平臺(tái)流量。

第四，PGC也成為視頻網(wǎng)站越來越看重的一個(gè)內(nèi)容來源。越來越多的電視人從傳統(tǒng)電視臺(tái)出來成立制作團(tuán)隊(duì)向視頻網(wǎng)站供給更加高質(zhì)量的內(nèi)容，而很多視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目也是通過簽約專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)來完成的。

顯然，多元化的內(nèi)容來源有助于豐富視頻網(wǎng)站，同時(shí)內(nèi)容來源的豐富也有助于降低內(nèi)容的購買成本，同時(shí)能夠促進(jìn)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生更多的收入方式。因此，豐富的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。而目前在收入和內(nèi)容都漸次豐富起來之后，投入和收入之間正在達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)，視頻網(wǎng)站的實(shí)現(xiàn)盈利正在變成可能。而此前愛奇藝CEO龔宇在接受采訪時(shí)也表示：“最快到2017年，可以達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)，視頻網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)盈利?！?/p>

最后要說的是，盡管這幾年有嗶哩嗶哩這樣的彈幕視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，但是縱觀整個(gè)在線視頻行業(yè)，由于內(nèi)容成本和帶寬成本高企，很多二三線視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始收縮戰(zhàn)線，目前事實(shí)上已經(jīng)成為BAT巨頭之間的富豪游戲。

眾所周知的是，愛奇藝是百度的控股公司，優(yōu)酷土豆早被阿里巴巴所投資，而騰訊視頻更是從一個(gè)二線視頻網(wǎng)站，憑借騰訊在2013年后的大力投入超過搜狐視頻、樂視網(wǎng)等后來居上，目前正在跟愛奇藝和優(yōu)酷土豆這兩家霸主一起引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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