聊聊社交媒體時(shí)代的網(wǎng)紅

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

今天，郭富城在微博上曬出一張牽著手開車的合照，并@了一位并不太知名的網(wǎng)紅。隨后，引起網(wǎng)友大規(guī)模的吐槽，紛紛表示要去做網(wǎng)紅睡天王，而更有好事者羅列了包括林更新、羅志祥等明星身邊的網(wǎng)紅女朋友，甚至最著名的富二代王思聰?shù)呐笥岩彩蔷W(wǎng)紅。那么，問題來了：為什么現(xiàn)在網(wǎng)紅這么多？

天下網(wǎng)紅為什么那么多？

首先，社交媒體的集體爆發(fā)是導(dǎo)致現(xiàn)在網(wǎng)紅遍地的重要原因。相比于門戶時(shí)代，社交媒體有更強(qiáng)的傳播屬性，粉絲也更容易聚集。因此，對(duì)于很多名人能夠在微博上動(dòng)輒聚集上千萬的粉絲。而對(duì)于一些有幾分姿色的平面模特來說，只要保持在微博上持續(xù)的更新自己的照片，也很容易聚集到數(shù)萬的粉絲。而達(dá)到上萬粉絲關(guān)注的情況下，已經(jīng)超過了微博上95%的普通用戶，便正式進(jìn)階成為了網(wǎng)紅。此外，在知乎上堅(jiān)持不懈的回答一些專業(yè)問題，也可以迎來上萬的關(guān)注，從而成為網(wǎng)紅，而在豆瓣上持續(xù)帶有個(gè)人標(biāo)簽化的的發(fā)帖，也有變成小組內(nèi)紅人的可能性。

其次，網(wǎng)紅開始走向大眾化。社交媒體還在持續(xù)的高速發(fā)展，如今通過微博、豆瓣、知乎等產(chǎn)生的網(wǎng)紅已經(jīng)讓我們目不暇接。而隨著視頻社交平臺(tái)的逐步成熟，還將更大批量的生產(chǎn)眾多的網(wǎng)紅。在未來，每個(gè)人都可以成為網(wǎng)紅。互聯(lián)網(wǎng)一直在發(fā)展，目前社交已進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。雖然主要還是通過文字和圖片進(jìn)行社交溝通，但視頻社交的爆發(fā)也就在眼前。隨著流量資費(fèi)的持續(xù)下降，以及網(wǎng)絡(luò)流暢度越來越高，類似于秒拍、美拍、小咖秀等視頻社交平臺(tái)將是下一個(gè)網(wǎng)紅誕生的集中地。

再者，人人都可以是網(wǎng)紅。社交媒體的出現(xiàn)，讓很多能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博客主成為了自媒體，其實(shí)也是小圈子里的網(wǎng)紅。而目前正在爆發(fā)期的音頻、視頻社交媒體平臺(tái)，都會(huì)出現(xiàn)具有成千上萬的具有數(shù)萬粉絲的小網(wǎng)紅。你如果愛唱歌，可以在唱吧做一個(gè)小網(wǎng)紅，如果你愛侃大山可以到y(tǒng)y聊天室做一個(gè)小網(wǎng)紅，如果你愛安靜的寫東西，那可以在微信公眾號(hào)里做個(gè)小網(wǎng)紅，總之條條大路通羅馬，在未來人人都可以用自己喜歡的方式成為“網(wǎng)紅”。

網(wǎng)紅雖多，但全網(wǎng)走紅已不太可能

不過話說回來，雖然小網(wǎng)紅在各個(gè)社交媒體平臺(tái)成批量的出現(xiàn)，但是這些網(wǎng)紅也僅僅只有圈內(nèi)知名，或者僅僅是幾萬粉絲眼里的紅人而已。目前為止，國內(nèi)已經(jīng)很久沒有出過像芙蓉姐姐、鳳姐乃至奶茶妹妹這樣的全網(wǎng)紅人。這其實(shí)也有兩個(gè)原因：

第一，社交媒體爆發(fā)帶來信息和內(nèi)容成倍增加，人們很難持續(xù)關(guān)注某個(gè)人或某個(gè)事件。

事實(shí)上，鳳姐、奶茶妹妹等全網(wǎng)紅人的出現(xiàn)大都在2009年之前，恰好是在微博這樣的社交媒體爆發(fā)的前夕。其實(shí)這也是有原因的，在社交媒體爆發(fā)之后，信息和內(nèi)容成倍的被生產(chǎn)，我們對(duì)于一件熱點(diǎn)事件或一個(gè)熱點(diǎn)人物的持續(xù)關(guān)注的時(shí)間越來越短。甚至對(duì)于一些如馬航失蹤、天津爆炸等這樣的全國性的災(zāi)難性的事件，由于社交媒體信息的流動(dòng)太快，也會(huì)很快被淹沒。這就意味著，一個(gè)小網(wǎng)紅真正想要成為全網(wǎng)紅人已經(jīng)不太可能，特別是像芙蓉姐姐在水木清華bbs發(fā)幾張性感的照片就能走紅的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。所以，在今天，網(wǎng)紅雖然很多，但真正被大眾全部認(rèn)識(shí)都很少，而在已經(jīng)曝光的名人網(wǎng)紅女朋友當(dāng)中，幾乎沒有人能夠叫出他們的名字。但這可能并不妨礙他們?cè)谛∪ψ永镞M(jìn)行商演活動(dòng)，或者被她的幾萬粉絲追捧。

第二，社交媒體時(shí)代的網(wǎng)紅缺少獨(dú)特的標(biāo)簽，缺乏制造話題的能力。在過去，作為網(wǎng)紅基本上都有些特立獨(dú)行的感覺，比如木子美，寫博客大談性事，又比如芙蓉姐姐自戀到極致，又比如到鳳姐的苛刻征婚等等，他們的成名都帶有強(qiáng)烈的個(gè)性符號(hào)，容易讓人們記憶深刻。而如今，很多小網(wǎng)紅其實(shí)都是平面模特出身，基本全靠顏值吃飯，在微博的發(fā)言當(dāng)中鮮有像芙蓉姐姐那樣自戀，鳳姐那樣犀利的發(fā)言，大多都是靠曬自拍而吸引粉絲，卻難有真正讓人叫好的言論。這就導(dǎo)致他們?cè)诖蟊娦哪恐斜孀R(shí)度極低，也就不容易成為全網(wǎng)紅人。

最后，回到開始的話題，為什么那么多的明星女朋友都是網(wǎng)紅呢？其實(shí)道理很簡單，網(wǎng)紅是半只腳踩在娛樂圈的普通人。對(duì)于見過太多娛樂圈是非的男明星來說，交一個(gè)既在圈內(nèi)又在圈外的網(wǎng)紅做女朋友可能是最好選擇，一方面能夠有共同語言，另一方面也能夠理解自己的工作性質(zhì)，還不會(huì)像女明星緋聞是非多。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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