創(chuàng)客朱大衛(wèi)：我為什么要做智能頭機(jī)

2015年，隨著蘋果大舉入局，或?qū)⒁I(lǐng)著智能終端、可穿戴設(shè)備進(jìn)入爆發(fā)元年。那么，在各式各樣的智能終端面前，你是愿意選擇一只Apple Watch還是一個(gè)戴在頭上的被稱作“頭機(jī)”的音樂(lè)播放器與耳機(jī)結(jié)合體？

我必須告訴你，雖然還沒(méi)體驗(yàn)Apple Watch，但當(dāng)我看到眼前這樣一個(gè)“頭機(jī)”智能終端時(shí)，感覺(jué)酷極了。不經(jīng)意看，它的外表是極簡(jiǎn)、漂亮的耳機(jī)模樣，仔細(xì)一看，兩個(gè)耳機(jī)外側(cè)卻是覆蓋耳朵大小的長(zhǎng)方形的屏幕，酷吧？

當(dāng)我了解到這件漂亮的產(chǎn)品是結(jié)合了耳機(jī)和音樂(lè)播放器兩大功能時(shí)，我就想，哇哦，這個(gè)點(diǎn)子真贊！可是，我們?cè)鯐?huì)知道這樣一個(gè)看似簡(jiǎn)單的結(jié)果，卻花了創(chuàng)始人兩年的時(shí)間來(lái)思考。

3月11日晴朗的春日上午，在這款名為Vinci的“頭機(jī)”產(chǎn)品即將推出之前，我來(lái)到財(cái)富中心公寓10層樓的辦公室，它的創(chuàng)始人朱大衛(wèi)給我講述了這個(gè)產(chǎn)品“從0到1”的故事。

我是穿過(guò)辦公室兩間坐滿二十幾個(gè)人的房間，進(jìn)入到整套辦公室最靠里的獨(dú)立辦公室見(jiàn)到他的。這個(gè)大男孩有著8年的社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，22歲就聯(lián)合創(chuàng)辦社交網(wǎng)絡(luò)同學(xué)網(wǎng)，后又創(chuàng)辦移動(dòng)社交通訊產(chǎn)品MM，是一個(gè)典型的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。他身穿一件印有巨大骷髏圖案的黑色衛(wèi)衣，告訴我說(shuō)他是“90后”。

在他的辦公桌上，擺滿了被拆開(kāi)的大疆無(wú)人駕駛機(jī)“殘骸”、電路板、測(cè)電壓器，根本沒(méi)有操作電腦的空間，當(dāng)然，桌上的電腦黑著屏，電腦桌旁邊一輛健身自行車。

跟我聊天之前，朱大衛(wèi)還坐在自行車上蹬了幾下，“你會(huì)很快寫出來(lái)嗎？那我要跟你聊聊?！闭f(shuō)著，朱大衛(wèi)從自行車下來(lái)，急切地坐到了辦公室的沙發(fā)上。哦，他還要了一罐可口可樂(lè)。

談?wù)搫?chuàng)業(yè)的idea是最感興趣的事，所以他充滿激情，語(yǔ)速很快，找不到合適的中文表達(dá)時(shí)會(huì)帶出英語(yǔ)關(guān)鍵詞，也能仔細(xì)聽(tīng)我的反饋，然后順著說(shuō)下去。

孵化智能“頭機(jī)”

“當(dāng)然不是一開(kāi)始就有這個(gè)現(xiàn)成的產(chǎn)品idea，這可是我花了兩年的時(shí)間思考出來(lái)的。這是一個(gè)獨(dú)立思考的過(guò)程：我先想的是要找到一個(gè)確定的問(wèn)題，然后如何解決這個(gè)問(wèn)題，再去找最優(yōu)化的辦法來(lái)。”

朱大衛(wèi)從第一天創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，或者從很小、22歲開(kāi)始，即一直在思考這個(gè)問(wèn)題，盡管外人看來(lái)他從網(wǎng)站到APP再到這回的硬件在做不同的東西，但他一直沒(méi)變，這個(gè)思考核心便是：如何能讓人跟人之間溝通得更緊密，也就是他所認(rèn)為的“泛社交”。

無(wú)非是時(shí)代不同，解決這一問(wèn)題最合事宜的辦法不同而已，最開(kāi)始是誕生了能夠讓朋友分享生活的Facebook，當(dāng)然讓人與人溝通更緊；而后是手機(jī)上的微信類應(yīng)用，自然又讓人聯(lián)系更緊，接下來(lái)想讓人與人之間連接更緊，將是硬件和軟件一起解決了。

“不是說(shuō)手機(jī)不能滿足，而是它的體驗(yàn)就在那兒了，這不是內(nèi)核，內(nèi)核是讓人的體驗(yàn)更好，而現(xiàn)在廠商們?cè)谧鐾鈿ど献龅脴O致，我覺(jué)得這是浪費(fèi)青春了。我覺(jué)得應(yīng)該來(lái)做一些把人的體驗(yàn)做得好10倍的事情。”

怎么來(lái)做呢？怎么來(lái)切入呢？很長(zhǎng)一段時(shí)間朱大衛(wèi)很困惑，他想有個(gè)安靜的地方去思考，便跑到麻省理工大學(xué)去念書。而他所用的辦法則是最笨的窮舉法，不是簡(jiǎn)單的列舉，而是一個(gè)個(gè)去辯論，嘗試、試錯(cuò)、思考。

回到發(fā)明的本質(zhì)，人為什么要有可穿戴設(shè)備？因?yàn)槿讼胍糯笞约荷眢w某一部分的功能。

朱大衛(wèi)思考過(guò)重新發(fā)明衣服和鞋子，并且認(rèn)可鞋對(duì)于運(yùn)動(dòng)的雙腳是有延伸價(jià)值的，讓人在戶外動(dòng)起來(lái)更好。但是，后來(lái)集中到頭部是因?yàn)?，想通了人們溝通最需要的是大腦上的器官——嘴巴、眼睛、耳朵等感官，并且，頭本來(lái)就很大，所以承載的空間也很大，人最需要拓展的的確是頭部功能。

集中到頭部以后，朱大衛(wèi)又花了很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)思考智能眼鏡的可行性。因?yàn)槟菚r(shí)谷歌剛推出谷歌眼鏡不久，他也買來(lái)體驗(yàn)，找了深圳的朋友一起研究方案。

他說(shuō)，最終否掉智能眼鏡的核心原因是應(yīng)用太低頻了?！拔宜J(rèn)為的可穿戴設(shè)備場(chǎng)景一定是在戶外，在家里N多設(shè)備比它強(qiáng)，為什么用可穿戴？而人在戶外的場(chǎng)景下，走路，要看路，人的眼睛在走路的時(shí)候要被解放的，視覺(jué)必須在移動(dòng)場(chǎng)景下讓步?！彼f(shuō)。就在今年1月下旬，谷歌宣布谷歌眼鏡推掉市場(chǎng)。隨后一篇《紐約客》的報(bào)道也報(bào)出蘋果CEO庫(kù)克也不看好谷歌眼鏡。

所謂的物理硬件，都有一種物理形狀，這里有基本的道理。即硬件產(chǎn)品的體驗(yàn)跟形狀非常相關(guān)。眼鏡之所以被設(shè)計(jì)成這樣，跟它夾在鼻梁上、眼睛外的人體工學(xué)有很大關(guān)系。但作為硬件，物理形狀限定了它的體驗(yàn)，也限定了眼鏡的發(fā)展其實(shí)。由于眼鏡很輕、很小，以現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈很難做到體驗(yàn)好，電池放不下太大，比如待機(jī)時(shí)間等關(guān)鍵體驗(yàn)很難做好，對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買的投入產(chǎn)出比將很低。

而在這個(gè)方面，雖然耳朵并不大，但頭部自然的形狀形成很強(qiáng)的加持力，能夠解決這一問(wèn)題。朱大衛(wèi)還認(rèn)識(shí)到，人與人的溝通最本質(zhì)的是聲音，視覺(jué)是輔助，聲音作為承載信息很重要的一塊，雖然目前聲音的難點(diǎn)在于不利于分享，但未來(lái)設(shè)備一定是聲音輸入、輸出的。他還認(rèn)為，21世紀(jì)最偉大的發(fā)明——iPod、iPhone、微信，核心應(yīng)用都跟聲音有關(guān)。

同時(shí)，這樣一個(gè)夾持在頭部的智能設(shè)備，將非常適合人在戶外，解放人的雙手和雙眼。他們把它定義為全球第一款無(wú)線智能頭機(jī)。

從0 到1的孤獨(dú)思考

這樣，朱大衛(wèi)就終于解決了創(chuàng)業(yè)者從0到1 的問(wèn)題。對(duì)于這樣的獨(dú)立思考方式和路徑，朱大衛(wèi)是非常自豪的。

《從0到1》是PayPal創(chuàng)始人、Facebook第一位外部投資者彼得.蒂爾寫的一本書，最近在國(guó)內(nèi)科技、創(chuàng)投界大火，他在書中提出的一個(gè)顛覆式商業(yè)理念就是：創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1。

“Think different”是朱大衛(wèi)跟我聊天中說(shuō)得最多的英文之一。他說(shuō)，最好的產(chǎn)品一定是不同的，因?yàn)闀r(shí)代不同了，你的硬件技術(shù)，軟件技術(shù)，工業(yè)設(shè)計(jì)，交互設(shè)計(jì)都是不同了，不能再把以前的好東西當(dāng)成最好的東西?！叭绻蛔鲎詈玫?，做次好的，是相對(duì)容易思考的，就像智能手表，大不了人家用方的，我們用圓的?！?/p>

經(jīng)過(guò)獨(dú)立思考兩年得出的idea，他不care有沒(méi)有別人想到過(guò)這個(gè)idea，也不懼怕被巨頭跟進(jìn)，更是相信在中國(guó)就能做到真正不同的創(chuàng)新。因?yàn)檎麄€(gè)路徑，在他做之前就想清楚了，現(xiàn)在只是一步步去實(shí)現(xiàn)，別人一來(lái)很少有人持續(xù)想一個(gè)問(wèn)題，想得這么深；想到了去找到解決辦法也會(huì)很難。

“之前有沒(méi)有人想到已經(jīng)不重要，巨頭會(huì)不會(huì)跟也不重要?！彼f(shuō)，大部分公司不是這樣的思維模式，更多是以造一個(gè)更好的東西為己任。巨頭真要跟，也不重要，真正的大的市場(chǎng)，大家各取各的地兒，這個(gè)市場(chǎng)很透明，能看出誰(shuí)是創(chuàng)新者和發(fā)明者?！耙岩粋€(gè)東西真的想出來(lái)，很難的。你會(huì)容易造出來(lái)比這個(gè)更好的東西，但是半年后呢，要如何去往前迭代呢。”他說(shuō)，一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的本質(zhì)是成長(zhǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷迭代的創(chuàng)新，是極為特別的辦法，會(huì)很有競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管朱大衛(wèi)也承認(rèn)，在中國(guó)，的確大多數(shù)公司還沒(méi)有類似從0到1的方法論，更多習(xí)慣的是微創(chuàng)新，這個(gè)方式更適合在硅谷、在舊金山，甚至很多投資者都勸他在硅谷創(chuàng)業(yè)，而不是中國(guó)。但他還是看到中國(guó)有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈、人才執(zhí)行力，他認(rèn)為，在美國(guó)做硬件沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司的能力非常大，而且中國(guó)VC也看得懂商業(yè)模式。因此勸說(shuō)三、四位麻省理工和羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院的創(chuàng)始人跟他一起回國(guó)。

回國(guó)后，他確實(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國(guó)的人才跟以前不一樣，有很多極客精神的人才。從2014年9月在國(guó)內(nèi)創(chuàng)立以來(lái)，比他想的要順暢很多。甚至認(rèn)為，全世界的消費(fèi)者市場(chǎng)接下來(lái)應(yīng)該全是中國(guó)的，中國(guó)創(chuàng)業(yè)者有著大大的機(jī)會(huì)?！?strong>因?yàn)閯?chuàng)新能力中美差不多了，不是誰(shuí)比誰(shuí)強(qiáng)。具體而言，有可能美國(guó)的想象力更多一點(diǎn)，中國(guó)的微創(chuàng)新更強(qiáng)，而更重要的是產(chǎn)品落地能力。在執(zhí)行力和商業(yè)模式的創(chuàng)新方面，美國(guó)更是沒(méi)有特別多的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。比如小米的粉絲營(yíng)銷能力。”朱說(shuō)。

他還直言，公司的缺點(diǎn)也很明顯，產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，產(chǎn)品供應(yīng)能力不足，也會(huì)從蘋果公司、小米公司學(xué)到很多，“但是，拿產(chǎn)品的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該多看看我們。”

嚴(yán)格的極簡(jiǎn)主義

在確定了這樣一個(gè)idea后，朱大衛(wèi)他們團(tuán)隊(duì)要做的就是怎么最好地來(lái)實(shí)現(xiàn)?！皠?chuàng)業(yè)就是這樣，一定是要解決一個(gè)大問(wèn)題，要解決5000個(gè)小問(wèn)題。我們是靠創(chuàng)新迭代，靠軟件加硬件，工業(yè)設(shè)計(jì)，UI設(shè)計(jì)，LOGO都花好多精力去做。”

盡管是選擇了將音樂(lè)播放器和耳機(jī)的二體合一，他們還是要追求兩方面功能的極致體驗(yàn)，即要在音質(zhì)范圍內(nèi)做到最好。你會(huì)看到美國(guó)跑步的人，是手臂上用捆綁帶捆綁著iPod，加了耳機(jī)，加了線，用藍(lán)牙連接；“現(xiàn)在的一體機(jī)將線去掉，聲音從內(nèi)容源一直到你耳朵里面，全是我們負(fù)責(zé)保證體驗(yàn)。”朱大衛(wèi)比劃著那個(gè)石膏模型說(shuō)，在硬件、軟件和耳機(jī)方面都用了極致的HIFI方案。

因?yàn)橥耆軌蚩刂茖?shí)際成本，他們也想利用互聯(lián)網(wǎng)直銷模式，來(lái)給喜歡的用戶帶來(lái)實(shí)惠?！坝脙r(jià)格去裝逼這個(gè)事情，這個(gè)時(shí)代早就不work了，大家認(rèn)可的是這個(gè)是東西好，又值得買。究竟產(chǎn)品好與不好，是很難騙人的，我們做了極致體驗(yàn)，但不會(huì)再宰你一刀。我們只是想跟用戶做朋友而已?！?/p>

據(jù)了解，從團(tuán)隊(duì)到各個(gè)社區(qū)試探用戶的反饋來(lái)看，很多90后都超愛(ài)這款“頭機(jī)”。朱大衛(wèi)也堅(jiān)信，好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話。真正好的產(chǎn)品，自然會(huì)傳播開(kāi)來(lái)。“我們的目標(biāo)群是90后和00后，他們接受新事物是很容易的，不打算在短時(shí)間內(nèi)取悅所有人?！?他說(shuō)，銷量和鋪量并不是首選，而是賣給一個(gè)人，就要看他對(duì)體驗(yàn)滿意不滿意。

在產(chǎn)品功能方面，聽(tīng)歌只是這款設(shè)備的第一步，接下來(lái)有可能擴(kuò)展到其他聲音內(nèi)容，而在實(shí)現(xiàn)社交化的方面，他們會(huì)慢慢去設(shè)計(jì)很多新功能，能以歌會(huì)友?！斑@只是一個(gè)頭部設(shè)備，不要限定它，將來(lái)長(zhǎng)成什么樣、解決什么問(wèn)題?！彼f(shuō)。

說(shuō)到公司和商品的名字，Vinci（芬奇），出自達(dá)芬奇的理念“簡(jiǎn)單是極致的復(fù)雜”。這也成為他們公司的理念，從工業(yè)設(shè)計(jì)到UI設(shè)計(jì)，都是追求極致簡(jiǎn)單。不管是已呈現(xiàn)的官方網(wǎng)站的調(diào)性，還是即將出爐的第一批產(chǎn)品的色彩，都是從世界上最頂尖的極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)作品而來(lái)。

“我們相信極致好的東西是非常simple的，還有直覺(jué)看上去就是美的，不同的?！敝齑笮l(wèi)說(shuō)。

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