美團能否成為下一個京東？

7月13日下午，王興把部分記者朋友迎到位于望京國際研發(fā)園的美團總部舉辦了一場簡單的媒體發(fā)布會。有人以為美團要正式宣布新一輪融資情況。因為一周前，有外媒報道，美團正計劃進行新一輪超過10億美元的融資。對此，王興稱，這是“未經(jīng)證實的消息，還沒有發(fā)生的事情”。

不過，王興率美團全部高管宣布了2015年上半年的業(yè)績：半年交易額達到470億元，超過美團2014年全年。他還稱2015年全年交易額將突破1000億元。

業(yè)績大增也引發(fā)了大家對美團近期上市計劃的關(guān)注。王興說，目前美團的重心是把業(yè)務做得更好，把消費者和商戶的服務做的更好?！吧鲜惺且患苷垓v的事情，美團還處在高速增長初期，我們會專注于把業(yè)務給做好?！?/p>

王興認為，窩窩團雖然上市了，但是相信它不會是一個成功的例子，它的融資規(guī)模很少，總體的市值也只有1億美元左右?！八晕也徽J為上市就能給客戶和商戶創(chuàng)造價值，美團會一如既往的專注在業(yè)務上面，把業(yè)務做好了，其他事情都水到渠成。”

美團是國內(nèi)第一家團購網(wǎng)站，曾被稱作“中國的Groupon”，創(chuàng)始人王興也曾多次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立校內(nèi)網(wǎng)、飯否、海內(nèi)網(wǎng)等。在創(chuàng)立美團后，王興在一貫的低調(diào)、內(nèi)斂中，帶領(lǐng)公司的弟兄們歷經(jīng)團購網(wǎng)站的“千團大戰(zhàn)”、“百團大戰(zhàn)”，如今勝者為王，笑到了最后。

然而，這場戰(zhàn)爭遠未結(jié)束。去年以來，O2O成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火的領(lǐng)域，美團也趁著自身團購業(yè)務的領(lǐng)先優(yōu)勢，毫無猶豫向O2O延展，相繼切入電影訂座、酒店、外賣等領(lǐng)域，這此大拓展帶了了相當漂亮的業(yè)績。

今年上半年，貓眼電影交易額突破了60億元，超過2014年全年，占據(jù)了70%市場份額；美團酒店、旅游交易額71億元，酒店間夜量超過3300萬，旅游業(yè)務這半年達到18億交易額，并保持高速增長；在今年發(fā)力的外賣領(lǐng)域，美團日訂單量超過230萬單，市場份額近50%。

7月1日，美團新設立外賣配送事業(yè)群和酒店旅游事業(yè)群，外賣配送事業(yè)群將負責外賣平臺和配送平臺的建設，美團外賣還以餐飲外賣為核心，延伸到果蔬、便利店、藥品、甜點等新的品類配送；酒店旅游事業(yè)群，將負責出行度假平臺的建設，與產(chǎn)業(yè)上下游廣泛合作，以滿足消費者出行、度假等場景的消費需求。

事實上，王興早已不把美團看做簡單的團購網(wǎng)站，他真正盯準的是幾萬億的吃喝玩樂市場。他稱美團是做服務業(yè)的電子商務、吃喝玩樂的電子商務，就是把吃喝玩樂搬到網(wǎng)上來。

這個戰(zhàn)略的總體思路是用戶高頻需求帶動低頻需求。比如，外賣、團購是最高頻、最大眾的需求，電影也不錯，而酒店和度假就相對低頻一些。在王興理想的藍圖中，消費者可以在周一到周五選擇美團外賣、團購滿足日常需要，周六日可以在美團上選擇看電影、酒店、周邊游等其他生活服務產(chǎn)品。

美團酒店旅游事業(yè)群總裁陳亮舉了從昆明到拉薩的自駕線路的例子，在全程2222公里的線路上，有美麗的風景，目前美團也覆蓋至拉薩，但更能打動用戶的是，美團已經(jīng)覆蓋沿途周邊很多縣城，用戶可通過手機預訂當?shù)匮赝镜某浴⒆?、娛樂?/p>

大家注意不到的是，提供吃喝玩樂業(yè)務的背后是美團龐大、訓練有素的線下推廣團隊。目前有超過14000人的線下地推團隊，其中團購部門9000人，外賣配送超過3000人，酒店接近2000人，還有貓眼業(yè)務下的數(shù)百人團隊，而且這個地推團隊的人數(shù)還在不斷增加。

美團COO干嘉偉表示，傳統(tǒng)電商只需要大型、優(yōu)質(zhì)并相對集中的商品并與物流供應商取得合作，就可以滿足全國大部分的消費者。但本地生活服務即O2O有強烈的本地特殊性，需要按不同區(qū)域來滿足不同消費者的需求，地推的重要性就尤為突出。

正因為從一開始就比其他互聯(lián)網(wǎng)公司更“重”，美團在2014年宣布上年實現(xiàn)微盈利后，由于當年推出外賣業(yè)務，不得不在與餓了么、百度外賣等外賣業(yè)務的激烈競爭中，繼續(xù)大量燒錢補貼，并且地推十分兇猛。

這引發(fā)了一些人的擔心，認為美團資金不夠雄厚，敵不過競爭對手，尤其面對BAT的沖擊，如果不盡快獨立上市，最終就將被收購。特別很多人提到阿里巴巴曾投資美團，美團是否會最終走向阿里系。

實際上，美團在創(chuàng)造收益的同時，一直在不斷融資，自2014年5月至今，美團已經(jīng)先后確認了2014年5月和2015年1月分別獲得了3億美元和7億美元的融資。盡管王興否認了外媒報道的新一輪的E輪融資，但小白認為，美團拿著靚麗的業(yè)績?nèi)ダ^續(xù)融資是沒有問題的。

這不有點像當年上市前的京東嗎？盡管沒有盈利，但投資者看好公司基本面，一輪一輪追加投資，等到京東最終獨立上市，都獲得了高額回報。為什么非要失去獨立，投入BAT懷抱呢？就連京東都獲得了騰訊的投資以及百度李彥宏的個人投資。但王興可不是那樣的性格，他若想放棄獨立，早就站隊、委身于阿里了，不需要等到現(xiàn)在業(yè)務線全面開花的時候。

對于BAT雄厚的資金和資源，王興毫不懼怕。他認為，這個市場足夠大，大家還愿意花錢來競爭。雖然大家都燒錢補貼，王興堅信美團能為消費者提供更豐富的選擇，單個業(yè)務做得比競爭對手好，合在一起有天然的優(yōu)勢?！耙驗楫斢脩舳剂晳T在美團上解決自己所有的生活需求以后，每個業(yè)務的推廣和運營成本比那些單打獨斗的獨立公司要小很多，這是平臺所能帶來的力量?！?/p>

他甚至這樣回答百度要給糯米投的200億：吃喝玩樂這塊市場有3萬億，這個巨大市場最后必須是能夠搭建一個好的服務體系，不僅僅是200億，2000億都不夠。無論什么時候，無論誰來做，無論他花多少錢來做，最終還是要明確消費者的需求。美團到現(xiàn)在為止也沒有投入200億，但是我們還是行業(yè)領(lǐng)先的。

也許在王興心中，保持獨立、不愿意站隊的最終心思是，想成為與BAT并列的那個M。小白放眼望去，整個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)始人如此低調(diào)、務實，團隊執(zhí)行力如此強悍，也許這個排列已經(jīng)形成了。

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