Android和Windows Phone都拯救不了諾基亞

　　文：朱翊

有人說(shuō)，諾基亞在股價(jià)直線滑坡的情況下還能與現(xiàn)實(shí)抗衡到今天，憑借的不是其對(duì)塞班和Windows Phone的堅(jiān)信，而是源于其根深蒂固的頑固思想和愚蠢思維，如果諾基亞早些清醒過(guò)來(lái)，那么今天的智能手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)是另一種情形。不過(guò)，從這些天到處飄揚(yáng)諾基亞即將于2月發(fā)布Android手機(jī)的新聞?dòng)嵪?lái)看，這家充滿了悲情色彩的芬蘭公司，目前算是應(yīng)該是暫時(shí)不再愚蠢了，好在它趕在了公司倒閉前的門(mén)檻上。

不過(guò)，Android還能幫助諾基亞?wèn)|山再起么？

我覺(jué)得是不可能了。

擁有完美情結(jié)的諾基亞之所以沒(méi)在早些時(shí)候選擇Android，除了各種客觀原因之外，對(duì)Android不屑一顧甚至瞧不起Android的心理因素，也是諾基亞拒絕市場(chǎng)的主要原因之一。今天，諾基亞重新選擇Android，更多的可能原因只是因?yàn)闀r(shí)局所需而非心理認(rèn)可，在未來(lái)的策略上，完美主義者諾基亞想要全身心擁抱Android的可能性，我個(gè)人覺(jué)得實(shí)在不大，因?yàn)橥昝乐髁x者幾乎不會(huì)和自己鄙視過(guò)的事物合作，諾基亞也不會(huì)例外。目前諾基亞和Android用“諾曼底”合體的方式，除了正常的公關(guān)需求傳播之外，更多的因素在于，諾基亞已經(jīng)沒(méi)有更好的招式可以掀起市場(chǎng)的狂風(fēng)巨浪了。

之所以這么認(rèn)為，是因?yàn)橹Z基亞的諾曼底計(jì)劃似乎已經(jīng)刪除了Google有關(guān)的一切，進(jìn)而嫁接自家的APP應(yīng)用產(chǎn)品，雖然可以理解諾基亞這種針對(duì)自己產(chǎn)品的品牌行為，但另外一方面，我不得不相信這是諾基亞在刻意涂抹Google相關(guān)的一切。至少在大多小白面前，祛除Google的一些痕跡進(jìn)而添加上諾基亞的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，多少可以從心理上認(rèn)可諾基亞的情懷仍然是當(dāng)初的英雄。所謂的完美主義情結(jié)，在這方面也將諾基亞整體形象詮釋得服服帖帖，而正是這一點(diǎn)，也將諾基亞其實(shí)并無(wú)心合體Android的真實(shí)心態(tài)完整無(wú)疑地表露了出來(lái)。

另外一方面，即使諾基亞此時(shí)選擇Android是真的要重振昔日雄風(fēng)，但今日的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再是過(guò)去諾記的天下，即便諾基亞還有激昂的斗志和不朽的意志，但當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)可不是諾基亞想怎樣就怎樣的環(huán)境。換句話說(shuō)，即便現(xiàn)在的諾基亞想要重振雄風(fēng)，那也要看當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)給不給諾基亞這個(gè)面子。在風(fēng)水不停留旋轉(zhuǎn)的今天，諾基想要亞恢復(fù)昔日的風(fēng)華，就得有拿得出手的市場(chǎng)產(chǎn)品，然而在Windows Phone天生只會(huì)坑人、Android陣營(yíng)的美好機(jī)會(huì)錯(cuò)失的情況下，其他品牌憑什么要給諾基亞面子？

所以，諾基亞重新合體Android的真實(shí)目的，或許只是為了能讓自身得以繼續(xù)活著的目標(biāo)；但在別的同行產(chǎn)品已經(jīng)小步快跑的階段，諾基亞方始姍姍來(lái)遲的方式，究竟會(huì)從其他小弟手里奪去幾分市場(chǎng)份額？而且最重要的問(wèn)題在于，諾基亞的完美主義情結(jié)趨勢(shì)的產(chǎn)品風(fēng)格，必定在保證了品質(zhì)的情況下失去了正常的市場(chǎng)需求供應(yīng)。我現(xiàn)在能預(yù)料到的方式，諾基亞到時(shí)候推出了品質(zhì)優(yōu)良的Android手機(jī)，但卻在其他方面如產(chǎn)能、渠道等方面仍然輸給其他行業(yè)小輩。比如小米和其他國(guó)內(nèi)本土品牌。

完美主義者、紳士風(fēng)度般的諾基亞迎戰(zhàn)這群豺狼猛虎一般的本土廠商，諾基亞能有勝算嗎？

完美主義對(duì)品質(zhì)的要求不會(huì)放低任何門(mén)檻，但智能手機(jī)的更新?lián)Q代也近乎眨眼的距離，而且大多消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求條件也日趨降低，因此在種種需要互聯(lián)網(wǎng)方式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況下，國(guó)外血統(tǒng)的諾基亞怎可一下來(lái)個(gè)咸魚(yú)翻身。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，本土廠商靈活兇猛的地道戰(zhàn)模式，非常適合本土智能手機(jī)成長(zhǎng)的特點(diǎn)，然而保留了高貴血統(tǒng)的諾基亞需要將所有工作都做好之后才開(kāi)戰(zhàn)，這種方式對(duì)于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，無(wú)異于國(guó)共兩軍的交戰(zhàn)方式。

而如果讓諾基亞放下審視風(fēng)度，用本土企業(yè)的方式參與同樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那么這樣的方式對(duì)于諾基亞顯然不現(xiàn)實(shí)。這是因?yàn)?，在這種以精神價(jià)值追求為導(dǎo)向的公司身上，來(lái)自精神追求的享受意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的追求價(jià)值要大得多。本土廠商追求的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最大化，但諾基亞所追求的是源自生命里的頑固世界觀和血統(tǒng)論，因此想要讓諾基亞用本土的方式競(jìng)爭(zhēng)，那么最終的諾基亞Android產(chǎn)品必定無(wú)法擊垮本土市場(chǎng)。

另外一方面，諾基亞如今重新回頭合體Android，面臨的挑戰(zhàn)還有諾基亞在Android生態(tài)鏈方面的工作建設(shè)，應(yīng)用商店、渠道分發(fā)、ROM本地化等等工作對(duì)于這個(gè)老牌的王者而言，都意味著在精益求精精神之下的卓絕工作。然而對(duì)于變化瞬息萬(wàn)變的智能手機(jī)市場(chǎng)而言，諾基亞能否在效率、性能、用戶以及價(jià)格方面與本土的中華酷聯(lián)等一些列廠商競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)諾基亞的考驗(yàn)絕不是開(kāi)玩笑的事。

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（作者簡(jiǎn)介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過(guò)多起商業(yè)公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)及案例研究，現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作。個(gè)人微信號(hào)：izhuyi；個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào)：zhuyiweixin）

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