為什么說傳統(tǒng)電視已死？

前些日子，“互聯(lián)網女皇”瑪麗·米克爾（Mary Meeker）發(fā)布2014年年度互聯(lián)網趨勢報告，并且在這份報告中指出“重新定義遙控器”的概念。在瑪麗·米克爾看來，隨著互聯(lián)網的應用和普及，未來互聯(lián)網和智能終端設備的發(fā)展，無疑將促使多屏一體成為新的潮流和技術趨勢，同時改寫全新的互聯(lián)網和新的商業(yè)生態(tài)。

除此之外，瑪麗·米克爾還在這份報告中額外指出，智能電視將蠶食功能電視市場、并且改變互聯(lián)網的屏幕，特別是以APP為方式的智能電視，未來將成家庭娛樂中心。

瑪麗·米克爾的這種觀點并不是源自其對未來趨勢的展望，事實上，早在她發(fā)布這種觀點之前，國內的電視廠商即早已意識到這種趨勢，樂視、小米、創(chuàng)維、海信、長虹等電視廠商除了在大屏幕市場競相發(fā)力之外，也紛紛推出各種各樣的大屏幕產品。

瑪麗·米克爾認為未來的屏幕將趨于多屏化、大屏化的觀點，不僅迎合了當前的時代潮流，而且也一定程度上推進了新的技術革命；甚至有人認為，新興的智能電視取代功能電視、大屏幕取代小屏幕必然成為一種大勢，而傳統(tǒng)意義上的功能電視，也必然走向末路和終結。

傳統(tǒng)電視緣何走向窮途末路？

在過去的數(shù)十年時間里，傳統(tǒng)意義上的功能電視得到了長足的發(fā)展，但在以互聯(lián)網逐漸為核心的后數(shù)碼時代里，功能電視的沒落便已成為不可阻擋的趨勢。根據中國電子商會最近發(fā)布的報告顯示來看，今年上半年國內電視市場銷量不足2000萬臺，與去年同期相比大幅下滑15%。這是電視行業(yè)三十年來首次銷量下滑。而相反的情況，卻是智能電視迎來了爆發(fā)式的增長，在KPCB公布的數(shù)據中，2013年的智能電視出貨量增長達到39%規(guī)模。國內互聯(lián)網企業(yè)樂視TV推出的超級電視，上市一年，銷量近100萬，按照目前的增長速度，未來三年將達800萬，躍居行業(yè)第一。

功能電視緣何走向末路？一方面，功能電視體型過于笨重、造型奇丑是主要因素。在過去的幾十年時間里，無論是主打圖像還是主打體積的功能電視產品，它們都無法逃脫外型設計、體積輕重等問題的困擾，即便有一些廠商進行了嘗試，但也并沒有從根本上進行革新。在這樣的因素下，功能電視走向末路，即已成為不可避免的杯具。

另一方面，功能電視功能單一，無法全方面滿足用戶的全方面需求，是造成功能電視逐漸走向末路的主要原因。從今天的智能電視來看，依靠互聯(lián)網、硬件和APP（比如樂視已經架構了專門的智能電視應用市場LetvStore）構建起來的生態(tài)系統(tǒng)，可以讓用戶隨心所欲娛樂的方式，是功能電視完全不能比擬的關鍵所在。

第三，功能電視價格虛高、購買成本巨大。和新型的智能電視相比，功能電視在價格方面并不占據優(yōu)勢，比如一臺50寸的樂視S50 Air硬件僅需要1999元，但其他同尺寸的電視產品價格幾乎是這個價格的N倍。

第四，功能電視售后乏力，是決定其不能適應這個時代的又一主要因素。和智能電視相比，功能電視在售后、服務等方面的劣勢也遠遠大于智能電視，這也從根本上決定了智能電視會完全取代功能電視成為主流。

另外，功能電視缺乏生態(tài)系統(tǒng)平臺、高質的內容渠道、優(yōu)質的產品體驗等弊端，也是促使其終究被這個時代拋棄的主要因素，就目前功能電視的表現(xiàn)和智能電視領域當前的發(fā)展狀況來看，智能電視完全取代功能電視只是時間上的問題。

智能電視：如何革掉傳統(tǒng)電視的命？

說了那么多功能電視的弊端，那么智能電視的優(yōu)越又體現(xiàn)在哪些地方呢？筆者認為主要體現(xiàn)在以下幾點：

1、智能電視功能強大，具備豐富的娛樂性

和傳統(tǒng)形式的功能電視相比，智能電視更具備強大的功能性和可玩性，比如功能電視只能單一地播放電視節(jié)目，但智能電視除了播放電視節(jié)目之外，還能為用戶提供新聞資訊、圖片瀏覽、上網聊天、在線購物、影視點播等服務。作為具備互聯(lián)網+硬件+內容方式的組合方式，智能電視不僅在理念方面優(yōu)于功能電視，而且在功能方面也完全超越功能電視。以遙控器為例，超級電視重塑傳統(tǒng)遙控器，不僅加入語音、觸控、體感等功能，讓其交互功能更加強大，同時將遙控器變成了IP搜索引擎。

2、智能電視體驗更優(yōu)越，大屏享受更舒適

功能電視對于用戶而言，用戶只能被動地接受固定的單一內容，但是在智能電視上，用戶卻可以享受到全新的體驗，比如智能電視一般都具有更大屏幕（比如樂視Max70達70寸屏幕規(guī)模）特征，因而在觀看方面具備更優(yōu)質的體驗。另外，大多智能電視廠商對于提供的內容源都有精心的優(yōu)化，樂視TV超級電視為用戶提供的3D、1080P、杜比片源 ，使得用戶在觀看的時候可以獲得絕佳的視覺效果，這些體驗在功能電視身上都是見不到的。

特別是隨著大屏幕潮流的興起，家庭影院對于普通用戶來說已經不是幻想，特別隨著大屏幕電視在價格方面越發(fā)具備性價比，四核配置的50寸超級電視S50 Air僅需1999元，未來的大屏幕潮流將必定成為不可阻擋之勢，這既是市場發(fā)展的必然，也是用戶潛在的市場需求。

互聯(lián)網女皇在報告中指出，用戶越來越傾向于在他們想要的設備和時段觀看電視。超級電視的輪播頻道滿足了用戶隨時隨地觀看視頻，以及輪播轉點播等多重需求，開創(chuàng)了互聯(lián)網電視的輪播時代。

3、智能電視具備完整生態(tài)鏈，更具市場競爭

隨著移動互聯(lián)網潮流的興起，國內的一些電視廠商也開始興建屬于自己的生態(tài)鏈，比如樂視TV早在進軍智能電視領域的時候，就完全率先構建“平臺+內容+終端+應用”的完整樂視生態(tài)。而以手機起家的小米也意識到了這個趨勢，近年來也在發(fā)力生態(tài)平臺建設力求趕超樂視，但目前仍然與樂視不可同日而語，而其他的廠商則更是還在追趕路上。

在生態(tài)中的應用板塊，樂視打造了專門的智能電視應用市場Letv Store，類似電視端得AppStore，成為國內第一家具備完整生態(tài)鏈的廠商。

游戲、親子、教育、社交、工具等多種應用，這些過去只能在PC端使用的互聯(lián)網應用，如今已經在智能電視終端頻頻出現(xiàn)，用戶只需要輕點遙控器，即可完成不同領域、不同喜好的需求滿足，這種方式與功能電視相比，已經完全超越后者帶來的單一的產品體驗。

未來的智能電視，將不再是單一的電視產品，而是以家庭娛樂為中心的影院生態(tài)產品，用戶所享受到的也不僅僅只是單一的電視節(jié)目觀看，還有來自各種應用、互聯(lián)網、終端設備帶來的生態(tài)系統(tǒng)體驗，這種全新的模式帶來的愉悅感，是任何一個功能電視時代都不能比擬的。

與這個時代一起被帶動的，還有影視劇節(jié)目內容的興起，一些有遠見和戰(zhàn)略眼光的廠商目前除了立足電視產品之外，還著力于影視劇內容的豐富和完善，比如缺乏內容優(yōu)勢的小米只能尋找與他人合作，但具備豐富內容源的樂視則為用戶籌備了海量的高清內容供用戶觀看。

市場挑戰(zhàn)：智能電視機遇路在何方？

從目前的情況來看，智能電視因為起在功能、理念和體驗等方面具備良好的產品優(yōu)勢，因而起在短短數(shù)年時間的發(fā)展過程中，已經具有全面取代功能電視的跡象。另一方面，智能電視對功能電視造成的沖突和影響也是顯而易見的。

一方面，智能電視面對國內市場上的海量用戶群體，如何做到以更高要求和服務標準滿足用戶的需求，這對智能電視廠商提出了更嚴峻的挑戰(zhàn)；另一方面，智能電視如何在保持現(xiàn)有性價比的基礎上不斷超越突破，這也從根本上對智能電視廠商提出了新的要求和考驗。

不過，從目前的情況來看，智能電視從誕生發(fā)展到如今的地步，其不僅在產品方面經受了市場的檢驗，而且在理念和產品特征方面，也為互聯(lián)網思維模式的產品樹立了全新的榜樣，這種效應帶來的結果，將有可能使得智能電視取代功能電視的目標正式被提上新的日程。

-（完）-

（作者簡介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網媒體人、知名博客作者，長期混跡于互聯(lián)網圈，參與過多起商業(yè)公關和市場營銷執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網，長期關注中文互聯(lián)網商業(yè)趨勢及案例研究，現(xiàn)從事公關傳播與創(chuàng)新營銷工作。個人微信號：izhuyi；個人公眾平臺帳號：zhuyiweixin）

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