vivo的“快”時(shí)代

11月30日，vivo在北京發(fā)布新一代旗艦型產(chǎn)品vivo X6。

這是vivo在繼上半年成功發(fā)布X5Pro之后，重新以新產(chǎn)品的方式出現(xiàn)在大眾面前——因?yàn)樵谶@段長達(dá)半年的過去時(shí)間里，vivo近乎鮮有聲音，因此一些媒體甚至發(fā)出聲音認(rèn)為vivo是否已經(jīng)放緩了手機(jī)業(yè)務(wù)。和其他友商近乎每月一場發(fā)布會(huì)的推新比例相比，vivo的這種“平靜”更容易讓人備受關(guān)注，在習(xí)慣了高頻率和快節(jié)奏的行業(yè)腳步里，vivo的這種“慢節(jié)奏”顯然并不符合大多媒體的預(yù)期。不過，現(xiàn)在的情況是經(jīng)過半年的沉寂聲音之后，vivo這次攜帶著它的新產(chǎn)品X6來了。

這款產(chǎn)品的主打特色是“快”，與vivo過去6個(gè)月里的產(chǎn)品發(fā)布剛好形成反向?qū)Ρ取?/p>

“慢”就是快：產(chǎn)品競技的技術(shù)之道

在中國智能手機(jī)領(lǐng)域，“快”是永恒的話題，對于任何一個(gè)手機(jī)廠商來說，“快”意味著市場決勝力量。無論是旗艦產(chǎn)品還是鋪量千元機(jī)，大多手機(jī)廠商都在追求“快”目標(biāo)，比如誰能較之其他友商最快速度用上最新的芯片，那么其就更有可能獲得市場的噱頭和關(guān)注，在這方面，目前目前無數(shù)廠商苦等高通810的焦灼心態(tài)，猶是整個(gè)智能手機(jī)的最好寫照。除了芯片之外，快充技術(shù)、系統(tǒng)反應(yīng)暢快等“快”特征，也充分成為當(dāng)前智能手機(jī)競爭的分水嶺。

正是因?yàn)閷κ謾C(jī)操作反應(yīng)有著極致追求的共同目標(biāo)，所以大多中國手機(jī)廠商都在“快”這方面下了血本拼了死命，OPPO此前主打快充技術(shù)、360 OS主打快速操作系統(tǒng)等等案例，也紛紛為行業(yè)的整體發(fā)展帶來了新的方向標(biāo)。直到現(xiàn)在，大多手機(jī)廠商在手機(jī)產(chǎn)品本身的“快”要求方面，也在紛紛進(jìn)行著追趕和超越的行為，這次發(fā)布的X6，其在硬件配置上就率先追趕行業(yè)第一名號(hào)。

從目前的媒體爆料情況來看，這款最新的X6擁有4GB極速運(yùn)行內(nèi)存、極速指紋識(shí)別、以及全新的高通快充技術(shù)（兩倍充電速度、九重安全防護(hù)）和更為輕簡約設(shè)計(jì)的Funtouch OS。這些從技術(shù)層面改進(jìn)產(chǎn)品整體體驗(yàn)的“快”，正是這款產(chǎn)品在過去數(shù)月時(shí)間的“慢”沉淀之后，錘煉出來的心血結(jié)晶。當(dāng)然，這也更好地解釋了為什么vivo在過去半年里名揚(yáng)那么多產(chǎn)品動(dòng)靜的主要原因所在，因?yàn)椤奥边^程里打造“快”體驗(yàn)，這正是其中緣由所在。

領(lǐng)航新視野：體驗(yàn)競爭的領(lǐng)先之力

如果說基于硬件打造產(chǎn)品的“極速”精神是整個(gè)行業(yè)的默許規(guī)則，那么在企業(yè)自身的發(fā)展方式方面，就是各手機(jī)廠商的差異行為了。在這方面，蘋果追求的體驗(yàn)高于配置，三星的營銷高于產(chǎn)品等等方式，都是它們在不同的企業(yè)發(fā)展理念方面的表現(xiàn)。而在國內(nèi)，小米的重營銷、華為的重技術(shù)等公司，也紛紛代表了國內(nèi)手機(jī)廠商的不同歸屬。

vivo在這方面也不例外。在未來發(fā)展步伐方面，vivo更趨同于長遠(yuǎn)的自我超越過程。這在它的多次產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)嘗試等方面亦有諸多表現(xiàn)，。比如第一款2K屏的Xplay3s，以及領(lǐng)先眾多手機(jī)廠商推出的研究識(shí)別等技術(shù)，都一定程度上拉開了vivo與其他友商競爭的分界線，也充分顯示了其在領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展方面的舉動(dòng)和意義。

而據(jù)聞此次發(fā)布的X6不僅具有市面上其他友商產(chǎn)品的諸多產(chǎn)品特征，而且一些競爭要點(diǎn)方面，vivo的這款手機(jī)還比大多友商產(chǎn)品更為出色，比如以目前正時(shí)興的手機(jī)快速充電技術(shù)來看，這款手機(jī)不僅僅只具備快充技術(shù)，而且其借助高通快充2.0技術(shù)更能使得充電效率比其他手機(jī)更快。而除了快充之外，這款手機(jī)的“極速指紋”也是其中一個(gè)非常重要的亮點(diǎn)。

從這些差別來看，不難看出vivo的發(fā)展之力在于做到體驗(yàn)極致。事實(shí)上，在過去2年的發(fā)展過程中，vivo先后推出的Xshot專注攝影、X5Max追求輕薄等產(chǎn)品特性，也充分顯露出vivo在產(chǎn)品體驗(yàn)方面的力度?；蛟S對于vivo來說，打磨產(chǎn)品最極致的體驗(yàn)，才是其賴以與憂傷展開競爭力的主要方式。

策略之快：全球化發(fā)展的拓展之功

在過去的半年多時(shí)間里，vivo并未在行業(yè)里刷臉并不是真正意義上的消失，而是在一邊打磨更精細(xì)的產(chǎn)品的同時(shí)，另一方面全面展開進(jìn)軍國際市場的舉措。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前vivo除了相機(jī)在印度、泰國、馬來西亞等國家和地區(qū)成功開拓海外市場之外，還贊助了印度板球超級(jí)聯(lián)賽（IPL）2016年和2017年兩個(gè)賽季的冠名權(quán)活動(dòng)。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，vivo在2014年底進(jìn)入印度市場迄今為止，vivo產(chǎn)品成功進(jìn)駐了20多個(gè)邦、300余城市，并建立了一個(gè)擁有7000員工和10000多零售商的良性發(fā)展體系。

這里面，還并未包括產(chǎn)量和售后服務(wù)中心。

海外市場的國際化腳步為vivo帶來了巨大的市場增長空間，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前vivo在中國市場上的銷量已完全超越三星，而在1500-2000元的價(jià)格階段，vivo更是以16.8%的市場份額問鼎中高端市場第一地位。目前，隨著vivo推出全新的X6新機(jī)型和拓展更多的海外城市，未來的手機(jī)銷售數(shù)據(jù)將有望再邁上新的臺(tái)階。另外，隨著vivo在娛樂營銷、音樂營銷等領(lǐng)域的不斷投入和實(shí)踐，vivo品牌更貼近“樂享極致”的產(chǎn)品理念，也將使得vivo的品牌延伸將會(huì)發(fā)展到新的高度。

這些不斷總結(jié)和沉淀的品牌認(rèn)知，對于vivo的未來都將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力，而從目前可以預(yù)見的情況來看，vivo在海外市場連接被攻城略地的情況下，其國際化腳步也將迎來新的征程和契機(jī)，同時(shí)在基于產(chǎn)品體驗(yàn)的精神追求下，未來vivo的將來還有望再次期待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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