奇酷手機(jī)為何陷入了奇技淫巧的困局？

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奇酷手機(jī)的Slogan是“豈止安全”，安全又是360賴以生存的根本，這樣的定位恰到好處?？稍谄婵岬脑掝}炒作上，不管是中美互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，還是前些日子的發(fā)布會(huì)，安全基本就是個(gè)打醬油的角色。

年齡識(shí)別的奇技淫巧

奇酷手機(jī)有一個(gè)功能，攝像頭能“識(shí)別”年齡。從兩件事可以看出，周鴻祎對(duì)這個(gè)功能引以為豪、沾沾自喜。一個(gè)是中美互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，周鴻祎在庫(kù)克面前班門(mén)弄斧的演示，借（Peng）勢(shì)（Ci）炒作了一下。一個(gè)是前幾天的奇酷發(fā)布會(huì)，一票自媒體人在朋友圈刷屏。

這個(gè)功能的識(shí)別率就不說(shuō)了，小鮮肉識(shí)別成了老幫菜，黃臉婆識(shí)別成了小蘿莉，就李瀛寰老師被識(shí)別成為男人，可知無(wú)非就是一個(gè)娛樂(lè)功能，沒(méi)有必要太當(dāng)真了。識(shí)別出你年輕了，還真就重返20歲了？無(wú)非就是掩耳盜鈴，滿足一部分人的意淫，假裝高潮。

對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)“然并卵”的功能，至少不是一個(gè)很好的賣點(diǎn)，也不會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買。最早發(fā)布年齡識(shí)別工具的是微軟，人家不過(guò)當(dāng)作一個(gè)娛樂(lè)工具在玩，奇酷手機(jī)卻煞有其事作為一項(xiàng)新功能，這讓我想到了一個(gè)詞——奇技淫巧。

奇酷手機(jī)的定位困局

一個(gè)奇技淫巧的功能，周鴻祎為何卻大力吆喝呢？這是我最關(guān)注的問(wèn)題。從目前我對(duì)奇酷的感覺(jué)，這個(gè)品牌的定位很亂，根本不知道自己要什么。一下子炒作年齡識(shí)別，一下子宣傳雙攝像頭，一下子又是一箭穿機(jī)，好似都跟安全沒(méi)有五毛錢(qián)關(guān)系。難道不是應(yīng)該圍繞“安全”做文章嗎？

小米強(qiáng)調(diào)的是發(fā)燒友，樂(lè)視強(qiáng)調(diào)的是生態(tài)，美圖強(qiáng)調(diào)的是美顏，他們的傳播都是圍繞自己的定位來(lái)做的，讓消費(fèi)者有很深刻的印象。奇酷的定位是沒(méi)問(wèn)題的，安全是一個(gè)非常剛需的市場(chǎng)，但奇酷的傳播基本拋開(kāi)了安全，都是一些跟其他品牌沖突的點(diǎn)。比如，強(qiáng)調(diào)雙攝像頭，華為已經(jīng)先走一步了；強(qiáng)調(diào)美顏功能，美圖走在前面了。

跟在別人的屁股后面走，奇酷自己都不知道，自己要成為什么了。那么，為什么奇酷不強(qiáng)化自己的安全呢？

其一，毫無(wú)疑問(wèn)，安全是剛需市場(chǎng)，但卻顯得很虛無(wú)。你說(shuō)安全就安全嗎？至少對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)沒(méi)有強(qiáng)烈的意識(shí)。在缺乏打動(dòng)用戶場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，表達(dá)方式其實(shí)是欠缺的，教育起來(lái)是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，奇酷想要一飛沖天恐怕沒(méi)那么多耐心；

其二，PC時(shí)代，360在安全市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，卻也存在諸多的爭(zhēng)議，包括很敏感的窺探隱私等。雖然目前都是無(wú)法證實(shí)的爭(zhēng)議，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，萬(wàn)一呢？怎么辦？基于敏感信息都是寧可信其有，不可信其無(wú)，內(nèi)心多少是有一些忌憚的；

其三，安卓手機(jī)都在比配置，比性價(jià)比，奇酷也難以獨(dú)善其身。以前我就說(shuō)過(guò)，安卓手機(jī)會(huì)越來(lái)越趨于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。那么，奇酷憑安全怎么讓用戶掏腰包？不得不參與硬件競(jìng)賽，不得不參與功能比拼，可以說(shuō)安全是可有可無(wú)的事了。

怎么說(shuō)呢？這個(gè)市場(chǎng)留給奇酷的機(jī)會(huì)很少，奇酷所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，跟當(dāng)年小米相差甚遠(yuǎn)。周鴻祎雖然自稱是最懂小米模式的人，但卻無(wú)法再?gòu)?fù)制小米的成功。在硬件和系統(tǒng)本身無(wú)法大突破的時(shí)候，也只能靠一些奇技淫巧來(lái)麻醉自己，自我感覺(jué)良好。短期內(nèi)會(huì)很熱鬧，但是，沒(méi)有未來(lái)。

現(xiàn)在的奇酷，已經(jīng)把自己困起來(lái)了。

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挨踢客（個(gè)人微信號(hào): aitike）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂(lè)的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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