山寨還是創(chuàng)新？本土手機(jī)品牌的困局

（本文首發(fā)百度百家）

本土手機(jī)廠商越來越聰明了，不放過任何一個營銷機(jī)會，包括發(fā)布會的邀請函，已成為話題傳播的載體。既能傳遞發(fā)布會的信息，又能為發(fā)布的產(chǎn)品預(yù)熱，真可謂是一舉兩得。

這個月酷派要開發(fā)布會，發(fā)布最新的鋒尚Max，很多媒體收到了邀請函——兩款手機(jī)的后殼。一款是iPhone 6，一款疑似鋒尚Max，看上去像是一個爹媽生的，都打上了“學(xué)習(xí)蘋果好榜樣”字樣，去掉LOGO還真以為是蘋果要發(fā)新品了。

綜合邀請函的內(nèi)容以及媒體曝光的諜照，鋒尚Max的雛形基本明朗了，完全是依葫蘆畫瓢，照著iPhone 6的模子來造，也就是我們俗稱的“山寨”。真是佩服酷派的勇氣，所有廠商都在搞創(chuàng)新，酷派卻公開的山寨起來了，真的不怕被果粉噴出翔來嗎？這還是需要很大的承壓能力的。

從我內(nèi)心來說，我是反對山寨支持創(chuàng)新的。但從現(xiàn)實來說，這也反應(yīng)了本土品牌的一個困境，所有手機(jī)越來越趨同，創(chuàng)新維艱。在iPhone一騎絕塵的行業(yè)里，很多品牌一直都在大談創(chuàng)新和顛覆，但基本都是口頭上的創(chuàng)新，沒有真正的去改變行業(yè)，也沒有真正走出安卓手機(jī)的同質(zhì)化困局，除了撕咬，別無他法。

安卓手機(jī)最大的困局就是，脫掉外衣都是一個系統(tǒng)，都是靠拼湊硬件來意淫，都是靠價格戰(zhàn)來廝殺。廠商已經(jīng)沒得拼了，只好不斷捏造概念，可用戶已經(jīng)沒那么傻了。我所看到的那些創(chuàng)新，基本都是一些奇技淫巧，自我感覺良好，對用戶來說意義不大，也不能觸動用戶去購買。比如某個品牌的手機(jī)，拍照能夠識別年齡，故意把人說的年輕，可這是用戶購買的理由嗎？然而并不是。

比起空喊創(chuàng)新來說，我倒覺得山寨更務(wù)實一點。那些說要秒殺iPhone的品牌，還跟在iPhone的屁股后面撲騰著。在沒有辦法超越iPhone的情況下，如何去改善iPhone存在的問題呢？其實很多品牌都沒有去想過。iPhone是最受歡迎的手機(jī)，但他一樣也是存在問題的，也有被用戶大量吐槽的問題。如果能夠去改善的話，會不會獲得不一樣的效果呢？我不知道。

但是，看到鋒尚Max曝光的一些圖片，確實對iPhone6有一些改進(jìn)，幾個吐槽的主要問題，包括攝像頭、白帶和耳機(jī)孔，都做了一定的修改。在山寨的同時也做了一些細(xì)微的提升，幾乎是國內(nèi)很多廠商的模仿策略。就像當(dāng)年的騰訊，在山寨同行的基礎(chǔ)上，對一些細(xì)節(jié)的用戶體驗進(jìn)行改變，然后利用自身的流量打倒模仿對象之類的策略，也被國內(nèi)很多手機(jī)廠商運(yùn)用自如。

不過，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不同，涉及到軟件和硬件等問題。以我對安卓的看法，鋒尚Max現(xiàn)在也是畫虎畫皮難畫骨。從外形上學(xué)習(xí)iPhone其實很容易，國內(nèi)任何一個廠商都可以做到，其中不乏噱頭成分。而攝像頭、白帶、耳機(jī)孔的調(diào)整，需要一定的技術(shù)含量，畢竟蘋果也沒處理好，但也是技術(shù)能解決的?？砂沧亢蚷OS的本質(zhì)區(qū)別，短期內(nèi)是根本不可能追得上的，畢竟安卓的底層已經(jīng)擺在那里了，再優(yōu)化我認(rèn)為短期內(nèi)也不可能達(dá)到iOS的水準(zhǔn)。

這基本是所有安卓手機(jī)的困境，不管是創(chuàng)新也好，還是山寨也罷，都很大受制于安卓，現(xiàn)在最多也就是在硬件上做做文章。如果在硬件本身上能與iPhone持平，甚至超過iPhone的話，也算是一大進(jìn)步了。通過硬件來彌補(bǔ)系統(tǒng)的不足，提高手機(jī)本身的流暢性、穩(wěn)定性，保證用戶的基本體驗很關(guān)鍵。

不管是山寨還是創(chuàng)新，短時間內(nèi)恐怕難以擺脫困局。也沒法說，到底是創(chuàng)新好，還是山寨好。說創(chuàng)新，其實人人都在說創(chuàng)新，也確實有一些小的創(chuàng)新。說山寨，其實都在山寨，抄襲的指責(zé)聲不絕于耳。但我覺得起碼要有態(tài)度，一個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，絕不是靠吹牛就能起來的?？偸恰皠?chuàng)新來了”，說多了用戶也膩了，上當(dāng)多了也就不信了。

我一直都覺得，本土廠商最大的一個問題就是浮躁，人浮于吹牛。既然iPhone是公認(rèn)的老大，那先想著怎么學(xué)習(xí)，怎么達(dá)到同等水平，再去考慮超越好不？別整天說著干死iPhone，結(jié)果把機(jī)器拿到手上一看，“垃機(jī)”。先從小做起，一步步的去追趕，再談超越。一句話：仰望星空，腳踏實地。

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挨踢客（微信公眾號: aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會會員，移動電商實踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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