山寨還是創(chuàng)新？本土手機(jī)品牌的困局

（本文首發(fā)百度百家）

本土手機(jī)廠商越來(lái)越聰明了，不放過(guò)任何一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，包括發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，已成為話題傳播的載體。既能傳遞發(fā)布會(huì)的信息，又能為發(fā)布的產(chǎn)品預(yù)熱，真可謂是一舉兩得。

這個(gè)月酷派要開(kāi)發(fā)布會(huì)，發(fā)布最新的鋒尚Max，很多媒體收到了邀請(qǐng)函——兩款手機(jī)的后殼。一款是iPhone 6，一款疑似鋒尚Max，看上去像是一個(gè)爹媽生的，都打上了“學(xué)習(xí)蘋(píng)果好榜樣”字樣，去掉LOGO還真以為是蘋(píng)果要發(fā)新品了。

綜合邀請(qǐng)函的內(nèi)容以及媒體曝光的諜照，鋒尚Max的雛形基本明朗了，完全是依葫蘆畫(huà)瓢，照著iPhone 6的模子來(lái)造，也就是我們俗稱(chēng)的“山寨”。真是佩服酷派的勇氣，所有廠商都在搞創(chuàng)新，酷派卻公開(kāi)的山寨起來(lái)了，真的不怕被果粉噴出翔來(lái)嗎？這還是需要很大的承壓能力的。

從我內(nèi)心來(lái)說(shuō)，我是反對(duì)山寨支持創(chuàng)新的。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，這也反應(yīng)了本土品牌的一個(gè)困境，所有手機(jī)越來(lái)越趨同，創(chuàng)新維艱。在iPhone一騎絕塵的行業(yè)里，很多品牌一直都在大談創(chuàng)新和顛覆，但基本都是口頭上的創(chuàng)新，沒(méi)有真正的去改變行業(yè)，也沒(méi)有真正走出安卓手機(jī)的同質(zhì)化困局，除了撕咬，別無(wú)他法。

安卓手機(jī)最大的困局就是，脫掉外衣都是一個(gè)系統(tǒng)，都是靠拼湊硬件來(lái)意淫，都是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)廝殺。廠商已經(jīng)沒(méi)得拼了，只好不斷捏造概念，可用戶已經(jīng)沒(méi)那么傻了。我所看到的那些創(chuàng)新，基本都是一些奇技淫巧，自我感覺(jué)良好，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)意義不大，也不能觸動(dòng)用戶去購(gòu)買(mǎi)。比如某個(gè)品牌的手機(jī)，拍照能夠識(shí)別年齡，故意把人說(shuō)的年輕，可這是用戶購(gòu)買(mǎi)的理由嗎？然而并不是。

比起空喊創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，我倒覺(jué)得山寨更務(wù)實(shí)一點(diǎn)。那些說(shuō)要秒殺iPhone的品牌，還跟在iPhone的屁股后面撲騰著。在沒(méi)有辦法超越iPhone的情況下，如何去改善iPhone存在的問(wèn)題呢？其實(shí)很多品牌都沒(méi)有去想過(guò)。iPhone是最受歡迎的手機(jī)，但他一樣也是存在問(wèn)題的，也有被用戶大量吐槽的問(wèn)題。如果能夠去改善的話，會(huì)不會(huì)獲得不一樣的效果呢？我不知道。

但是，看到鋒尚Max曝光的一些圖片，確實(shí)對(duì)iPhone6有一些改進(jìn)，幾個(gè)吐槽的主要問(wèn)題，包括攝像頭、白帶和耳機(jī)孔，都做了一定的修改。在山寨的同時(shí)也做了一些細(xì)微的提升，幾乎是國(guó)內(nèi)很多廠商的模仿策略。就像當(dāng)年的騰訊，在山寨同行的基礎(chǔ)上，對(duì)一些細(xì)節(jié)的用戶體驗(yàn)進(jìn)行改變，然后利用自身的流量打倒模仿對(duì)象之類(lèi)的策略，也被國(guó)內(nèi)很多手機(jī)廠商運(yùn)用自如。

不過(guò)，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不同，涉及到軟件和硬件等問(wèn)題。以我對(duì)安卓的看法，鋒尚Max現(xiàn)在也是畫(huà)虎畫(huà)皮難畫(huà)骨。從外形上學(xué)習(xí)iPhone其實(shí)很容易，國(guó)內(nèi)任何一個(gè)廠商都可以做到，其中不乏噱頭成分。而攝像頭、白帶、耳機(jī)孔的調(diào)整，需要一定的技術(shù)含量，畢竟蘋(píng)果也沒(méi)處理好，但也是技術(shù)能解決的。可安卓和iOS的本質(zhì)區(qū)別，短期內(nèi)是根本不可能追得上的，畢竟安卓的底層已經(jīng)擺在那里了，再優(yōu)化我認(rèn)為短期內(nèi)也不可能達(dá)到iOS的水準(zhǔn)。

這基本是所有安卓手機(jī)的困境，不管是創(chuàng)新也好，還是山寨也罷，都很大受制于安卓，現(xiàn)在最多也就是在硬件上做做文章。如果在硬件本身上能與iPhone持平，甚至超過(guò)iPhone的話，也算是一大進(jìn)步了。通過(guò)硬件來(lái)彌補(bǔ)系統(tǒng)的不足，提高手機(jī)本身的流暢性、穩(wěn)定性，保證用戶的基本體驗(yàn)很關(guān)鍵。

不管是山寨還是創(chuàng)新，短時(shí)間內(nèi)恐怕難以擺脫困局。也沒(méi)法說(shuō)，到底是創(chuàng)新好，還是山寨好。說(shuō)創(chuàng)新，其實(shí)人人都在說(shuō)創(chuàng)新，也確實(shí)有一些小的創(chuàng)新。說(shuō)山寨，其實(shí)都在山寨，抄襲的指責(zé)聲不絕于耳。但我覺(jué)得起碼要有態(tài)度，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，絕不是靠吹牛就能起來(lái)的?？偸恰皠?chuàng)新來(lái)了”，說(shuō)多了用戶也膩了，上當(dāng)多了也就不信了。

我一直都覺(jué)得，本土廠商最大的一個(gè)問(wèn)題就是浮躁，人浮于吹牛。既然iPhone是公認(rèn)的老大，那先想著怎么學(xué)習(xí)，怎么達(dá)到同等水平，再去考慮超越好不？別整天說(shuō)著干死iPhone，結(jié)果把機(jī)器拿到手上一看，“垃機(jī)”。先從小做起，一步步的去追趕，再談超越。一句話：仰望星空，腳踏實(shí)地。

=======================

挨踢客（微信公眾號(hào): aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂(lè)的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。