樂(lè)視頻繁涉足硬件產(chǎn)業(yè)靠譜嗎？

兩年前，樂(lè)視推出超級(jí)電視獲得不小成功，似乎一發(fā)而不收拾，在硬件道路上越走越廣。除了電視、手機(jī)、耳機(jī)、盒子、親子硬件，日前再次高調(diào)發(fā)布路由器，以及電視周邊配件超級(jí)槍王等。作為視頻內(nèi)容為主戰(zhàn)場(chǎng)的樂(lè)視，似乎比其他小伙伴有更厚重的硬件基因，樂(lè)視究竟想干啥？

筆者此前購(gòu)買過(guò)多款所謂“智能硬件”，如智能水杯、智能手環(huán)、智能手表、智能音響等，但新鮮感一過(guò)，基本就不再用了，很是浪費(fèi)?？v觀這些所謂的“智能終端”，外表和包裝非常炫美，功能看似很強(qiáng)大，通過(guò)APP可以遠(yuǎn)程遙控鏈接任何智能硬件。但當(dāng)買回家以后，發(fā)現(xiàn)根本用不上幾次，大都華而不實(shí)，浪費(fèi)金錢和精力。

由此可見(jiàn)，當(dāng)下硬件廠商的思維，多停留在“為硬件而硬件”，并未考慮其終極價(jià)值在哪，受挫在所難免。樂(lè)視頻繁涉足硬件產(chǎn)業(yè)，新玩法在哪？

硬件與生態(tài)結(jié)合式玩法

有人說(shuō)，除了智能手機(jī)，當(dāng)前絕大多少智能終端形同雞肋，包括平板電腦。不少智能產(chǎn)品，似乎是為了智能而智能?？瓷先ズ孟窕ㄥX買了一個(gè)功能特別多的產(chǎn)品，成為當(dāng)前“現(xiàn)象級(jí)”難題。實(shí)際上，用戶已經(jīng)開(kāi)始被過(guò)度智能所累，過(guò)度智能也終將被拋棄，而真正能夠?yàn)槿怂?、能夠?yàn)樯顜?lái)便利的智能將會(huì)引領(lǐng)大潮流。

此次樂(lè)視發(fā)布路由器秉承了“化繁為簡(jiǎn)”的思路，瘦身之后的樂(lè)視路由器強(qiáng)化了核心功能，例如砍掉了插件、存儲(chǔ)等一系列不必要的功能，將重點(diǎn)體驗(yàn)放在了入網(wǎng)資源管理、簡(jiǎn)化操作、穿墻、會(huì)員共享等層面。

而從樂(lè)視路由器主打會(huì)員分享功能看，這背后體現(xiàn)的是樂(lè)視的整個(gè)生態(tài)服務(wù)能力，之前會(huì)員服務(wù)能夠?qū)?lè)視的音視頻內(nèi)容、體院版權(quán)資源輸送到用戶面前，而內(nèi)容和硬件結(jié)合帶來(lái)得體驗(yàn)，則正向循環(huán)增加樂(lè)視的會(huì)員規(guī)模。

樂(lè)視布局智能硬件，更像是硬件和生態(tài)結(jié)合的產(chǎn)物，硬件更多的是作為樂(lè)視生態(tài)服務(wù)的入口，抑或?yàn)閷?shí)現(xiàn)極致體驗(yàn)。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)一直是樂(lè)視最大的優(yōu)勢(shì)，也是其引以為傲的價(jià)值所在，給了外界無(wú)限想象空間。

生態(tài)服務(wù)為核心改變傳統(tǒng)硬件思維

樂(lè)視路由器之外，再說(shuō)說(shuō)樂(lè)視近期推出的另一個(gè)新品仿真槍“超級(jí)槍王”，也是超級(jí)電視周邊配件，筆者發(fā)現(xiàn)，不少人在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)大廳用超級(jí)槍王對(duì)戰(zhàn)心癢，現(xiàn)場(chǎng)十分火爆，仿真槍按1：1仿真比例打造，十分帶勁。

據(jù)工作人員介紹，目前樂(lè)視正致力于打造大屏體感游戲第一平臺(tái)，而“超級(jí)槍王”是為了讓用戶更好的體驗(yàn)大屏體感游戲推出的配件，路由器也可作為樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)中樞。不難看出，這些硬件都是緊緊圍繞樂(lè)視生態(tài)和服務(wù)而推出的，核心是為用戶帶去更大價(jià)值、更多服務(wù)。

此外，此次樂(lè)視聯(lián)合京東、天貓補(bǔ)貼超級(jí)電視，算是史無(wú)前例，也可看出樂(lè)視并不依靠硬件賺錢的思路，硬件只是入口，而是通過(guò)生態(tài)用戶的打通、生態(tài)需求的打通、生態(tài)入口的打通、線上線下的打通、企業(yè)與用戶的打通，可相互作用創(chuàng)造更大盈利，樂(lè)視算是再次改變了傳統(tǒng)的硬件思維。

配件爆款化的價(jià)值

眾所周知，配件因價(jià)格低、邊緣化，歷來(lái)不被傳統(tǒng)硬件廠商所看重，更多配合硬件而生，難以擔(dān)當(dāng)重任。而樂(lè)視卻將生態(tài)擴(kuò)大到支持配件，將配件做成爆品，不僅在配件藍(lán)海中分得一杯羹，而且也會(huì)在側(cè)翼對(duì)超級(jí)電視這樣的主硬件銷售形成助力，配件爆款化，同時(shí)與電視等主硬件抱團(tuán)，可能成未來(lái)電視行業(yè)一個(gè)趨勢(shì)。

復(fù)盤整個(gè)發(fā)布會(huì)，樂(lè)視的智能硬件精髓就是化簡(jiǎn)為繁。樂(lè)視曾多次表示，樂(lè)視推出樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視等諸多硬件，是生態(tài)資源+硬件配搭方式，對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的黏性對(duì)用戶也會(huì)產(chǎn)生吸引力，硬件成為樂(lè)視生態(tài)中的控制終端，從而形成有效合力，促成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的有序成長(zhǎng)。

筆者認(rèn)同這個(gè)理論，當(dāng)前不少智能硬件遇到的難題，主要還是缺乏資源。前些年不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁智能硬件，很快就會(huì)偃旗息鼓。除了缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，硬件不夠親民，功能繁雜也是重要敗北原因。樂(lè)視提供的硬件與生態(tài)、服務(wù)結(jié)合的理念，可以為智能硬件產(chǎn)業(yè)提供一條發(fā)展新思維。

此外配件并非只能起輔助作用，而是與主件應(yīng)相輔相成存在。就像iPhone走紅全球市場(chǎng)，皮套、貼膜等配件產(chǎn)業(yè)也能形成規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，可謂一榮俱榮。

智能硬件最終目的，是讓人類生活更美好，而不是披著“智能外衣“折磨用戶，請(qǐng)各位創(chuàng)業(yè)者化簡(jiǎn)為繁，勿忘初心。

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