繼馬云王健林之后，樂視易到也玩起上億賭注

中國企業(yè)家互下賭注早已不是啥新聞，前有馬云王健林10億賭注，后有雷軍董明珠1億賭注，最近樂視和易到也杠上了，若樂視在9.19日的“樂迷節(jié)”當天總銷售額超10億，易到將再掏最高1億優(yōu)惠灑給用戶。土豪們揮金如土的霸氣，讓不少人感慨“干爹們真會玩?！?/p>

表面上看，“干爹們”有錢任性，一擲千金，背后卻是他們對各自行業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)未來信心大比拼。值得玩味的是，“干爹們”擅長將賭局包裝成一次營銷事件，動動嘴皮就能節(jié)省數(shù)以億萬計的市場推廣費用，何樂而不為？

復盤上述幾場對賭事件，前兩者主要是圍繞傳統(tǒng)經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的利益博弈。如在2012年，馬云與王健林約定10年后，如果電商在中國零售市場市場份額占50%，王健林將給馬云1億，否則馬云還王健林1億。但是馬云很快“語重心長”表示：如果王健林贏了，那就是社會輸了，房地產(chǎn)若一直是經(jīng)濟支柱，將輸?shù)暨@一代人幸福。

二馬之間賭注盡管還沒失效，但馬云已把此事背上沉重的道德十字架，不論馬云最終是否賭輸，起碼在道義上贏了一大截。

有趣的是，王健林并沒把賭注當回事，認為“那只是個玩笑，雙方將很快合作”，涮了億萬國人的眼球。

而董明珠和雷軍之間的賭約，更像是一場曲折的深宮鬧劇。2013年底，在央視度經(jīng)濟人物頒獎上，董明珠曾與雷軍豪賭10億元，賭注是小米5年內(nèi)銷售額能不能超過格力。

之后，兩者口水時不時出現(xiàn)在各大媒體。伴隨著小米與格力主要競爭對手美的的合作，口水戰(zhàn)達到高潮，董明珠的“騙子論”令互聯(lián)網(wǎng)側(cè)目。

今年2月，董明珠突然認為賭注已失效，原因是認為雷軍進入房地產(chǎn)行業(yè)，但她自辯沒有輸給雷軍或者任何人，只是輸給了時代。

有陰謀論認為，“干爹們”態(tài)度輾轉(zhuǎn)反復，不像是玩不起賭局，更像是自認賭局的營銷價值已被榨干殆盡，找一些高大上理由為自己抽身，也算情有可原，畢竟他們厚如銅墻的面子，遠比那點賭資更值錢。

與馬云王健林，董明珠雷軍“互損”不同，最近發(fā)生在樂視易到身上賭局，更像是一場惺惺相惜“互捧”。9月7日，樂視公布今年“919樂迷節(jié)”的相關(guān)活動方案，易到作為合作伙伴，宣布9.19日在樂視商城下單的用戶就有機會獲易到免費專車服務。

本是平凡無奇的商務合作，亮點在于雙方都下了賭注。易到現(xiàn)場放出豪言：如果當天樂視總銷售額超10億，易到將再掏最高1億回饋樂迷。

筆者發(fā)現(xiàn)，去年的“樂迷節(jié)”當天總銷售額僅4億元，總參與人次超800萬。倘若今年二者賭局應驗，對雙方來說都是一場高難度的挑戰(zhàn)，更像是一場殘酷的對賭協(xié)議。

易到創(chuàng)始人周航現(xiàn)場表示，之所以敢下賭注，在于看好樂視在研發(fā)和生態(tài)鏈領(lǐng)域優(yōu)勢，未來樂視超級汽車與易到業(yè)務有很高契合度，有望基于“汽車共享”平臺，用車、買車、租車等服務一站式獲取，且隨需而至。

由此可見，二者互捧更多是看重對方的汽車生態(tài)系統(tǒng)，樂視汽車公布的生態(tài)系統(tǒng)，開放性給行業(yè)帶來不少想象空間，而易到汽車共享生態(tài)體系已初步涵蓋汽車金融、造車、試駕服務等，雙方若能有效結(jié)合，可能會給用戶帶來更多體驗場景。

俗話說，許下的承諾就是欠下的債。樂視易到此次下賭局，如同土豪之間互相抬轎。樂視揚言“樂迷節(jié)”燒5個億，全線產(chǎn)品降價500元，易到則是買就送優(yōu)惠，可謂“又土又豪”。

筆者認為，樂視易到賭局很有嚼頭，對雙方而言，賭局建立在“恐怖平衡”基礎(chǔ)之上，對雙方都是一種鞭策，也是二者實力尤其是生態(tài)系統(tǒng)的一次大閱兵，成功與否將直接影響后續(xù)合作進展。

而對廣大用戶來說，“干爹們”斗富次數(shù)愈多越好，愈慘烈愈好玩，那樣多的不僅是優(yōu)惠券，還有茶余飯后的段子。（完）

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