繼馬云王健林之后，樂(lè)視易到也玩起上億賭注

中國(guó)企業(yè)家互下賭注早已不是啥新聞，前有馬云王健林10億賭注，后有雷軍董明珠1億賭注，最近樂(lè)視和易到也杠上了，若樂(lè)視在9.19日的“樂(lè)迷節(jié)”當(dāng)天總銷售額超10億，易到將再掏最高1億優(yōu)惠灑給用戶。土豪們揮金如土的霸氣，讓不少人感慨“干爹們真會(huì)玩?！?/p>

表面上看，“干爹們”有錢任性，一擲千金，背后卻是他們對(duì)各自行業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)未來(lái)信心大比拼。值得玩味的是，“干爹們”擅長(zhǎng)將賭局包裝成一次營(yíng)銷事件，動(dòng)動(dòng)嘴皮就能節(jié)省數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，何樂(lè)而不為？

復(fù)盤上述幾場(chǎng)對(duì)賭事件，前兩者主要是圍繞傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的利益博弈。如在2012年，馬云與王健林約定10年后，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)市場(chǎng)份額占50%，王健林將給馬云1億，否則馬云還王健林1億。但是馬云很快“語(yǔ)重心長(zhǎng)”表示：如果王健林贏了，那就是社會(huì)輸了，房地產(chǎn)若一直是經(jīng)濟(jì)支柱，將輸?shù)暨@一代人幸福。

二馬之間賭注盡管還沒(méi)失效，但馬云已把此事背上沉重的道德十字架，不論馬云最終是否賭輸，起碼在道義上贏了一大截。

有趣的是，王健林并沒(méi)把賭注當(dāng)回事，認(rèn)為“那只是個(gè)玩笑，雙方將很快合作”，涮了億萬(wàn)國(guó)人的眼球。

而董明珠和雷軍之間的賭約，更像是一場(chǎng)曲折的深宮鬧劇。2013年底，在央視度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)上，董明珠曾與雷軍豪賭10億元，賭注是小米5年內(nèi)銷售額能不能超過(guò)格力。

之后，兩者口水時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在各大媒體。伴隨著小米與格力主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的的合作，口水戰(zhàn)達(dá)到高潮，董明珠的“騙子論”令互聯(lián)網(wǎng)側(cè)目。

今年2月，董明珠突然認(rèn)為賭注已失效，原因是認(rèn)為雷軍進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，但她自辯沒(méi)有輸給雷軍或者任何人，只是輸給了時(shí)代。

有陰謀論認(rèn)為，“干爹們”態(tài)度輾轉(zhuǎn)反復(fù)，不像是玩不起賭局，更像是自認(rèn)賭局的營(yíng)銷價(jià)值已被榨干殆盡，找一些高大上理由為自己抽身，也算情有可原，畢竟他們厚如銅墻的面子，遠(yuǎn)比那點(diǎn)賭資更值錢。

與馬云王健林，董明珠雷軍“互損”不同，最近發(fā)生在樂(lè)視易到身上賭局，更像是一場(chǎng)惺惺相惜“互捧”。9月7日，樂(lè)視公布今年“919樂(lè)迷節(jié)”的相關(guān)活動(dòng)方案，易到作為合作伙伴，宣布9.19日在樂(lè)視商城下單的用戶就有機(jī)會(huì)獲易到免費(fèi)專車服務(wù)。

本是平凡無(wú)奇的商務(wù)合作，亮點(diǎn)在于雙方都下了賭注。易到現(xiàn)場(chǎng)放出豪言：如果當(dāng)天樂(lè)視總銷售額超10億，易到將再掏最高1億回饋樂(lè)迷。

筆者發(fā)現(xiàn)，去年的“樂(lè)迷節(jié)”當(dāng)天總銷售額僅4億元，總參與人次超800萬(wàn)。倘若今年二者賭局應(yīng)驗(yàn)，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)高難度的挑戰(zhàn)，更像是一場(chǎng)殘酷的對(duì)賭協(xié)議。

易到創(chuàng)始人周航現(xiàn)場(chǎng)表示，之所以敢下賭注，在于看好樂(lè)視在研發(fā)和生態(tài)鏈領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，未來(lái)樂(lè)視超級(jí)汽車與易到業(yè)務(wù)有很高契合度，有望基于“汽車共享”平臺(tái)，用車、買車、租車等服務(wù)一站式獲取，且隨需而至。

由此可見(jiàn)，二者互捧更多是看重對(duì)方的汽車生態(tài)系統(tǒng)，樂(lè)視汽車公布的生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)放性給行業(yè)帶來(lái)不少想象空間，而易到汽車共享生態(tài)體系已初步涵蓋汽車金融、造車、試駕服務(wù)等，雙方若能有效結(jié)合，可能會(huì)給用戶帶來(lái)更多體驗(yàn)場(chǎng)景。

俗話說(shuō)，許下的承諾就是欠下的債。樂(lè)視易到此次下賭局，如同土豪之間互相抬轎。樂(lè)視揚(yáng)言“樂(lè)迷節(jié)”燒5個(gè)億，全線產(chǎn)品降價(jià)500元，易到則是買就送優(yōu)惠，可謂“又土又豪”。

筆者認(rèn)為，樂(lè)視易到賭局很有嚼頭，對(duì)雙方而言，賭局建立在“恐怖平衡”基礎(chǔ)之上，對(duì)雙方都是一種鞭策，也是二者實(shí)力尤其是生態(tài)系統(tǒng)的一次大閱兵，成功與否將直接影響后續(xù)合作進(jìn)展。

而對(duì)廣大用戶來(lái)說(shuō)，“干爹們”斗富次數(shù)愈多越好，愈慘烈愈好玩，那樣多的不僅是優(yōu)惠券，還有茶余飯后的段子。（完）

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