神州瘋咬Uber：一地雞毛！

日前在社交媒體上最大的熱點(diǎn)算是神州專車的“野蠻式營銷”，神州冒天下之大不韙，找了一堆名人死咬Uber，可謂出盡了風(fēng)頭，也引發(fā)業(yè)內(nèi)一片嘩然。

筆者發(fā)現(xiàn)，神州專車在微博上散播的一組名為“BeatU”的海報(bào)，針對黑專車安全、泄露隱私信息等問題，以吳秀波，海清等9個(gè)人物代言廣告，并配有“BeatU！我怕黑專車！”的大字，猛一看相當(dāng)高大上，再仔細(xì)閱讀其中的痛點(diǎn)和槽點(diǎn)，竟然是欲“黑”專車的本質(zhì)，一不小心就暴露了工業(yè)時(shí)代野蠻人的底褲。

可能由于操之過急。很快就有網(wǎng)友爆料稱，該專車的廣告圖居然是在上述藝人不知情的情況下，被PS之后的圖。神州也很快向吳秀波，海清和波蜜，海棠花等一桿名人發(fā)布致歉聲明，算是一地雞毛。

兩家口水戰(zhàn)打的看似很熱鬧。但很快有明眼人揭露了神州租車和Uber之前的那些鮮為人知真相：滴滴專車的CEO是柳傳志的女兒柳青，優(yōu)步中國區(qū)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人是柳傳志的侄女柳甄，神州租車主要投資人聯(lián)想自己。

原來這些都是聯(lián)想的家務(wù)事，只是斗斗嘴而已，大家還是都散了吧，早點(diǎn)洗洗睡。

當(dāng)然，業(yè)界和專車行業(yè)多有不認(rèn)可神州簡單粗暴的市場行為，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者還是需要把更多精力和時(shí)間放在產(chǎn)品和技術(shù)層面。易到用車就表示：別把“撕逼”當(dāng)作營銷的精髓來揮霍，專車市場趨勢明顯，空間還有很大，盡管有很多的待改善的問題。

易到還專門發(fā)了一份公開信表明立場，認(rèn)為業(yè)界真正需要的不是喧囂、指責(zé)、撕逼，或者面對問題的避而不談，而是——用理性和善意，給所有人出路。一味狼奔豕突：贏，死傷一地；輸，情何以堪。因此，我們一直以來都希望專車是一個(gè)和出租車差異化且共存的市場，而不是在短期內(nèi)完全破壞并取而代之，將以理性和善意回報(bào)。

聯(lián)想到近期海信和小米，小米和樂視之間的口水大戰(zhàn)，筆者只想說一句”貴圈真亂“。有精力去打口水戰(zhàn)，倒不如把時(shí)間放在提升用戶體驗(yàn)上來，打這些互相攻訐的口水，實(shí)屬無聊。

筆者對易到的觀點(diǎn)持肯定態(tài)度，創(chuàng)業(yè)公司就是要在妥協(xié)中前進(jìn)，建議小伙伴們多關(guān)注自己的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)為先，別把視角只放在競爭對手身上，互相對罵顯然不是理智行為，惡炒并不能提升公司知名度和美譽(yù)度，相反很容易陷入無意義的揭黑戰(zhàn)。

就像@人民日報(bào)官微評論的那樣：BeatU，一句直接叫板競爭對手的廣告火了。天下熙熙攘攘，可以利來利往，但商業(yè)有底線，競爭有規(guī)則。況且，許多問題還懸而未決，本應(yīng)同舟共濟(jì)，為何大動干戈？也盼政府早做決斷，調(diào)處各方利益，讓市場定優(yōu)劣，讓消費(fèi)者做選擇。

生成海報(bào)

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