微軟Xbox入華：不作死，也得死？

文/穆楠（關(guān)注的我的微信公眾帳號(hào)：technan）

折騰了這么多年，微軟終于和有國(guó)企背景的百視通手牽著手把Xbox抱進(jìn)了中國(guó)，不過(guò)，從用戶、市場(chǎng)和內(nèi)容三個(gè)層面來(lái)看，Xbox要想在中國(guó)茁壯成長(zhǎng)將非常艱難。

一句調(diào)侃式的中式英語(yǔ)流行了很久——叫“No zuo No die"（不作死就不會(huì)死），微軟Xbox入華，是一件理所當(dāng)然的事兒，但這事兒會(huì)不會(huì)變成“No zuo and die”（不作死，也得死），還真不好說(shuō)，細(xì)數(shù)天時(shí)地利人和，微軟都不占優(yōu)勢(shì)。

用戶層面：已然習(xí)慣水貨

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)就從未有真正的“游戲機(jī)”禁令，熱衷與游戲主機(jī)的同學(xué)可以從多個(gè)渠道輕松的買到各種“破解版”游戲機(jī)，這么多年以來(lái)，他們?cè)缇拖硎艿礁鞣N版本，國(guó)行的Xbox one進(jìn)來(lái)，更像是一種儀式，有宣傳效應(yīng)，有姿態(tài)，有排場(chǎng)，但對(duì)用戶不會(huì)有太多影響。

在淘寶上隨便搜下，就能看到Xbox老少一家親——從Xbox one，Xbox360到手柄等周邊，動(dòng)手能力強(qiáng)同學(xué)早就已經(jīng)享受Xbox全球發(fā)行的紅利。

或許有人用蘋果與聯(lián)通合作引入iPhone的成功來(lái)對(duì)Xbox抱有期待，但你應(yīng)該知道——游戲機(jī)與智能手機(jī)完全不在一個(gè)消費(fèi)量級(jí)，iPhone每年可以在全球賣出超過(guò)1億臺(tái)，并為市值超過(guò)5000億美刀的蘋果帶來(lái)50%以上的營(yíng)收，Xbox呢？財(cái)報(bào)顯示，截止到今年3月31如為止9個(gè)月，銷售同比增長(zhǎng)12%為83億美元，數(shù)量是——200萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)擁有超過(guò)5億的游戲玩家，但微軟似乎沒(méi)有想好要把行貨Xbox賣給哪些中國(guó)用戶，除了鐵桿游戲迷，我很難想象還有多大量級(jí)用戶愿意掏出5000元來(lái)購(gòu)買這款正品行貨。

市場(chǎng)層面：4999嚇跑人

在定價(jià)上，微軟和百視通給出了4999的奇葩價(jià)格，即時(shí)有對(duì)國(guó)行Xbox抱有期待的粉絲，大多數(shù)也被這個(gè)價(jià)格澆滅的期望。要知道，XBox one的國(guó)外原價(jià)是499美元，約合3100元左右。

其實(shí)這不得不提到一件事，Xbox的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？以前是索尼？還是任天堂？隨著移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，游戲主機(jī)本身已經(jīng)受到侵蝕，如果還把目光盯著老對(duì)手們，顯然就是坐井觀天。

在游戲本身上，電視游戲早已經(jīng)不再是主流，不管是端游，手游還是頁(yè)游，都已經(jīng)建立起了自己的一套玩法；在終端上，Xbox面對(duì)的更多將是手機(jī)，平板與智能電視的競(jìng)爭(zhēng)。

回到價(jià)格，4999的價(jià)格幾乎秒殺了所有市場(chǎng)上能玩游戲的設(shè)備，一臺(tái)Xbox的錢，可以買個(gè)土豪金并貼膜帶套，可以買兩個(gè)ipad mini對(duì)戰(zhàn)斗地主，甚至可以買個(gè)自帶Andorid游戲的50寸智能電視……

不可否認(rèn)，上面這些終端與原生游戲機(jī)的y游戲體驗(yàn)還是有不小差別，這也是鐵桿游戲迷所津津樂(lè)道的，但是高價(jià)和水貨的雙重沖擊下，Xbox要想挽回用戶還是略顯艱難。

內(nèi)容層面：沒(méi)游戲可玩

不可否認(rèn)，從產(chǎn)品上說(shuō)Xbox是非常優(yōu)秀的的游戲主機(jī)，如果微軟不能夠指望從游戲中獲利，那么主機(jī)的價(jià)格就難以下降，但事實(shí)上，微軟也的確難在游戲內(nèi)容上獲利。

自2000年官方發(fā)出游戲設(shè)備禁令之后，行貨游戲主機(jī)就一直在市場(chǎng)上銷聲匿跡（聯(lián)合綠動(dòng)等還算不上完整的游戲主機(jī)），這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)在14年里，基本沒(méi)有主機(jī)游戲開(kāi)發(fā)公司，更加缺乏的是主機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)者，產(chǎn)業(yè)鏈的最核心部分的孱弱，導(dǎo)致Xbox缺乏國(guó)產(chǎn)游戲。

所以，國(guó)行Xbox能選擇、并且可玩性強(qiáng)的還是進(jìn)口游戲，但別忘了，這些內(nèi)容也都是需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門審查的，而審查的尺度，你懂的……據(jù)媒體報(bào)道，“本次引進(jìn)的Xbox One平臺(tái)上的游戲以“車槍球”為主，也就是賽車、射擊和球類游戲。賽車游戲和球類游戲一般可以過(guò)審，可是最受歡迎的射擊游戲就不那么容易了。《戰(zhàn)地4》因?yàn)樯婕懊舾惺录环鈿?。像《GTA5》這樣的游戲，直接過(guò)審無(wú)望”。

不過(guò)，回過(guò)頭來(lái)看，Xbox入華也是微軟別無(wú)選擇的結(jié)果——“家庭娛樂(lè)中心”的定位，與百視通的合作，以及所謂“三屏一云”戰(zhàn)略質(zhì)疑，Xbox承載著微軟更多的娛樂(lè)訴求……但這些，都需要兩個(gè)合作伙伴在后期的運(yùn)營(yíng)上付出極大的功夫。

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