騰訊移動(dòng)版圖，社交之外還有什么？

騰訊穩(wěn)坐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頭把交椅，已沒(méi)有爭(zhēng)議和變數(shù)。微信這一國(guó)民級(jí)應(yīng)用，從用戶數(shù)、活躍數(shù)、下載量等關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)看它均是中國(guó)最強(qiáng)App，它也一直都沒(méi)有掩飾其想要連接一切的決心。不少人認(rèn)為騰訊移動(dòng)幾乎等同于微信——這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，因?yàn)轵v訊還有手機(jī)QQ。通過(guò)PC端QQ賬號(hào)體系和好友關(guān)系的導(dǎo)入，以及在三四線下沉城市以及年輕用戶中的差異化，手Q與微信互補(bǔ)成為騰訊“移動(dòng)雙子”。是不是可以認(rèn)為騰訊移動(dòng)就是微信+手Q這兩個(gè)社交應(yīng)用呢？這個(gè)觀點(diǎn)還是錯(cuò)誤的，騰訊的移動(dòng)版圖，遠(yuǎn)在社交之外。

移動(dòng)媒體兩大平臺(tái)已悄然做大

騰訊有一個(gè)專門(mén)的事業(yè)群負(fù)責(zé)媒體業(yè)務(wù)，即OMG（Online Media Group）。OMG擁有騰訊網(wǎng)、騰訊視頻等業(yè)務(wù)。去年OMG進(jìn)行了架構(gòu)大調(diào)整，騰訊微博與騰訊網(wǎng)合并，被視為騰訊戰(zhàn)略放棄騰訊微博。當(dāng)時(shí)微視則從一個(gè)團(tuán)隊(duì)升級(jí)為產(chǎn)品部，重量級(jí)得到提升，不過(guò)今年又傳出微視或被整合放棄的聲音。

騰訊微博曾與騰訊網(wǎng)和騰訊視頻并稱騰訊網(wǎng)媒三大平臺(tái)，戰(zhàn)略調(diào)整后，事實(shí)上OMG只剩下兩大平臺(tái)：騰訊視頻和騰訊網(wǎng)業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)地圖與被成為搜狐、網(wǎng)易、新浪和騰訊的四大門(mén)戶很像，媒體屬性強(qiáng)烈的它們都是兩手抓：新聞和視頻，不過(guò)騰訊是用一個(gè)事業(yè)群來(lái)對(duì)戰(zhàn)幾家公司。盡管騰訊微博并沒(méi)有做起來(lái)，但要注意的是，騰訊的門(mén)戶和視頻業(yè)務(wù)卻不含糊。

近日艾瑞發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，足以說(shuō)明騰訊媒體業(yè)務(wù)已做大：從月度日均覆蓋人數(shù)來(lái)看，2015年1月騰訊視頻移動(dòng)端和騰訊新聞App均位列行業(yè)第一。能夠佐證這一報(bào)告的是，騰訊新聞客戶端此前在易觀報(bào)告中同樣位列第一。在移動(dòng)端騰訊新聞和視頻業(yè)務(wù)做起來(lái)了，已成事實(shí)。

媒體和社交，并非涇渭分明，看上去屬性非常不同卻很容易發(fā)生關(guān)聯(lián)。新浪微博便一直在兩者之間搖擺不定，最終放棄社交走向媒體。騰訊公司自然是社交基因，一切業(yè)務(wù)都基于社交延展。它的特長(zhǎng)和玩法正是基于海量用戶基礎(chǔ)探索更多社交之外的業(yè)務(wù)，并利用社交關(guān)系鏈牢牢圈住用戶?；屎兔襟w業(yè)務(wù)正是在這樣的模式下取得成功。

從騰訊近期財(cái)報(bào)可以看到，媒體、廣告等業(yè)務(wù)正在日益重要，收入比例開(kāi)始提升。2014年Q3財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)Q3廣告收入同比增加76%。增長(zhǎng)主要受以下各項(xiàng)所推動(dòng)：觀看者增長(zhǎng)以及播放《中國(guó)好聲音》第三季及國(guó)際足聯(lián)世界杯的非經(jīng)常性影響使視頻廣告的收入增加；以及主要受QQ空間手機(jī)版推動(dòng)，社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加。騰訊視頻對(duì)收入的貢獻(xiàn)正在加強(qiáng)。

因此，騰訊不只是社交，騰訊移動(dòng)亦不只是微信和手Q。在社交之外，騰訊的媒體業(yè)務(wù)同樣十分重要，并且大有成為各大門(mén)戶之首的勢(shì)頭。除了社交和媒體，騰訊移動(dòng)版圖還有其他。

過(guò)去的邊緣型業(yè)務(wù)已開(kāi)始挑大梁

易觀去年9月發(fā)布的《移動(dòng)APP排行榜TOP100》顯示，進(jìn)入前十的騰訊業(yè)務(wù)有5個(gè)：微信、QQ、QQ瀏覽器、QQ空間、QQ音樂(lè)；10-20的騰訊業(yè)務(wù)則有三個(gè)：騰訊新聞、騰訊手機(jī)管家、騰訊應(yīng)用寶。TOP20騰訊一家獨(dú)大，占據(jù)8席?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》、百度以及騰訊對(duì)頭360所發(fā)布的App下載榜單中，同樣可以找到這些App的身影。

這意味著，除了社交和媒體業(yè)務(wù)外，QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、騰訊手機(jī)管家和騰訊應(yīng)用寶，同樣已是騰訊移動(dòng)版圖中的重要城池，其中不少已自稱體系，成為平臺(tái)。QQ音樂(lè)版權(quán)庫(kù)已位居行業(yè)前列僅次于中國(guó)移動(dòng)，QQ瀏覽器與UC瀏覽器一直比肩而戰(zhàn)是WEB內(nèi)容入口，應(yīng)用寶則幫助騰訊卡位應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)這一App入口，手機(jī)管家算是騰訊國(guó)防業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)安全防御。

QQ音樂(lè)自成一派先不談，WEB內(nèi)容入口+App分發(fā)入口，移動(dòng)安全負(fù)責(zé)防御，這三塊業(yè)務(wù)可以說(shuō)是騰訊移動(dòng)帝國(guó)的“外墻”，幫助其防御外敵。

騰訊移動(dòng)未來(lái)的版圖究竟是怎樣的？

大的方向上，馬化騰已經(jīng)把騰訊在可見(jiàn)的未來(lái)的大方向公開(kāi)說(shuō)了。

一個(gè)是連接器，夢(mèng)想著連接一切，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的、開(kāi)放的生態(tài)。這個(gè)定位是基于騰訊的社交生態(tài)，因?yàn)樯缃槐旧砭褪窃谧鋈伺c人的連接，基于人與人再延展到人與企業(yè)、人與組織、人與設(shè)備，最終再衍伸到線上與線下、實(shí)體世界與互聯(lián)網(wǎng)的連接。另一個(gè)則是內(nèi)容戰(zhàn)略。連接器是幫助騰訊構(gòu)造了四通八達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，騰訊要做的就是通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)輸出自己的內(nèi)容，或者說(shuō)成為內(nèi)容分發(fā)的入口，吸引用戶注意力，形成增值（游戲互娛）、廣告（媒體、社交和電商廣告）等商業(yè)模式。

這一連接器+內(nèi)容的移動(dòng)思路在OMG的移動(dòng)業(yè)務(wù)上已經(jīng)被驗(yàn)證。OMG在過(guò)去一直在做的事情便是內(nèi)容生產(chǎn)，尤其是精品內(nèi)容。騰訊新聞陸續(xù)推出的中國(guó)人的一天、今日話題、新聞哥等欄目吸引了不少讀者，騰訊視頻則引入了《中國(guó)好聲音》第三季等精品內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn)之后，通過(guò)“連接器”輸出，

騰訊視頻和騰訊新聞均充分利用了微信和手Q資源，比如微信默認(rèn)關(guān)注“騰訊新聞”公眾號(hào)，推送內(nèi)容引導(dǎo)到App下載，再比如微信只支持騰訊視頻的鏈接。有好內(nèi)容，又有全面的渠道，再加上騰訊最擅長(zhǎng)的產(chǎn)品體驗(yàn)，騰訊媒體業(yè)務(wù)作為后來(lái)者在幾個(gè)門(mén)戶都在積極轉(zhuǎn)型之時(shí)，還能后來(lái)居上就不奇怪了。

應(yīng)用寶、QQ瀏覽器、手機(jī)管家做起來(lái)的過(guò)程與媒體業(yè)務(wù)都非常相似，即充分利用了騰訊的社交資源，只不過(guò)媒體業(yè)務(wù)還多做了一點(diǎn)：內(nèi)容。這是騰訊未來(lái)的重點(diǎn)方向。除了媒體內(nèi)容之外，騰訊還有一個(gè)重要的內(nèi)容生產(chǎn)者是IEG，即互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群，它們不算生產(chǎn)精品游戲內(nèi)容，通過(guò)微信等連接器輸出給用戶。

騰訊移動(dòng)版圖，手Q、微信和空間等社交業(yè)務(wù)內(nèi)部核心；OMG負(fù)責(zé)的騰訊新聞和騰訊視頻，則負(fù)責(zé)騰訊移動(dòng)媒體，是騰訊的“內(nèi)墻”，鞏固移動(dòng)生態(tài)；應(yīng)用寶、安全、瀏覽器等入口或防御型業(yè)務(wù)是外墻；IEG互動(dòng)娛樂(lè)、廣電通們負(fù)責(zé)造血，騰訊云、騰訊開(kāi)放平臺(tái)、微信開(kāi)放平臺(tái)們的任務(wù)是讓整個(gè)生態(tài)更加開(kāi)放，更具生命力。在連接器和內(nèi)容生產(chǎn)者之外的其他業(yè)務(wù)，則在大墻之外，比如電商，騰訊做的是投資它們，或者連接它們?？傊v訊移動(dòng)業(yè)務(wù)，從社交出發(fā)，卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)社交，早已成為一個(gè)動(dòng)態(tài)完整的系統(tǒng)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超 （luochaotmt），掃碼來(lái)關(guān)注：

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。