AppleWatch大賣,地圖戰(zhàn)硝煙再起？

Apple Watch開放預售果然被瘋搶。庫克接受媒體采訪時表示，Apple Watch的預售情況很好?！斑@令人難以置信。消費者給予我們良好的反饋，而預訂情況也很強勁?！痹谥袊?2萬的Edition版本被秒搶，在美國半個多小時內大部分型號均被預訂一空。投資公司Piper Jaffray資深分析師吉恩·蒙斯特預估4月24日發(fā)售后頭24小時Apple Watch銷量將達到30萬塊，第一個周末銷量將達到100萬塊，此前英國《金融時報》曾預測Apple Watch第一年的銷量將在2000萬到3000萬臺。這是一個非常巨大的數(shù)字，對于這個“第一代”產(chǎn)品而言。從第一天的瘋搶來看，Apple Watch已經(jīng)取得成功了。蘋果表賣得好，誰將是中國最大贏家呢？

中國最大贏家竟是高德

Apple Watch在市場獲得積極反饋，百度股市通已提示與“蘋果表”概念相關的產(chǎn)業(yè)鏈公司：立訊精密、德賽電池、大族激光的股票有上漲潛力。這些企業(yè)為Apple Watch提供相關零部件或者產(chǎn)品代工，不過它們的價值還需要一段時間才能凸顯。更有媒體報道指出，受到黃金版Apple Watch，金價被抬升：黃金版將含有2盎司黃金，如果這個版本大賣Apple Watch將成為黃金市場的一大需求方。實際上，美國金價在預定時間后快速上行，最大漲幅近20.0美元。

iPhone面世到火爆成就了91無線等應用分發(fā)市場以及諸多iOS開發(fā)者，Apple Watch如果第一年真能達到2000萬臺將成為一個巨大的新生態(tài)，對于第三方Apple Watch社區(qū)、Apple Watch工具以及Apple Watch開發(fā)者而言都是巨大的機會。Recode報道則指出，Apple Watch大賣將推動移動游戲更加火爆。在中國除了開發(fā)者之外，深圳山寨Apple Watch也會因為其歡迎程度而獲得不同的收益。

更直接的受益者相對隱蔽：高德地圖。很簡單，Apple Watch內置了蘋果地圖，而蘋果地圖在中國的內置地圖數(shù)據(jù)提供商一直是高德，Apple Watch也不例外。打開Apple Watch地圖應該，可看到顯著的高德標志。這意味著，Apple Watch每在中國賣出一臺，高德地圖就新增一個用戶。盡管有70多家開發(fā)商為Apple Watch開發(fā)了專屬應用，不過能夠享受內置的只有高德。這也是一些國產(chǎn)第三方地圖借助Apple Watch做營銷的原因。

盡管微信也被內置，不過微信在中國并無競爭對手，用戶數(shù)幾乎飽和，因此除了證明它的王者地位外算不上特別興奮的事?？梢哉f中國最大贏家是高德，盡管蘋果地圖用戶并非高德地圖直接用戶，但對于高德而言，足夠了：一方面它可以拿到想要的海量大數(shù)據(jù)，另一方面在做TO B業(yè)務的高德?lián)碛辛薃pple Watch代言，還有，蘋果與之合作可能需要支付一定費用。

Apple為何如此親睞高德？

2012年6月，iOS6正式發(fā)布時，蘋果對Google說：感謝過去Google地圖給我們提供的幫助，不過現(xiàn)在我們要用自家的地圖了，并不是很令人滿意的蘋果地圖與果粉們見面了。對于中國用戶而言，就算此前iOS內置了Google地圖，也依然不讓人滿意，Google在2010年退出中國后所有業(yè)務都受到影響地圖也不例外，地圖需要龐大的本地測繪隊伍對數(shù)據(jù)進行采集更新，Google退出中國后這一點已很難保障。

地圖服務要么選擇專業(yè)的第三方地圖數(shù)據(jù)公司，要么自己進行測繪，大多數(shù)公司選擇前者包括蘋果，高德地圖選擇后者，它具有自己的專業(yè)測繪隊伍。蘋果地圖在中國的地圖數(shù)據(jù)服務商選擇了高德，雙方合作一直延續(xù)至今。

蘋果在全球都選擇它認為對應市場最出色的公司，比如代工選擇富士康，玻璃選擇康寧，內置聊天工具選擇微信。高德地圖能夠被蘋果選中同樣有這樣的邏輯，多份第三方報告指出高德地圖在中國手機地圖市場份額中排名第一。盡管百度地圖聲量也相當大并且擁有雄厚資源，不過它并沒有向高德地圖一樣擁有自己的測繪數(shù)據(jù)，因此理論上不會成為蘋果地圖數(shù)據(jù)服務商。另外，高德公司只做地圖，更加專業(yè)，尤其是在被阿里巴巴收購之前曾獨立在納斯達克上市，這一點對蘋果而言更具說服力，現(xiàn)在背靠阿里這一頂級巨頭，蘋果只會更放心。

或加劇中國地圖競爭

地圖業(yè)務很難獨立生存——僅僅是基于地圖的LBS廣告完全無法支撐龐大的圖層數(shù)據(jù)采集和POI（Point of Interest）數(shù)據(jù)維護成本。因此，高德地圖最終下嫁阿里，成為阿里布局移動業(yè)務的重要支撐。對于用戶而言，地圖或許只是一個可有可無的App，實際上幾乎所有App都需要用到地圖：微信分享位置、百度搜索店鋪、陌陌查看附近的人、團購網(wǎng)站的商戶標記等等。

地圖對于每一家想要在移動化以及O2O上有所作為的巨頭而言，都不可或缺。百度一直將地圖作為主營業(yè)務在做，移動時代更是將之當成三大門戶之一（另外兩個是搜索和應用分發(fā)）。騰訊在地圖上一直捉襟見肘直到去年12億投資四維圖新成為后者第二大股東，并推出騰訊地圖品牌。其外，騰訊投資的搜狗也擁有自己的地圖——它也是搜索引擎必備業(yè)務。

2015年Apple Watch大賣只是開始，它將成為第一款真正意義上大眾化智能硬件。對行業(yè)帶來的拉動和引領作用恐怕不亞于iPhone之于智能手機產(chǎn)業(yè)。Android Wear手表同樣會大賣。智能手表之外的其他可穿戴設備、智能健康設備、智能家居設備、智能汽車周邊產(chǎn)品，都有望出現(xiàn)類似的爆款?？梢哉f，IoT（Internet of Things）時代真的來了。不難發(fā)現(xiàn)，它們都有一個共同需求：地圖。防丟設備要精準定位、智能汽車要導航定位、智能健康設備要記錄運動軌跡……

因此，可以預見：1、Apple Watch大賣，高德地圖會在智能硬件地圖市場上領先一步；2、Apple Watch已兼容第三方地圖，第三方地圖應用會競相爭奪這個新市場；3、Apple Watch大賣之后是智能手表、可穿戴設備乃至智能硬件大賣，地圖將會圍繞它們激烈競爭。而這個市場最終恐怕比手機市場還要大。不論如何競爭，地圖都離不開四個基本功：數(shù)據(jù)要保持更新并且精準、算法要足夠智能導航準確、體驗要不斷提升滿足用戶需求，還有就是出口即渠道，與大型設備廠商、大型開發(fā)者、知名應用市場結盟，才能讓好產(chǎn)品最終走向用戶。

小結一下：Apple Watch大賣，高德地圖成中國最直接的贏家。隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，地圖之爭只會更加激烈，誰能掌握及時的數(shù)據(jù)和精準的算法，誰能做好用戶體驗，誰能掌握好的渠道，誰就有機會贏得這一場地圖之戰(zhàn)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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