搭上內容順風車：網(wǎng)絡文學春天到？

年初騰訊收購盛大文學塵埃落定，雙方加起來市場份額一舉超過50%，這一舉動被視作騰訊“內容戰(zhàn)略”的重要一環(huán)。這幾天阿里文學整合完成，阿里進軍內容之心仍在。移動互聯(lián)網(wǎng)基礎設施基本搭建完成，現(xiàn)在更重要的事情是，如何用優(yōu)質內容去填充移動互聯(lián)網(wǎng)，去搶占用戶的注意力。影視、音樂、動漫、游戲還有文學，都被卷入內容大潮之中。其中，沉寂多年的網(wǎng)絡文學正在迎來它的春天。

日益重要的商業(yè)模式：IP商業(yè)化

馬化騰在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，最重要的演講內容是騰訊內容戰(zhàn)略，屢屢提及“IP”這個專業(yè)詞，即知識產(chǎn)權，中國互聯(lián)網(wǎng)界日益重視的詞匯。因為IP保護日益到位，影視、音樂、文學的內容價值得到前所未有的釋放，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的渠道正在為好的IP一擲千金，不同平臺之間則時常因為IP侵權劍拔弩張。內容越來越值錢了。

對于內容平臺而言，IP販賣正在成為日益重要的商業(yè)模式。

2008年根據(jù)網(wǎng)絡小說改編影視作品便已開始，近年來網(wǎng)絡文學已成為影視作品最重要的IP提供方。近年來《何以笙簫默》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》諸多爆紅的影視內容均來自于網(wǎng)絡小說改編。物以稀為貴，優(yōu)質的網(wǎng)絡小說版權費用已從幾十萬飆升到幾百萬。更有媒體報道指出2015年市面上好的原創(chuàng)小說版權已被搶購殆盡?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入內容制作環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡劇爆發(fā)，是網(wǎng)絡文學IP被爭搶的主要原因。

不只是影視劇需要大量的優(yōu)質網(wǎng)絡文學作為IP來源，游戲同樣如此。巨大的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)以及短暫的游戲生命周期，使得游戲金主們不斷絞盡腦汁推陳出新來刺激玩家的興趣和錢包，從網(wǎng)絡文學內容方獲取靈感和創(chuàng)作來源已成為主流，而這一過程需要付出巨大代價：塔讀文學旗下原創(chuàng)內容《清宮熹妃傳》影視版權費用達360萬，這一宮斗題材的小說正在被改編為影視作品。同時，這一作品以及塔讀《護花高手在都市》《妖道至尊》等內容還在計劃改編為影視作品，這將給塔讀文學帶來不菲收入。

用戶為閱讀付錢正在成為必然趨勢

快播轟然倒下、迅雷日漸式微，這兩個標志性事件給影視平臺帶來的變化是，免費優(yōu)質電影越來越少了，人們需要為好的內容買單，比如開通愛奇藝VIP會員，再比如購買樂視TV同時繳納服務費。影視并不是內容付費的唯一領域。網(wǎng)易云音樂近日在香港接受采訪透露，以環(huán)球為首的三大唱片公司正在計劃2015年在內地推行數(shù)字音樂收費服務，日后用戶收聽相關音樂必須付費。同樣，網(wǎng)絡文學也在進入全面的付費閱讀時代。

近日易觀公布的一份數(shù)據(jù)顯示，移動閱讀客戶端收入已從2010年7.5億攀升至2014年88.4億，4年增長了10來倍,同時用戶規(guī)模從1.5億發(fā)展到5.9億。塔讀文學異軍突起，總體用戶數(shù)已經(jīng)超過了2.2億。移動閱讀行業(yè)正步入高速發(fā)展的黃金時期——這里的移動閱讀主要是指網(wǎng)絡文學，不包括新聞客戶端等更泛的移動閱讀內容形式。移動閱讀飛速發(fā)展，四大原因功不可沒：

1、過去中國移動為首的運營商壟斷移動閱讀的時代已成為過去，市場充分競爭，騰訊、盛大、塔讀等眾多玩家涌入，在產(chǎn)品、內容、運營、模式上推陳出新；

2、移動互聯(lián)網(wǎng)本身高速發(fā)展，2010年到2014年，是智能手機從興起到普及最重要的幾年。

3、移動支付高速發(fā)展，話費支付已不再是主流，支付寶、微信支付諸多手段讓用戶可以便捷地為內容付費。

4、相關部門和企業(yè)對IP的重視，打擊盜版，形成健康商業(yè)模式，鼓勵更多好內容的產(chǎn)生形成良性循環(huán)。

未來人們將越來越多的為移動閱讀付費，這對于網(wǎng)絡文學而言無疑將是巨大利好。

內容生產(chǎn)者即作家成為網(wǎng)絡文學平臺最寶貴財富

好內容越來越值錢意味著，優(yōu)秀內容生產(chǎn)者的價值將得到體現(xiàn)。如同歌手一樣，勤奮的同時更重要的是天賦，而天賦異稟的人總是少數(shù)，明星作家或者潛力作家必將成為網(wǎng)絡文學平臺最寶貴的財富，在提升用戶閱讀體驗的同時，滿足作家的訴求，是網(wǎng)絡文學平臺接下來的大事兒。起點簽約作家猝死暴露出網(wǎng)絡作家過去很長時間在價值鏈底端，這將成為歷史。而網(wǎng)絡作家最需要的無外乎兩點：名和利。

在最近召開的GMIC2015大會上,塔讀文學在集團公司天樂聯(lián)線舉辦的數(shù)字內容消費分論壇上

提出面向作家的扶持政策，主要分為兩條線：一類是對已成名作家，幫助他們打造個人品牌，量身定制推廣方案。另一類則是新銳或潛力作家，投入資源對他們以及其作品進行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝和推廣。塔讀文學母公司天樂集團擁有歐朋瀏覽器和流量寶，是重要的內容分發(fā)出口，還有貝殼游戲。其外它在下游有眾多影視、游戲和出版諸多伙伴，這些都是頗具競爭力的資源。在市場排名中，塔讀文學僅次于掌閱和QQ閱讀，有實力捧紅新銳作家，有實力服務好成名作家。

不過，僅僅是發(fā)現(xiàn)、扶持、培養(yǎng)和推廣并不足夠，這與傳統(tǒng)出版公司并無太大區(qū)別，只是通過互聯(lián)網(wǎng)來做內容分發(fā)、包裝和推廣而已，本質就是經(jīng)紀人公司。網(wǎng)絡文學作家就跟歌手一樣，需要個人品牌，與讀者之間進行更好的互動，最終形成所謂的粉絲經(jīng)濟，網(wǎng)絡文學平臺必須想辦法來構建粉絲經(jīng)濟的土壤，比如提供作品打賞功能讓讀者可以自行打賞，提供粉絲群和讀者互動功能，在新書發(fā)布時組織線下見面會等等。這一切的核心是幫助網(wǎng)路作家塑造個人品牌，幫助其名利雙收。

總結：內容時代網(wǎng)絡文學價值即將得到全面釋放，IP轉化和讀者付費是兩大主要商業(yè)模式。內容被爭搶意味著實力作家被爭搶，他們才是內容平臺最寶貴的資產(chǎn)。網(wǎng)絡文學平臺必須想辦法讓其名利雙收。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信羅超（luochaotmt）

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。