百度公園醉翁之意不在酒

五一假期,百度上線了一個(gè)新產(chǎn)品:百度公園。這是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)攝像頭的實(shí)時(shí)觀景平臺(tái),已支持北京故宮、鳳凰古城、峨眉山等25個(gè)風(fēng)景區(qū),如無(wú)意外未來(lái)會(huì)有更多景點(diǎn)加入其中。這款應(yīng)用看上去在搶旅行社的生意——它讓人們直接在網(wǎng)上就欣賞了美景,這看上去變相釋放了用戶買(mǎi)票和消費(fèi)的需求。不過(guò)百度此舉并非要做在線旅游的生意,而是醉翁之意不在酒,有著更大的目的。

實(shí)時(shí)直播平臺(tái)本質(zhì)是展示窗口

在過(guò)去的一年里百度基于“i耳目”智能攝像頭,利用實(shí)時(shí)流媒體播放技術(shù),已開(kāi)展諸多直播業(yè)務(wù),接入了北京動(dòng)物園讓人們?cè)陔娔X里看企鵝洗澡,“百度透明廚房項(xiàng)目”讓用戶可以在消費(fèi)前看到飯店廚房實(shí)景,中秋節(jié)直播經(jīng)典賞月地的圓月一解游子思想之情……百度公園所主打的景區(qū)直播,在此前已在華山、峨眉山等風(fēng)景區(qū)嘗試,現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)嘗試被擴(kuò)大了,并且以單獨(dú)產(chǎn)品面世。

景區(qū)為何愿意讓百度公園直播其風(fēng)景呢?任何人聽(tīng)到這個(gè)項(xiàng)目第一反應(yīng)都是,游客看視頻了可能就不來(lái)觀光了,這勢(shì)必會(huì)影響景區(qū)收入。誠(chéng)然,對(duì)于用戶而言,足不出戶就可以游覽天下美景、風(fēng)光無(wú)限,即不會(huì)因?yàn)橄萑肴撕1粩D在景區(qū)門(mén)口,還不用擔(dān)心被云南導(dǎo)游羞辱,更不會(huì)吃上華山15元米飯,看上去就像撿了個(gè)大便宜,免費(fèi)觀光了。這樣的顧慮傳統(tǒng)景區(qū)不是沒(méi)有,李彥宏在一年前的百度聯(lián)盟峰會(huì)曾提到,北京動(dòng)物園最初對(duì)于直播企鵝合作很矛盾,他們擔(dān)心觀眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看到動(dòng)物了就不來(lái)買(mǎi)門(mén)票觀賞了。

實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)不只是不會(huì)減少到店消費(fèi)的客流,反而會(huì)起到引流作用,結(jié)合數(shù)據(jù)分析服務(wù)業(yè)還可以不斷提高回頭率和ARPU值。在線觀光無(wú)法替代傳統(tǒng)線下體驗(yàn)式觀光,因?yàn)槁眯惺菫榱梭w驗(yàn)真實(shí)的世界,就算膚淺的也要到此一游,而不只是為了色彩光影。智能攝像頭+實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)做到的是,讓景區(qū)的宣傳窗口可以突破時(shí)空限制,換種方式呈現(xiàn)在潛在用戶面前,吸引用戶選擇合適時(shí)機(jī)前往。百度公園還支持彈幕和人群提醒功能,用戶可在此互動(dòng),可以查看景區(qū)人流量合理規(guī)劃出行,這些本質(zhì)上都在幫助景區(qū)更好地做用戶運(yùn)營(yíng)和流量控制,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)景區(qū)更有利。

百度醉翁之意不在酒,在乎山水之間

百度這樣做并沒(méi)有直接商業(yè)回報(bào),反而需要付出巨大的成本。影音業(yè)務(wù)占據(jù)重要版圖的百度,做云視頻直播技術(shù)百度倒是有許多資源,這點(diǎn)付出不值一提。不過(guò)帶寬卻是不小投入:風(fēng)景區(qū)什么成本都高,一碗米飯都要15元,體驗(yàn)了下百度公園直播效果還不錯(cuò),帶寬低不到那里去,因此寬帶租賃費(fèi)用應(yīng)該價(jià)值不菲。

不過(guò)百度公園最直接的商業(yè)模式還是很明顯的:百度做了一個(gè)線上虛擬公園,公園聚集了人氣,自然就可以做廣告。百度可以在直播頁(yè)面插入各種廣告,與景區(qū)相關(guān)的廣告來(lái)形成收入。據(jù)說(shuō)目前百度公園UV已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別,根據(jù)行業(yè)大致的轉(zhuǎn)化率來(lái)看,這個(gè)量級(jí)的UV已經(jīng)可以形成可觀收入。

如果就到此為止,顯然小巧百度的野心了,那點(diǎn)廣告費(fèi)對(duì)中國(guó)最大的廣告陣地百度來(lái)說(shuō),九牛一毛。百度真正要做的是通過(guò)百度公園形成“連接人與服務(wù)”的樣本。公園直播已經(jīng)不是信息檢索了,而是一種給予用戶的直播服務(wù),反過(guò)來(lái)是給景區(qū)的傳播服務(wù)。未來(lái)百度要做的,是把每一個(gè)景區(qū)通過(guò)直播的方式與所有潛在用戶連接起來(lái)。

可以做什么呢?百度公園的攝像頭現(xiàn)在是放在景區(qū)的一個(gè)高出讓用戶以上帝視角觀看景區(qū);未來(lái),弄個(gè)攝像頭放到麗江的酒吧里,就是基于視頻的遠(yuǎn)程交友平臺(tái),不去麗江依然可以艷遇,這是不少少年夢(mèng)寐以求的吧——跟陌陌合作可行性更大。未來(lái),弄個(gè)攝像頭放到景區(qū)特產(chǎn)店就可以遠(yuǎn)程購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn),沒(méi)去過(guò)長(zhǎng)白山也可以買(mǎi)根人參送人了。未來(lái),弄個(gè)攝像頭放在旅游大巴車(chē)上,全國(guó)人民盯著,導(dǎo)游估計(jì)再也不敢胡亂罵人了……總之,百度公園不只是讓用戶看一幕幕風(fēng)景,而是實(shí)現(xiàn)與風(fēng)景區(qū)更緊密的連接。百度公園可以基于這個(gè)連接,推廣現(xiàn)在的重點(diǎn)業(yè)務(wù):賣(mài)票、支付、團(tuán)購(gòu)、電商、導(dǎo)購(gòu)、用車(chē)……這些都是百度要做的服務(wù)。

百度公園們構(gòu)建一個(gè)未來(lái)的百度世界

百度最近推出了應(yīng)用名字越來(lái)越有意思:都是生活中喜聞樂(lè)見(jiàn)的詞匯,并不是貼吧、知道這類(lèi)造出來(lái)的名詞。百度公園是一例,公園大家都知道;百度醫(yī)生是一例,醫(yī)生做什么誰(shuí)都清楚;還有百度外賣(mài),以后可能還有百度老師、百度美甲師,等等。

名字規(guī)律性演進(jìn)的背后是百度從“連接人與信息”到“連接人與服務(wù)”轉(zhuǎn)型的開(kāi)始,換種說(shuō)法是,百度要從線上虛擬的信息世界,下沉到線下現(xiàn)實(shí)的實(shí)體世界。百度醫(yī)生提供在線醫(yī)療服務(wù),百度公園提供在線旅游服務(wù)。最終百度的目標(biāo)或許是要構(gòu)建一個(gè)真正的百度世界——不再只是一個(gè)會(huì)議的名字。百度世界將為用戶提供世界上存在的各種服務(wù)。

要做到這點(diǎn),百度要做的一件大事就是想辦法讓服務(wù)觸手可及,擺脫空間限制。過(guò)去百度做的是加快信息的傳輸,讓對(duì)的信息達(dá)到對(duì)的用戶;現(xiàn)在百度要做的就是加速服務(wù)的傳輸。其中,實(shí)時(shí)視頻直播技術(shù)就是讓服務(wù)擺脫空間限制的方式,人們可以遠(yuǎn)程獲取咨詢、導(dǎo)游、社交諸多景區(qū)服務(wù)。未來(lái)更進(jìn)一步,利用味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),百度公園還可以把更真實(shí)的景區(qū)感受還原給用戶,這樣,或許真的可以不用出門(mén)就可以周游全世界了。

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2015-05-05
百度公園醉翁之意不在酒
五一假期,百度上線了一個(gè)新產(chǎn)品:百度公園。這是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)攝像頭的實(shí)時(shí)觀景平臺(tái),已支持北京故宮、鳳凰古城、峨眉山等25個(gè)風(fēng)景區(qū),如無(wú)

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