OLED電視：理想豐滿、現(xiàn)實(shí)骨感

韓媒報道三星電子計劃在釜山總部裁員10%以減少運(yùn)營開，這并不是三星電子近期首次傳出裁員的消息，最近5個月三星股價下跌，累計縮水440億美元。三星或?qū)⒅匦聦徱晿I(yè)務(wù)方向，其中一點(diǎn)是三星或?qū)壕廜LED電視的推進(jìn)。除了三星對OLED“冷處理”之外，在最近的德國IFA，外國品牌只有LG還在堅(jiān)挺OLED。OLED不再是廠商們熱捧的“新一代技術(shù)”。在經(jīng)過幾年強(qiáng)推市場遇冷之后，OLED成本、壽命等問題依然未能得到有效解決，很可能會暫時離電視而去，不再是廠商主打概念。

OLED理想很豐滿現(xiàn)實(shí)卻很殘酷

OLED近年來被某些廠商宣傳為“下一代顯示技術(shù)”，號稱比LCD更先進(jìn)。LCD（液晶顯示器）是邊界發(fā)光技術(shù)，通過分布在屏幕四周的大量發(fā)光二極管將光線由獨(dú)立導(dǎo)線傳送到屏幕的中央。而OLED（有機(jī)發(fā)光顯示器）的屏幕是由有電流通過時能夠發(fā)光的有機(jī)材料組成，通過濾鏡得到純色。

OLED屏幕有諸多優(yōu)勢：去除了背光因此更加輕薄、柔韌性好；自發(fā)光技術(shù)，同時黑色像素不需要點(diǎn)亮，更加節(jié)能；可視角度更大，適應(yīng)客廳這樣的多角度觀看場景；由于沒有液晶分子和玻璃，全為固態(tài)組件，因此比主流的液晶屏更耐用、抗震性能更好；濾鏡技術(shù)可以產(chǎn)生非常純凈的色彩，飽和度高。

正是因?yàn)榇?，OLED技術(shù)曾被許多國際電視大廠猛攻。這項(xiàng)技術(shù)跟LCD、PDP等技術(shù)同時代面世，不過應(yīng)用到產(chǎn)品還要?dú)w功于索尼等日企的率先嘗試。索尼在2007年推出了全球首款OLED電視機(jī)。11吋顯示屏售價高達(dá)2500美元，未能獲得成功。此后索尼與松下結(jié)成聯(lián)盟研發(fā)OLED，同時LG、三星等韓企亦開始跟進(jìn)。2013年是業(yè)界最看好OLED的一年：三星、索尼、LG首次展出55英寸OLED電視，2014年LG還拉來了同盟軍創(chuàng)維和康佳?？梢哉f玩家越來越多了，OLED技術(shù)至少得到了企業(yè)的認(rèn)可。

不過，OLED在這幾年并未博得市場反饋，理想豐滿、現(xiàn)實(shí)骨感在OLED領(lǐng)域再度上演。有第三方數(shù)據(jù)顯示，從2013年正式商用到2015年上半年，雖然多家品牌廠商推出多款OLED產(chǎn)品并強(qiáng)勢推廣，但OLED電視兩年半銷量未突破5萬臺，在年均銷量5000萬臺的中國市場中九牛一毛，不值一提。而在全球市場看，IHS估算2015年OLED電視出貨量近50萬臺，到2019年將增長到700萬臺左右，在全球2.3億臺年出貨量中依然不算主流。

OLED離開電視走向?qū)I(yè)和新型設(shè)備

OLED當(dāng)前最大制約是良率低所導(dǎo)致的高成本。以三星KN55S9C為例，2013年推出時售價高達(dá)1萬美元，之后降價到6000美元，但購買者寥寥，該產(chǎn)品隨后停產(chǎn)。目前在京東能夠找到了OLED電視只有三個品牌：LG、創(chuàng)維和康佳，而最低價都要11999元，且?guī)卓町a(chǎn)品評價者寥寥，足見其在京東銷量并不算好。畫質(zhì)沒有顯著改變價格達(dá)到1萬多元，性價比不算高，同時，在售的該價格OLED電視不是4k，同尺寸的2k LCD電視只需要三四千元，因此超過1萬的OLED電視價格依然昂貴。有人認(rèn)為良率低是“吹毛求疵”，因?yàn)椤叭魏涡录夹g(shù)都要經(jīng)歷這樣的階段”，不過市場已經(jīng)給了OLED這么多年時間，在短期內(nèi)并無成本大幅下降的跡象，市場不等人，新技術(shù)早已出現(xiàn)與OLED去爭奪用戶的錢包了。

如果說成本問題遲早會解決，那么OLED技術(shù)還有一些技術(shù)上的短板——沒有什么技術(shù)是十全十美的。OLED技術(shù)最大缺陷是其用來發(fā)藍(lán)色光的有機(jī)材料更易氧化，衰減比紅色或綠色更快，一旦開始衰減，總體的顏色平衡就會產(chǎn)生變化。這會隨著時間推移而衰減，幾年之后效果會很明顯，這會成為用戶購買時的顧慮，就算購買還會帶來用戶投訴乃至訴訟的可能性。三星和其它設(shè)備廠商也想了一些辦法解決這個問題，比如把藍(lán)色像素的尺寸增加一倍，但目前這個問題仍然沒有徹底解決。

另外OLED還有開機(jī)長時間易圖像燒結(jié)這一技術(shù)問題，可能導(dǎo)致返修率變高。它不能很好地適應(yīng)強(qiáng)光和戶外環(huán)境。另外，蘋果CEO庫克曾吐槽OLED屏幕的“顏色飽和度太糟糕了，如果你想在網(wǎng)上買東西，而且你想知道它是什么顏色……在你根據(jù)OLED屏幕上的顏色做決定前，最好再慎重考慮一遍。”任何顯示技術(shù)都是由飽和度、亮度、對比、色域、刷新率、可視角度綜合決定的，用戶購買的是一個組合，OLED有優(yōu)越之處，卻也算不上完美。

正是因?yàn)榇耍髂?、三星們已紛紛暫緩OLED的推進(jìn)，繼續(xù)堅(jiān)持把它用到電視上的只有LG及極其小伙伴。盡管有消息稱2017年三星將重返OLED市場，但誰知道屆時三星是否還會瞄準(zhǔn)更有機(jī)會成為“下一代”的新型電視顯示技術(shù)呢？

不過OLED技術(shù)優(yōu)勢明顯，因此在電視之外的領(lǐng)域它依然有堅(jiān)挺的市場表現(xiàn)。

一是專業(yè)設(shè)備，不太價格敏感卻需要更飽和的色彩，或者更好的可視角度的專業(yè)領(lǐng)域，例如索尼在大尺寸OLED設(shè)備中還在耕耘廣播級OLED監(jiān)視器；

二是移動設(shè)備，移動設(shè)備能耗是個更痛的痛點(diǎn)，同時OLED抗震性更好，所以在價格不敏感的設(shè)備中OLED有望得到應(yīng)用。索尼產(chǎn)0.7英寸720p OLED面板則應(yīng)用在了索尼3D頭戴顯示器與相機(jī)EVF等領(lǐng)域，AMOLED是OLED的一個分支技術(shù)，已被三星等公司大量應(yīng)用在手機(jī)、平板中，并衍伸出Super AMOLED等細(xì)分技術(shù)。今年新出的Apple Watch亦采用了OLED屏幕，只不過沒有被官方重點(diǎn)宣傳。

OLED不是賣點(diǎn)，電視產(chǎn)業(yè)未來爭奪什么？

OLED接下來幾年應(yīng)該不會是重點(diǎn)了，電視產(chǎn)業(yè)接下來吸引用戶買單的最大賣點(diǎn)我想應(yīng)該來自以下幾個方面：

1、智能電視已成為大眾選擇。

如果說一年多前智能電視還是很多廠商的概念和噱頭的話，那么最近一年“智能”已經(jīng)成為一個消費(fèi)者所能接受和理解的大眾概念了，盡管這種智能更多是代表“內(nèi)容”。與OLED技術(shù)不同，智能概念并不是由海外巨頭推動，而是中國廠商點(diǎn)燃，在互聯(lián)網(wǎng)派玩家的倒逼之下，國內(nèi)的TCL、創(chuàng)維、海信等玩家都已經(jīng)通過與內(nèi)容網(wǎng)站合作的方式智能化，并且智能款產(chǎn)品越來越多。因此接下來內(nèi)容是否足夠豐富和便宜、是否能夠形成互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營思路、是否能夠在交互層面通過語音等方式提升體驗(yàn)，是傳統(tǒng)電視“智能化”的關(guān)鍵比拼。在這點(diǎn)上國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。

2、4K電視依然會是重要賣點(diǎn)。

4K電視與OLED、LED、量子點(diǎn)等技術(shù)并不是一個層面的概念，基于不同的顯示技術(shù)，都可以得到4K效果——對于用戶而言，技術(shù)實(shí)現(xiàn)其實(shí)并不是太關(guān)注，而且不大懂。用戶只為“實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)”買單：顯示效果、購買價格、使用壽命、產(chǎn)品外觀、品牌文化、內(nèi)容服務(wù)，等等。因此4K這個概念更適合去吸引用戶，就像Retina——視網(wǎng)膜屏概念一樣。用戶并不關(guān)注蘋果如何實(shí)現(xiàn)的，在可接受成本內(nèi)效果有明顯提升就足夠了。因此索尼、Apple都不會宣傳技術(shù)本身。4K電視目前在技術(shù)、成本上都已經(jīng)沒有障礙，業(yè)界所詬病的“內(nèi)容缺乏”也在逐步解決，就像3D電影一樣，這是問題解決是真的時間問題，而且就算沒有4K內(nèi)容，用戶購買一臺4K電視也不妨礙觀看其他內(nèi)容的效果。

3、曲面電視有望成為刺激點(diǎn)。

曲面電視不一定會取代平面電視，但它確實(shí)可以帶來更好的現(xiàn)場感。理論上來說，平面依然不是最適合人眼生理構(gòu)造的形狀，因?yàn)槿搜鄣木铙w是凸透鏡樣，其焦點(diǎn)所形成的焦平面是球狀弧面，觀看平面電視的畫面缺乏立體感、臨場感，屏幕越大，扭曲越明顯。因此iMax巨幕并非平面而是曲面，這就是曲面電視出現(xiàn)解決的核心問題，即采取相似的技術(shù)原理帶來更好的視覺體驗(yàn)?；贠LED技術(shù)的曲面電視面臨成本高的問題，現(xiàn)在普及的是其他曲面技術(shù)。

中國最大的第三方家電數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年整體彩電市場1-5月份零售量7，838，293臺，同比下降5.7%。與之形成強(qiáng)烈反差的是，一季度國內(nèi)曲面電視銷量達(dá)到101,935臺，同比增長超70倍；銷售額168,503萬元人民幣，增長40倍。筆者到很多家電賣場，包括香港、澳門的賣場走訪都發(fā)現(xiàn)，曲面電視已經(jīng)在被線下渠道重點(diǎn)宣傳，在京東能搜索到11大品牌、100多款曲面電視，最低價款6000多，銷量都還可以——距離爆發(fā)還有距離，不過應(yīng)該很快了。

電視的競爭是全方位的，用戶為顯示、內(nèi)容、智能、外觀、品牌、價格這一組合買單。OLED短期內(nèi)很難成為賣點(diǎn)，價格高企不下是其大眾化的攔路虎。反而是在電視之外的智能手表、智能手機(jī)等市場有望得到大規(guī)模應(yīng)用。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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