QQ音樂(lè)保持領(lǐng)先，除了版權(quán)大旗還需什么？

2015年是中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正版化元年，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的大盤整：盜版音樂(lè)平臺(tái)被洗出局，大型音樂(lè)播放器則對(duì)曲庫(kù)開(kāi)展了大刀闊斧的清理，留下的是有實(shí)力囤積版權(quán)和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的巨頭。從曲庫(kù)數(shù)和用戶數(shù)來(lái)看，當(dāng)前的絕對(duì)領(lǐng)先者是QQ音樂(lè)，不過(guò)蝦米，網(wǎng)易云音樂(lè)和百度音樂(lè)各有特色，所以盡管QQ音樂(lè)勝券在握，但依然難以安睡。

十年磨一劍，QQ音樂(lè)占絕對(duì)領(lǐng)先地位

騰訊是較早布局音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，2005年QQ音樂(lè)便已推出。樹(shù)大招風(fēng)，QQ音樂(lè)從一開(kāi)始就必須注重版權(quán)，并且從戰(zhàn)略層面進(jìn)行了版權(quán)囤積，在兩年前行業(yè)不太關(guān)注數(shù)字音樂(lè)之時(shí)，QQ音樂(lè)版權(quán)庫(kù)存就僅次于中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)基地。

圍繞版權(quán)進(jìn)行多年布局，在正版化時(shí)代到來(lái)時(shí)，QQ音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。

根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，在數(shù)量上QQ音樂(lè)的版權(quán)庫(kù)存數(shù)量已達(dá)到1500萬(wàn)首，是國(guó)內(nèi)唯一進(jìn)入『千萬(wàn)首俱樂(lè)部』的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，且QQ音樂(lè)是擁有獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)，與國(guó)內(nèi)三大唱片公司中的索尼、華納達(dá)成獨(dú)家合作，而優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容給音樂(lè)平臺(tái)帶來(lái)的好處不需贅言。

除了在數(shù)量上遙遙領(lǐng)先，QQ音樂(lè)在質(zhì)量上同樣具有優(yōu)勢(shì)。如果音樂(lè)平臺(tái)僅是擁有海量少有人收聽(tīng)的長(zhǎng)尾曲目，數(shù)量再多也沒(méi)太大意義。QQ音樂(lè)在明星歌手、綜藝節(jié)目等『頂部』音樂(lè)內(nèi)容上已經(jīng)形成優(yōu)勢(shì)，例如近幾年流行的音樂(lè)綜藝節(jié)目，QQ音樂(lè)就拿下了7檔熱門音樂(lè)節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，2015年拿下獨(dú)家版權(quán)的知名節(jié)目有：《我是歌手》（第三季）《中國(guó)好歌曲》（第二季）《中國(guó)好聲音》（第四季）等。

不久之前網(wǎng)易云音樂(lè)這一昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從QQ音樂(lè)手里購(gòu)買150萬(wàn)首歌的版權(quán)，也足以說(shuō)明其版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

在音樂(lè)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上占據(jù)領(lǐng)先地位的同時(shí)，QQ音樂(lè)在用戶端也是No1。

基于QQ賬號(hào)體系，擁有社交分享這樣的『獨(dú)門絕技』。音樂(lè)播放器作為大家最常使用的互聯(lián)網(wǎng)工具，體驗(yàn)是否做到極致也很重要，而產(chǎn)品體驗(yàn)是騰訊的最大優(yōu)勢(shì)——與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的百度和運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的阿里不同，騰訊是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的。所以QQ音樂(lè)用戶滲透率已達(dá)到40.7%，遠(yuǎn)超第二名，在移動(dòng)音樂(lè)時(shí)代到來(lái)之后，QQ音樂(lè)與微信、手Q等平臺(tái)深度融合，自有QQ音樂(lè)App也開(kāi)始發(fā)力，快速迎合了這一趨勢(shì)。

在商業(yè)模式上，QQ音樂(lè)也有很多創(chuàng)新，例如一直風(fēng)靡大眾的『綠鉆』模式，就堪稱數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典營(yíng)收手段，在正版化時(shí)代來(lái)臨之后，很可能會(huì)成為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主流營(yíng)收模式。

所以，不論從哪個(gè)角度來(lái)看，QQ音樂(lè)都已然成為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的No1。

未來(lái)的挑戰(zhàn)，如何走向數(shù)字音樂(lè)多元化時(shí)代？

數(shù)字音樂(lè)一路走來(lái)，經(jīng)歷了許多『時(shí)代』，百度MP3時(shí)代的『下載』時(shí)代，QQ音樂(lè)代表的『在線』時(shí)代，豆瓣FM開(kāi)始的『個(gè)性化』時(shí)代，再到現(xiàn)在的『版權(quán)』時(shí)代。不過(guò)版權(quán)更多是影響商業(yè)模式，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)是否要為平臺(tái)上的內(nèi)容付費(fèi)，用戶是否需要為所收聽(tīng)的歌曲付費(fèi)，并沒(méi)有詮釋數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值上的走向。

從近年來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)也將迎來(lái)新紀(jì)元，走向多元化時(shí)代。

一是數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)容多元化。唱片公司的版權(quán)內(nèi)容將不再是唯一渠道，而是同時(shí)輔以音樂(lè)綜藝節(jié)目、獨(dú)立音樂(lè)人、獨(dú)立工作室等多類型的音樂(lè)內(nèi)容，甚至是一些古典交響樂(lè)表演。未來(lái)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)將走向上游，參與到音樂(lè)人培育孵化之中，承擔(dān)起部分唱片公司的職責(zé)，阿里音樂(lè)邀請(qǐng)高曉松和宋柯加盟就有這方面的考慮，QQ音樂(lè)平臺(tái)也誕生了鄧紫棋等知名音樂(lè)人。

二是數(shù)字音樂(lè)的呈現(xiàn)多元化。音樂(lè)不只是想要占據(jù)你的耳朵，正如傳統(tǒng)音樂(lè)的發(fā)展路徑一樣，數(shù)字音樂(lè)最終會(huì)走向影響你多個(gè)感官的『視聽(tīng)盛宴』，演唱會(huì)的本質(zhì)依然是音樂(lè)內(nèi)容。所以未來(lái)會(huì)有更多數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容，包括MTV、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、歌劇等內(nèi)容，都將出現(xiàn)在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。

三是數(shù)字音樂(lè)的渠道多元化。現(xiàn)在數(shù)字音樂(lè)還停留在軟件層面，即通過(guò)App或者軟件播放器去觸達(dá)用戶，隨著智能硬件潮流興起，未來(lái)的音樂(lè)內(nèi)容分發(fā)是多元化的，碎片化的，人們可以在浴室的掛墻音響里，可以在咖啡廳的公播音響里，可以在汽車的車載音箱里，甚至是智能電視里，去收聽(tīng)數(shù)字音樂(lè)。而在軟件層面，微信等超級(jí)App中正在嵌入越來(lái)越多的音樂(lè)。如何滲透到這些碎片化的渠道，是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)接下來(lái)另一個(gè)重點(diǎn)。

四是數(shù)字音樂(lè)的營(yíng)收多元化。過(guò)去數(shù)字音樂(lè)的營(yíng)收基本是兩條路，要么是綠鉆這樣的增值模式，要么是做衍伸業(yè)務(wù)——例如酷狗做了音樂(lè)再做游戲分發(fā)、在線秀場(chǎng)等等，聲音類廣告反而未能成為主要營(yíng)收模式。未來(lái)則有更多元化的營(yíng)收方式：直接面向用戶收費(fèi)成為可能（年卡、月卡、歌手卡），做Live House這樣的O2O演唱會(huì)，或者舉辦自己的音樂(lè)節(jié)等等?？傊瑪?shù)字音樂(lè)在做內(nèi)容之后，會(huì)去做一些服務(wù)，做一些O2O的嘗試。

而上述這四大『多元化』的趨勢(shì)，正是QQ音樂(lè)接下來(lái)的挑戰(zhàn)，因?yàn)椴粌H競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)一路追趕，其他行業(yè)產(chǎn)品也都開(kāi)始向音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)域涉足，例如YY、陌陌已在大踏步地開(kāi)展在線秀場(chǎng)和O2O演藝業(yè)務(wù)，樂(lè)視則開(kāi)始布局音樂(lè)節(jié)直播及LiveHouse，QQ音樂(lè)雖然也進(jìn)行了諸多嘗試，但是力度還需要更大，速度還需要更快才行?！焊枨啵芎糜?，用戶基礎(chǔ)好』是現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)，但是面對(duì)同行業(yè)及周邊行業(yè)對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的快速入侵，想始終保持領(lǐng)航地位將面對(duì)更多挑戰(zhàn)，QQ音樂(lè)會(huì)如何像過(guò)去超前布局版權(quán)一樣布局未來(lái)呢？讓我們拭目以待。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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