文/百略網(wǎng)特邀作者搞機(jī)哥（微信號(hào)：gaojigg）
前段時(shí)間，蘋果公布第四季度財(cái)報(bào)，其股價(jià)一度119.75美元，突破歷史高位，也令蘋果成為史上第一家市值達(dá)到7000億美元的美國公司。不得不說這是投資者對(duì)庫克上任蘋果CEO以來，最大的肯定。雖然庫克近些年飽受質(zhì)疑，但庫克用三年時(shí)間，蘋果市值翻番的耀眼業(yè)績回?fù)袅四切┵|(zhì)疑者，并將蘋果帶入全球第一大市值科技公司。
如果說當(dāng)下屬于哪個(gè)時(shí)代？無疑當(dāng)下是屬于蘋果的時(shí)代！iPhone令全球用戶都對(duì)它趨之若鶩，蘋果產(chǎn)品風(fēng)靡全球，喬布斯光環(huán)照耀每一寸土地，令人們癡迷不已。蘋果商業(yè)帝國的建立，是建立在iPhone的基礎(chǔ)上，iPhone是整個(gè)蘋果商業(yè)帝國最核心的現(xiàn)金牛，這點(diǎn)相信毋庸置疑，它未來的爆發(fā)力，也將決定著蘋果未來的發(fā)展前景。
蘋果本來寄希望iPad能夠成為iPhone下的另一個(gè)現(xiàn)金牛，為蘋果提供源源不斷的利潤。但很可惜，iPad從2010年橫空出世，到今年為止，iPad已經(jīng)遭遇到了成長瓶頸，在蘋果公布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，本季度共售出1230萬臺(tái)iPad，低于分析師預(yù)期的1300萬臺(tái)，同比下降13%。iPad的營收為53.16億美元。不管是銷量還是營收iPad已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。iPad銷量的持續(xù)下滑不得不讓人們質(zhì)疑它未來的潛力。
那么除卻iPad之外，蘋果下一個(gè)現(xiàn)金牛產(chǎn)品會(huì)是什么呢？
老當(dāng)益壯的Mac重?zé)ㄇ啻?/strong>
如果把蘋果公司的發(fā)展分成兩個(gè)時(shí)期的話，那么無疑Mac是前一個(gè)時(shí)期蘋果最核心重要的產(chǎn)品，那個(gè)年代的Mac電腦就代表蘋果公司！但由于Mac電腦自身的價(jià)格、封閉等因素存在，令它錯(cuò)過了PC席卷全球的風(fēng)口浪期，Mac成為那個(gè)時(shí)代高端卻偏小眾的產(chǎn)品。雖然Mac近些年一直沒有特別出彩的表現(xiàn)，但隨著消費(fèi)者越來越適應(yīng)蘋果產(chǎn)品，Mac開始顯現(xiàn)自己“慢中求穩(wěn)”的優(yōu)勢(shì)。
蘋果第四季度財(cái)報(bào)顯示，Mac銷量達(dá)552萬臺(tái)，創(chuàng)近兩年季度銷量新高，環(huán)比增速達(dá)25.1%。這也是Mac首次進(jìn)入全球PC出貨量前五，取得了Mac自1995年以來最高的季度市場(chǎng)份額。
Mac的營收為66.25 億美元,比去年同期的56.24億美元增長18%，環(huán)比增長19.6%，環(huán)比增速也再創(chuàng)新高。雖然這得益于蘋果的降價(jià)和返校季，但潛力令人欣喜。在PC市場(chǎng)不斷下滑的前景之下，Mac能夠逆勢(shì)增長，屢創(chuàng)新高，這不得不說是令一個(gè)庫克也沒想到的結(jié)果。
隨著iPhone在全球的走俏，iPhone也帶動(dòng)了Mac的銷量，iOS系統(tǒng)與OS X之間的相互融合，令習(xí)慣使用了iPhone的用戶，可以很輕松的學(xué)習(xí)習(xí)慣使用Mac電腦。每年大學(xué)開學(xué)的時(shí)候，都流傳了一個(gè)"蘋果三件套"的傳說，"iPhone、iPad、Mac"是各位高富帥、白富美必備的時(shí)尚單品。
相比于iPad目前的增長困境，Mac還是存在很大的市場(chǎng)空間，再加上近些年蘋果下降了Mac的入門價(jià)格，令Mac在同等價(jià)位PC上有所向披靡的吸引力。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)紛紛看好Apple Watch
Apple Watch是庫克自2011年上任蘋果以后發(fā)布的第一款新產(chǎn)品，蘋果這次把目光放在了當(dāng)下炙手可熱的可穿戴產(chǎn)品，Apple Watch是否會(huì)流行暢銷，將直接決定蘋果在沒有喬布斯以后，是否還擁有不斷創(chuàng)造令人驚訝產(chǎn)品的能力。
在 9 月，蘋果召開新的發(fā)布會(huì)之前，《金融時(shí)報(bào)》曾引用了市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Forrester Research 提供的數(shù)據(jù)表示，在當(dāng)時(shí)還被稱為iWatch 的蘋果智能手表，首年銷量將可達(dá)到 1000 萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字比目前市場(chǎng)上所有智能穿戴設(shè)備的銷量總和還要高，包括耐克公司旗下的 Fuelband、三星的 Gear 以及由 Fitbit 和 Jawbone 打造的類似產(chǎn)品等等。當(dāng)時(shí)，投行摩根士丹利對(duì)這款手表的首年銷量的預(yù)測(cè)為 3000-6000 萬臺(tái)。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)UBS分析師也曾預(yù)測(cè)：『Apple Watch 的平均價(jià)格在 420-430 美元之間（Apple Watch的最低端運(yùn)動(dòng)版售價(jià)是 349 美元起，一些使用了高端材料的手表將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)價(jià)格）——這意味著蘋果將獲得 103 億美元營收，設(shè)備的毛利潤為 33 %。Apple Watch 將幫助蘋果在 2015 財(cái)年獲得 34 億美元營收?！?/p>
在銷量方面，Steven Milunovich 認(rèn)為在 2016 財(cái)年，Apple Watch 的銷量會(huì)變成 4000 萬，銷售額達(dá)到 170 億美元，利潤 62 億美元。到 2018 年，Apple Watch 的銷量能達(dá)到 6760 萬。
無疑，Apple Watch一旦開售，就將成為這片細(xì)分領(lǐng)域絕對(duì)的王者，這中間除卻蘋果本身的品牌影響力之外，更多的是，在對(duì)可穿戴設(shè)備的思考下，蘋果是目前絕無僅有的一家在眾多可穿戴設(shè)備廠商都專注功能的時(shí)候，唯一清醒的認(rèn)識(shí)到，可穿戴設(shè)備的個(gè)性化價(jià)值，否則蘋果不會(huì)費(fèi)盡心思把精力放在Apple Watch的表帶設(shè)計(jì)上，體現(xiàn)Apple Watch的個(gè)性化價(jià)值。
我們現(xiàn)在看待Apple Watch的眼光就好比2010年蘋果推出iPad的眼光，事實(shí)上人們的確需要這樣一款產(chǎn)品。iPad從某種意義上就是替代iPhone的功能，只不過喬布斯把它的屏幕變得更大了，而Apple Watch的意義將來也是替代iPhone的某些場(chǎng)景，只不過庫克把它屏幕縮小了。比如基于整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)智能家居場(chǎng)景，我認(rèn)為用Apple Watch來控制開關(guān)，遠(yuǎn)比人們目前用iPhone來控制開關(guān)更為方便省心，抬手就能夠操控。
Mac與Apple Watch，你認(rèn)為將來誰會(huì)成為蘋果的下一個(gè)現(xiàn)金牛呢？
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