MTK攜Helio逆襲高端，勝算幾何？

日前，在MWC2015世界移動(dòng)通訊展上，各路廠商紛紛發(fā)布新品，三星推手機(jī)，華為推手表，熱鬧得一塌糊涂。而手機(jī)廠商熱鬧，芯片廠商也沒閑著，聯(lián)發(fā)科就在開展前正式宣布了新的處理器品牌Helio。

按照聯(lián)發(fā)科的定位，Helio品牌定位中高端，而且還有將有兩個(gè)細(xì)分的子品牌，HelioP系列和X系列。其中HelioP系列定位在中端，X系列定位高端。在媒體溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科還介紹了Helio品牌下的第一款產(chǎn)品X10。X10處理器將配備最高2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示等高端視頻技術(shù)。

近來，移動(dòng)處理器市場(chǎng)新聞不斷，高通辟謠驍龍810延期，Intel把整個(gè)產(chǎn)品線改了名字，華為低調(diào)推出麒麟930，MTK如今也湊了一把熱鬧推出高端品牌。這個(gè)Helio意義何在，MTK能夠借著新品牌逆襲嗎？

MTK要擺脫山寨機(jī)的歷史包袱

MTK最早不是做手機(jī)芯片的，而是DVD、光驅(qū)里面的配套芯片。MTK的起步其實(shí)很早，早在功能機(jī)時(shí)代，MTK就開發(fā)出性價(jià)比和穩(wěn)定性都很好的MT62XX芯片。

當(dāng)時(shí)手機(jī)是一個(gè)高科技行業(yè)，能做基帶芯片和應(yīng)用處理器的都是高科技公司。MTK作為一家臺(tái)灣小企業(yè)并沒有得到業(yè)界信任。有一個(gè)段子是，MTK的高層拿著自己產(chǎn)品追著諾基亞的高層，用實(shí)際表現(xiàn)證明自己的產(chǎn)品品質(zhì)絲毫不遜于諾基亞當(dāng)時(shí)的老搭檔TI。但是諾基亞就是不買賬。

實(shí)際上，不僅僅是諾基亞不買賬，一線手機(jī)廠商都看不上MTK，甚至中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)也是如此。于是，MTK開始走農(nóng)村包圍城市路線，創(chuàng)造了一段傳奇。當(dāng)時(shí)的MTK以交鑰匙著稱，MTK把軟硬件方案都弄好了，手機(jī)廠商幾乎套個(gè)殼子就能賣，于是山寨機(jī)崛起。

當(dāng)年手機(jī)還在擠牙膏式的創(chuàng)新。黑白屏幕連圖形界面都是點(diǎn)陣的機(jī)器賣600元，變成彩屏就可以到2000元，再加一個(gè)30萬人畜不分的攝像頭就可以買到3000元，再加MP3功能還能再加500元。

而MTK打破了這一切，最便宜的600元機(jī)器，上述功能全部有了，還贈(zèng)送識(shí)別率不錯(cuò)的手寫。在前iPhone時(shí)代簡(jiǎn)直就是逆天。于是，MTK幾乎統(tǒng)治了功能機(jī)市場(chǎng)，日韓可以靠多媒體優(yōu)勢(shì)生存（屏幕品質(zhì)，攝像頭質(zhì)量），諾基亞不得不突出智能（塞班系統(tǒng)），而摩托羅拉就被沖擊的很慘。那是MTK的第一個(gè)黃金年代。

之后，MTK因?yàn)檠哄e(cuò)了WM的寶，在安卓初期受到挫折，但是幾年后重新崛起，還是成熟穩(wěn)定的技術(shù)，還是交鑰匙的方案，在低端安卓手機(jī)市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。

但是，MTK這種崛起的歷史卻給自己背上了品牌包袱，MTK等于山寨機(jī)，一線品牌用了MTK等于自甘墮落，這讓MTK的產(chǎn)品始終處于低端。而高通、海思的下壓，聯(lián)芯、Intel的攪局讓MTK有不小的壓力。

第二品牌突圍低端

在MTK推出MT6589前后，我個(gè)人曾經(jīng)問過MTK的高層，為什么MTK一直執(zhí)著于低端噱頭產(chǎn)品，而不去做一個(gè)頂級(jí)性能的產(chǎn)品線。MTK的回答是市場(chǎng)需要，需要高端的時(shí)候MTK也會(huì)去做。

但是一直到2014年，MTK依然走的是高性價(jià)比路線，MTK此時(shí)其實(shí)有點(diǎn)像當(dāng)年的豐田。當(dāng)年豐田在美國(guó)汽車故障率低質(zhì)量好省油已經(jīng)盡人皆知，但是日本車依然是低檔、沒錢、窮人車的代名詞。

這一點(diǎn)和現(xiàn)在的MTK很類似，MTK的產(chǎn)品穩(wěn)定，低功耗，便宜。但是山寨出身的品牌包袱把定位給限制死了，MTK做高端無人買賬。

當(dāng)年豐田給出的方案是雷克薩斯，豐田匯集公司精英，集中技術(shù)力量，與奔馳寶馬的頂級(jí)車型為對(duì)標(biāo)對(duì)象，突出舒適的特色推出了雷克薩斯LS。8缸發(fā)動(dòng)機(jī)上堆著香檳酒杯，發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速突破紅線，香檳塔屹立不倒。震動(dòng)控制即使拿到今天也是令人驚嘆的。技術(shù)和體驗(yàn)為底蘊(yùn)，商標(biāo)作為區(qū)分，雷克薩斯在北美大獲成功。

如今，MTK也是這個(gè)路數(shù)，Helio在今年下半年就會(huì)有A72+A53的強(qiáng)大組合。（跳過A57），性能做到頂級(jí)，價(jià)格不會(huì)便宜，這個(gè)時(shí)候就需要一個(gè)新品牌來引導(dǎo)形象。

高通有驍龍，MTK就有Helio，用Helio抹去當(dāng)年山寨的歷史包袱，這就是第二品牌的意義。

逆襲中高端芯片市場(chǎng)尚需時(shí)日

在發(fā)布會(huì)上，MTK公布了第一款產(chǎn)品X10，實(shí)際上就是MT6795，八個(gè)A53內(nèi)核，頻率做到2.2GHZ，性能其實(shí)還可以，但是不能算高端產(chǎn)品，畢竟A53只是低端的小核心。和現(xiàn)在主流的驍龍805尚有不小的差距。距離新一代產(chǎn)品驍龍810，Exynos7420更是天差地別。

所以，雖然Helio品牌發(fā)布，但是產(chǎn)品要追上對(duì)手還需要等上半年。

從汽車行業(yè)的歷史看，第二品牌不是都能成功，雷克薩斯成功，日產(chǎn)的英菲尼迪就要差點(diǎn)，本田的謳歌就很慘了（本田其實(shí)技術(shù)很不錯(cuò)）而在歐洲和中國(guó)，雷克薩斯也混的不好，遠(yuǎn)不如BBA。

所以，即使MTK追上了高通的性能，創(chuàng)立了第二品牌，產(chǎn)品要被廣泛接受還是需要一個(gè)時(shí)間。MTK這次推Helio品牌是一個(gè)非常自然的舉動(dòng)，但是能不能逆襲高端，還要等上一兩年才能看清楚。

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