中清龍圖此時(shí)借殼上市實(shí)為上策

近日，一篇《中清龍圖借殼上市存隱憂》的文章在網(wǎng)上頗熱，文章客觀描述了中清龍圖的諸多隱憂，其簡(jiǎn)單概括主要有以下三點(diǎn)：

第一，業(yè)績(jī)下滑。中清龍圖的業(yè)績(jī)91.17%來(lái)自于《刀塔傳奇》，但由于移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈并受生命周期的限制，《刀塔傳奇》游戲玩家和付費(fèi)量已經(jīng)持續(xù)下滑。

第二，缺乏精品游戲。中清龍圖幾款自研游戲合作期限即將到期，代理發(fā)行游戲也將在未來(lái)兩年內(nèi)到期，若不能持續(xù)開(kāi)發(fā)出或發(fā)行新的精品游戲，前景堪憂。

第三，競(jìng)爭(zhēng)壓力大。現(xiàn)有大型游戲公司憑借豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、充足的資金以及雄厚的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)成為中清龍圖強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)部分新生代的游戲團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的異軍突起也給中清龍圖未來(lái)發(fā)展帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

由此可以看出，中清龍圖借殼上市可謂隱憂重重，那么，中清龍圖為何擠破腦殼也要力爭(zhēng)上市呢？對(duì)于中清龍圖的當(dāng)前局勢(shì)，借殼上市實(shí)為上上之計(jì)策。

產(chǎn)品單一，借殼上市是上策

中清龍圖成立于2008年，由畢業(yè)于清華大學(xué)的游戲人才所組建的核心團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立，團(tuán)隊(duì)目前達(dá)到500多人，并具備成熟的全球化的游戲發(fā)行能力，是國(guó)內(nèi)少有的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)一體化的公司之一。可見(jiàn)，中清龍圖有著深厚的“內(nèi)功”。而且，中清龍圖成長(zhǎng)非?？欤垐D游戲2008年以500萬(wàn)注冊(cè)資金組建，5年后被神州泰岳以兩億元控股20%，市值翻了近20倍。

《刀塔傳奇》自去年上市以來(lái)，打破了騰訊一家獨(dú)霸的手游局面，并連續(xù)數(shù)周位居手游排行榜首位，在將近一年時(shí)間內(nèi)穩(wěn)居手游排行榜前列，2014年僅《刀塔傳奇》貢獻(xiàn)的收入就達(dá)到11.75億元。

借殼上市只為排除隱憂，實(shí)為上策。古語(yǔ)有曰：“成也蕭何敗蕭何”，當(dāng)前的中清龍圖怕是也陷入了這一魔咒，《刀塔傳奇》幫助中清龍圖完成一次飛躍，卻也使其因?yàn)檫^(guò)度依賴而忽略了自主研發(fā)，陷入如今趨勢(shì)下滑的困境。然而，友利控股帶來(lái)了一場(chǎng)“及時(shí)雨”，5月6日友利控股發(fā)布資產(chǎn)重組預(yù)案，擬通過(guò)資產(chǎn)置換、資產(chǎn)出售、發(fā)行股份收購(gòu)資產(chǎn)及置換資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓四種方式，實(shí)現(xiàn)中清龍圖的借殼上市。

根據(jù)友利控股《重組管理辦法》的規(guī)定，本次交易構(gòu)成中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定的上市公司重大資產(chǎn)重組行為。同時(shí)，本次重組中，上市公司向楊圣輝等8名中清龍圖股東購(gòu)買的資產(chǎn)暫作價(jià)為960,000.00萬(wàn)元，估值翻了23倍。而且，中清龍圖CEO楊圣輝將成為上市公司的控股股東和實(shí)際控制人，借殼上市后其身價(jià)將超28億。毫無(wú)疑問(wèn)，中清龍圖成為這次資產(chǎn)重組的最大收益者。

一方面，中清龍圖通過(guò)借殼上市獲得融資，這為即將面臨的由《刀塔傳奇》熱度下滑而可能出現(xiàn)資金緊缺的狀況提供了資金支持；另一方面，為技術(shù)研發(fā)贏得足夠的時(shí)間，中清龍圖可以獲得更充足的時(shí)間做戰(zhàn)略調(diào)整，集中精力于研發(fā)，如今手游更新迅速的時(shí)代，時(shí)間就是命運(yùn)。再者，獲得融資后，中清龍圖可以投入更多的資金對(duì)人才隊(duì)伍的建設(shè)，這為自主研發(fā)又添上一柄殺手锏。

總而言之，中清龍圖借殼上市利大于弊，雖存隱憂，但上市之后將獲得強(qiáng)有力的推動(dòng)及緩沖的時(shí)間，可謂上上之計(jì)策。

下一步怎么走？

當(dāng)下移動(dòng)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，游戲產(chǎn)品的數(shù)量大幅增加，同類游戲產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中清龍圖借殼上市只是服了一劑止痛藥，要想痊愈還得治本，那么，如何治本呢？需從以下幾方面入手：

打造優(yōu)質(zhì)IP。移動(dòng)游戲的時(shí)代更是IP時(shí)代，那么,如何打造優(yōu)質(zhì)IP呢？首先是“拿來(lái)”，結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)，從電影、動(dòng)漫的優(yōu)質(zhì)題材及時(shí)“拿來(lái)”， 這易于產(chǎn)生“廣告效應(yīng)”。比如根據(jù)電影《神偷奶爸》改編的跑酷游戲，上線三天，下載破百萬(wàn)。

其次是原創(chuàng)IP，當(dāng)下IP競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，要想輕易“拿來(lái)”并非易事，原創(chuàng)IP就成為成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，廣納人才，集中財(cái)力搞研發(fā)是良計(jì)。而且，借助限量不刪檔測(cè)試打出的火熱局面，將游戲逆勢(shì)轉(zhuǎn)化為漫畫(huà)產(chǎn)品，或可為業(yè)界提供原創(chuàng)新的思路。游戲用創(chuàng)新的操作和豐富的玩法培養(yǎng)了大批忠實(shí)的玩家，而這些玩家之中有很大一部分同時(shí)也是動(dòng)漫迷，將游戲改編為同名漫畫(huà)，能給這些玩家更加豐富和完整的體驗(yàn)，同時(shí)也能吸引更多喜愛(ài)動(dòng)漫的人群，最終實(shí)現(xiàn)跨界的原創(chuàng)強(qiáng)IP。

人才戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的核心資產(chǎn)是“人”。在游戲研發(fā)方面，如果中清龍圖不能有效維持核心人員的激勵(lì)機(jī)制并根據(jù)環(huán)境變化而持續(xù)完善，將會(huì)影響到核心人員積極性、創(chuàng)造性的發(fā)揮，甚至造成核心人員的流失。另外，中清龍圖還需從外部引進(jìn)并保留與中清龍圖發(fā)展所需的技術(shù)及運(yùn)營(yíng)人才，這對(duì)中清龍圖未來(lái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供可靠保證。

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。目前產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主要依賴網(wǎng)站平臺(tái)，而隨著游戲競(jìng)爭(zhēng)的加劇，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的成本也在逐漸提高。中清龍圖對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)有一定的依賴性，并存在與游戲平臺(tái)間合作關(guān)系不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下自媒體關(guān)注度已突破1000萬(wàn)，并且仍在加速上升，蔽日游戲葡萄，IT爆料匯、互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事等等微信公眾號(hào)均是自媒體聯(lián)盟成員，關(guān)注度愈10萬(wàn)。游戲運(yùn)營(yíng)可以借助自媒體發(fā)展的紅利，加大對(duì)自媒體平臺(tái)的投入，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

另外，隨著中國(guó)游戲行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的逐步擴(kuò)大，海外市場(chǎng)中逐漸培育了數(shù)量龐大的游戲用戶。智能移動(dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)的大時(shí)代背景下，基于iOS和Android系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用使移動(dòng)終端的運(yùn)行環(huán)境相對(duì)統(tǒng)一。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)終端游戲開(kāi)發(fā)商，可非常方便地通過(guò)AppStore和GooglePlay，將所開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品推向境外各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，海外市場(chǎng)已是一個(gè)大契機(jī)，集中優(yōu)勢(shì)拓展海外市場(chǎng)是做大做強(qiáng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

本文為百略網(wǎng)（ibailve.com）作者手游快訊原創(chuàng)，首發(fā)于百略網(wǎng)（微信公眾號(hào)：wwwbailve），轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者與出處。

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