阿里能否做成“中國(guó)的Netflix”？

近日，阿里巴巴宣布將在兩個(gè)月內(nèi)上線其在線視頻流媒體服務(wù)，并命名為TmallBoxOffice，簡(jiǎn)稱TBO，希望能復(fù)制美國(guó)的Netflix和HBO。據(jù)了解，TBO旨在重新定義家庭娛樂(lè)，將提供國(guó)內(nèi)外影視節(jié)目及阿里自制節(jié)目，其中有90%為付費(fèi)內(nèi)容。

目前國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都是在跑馬圈地，還沒(méi)有哪家網(wǎng)絡(luò)視頻廠商能夠做到整合，市場(chǎng)大局還未定。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站基本商業(yè)模式也都差不多，內(nèi)容仍以免費(fèi)視頻為主，雖然各家都擁有付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，但用戶購(gòu)買大多還是為了免除網(wǎng)站廣告或部分付費(fèi)影片。此次阿里以與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站們完全不同模式來(lái)嘗試內(nèi)容付費(fèi)，走Netflix和HBO的模式能否成功呢？

國(guó)外Netflix和HBO的模式

Netflix：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)商，是一個(gè)類似網(wǎng)絡(luò)DVD租賃模式的月費(fèi)制視頻在線觀看網(wǎng)站。剛開(kāi)始，Netflix只提供在線選擇，實(shí)體租賃。07年末開(kāi)始了流媒體計(jì)劃，也是在會(huì)員付費(fèi)基礎(chǔ)上，可以免費(fèi)使用流媒體服務(wù)。和國(guó)內(nèi)不同，美國(guó)的版權(quán)保護(hù)極其嚴(yán)格，任何商業(yè)組織和個(gè)人傳播和復(fù)制未經(jīng)許可的他人版權(quán)內(nèi)容，都會(huì)構(gòu)成犯罪，互聯(lián)網(wǎng)上也是如此。而Netflix就以其擁有的大量獨(dú)特內(nèi)容吸引到大量用戶去付費(fèi)使用，這些內(nèi)容主要是從專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)公司采購(gòu)內(nèi)容和高質(zhì)量的自制內(nèi)容，尤其是大額投入的一些自制內(nèi)容為其贏得了很好的口碑和影響力，如《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》等都是引起全球矚目的高端劇目。

HBO：HomeBoxOffice，是定義家庭娛樂(lè)的美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體。與絕大多數(shù)電視頻道不同的是，HBO不賣廣告，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，目前它在美國(guó)付費(fèi)電視頻道市場(chǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)大的份額。HBO最初并沒(méi)有制作出高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目，后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，才開(kāi)始加強(qiáng)原創(chuàng)制作。到目前為止，HBO推出了不少電視電影精品《欲望都市》、《權(quán)利的游戲》等都大獲成功，HBO具有優(yōu)良的節(jié)目及電視制作品質(zhì)。

據(jù)悉國(guó)外Netflix也在計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是由于難度較大，目前尚未實(shí)現(xiàn)。目前還是只停留在與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站合作的層面。其實(shí)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站想要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式，面臨的難度和Netflix、HBO進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的難度差不多，只有解決了這些問(wèn)題，國(guó)內(nèi)收費(fèi)模式的興起才有希望。

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)收費(fèi)模式的瓶頸

在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)中，對(duì)于后來(lái)者來(lái)說(shuō)，最先要考慮的是如何打出知名度和背后的資源渠道支持，目前這兩個(gè)問(wèn)題對(duì)阿里來(lái)說(shuō)都不算大：阿里本身有巨大的品牌效應(yīng)，市場(chǎng)推廣成本會(huì)大大降低，容易形成較強(qiáng)的用戶粘性；而在資源方面，阿里投資的優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟，以及與歌華有線的合作都能夠提供一定的內(nèi)容支撐，而且阿里文學(xué)還可以提供豐富的IP資源。但是，除了這些優(yōu)勢(shì)，阿里還面臨大的困難和瓶頸，這也是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在收費(fèi)模式方面面臨的問(wèn)題。

首先，沒(méi)有可以說(shuō)服用戶付費(fèi)的過(guò)硬內(nèi)容

現(xiàn)在各大視頻廠商為競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，在購(gòu)買視頻的獨(dú)家播放網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和自制內(nèi)容上面發(fā)力。目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，工業(yè)化內(nèi)容各平臺(tái)都可以買到，采購(gòu)的內(nèi)容缺少專業(yè)性和獨(dú)特性；各平臺(tái)的自制內(nèi)容主要集中在自制劇、自制綜藝、自制短資訊內(nèi)容方面，這些內(nèi)容相對(duì)國(guó)外的自制內(nèi)容，體量和質(zhì)量實(shí)在不能相比，很多內(nèi)容除了有明顯模仿痕跡外還顯得蒼白無(wú)趣。

這其中的原因主要還是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)自制內(nèi)容對(duì)技術(shù)和資金的要求高，而國(guó)內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)又缺少過(guò)硬的技術(shù)和較大的可投入資金；以及國(guó)內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)視頻項(xiàng)目的成本實(shí)在太高。單是服務(wù)器，機(jī)房，帶寬等的投入已經(jīng)能讓很多想做專業(yè)視頻網(wǎng)站的老板望而卻步，而專業(yè)的視頻技術(shù)要求更是難以跨越的門檻。除了原創(chuàng)制作成本，巨額的獨(dú)家內(nèi)容采購(gòu)成本也讓很多平臺(tái)難以接受。

因此，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上很少有獨(dú)家、值得用戶付費(fèi)觀看的有價(jià)值內(nèi)容。

其次，用戶習(xí)慣難改變，免費(fèi)模式很難被接受

視頻網(wǎng)站內(nèi)容收費(fèi)在美國(guó)比較普遍，這也是Netflix、HBO等視頻網(wǎng)站能做大的原因。但是中國(guó)人的觀念和需求與國(guó)外不同，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)養(yǎng)成免費(fèi)觀看習(xí)慣。目前視頻網(wǎng)站中付費(fèi)內(nèi)容僅限于部分電影，絕大部分的電視劇、電影、綜藝、體育、音樂(lè)、動(dòng)漫等內(nèi)容均為免費(fèi)。即使是一些網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)沒(méi)有的內(nèi)容，一些字幕組和種子下載網(wǎng)站也可以滿足相關(guān)用戶。

國(guó)內(nèi)用戶整體付費(fèi)習(xí)慣不強(qiáng)，現(xiàn)在一下子想改變目前狀態(tài)，引導(dǎo)用戶付費(fèi)觀看基本不可能，除非有真正優(yōu)質(zhì)和獨(dú)特的內(nèi)容資源，還可以吸引一部分對(duì)視頻要求較高的用戶。但要真正實(shí)現(xiàn)付費(fèi)模式，抓取更多用戶，還需要很長(zhǎng)時(shí)間的引導(dǎo)和磨合，才能看到初步效果。

另外，目前國(guó)內(nèi)的付費(fèi)用戶性質(zhì)和國(guó)外Netflix的付費(fèi)用戶性質(zhì)也不同。國(guó)外用戶付費(fèi)是為了優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容，這些內(nèi)容值得他們花錢購(gòu)買觀看；而在在國(guó)內(nèi)，雖然各大視頻網(wǎng)站都擁有付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，但用戶購(gòu)買大多還是為了免除網(wǎng)站廣告，那些付費(fèi)的影片其實(shí)用戶使用并不連續(xù)。國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)電影資源其實(shí)普遍稀缺，那些影院熱映電影往往要過(guò)很久才能在視頻平臺(tái)出現(xiàn)，而且均被放入會(huì)員區(qū)，這樣以來(lái)觀看用戶就更少了，有的在影院已經(jīng)看過(guò)，有的在別的渠道能免費(fèi)獲取。所以在電影內(nèi)容方面，各大視頻廠商在會(huì)員服務(wù)方面完全沒(méi)起到作用。

第三，盈利模式和版權(quán)問(wèn)題

目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利模式主要還是廣告，以及其他一些個(gè)性化服務(wù)、增值服務(wù)，但是這些所占份額并不大。阿里上線收費(fèi)模式后，用戶習(xí)慣難改變導(dǎo)致用戶可能不會(huì)很多，加上購(gòu)買版權(quán)及制作費(fèi)用的巨大，很可能其支出費(fèi)用大于收入，這時(shí)候如果沒(méi)有一套很明晰的盈利模式和更廣的盈利渠道，恐怕平臺(tái)很難維系下去。當(dāng)然，阿里有其成熟的電商和支付資源支持，在接入電商和發(fā)展其他增值服務(wù)方面有一定的優(yōu)勢(shì)，但是與視頻平臺(tái)的接入還需摸索。

在版權(quán)方面，國(guó)內(nèi)版權(quán)機(jī)制的限制，在引入國(guó)外視頻內(nèi)容上會(huì)存在困難，還需要等待政策的許可或與相關(guān)部分協(xié)商。而且國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站盜播現(xiàn)象頻出，盜版內(nèi)容普遍存在，加上國(guó)內(nèi)用戶對(duì)內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題不重視，使視頻版權(quán)糾紛日益增多。如何盡量避免版權(quán)糾紛也是平臺(tái)不可忽視的一個(gè)問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)：

其實(shí)內(nèi)容收費(fèi)勢(shì)必將成行業(yè)趨勢(shì)，目前沒(méi)有發(fā)展起來(lái)是因?yàn)閲?guó)內(nèi)視頻平臺(tái)們還沒(méi)有找到一種復(fù)合中國(guó)用戶、能被用戶接受的收費(fèi)形式。另外，阿里此前投資優(yōu)酷土豆，不排除利用優(yōu)酷土豆的資源在其視頻平臺(tái)中發(fā)展UGC的可能。

總之，個(gè)人認(rèn)為，阿里做視頻關(guān)鍵還是在自制內(nèi)容，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，還有機(jī)會(huì)去做“中國(guó)的Netflix”，如果做法和國(guó)內(nèi)大多數(shù)視頻網(wǎng)站一樣，恐怕也掀不起多大的波浪。

本文為百略網(wǎng)（ibailve.com）旗下自媒體“科技評(píng)說(shuō)”（微信ID：kejips）原創(chuàng)，首發(fā)于百略網(wǎng)（微信公眾號(hào)：wwwbailve），轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者與出處。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。