微軟的參與感：不僅僅是Windows 10

不得不說，前天（7月29日）Windows10借著發(fā)布會徹底火了一把：各大科技媒體上關于Windows10的消息鋪天蓋地；用戶的反應也極為熱情，有不少人第一時間里紛紛升級Windows10。據(jù)360的數(shù)據(jù)，在不到一天的時間里，僅僅通過360渠道升級為Windows10的用戶已經(jīng)達到了數(shù)十萬。

看來，Windows10桌面版的確大受歡迎；但我們是否就因此而可以說Windows10已經(jīng)成功了呢？不然。微軟的野心絕不止于此；它并不甘心僅僅做一個日趨衰微的桌面操作系統(tǒng)平臺的霸主，它更看重的也許是Windows10背后的跨平臺大一統(tǒng)戰(zhàn)略，或者更直接一點，就是日趨主流的移動操作系統(tǒng)平臺。

雖然許多人認為微軟Windows10Mobile打破移動操作系統(tǒng)格局的概率幾乎為零；但是對于微軟來說，獲取移動操作系統(tǒng)市場份額固然重要，但也許更重要的是在當前的移動操作系統(tǒng)格局中具備更大的影響力。借用小米常用的一個詞匯：參與感。

市場份額≠影響力

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年Android占據(jù)了81.5%的移動操作系統(tǒng)市場份額，蘋果iOS為14.8%，而位列第三的是微軟WindowsPhone的2.7%。從數(shù)據(jù)來看，整個移動操作格局已經(jīng)形成了Android和iOS處于統(tǒng)治地位、WindowsPhone在生存邊緣線上苦苦掙扎的格局；而且這個格局變得非常穩(wěn)固，短時間內(nèi)很難再被打破了。

但在此我們需要思考一個問題：蘋果推出iOS，是希望用戶在iPhone上體驗到自己構(gòu)建和控制的應用生態(tài)服務，從而賣出更多的iPhone手機；谷歌推出android，是希望廣大用戶能夠通過Android操作系統(tǒng)使用自己強大的谷歌服務；同樣的道理，微軟力推WindowsPhone也同樣是希望自家的各項服務能夠被越來越多的用戶所接受和使用。

所以，操作系統(tǒng)平臺本身很重要；但平臺本身的價值有限，其最終指向是背后的產(chǎn)品或服務；尤其是對于微軟和谷歌而言，它們兩家并非以硬件產(chǎn)品為主要的利益支撐，而是希望通過掌握操作系統(tǒng)平臺來推出相關服務，從而擴大自己在用戶那里的影響力。

在上述兩大操作系統(tǒng)格局中，蘋果對于iOS有著絕對的掌控力；但是對于占據(jù)81.5%市場份額的Android而言，情況就比較復雜了。谷歌本來是想通過Android系統(tǒng)來搭載和推廣自己的服務，但是由于Android的開放性，許多手機廠商紛紛對Android進行了深度定制，紛紛去除了谷歌服務框架；尤其是在中國市場，由于眾所周知的原因，谷歌服務被完全去除。這就意味著，即使Android在中國的市場占有率超過了70%，也絲毫不意味著谷歌對中國市場有著多大的影響力。

從某種意義上來說，由于相關服務在Android系統(tǒng)上遭到徹底去除，谷歌在中國市場上的影響力幾乎為零。而根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場約占全球智能手機市場的近30%。

也就是說：占據(jù)了移動操作系統(tǒng)市場份額并不直接等同于，擁有了對于用戶的影響力；尤其是Android平臺。

平臺滲透&參與感

對于微軟而言，WindowPhone的確份額很小，只有2.7%，影響力也甚為有限；但有一點可以肯定的是：微軟必然不會放棄移動操作系統(tǒng)平臺的拓展。同時，根據(jù)IDC在今年5月份發(fā)布的預測數(shù)據(jù)，2019年WindowsPhone系統(tǒng)智能手機將達到5.4%的市場份額。

以上只是從移動操作系統(tǒng)市場份額的角度去說；其實微軟從來沒有放棄過用各種方式在Android和iOS版本上擴展自己的影響力。

自從納德拉上臺以后，微軟在Android和iOS平臺上相繼推出了免費的Office套件，其中iPad版本上架第一天就位居AppStore榜首；Android版本也已經(jīng)全面上線。同時無論是必應搜索、必應地圖，還是officelens，甚至是最新的Cortana語音助手，這些微軟旗下的王牌應用，都已經(jīng)或者將要登錄Android或者iOS平臺。

微軟所做的不止這些：為了盡可能地推廣自己的服務，微軟通過先是在今年3月份與三星、戴爾達成協(xié)議，在生產(chǎn)的Android設備上預裝辦公應用。4月，微軟又與被媒體稱之為“世界第三大操作系統(tǒng)”的Cyanogen達成協(xié)議，微軟旗下的Bing、Skype、OneNote、Outlook和Office套件都將以捆綁的方式登陸CyanogenOS。5月份，微軟繼續(xù)發(fā)力，與包括中國廠商海爾在內(nèi)的全球20家廠商達成協(xié)議，在出廠的Android平板設備上預裝自家的辦公應用。

由此可見，微軟已經(jīng)深深地意識到這樣一點：既然移動操作系統(tǒng)平臺的最終指向是服務，那微軟完全可以在WindowPhone（以后將改名為Windows10Mobile）的移動操作系統(tǒng)市場份額眼下增長乏力、短期增長無望、長期增長空間不大的情況下，通過各種可能的方式來在兩大平臺上推廣自己的服務。這樣一來，即使市場份額不高，但微軟依然在整個移動操作系統(tǒng)平臺充滿了參與感和存在感。

從某種意義上而言，微軟所采用的這種通過向兩大移動操作系統(tǒng)平臺滲透以擴大自身影響力的方式，是一種“曲線救國”的方式。雖然這種方式會讓許多WindowsPhone的粉絲們失去了能夠獨自享用微軟服務的優(yōu)越感，但是對于微軟而言，這無疑是全面提升自己影響力的最好方式。

統(tǒng)一平臺戰(zhàn)略@Windows10

以上談了這么多，是時候來談談桌面版Windows10對于微軟在移動操作系統(tǒng)平臺戰(zhàn)略上的重要作用了。

Windows10相對于目前微軟最受歡迎的操作系統(tǒng)版本W(wǎng)indows7而言，不僅僅是系統(tǒng)界面、操作方式和交互邏輯的變革；更重要的是理念的變革。這個理念就體現(xiàn)在微軟所謂的“云服務”上。通過Windows10，微軟希望用戶數(shù)據(jù)更多地保存在“云”上，從而使得用戶在任何屏幕尺寸的終端、任何操作系統(tǒng)平臺上都能生產(chǎn)、使用、分享自己的數(shù)據(jù)文件，從而產(chǎn)生更好的辦公體驗。

所以，在任何一臺裝有Windows10的電腦上，微軟都會要求用戶登錄微軟賬號；用戶唯有通過登錄這個賬號，才能夠下載使用Windows應用商店中的各種程序，同時將相關的應用數(shù)據(jù)傳送到“云端”——Onedrive上，以方便用戶在其他平臺客戶端上能夠同步使用。當然，如果沒有微軟賬號，雖然也可以像Windows7那樣正常使用電腦，但是卻無法獲得Windows10主打的云服務，也無法獲取全新的Windows應用；在使用體驗上是非常不完美的。

從Windows10桌面版目前的火爆程度來看，會有越來越多的用戶擁有一個微軟賬號；而微軟早已為此做好了準備，無論是界面簡約的Outlook網(wǎng)頁版郵箱，還是Windows10上已經(jīng)預裝成功并且體驗良好的Mail應用，用戶都有足夠的理由注冊一個Outlook賬號；再加上微軟更為擅長的日歷、聯(lián)系人、Office等辦公應用，微軟此番要通過Windows10在人們的桌面辦公領域乃至整個互聯(lián)網(wǎng)體驗方面刷足存在感。

然后我們不要忘了：微軟還推出了網(wǎng)頁版的Office和云端服務，這就使得微軟服務直接植根在云端上。不僅如此，最重要的是：微軟的全線辦公產(chǎn)品比如Office應用、Onedrive云盤、Outlook郵箱客戶端等產(chǎn)品已經(jīng)全面登錄了Android和iOS平臺。這就意味著，只要用戶愿意，他們一樣可以在自己的Android手機或者iPhone上使用同樣體驗的微軟辦公服務；而且這種體驗是無縫的，跨平臺的。

這樣一來，即使Windows10Mobile的市場份額依然很低，但是憑借Window10桌面操作系統(tǒng)所引領的云服務和跨平臺辦公體驗，微軟可以通過另外一種思路，跨過移動操作系統(tǒng)的界限，從而到達它所向往的“云服務”的新境界。

小結(jié)

微軟新任CEO納德拉上臺之后，提出了“移動為先，云為先”的嶄新戰(zhàn)略；只不過在我們看來，微軟的改變除了上述口號，還可以加上這句話：參與感為先。這不僅體現(xiàn)上微軟對于在全球兩大移動操作系統(tǒng)平臺上的種種參與動作，也可以體現(xiàn)在此次Window10操作系統(tǒng)背后的全球600萬Insider用戶，甚至可以體現(xiàn)在微軟舉辦Windows10慶?；顒拥娜?3個城市。

最后，我們要說：可能微軟無法真的通過Windows10和以后的Windows10Mobile顛覆iOS和Android的地位，但也許Windows10Mobile存在的意義并不是非得去顛覆什么，而只不過是在整個移動操作系統(tǒng)領域獲得存在感和參與感罷了。

但正如哲學家黑格爾所言：存在即合理。如果Windows10的存在能夠讓我們在早已審美疲勞的Android和iOS之外獲得不一樣的使用體驗，那應該是一件值得慶幸的事。

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