手機作為生活中頻繁使用的工具、物聯(lián)網(wǎng)平臺的核心、各種移動應(yīng)用數(shù)據(jù)的聚合載體，處處滲入的它用一個成語概括就是不可或缺。也正為如此才造成了智能手機整體競爭如此激烈，在當(dāng)下想要從中脫穎而出產(chǎn)品做的好是本分，如果再有個人格魅力不錯的領(lǐng)袖、能自黑外嘲的高情商推廣或者其他五花八門的手段，那簡直是人間人愛花見花開了。打造精致產(chǎn)品需要時間，而魅力領(lǐng)袖也可遇不可求，相比之下各式各樣的營銷推廣方式倒并不是那么難得。于是從前幾年開始以手機邀請函為例，在這個最初級的玩法上廠商們逐漸開始“跑偏”……
什么是手機邀請函？簡單來說就是廠商發(fā)布新品前的一個信息預(yù)告，身處產(chǎn)品未上市期他們總要找一些由頭來預(yù)熱聚攏人氣。邀請函可以起到告知媒體和用戶的作用，讓人在遐想聯(lián)翩的同時，還可以偶然間轉(zhuǎn)化成熱門話題進行傳播推廣，更有一部分邀請函本身就是發(fā)布會當(dāng)天進入舉辦場所的憑證。總體來說，邀請函可謂是一物多用，怪不得大家都愿意在這上面花費越來越多的功夫。搞機哥有幸接觸過不少手機廠商的邀請函，花樣百出直到現(xiàn)在還讓人記憶猶新，趁著這段發(fā)布會集中的光景和大家分享分享。
常規(guī)類：不平常的還在（才敢）堅持用
這一類沒什么好說的，大家都習(xí)以為常了。作為邀請函最本質(zhì)的形式之一，不管是紙質(zhì)類還是電子類都是起到信息預(yù)告或者入場憑證的作用，并且還包含有新品發(fā)布的時間、地點等信息。相比之下，電子版邀請函要比紙質(zhì)版本更加便攜和易于保存，損壞和丟失幾率也很小，而且電子版還能夠呈現(xiàn)更多花樣內(nèi)容，這也算是一種進步。雖然紙質(zhì)或者電子版作為邀請函并沒有什么問題，但在營銷日益重要的當(dāng)下，越來越多的廠商都拋棄了這種基礎(chǔ)形式，或者肯定不會單獨使用。除非是一些特立獨行的或者碉堡的廠商才會堅持，比如說蘋果iPhone每一年的邀請函都是如此。
新穎類：一切以“特別”為目的
那么現(xiàn)在的手機廠商都在邀請函上面花了什么心思呢？用幾個詞囊括這個現(xiàn)象的話就是新穎、獨特、個性，而且這類邀請函多以實物為主。什么一塊玻璃一塊鋼板之類的遠(yuǎn)古物件就不說了，只聊一下就近的。比如說360手機的AK47套裝，手雷和槍支的模型讓不少人都吃了一驚。OPPO的全息投影盡管不是首創(chuàng)，但也勝在有趣。還有vivo發(fā)布HiFi手機之前的邀請函當(dāng)中帶了一把烏克麗麗，簡直讓小清新們愛死。今年中興發(fā)布Axon天機前夕推出的邀請函是一盒巴克球，搞機哥活了這么大還第一次看見這種愛不釋手的磁鐵球狀體。另外前不久樂視1s邀請函是一塊仿造的化石，為了貼合發(fā)布會“進化”二字主題。要說這個類別中最讓人難忘的物件，是一加手機邀請函當(dāng)中的一塊肥皂……
智力類：越折磨人越期待新產(chǎn)品
你以為新穎就夠了？當(dāng)然不。廠商們公關(guān)公司們的創(chuàng)意無限，力求要在新穎基礎(chǔ)上再升級，于是實體邀請函再一次華麗演變。這個類型的邀請函簡直是腦洞大開，不把人折磨死不罷休。多的不說就分享兩個真實的事情，第一個是vivo今年4月份發(fā)布X5Pro之前寄來的一份實體邀請函，打開白色精致包裝后一堆木頭組合在一起，搞機哥有點文化知道這是卯榫，但沒想到解鎖起來竟然讓人抓狂。為何vivo要如此“喪心病狂”？因為它當(dāng)時將發(fā)的產(chǎn)品有著高強的安全性與不可復(fù)制性，和魯班鎖的異曲同工寓意正好契合。另外一個例子是一加H2 OS邀請函中的孔明鎖，其實和vivo的魯班鎖本質(zhì)上是一個東西，但更“可氣”的是這玩意竟然是金屬打造，先解開再拼回去，解不開的話摔都摔不壞，簡直折磨慘處女座。
產(chǎn)品類：沒發(fā)新品之前先送真機！
不管是紙質(zhì)邀請函還是有趣的實體邀請函，說實話都只能起到一定時期的熱度。那么該要怎么樣才能讓媒體和用戶長久記住自己呢？于是廠商們創(chuàng)造了實用性非常強的產(chǎn)品邀請函，讓你在使用的過程中時時記住。沒錯！就是邀請函當(dāng)中附帶產(chǎn)品。你要問什么產(chǎn)品？說出來幾個例子饞饞你。
魅族今年7月份的魅藍品牌發(fā)布會之前，其寄出來的邀請函當(dāng)中竟然有一部諾基亞1110手機！竟然還是真機?。【谷贿€送了一張能插到1110里面的大號SIM卡?。?！這么做的原因是魅族致敬諾基亞，并希望自家產(chǎn)品能做到像諾基亞非智能機一樣高銷量實用耐用好用。魅族在邀請函方面搞怪不是一次兩次了，送了諾基亞手機之后緊接著9月份Pro發(fā)布會之前，它發(fā)出去的邀請函當(dāng)中竟然有一臺GoPro Hero+運動攝像真機！市售價接近3000元，堪稱是目前史上最貴的邀請函了。所以說在日常使用時，大家肯定能更輕易的會想起來“哦這是魅族邀請函送的東西”。
經(jīng)歷了這么些千奇百怪的邀請函，很多時候都想說一句是在下輸了?？梢灶A(yù)見的是未來廠商們還將會推出更多前所未有想不到的方式，來把邀請函打造成一個熱點并形成討論。大家可以暢想一下，有什么新奇特的東西作為邀請函能夠一鳴驚人？說不定你想到的就會被看到并變成現(xiàn)實。
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