對(duì)于Smartisan T2發(fā)布會(huì)，人們究竟在期待什么？

這兩天，有一條關(guān)于錘子Smartisan T2（后文簡(jiǎn)稱T2）代工廠倒閉的消息在網(wǎng)上瘋狂傳播。雖然該消息已經(jīng)被證偽，但還是有些媒體人在根據(jù)這條不實(shí)消息來(lái)分析目前手機(jī)行業(yè)里出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。坦白地說(shuō)，該問(wèn)題是客觀存在的，但是作為一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象，顯然會(huì)有許多已被證實(shí)的個(gè)案共同指向這一問(wèn)題。之所以選擇用“錘子T2代工廠”這樣一個(gè)奪人眼球和充滿想象空間的話題字眼，無(wú)非是為了一個(gè)提升點(diǎn)擊率的噱頭。

在一些媒體看來(lái)，錘子科技及其負(fù)責(zé)人羅永浩似乎天然地具備了話題催化劑的效用；而且錘子科技的T2發(fā)布在即——如果將這前前后后聯(lián)系起來(lái)，會(huì)讓人產(chǎn)生一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)：對(duì)于12月29日的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)，人們究竟在期待什么？

手機(jī)發(fā)布會(huì)亂象中的錘子

按照常理，人們對(duì)于一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)的期待當(dāng)然在于手機(jī)本身。比如說(shuō)蘋果手機(jī)發(fā)布會(huì)，人們最期待看到的，除了手機(jī)的外觀工藝、配置提升和軟件優(yōu)化等方面的因素之外，可能還會(huì)對(duì)蘋果新款手機(jī)所采用的新型技術(shù)感興趣；當(dāng)然，還有價(jià)格定位。

這些因素對(duì)于潛在的消費(fèi)者而言，很可能會(huì)成為他們升級(jí)手機(jī)的動(dòng)力或阻礙；對(duì)于媒體而言，可以觀察蘋果公司甚至整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展方向。拋開(kāi)內(nèi)容不談，蘋果一年一度的發(fā)布會(huì)召開(kāi)本身就是一個(gè)標(biāo)志性的事件：庫(kù)克等人的穿著，發(fā)布會(huì)的節(jié)奏安排，乃至發(fā)布會(huì)結(jié)束之后的視頻回放……這些無(wú)一例外會(huì)成為整個(gè)“科技界春晚”的重要元素。

當(dāng)然這是蘋果發(fā)布會(huì)。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)而言，人們的期待更多地體現(xiàn)在這款手機(jī)究竟在處理器、屏幕、運(yùn)存等方面采用了什么樣的組合，以及這款產(chǎn)品的價(jià)格如何，是否有性價(jià)比等等。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)研發(fā)積累上的薄弱，注定了人們很難從國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)上看到最前沿的技術(shù)；也因此只好把關(guān)注點(diǎn)放到了這款產(chǎn)品究竟是否適合自己購(gòu)買這個(gè)點(diǎn)上。

尤其是今年，各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)都開(kāi)始在發(fā)布會(huì)上較勁。小米的一款手機(jī)——小米Note發(fā)布了七次，魅族硬是把幾乎一月一度的手機(jī)發(fā)布會(huì)開(kāi)成了演唱會(huì)；華為、聯(lián)想、一加等其他廠商自然也毫不示弱。而且今年比較奇葩的是：鄭凱亂入小米某場(chǎng)發(fā)布會(huì)上講起了黃段子，而魅族和小米則在某場(chǎng)發(fā)布會(huì)上上演了一場(chǎng)劍拔弩張的堪稱“黑幫風(fēng)云”大戲。

總之，發(fā)布會(huì)成了家常便飯；看似琳瑯滿足的背后是極其無(wú)聊和空洞的硬件堆積和價(jià)格較量，當(dāng)然還有一個(gè)不可忽視的因素——刷刷存在感：然而經(jīng)過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)發(fā)布會(huì)的粉墨登場(chǎng)，一款款自稱秒殺蘋果的手機(jī)新品的連續(xù)轟炸，人們?cè)缇透械綄徝榔?、吐槽無(wú)力了。

不過(guò)，對(duì)于錘子科技的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)，人們似乎反倒抱有一種別樣的期待；這其中有很大一部分因素是因?yàn)椤皶?huì)說(shuō)相聲”的羅永浩。在去年經(jīng)歷了Smartisan T1的風(fēng)波之后，錘子科技和轉(zhuǎn)型為企業(yè)家的羅永浩都變得異常低調(diào)。

一直到的今年8月份，羅永浩再次公開(kāi)露面在堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)上。雖然發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前出現(xiàn)了一些技術(shù)問(wèn)題，羅永浩在臺(tái)上講話里也收斂了很多，但羅永浩骨子里的幽默感還是在其不經(jīng)意間散發(fā)出來(lái)，逗樂(lè)了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾。

而且，令人吃驚的是，堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)之后，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量針對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的評(píng)論文章。這些文章中出現(xiàn)了令人嘆為觀止的觀點(diǎn)分歧；有認(rèn)為羅永浩改過(guò)自新重新起航的支持者，也有叫囂羅永浩打臉、諷刺其情懷的唱衰者——總之8月25日之后的數(shù)天，好幾家媒體的頭條出現(xiàn)的都是關(guān)于錘子科技、堅(jiān)果手機(jī)或羅永浩的內(nèi)容。

對(duì)于堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)本身的探討，絕對(duì)超過(guò)了包括小米、魅族等廠商在內(nèi)的所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)；甚至有人認(rèn)為，其話題熱度可以比肩蘋果。

當(dāng)然，不久之后，錘子科技又召開(kāi)了小型的堅(jiān)果手機(jī)文青版發(fā)布會(huì)；結(jié)束之后，又有人給出了“科技以換殼為本”的諷刺之語(yǔ)。

人們究竟在期待什么？

如今錘子科技的年度旗艦機(jī)型T2已經(jīng)確認(rèn)在幾天之后發(fā)布。關(guān)于這款手機(jī)的配置和外形，爆料大神工信部已經(jīng)給出了答案；產(chǎn)品的價(jià)格雖然未知，但是羅永浩在微博上已經(jīng)說(shuō)了不會(huì)超過(guò)3000元。

然而，就在前幾天，網(wǎng)上又出現(xiàn)了一組T2手機(jī)的海報(bào)，一些設(shè)計(jì)和配置上的細(xì)節(jié)、產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)等內(nèi)容被毫無(wú)保留地全然曝光——這與堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)之前出現(xiàn)的情況如出一轍。從海報(bào)的風(fēng)格來(lái)看，很有可能這些海報(bào)是真實(shí)的，來(lái)自于官方；這也就意味著，很有可能T2在發(fā)布會(huì)召開(kāi)之前再一次遭遇了保密方面的事故。我們很難想象羅永浩對(duì)這次泄露事故的反應(yīng)，但任何泄露事故對(duì)于一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，的確是災(zāi)難性的。

此外，正如我們?cè)谖恼麻_(kāi)頭提到的那樣，以“T2手機(jī)代工廠”等字眼出現(xiàn)的負(fù)面假消息又開(kāi)始在網(wǎng)上蔓延。而溯其源頭，原文章的名字其實(shí)是“深圳又一家明星企業(yè)老板失聯(lián)，4000人突然失業(yè)”，而部分媒體為了奪人眼球，卻將原標(biāo)題替換掉，并與正處于話題預(yù)熱點(diǎn)上的錘子科技生硬地聯(lián)系在一起。

這種做法，除了有依靠噱頭來(lái)增加點(diǎn)擊量的主觀意識(shí)之外，在客觀上卻已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地造成了對(duì)錘子科技的負(fù)面影響。盡管已經(jīng)被辟謠，但這種負(fù)面影響的存在卻不會(huì)立即消失；而且鑒于這種做法出現(xiàn)在錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)之前，很難不讓人懷疑這是不是有人趁機(jī)在故意對(duì)錘子科技的形象施加負(fù)面影響。

毫無(wú)疑問(wèn)，人們對(duì)于錘子科技T2發(fā)布會(huì)的期待，不是這款手機(jī)的配置，也不會(huì)是它的價(jià)格。從某種意義上而言，這種期待已經(jīng)偏離了手機(jī)這個(gè)話題本身，轉(zhuǎn)而聚焦到羅永浩的演講上，甚至說(shuō)是轉(zhuǎn)移到羅永浩本人的露面上。

8月25日的堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)上，羅永浩在堅(jiān)果手機(jī)信息泄露和PPT事故頻發(fā)的情況下依然堅(jiān)持完成了發(fā)布會(huì)的講述，而且毫不意外地，羅永浩在899/999元的售價(jià)和手機(jī)的彩色外殼等多個(gè)方面被重重打臉。對(duì)于這一點(diǎn)，很多錘粉報(bào)以寬容之心；但是很多錘黑的反應(yīng)則是諷刺挖苦，甚至是幸災(zāi)樂(lè)禍。

人們習(xí)慣把羅永浩當(dāng)成是一個(gè)說(shuō)相聲的；于是可以大體這樣說(shuō)，也許人們對(duì)于T2發(fā)布會(huì)的期待在很大程度上是另外一場(chǎng)手機(jī)界的相聲。但反過(guò)來(lái)講，如果“相聲”的說(shuō)法成立，那么期待這場(chǎng)“相聲”的人們，包括筆者在內(nèi)，在很大意義上已經(jīng)化身為“觀眾”。

這場(chǎng)T2發(fā)布會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)了會(huì)前事故，海報(bào)泄露、代工廠謠言……這些情況的發(fā)生所帶來(lái)的尷尬唯有靠羅永浩在發(fā)布會(huì)上一一解釋，甚至有可能會(huì)再次帶來(lái)尷尬。而且不可避免的是，羅永浩很有可能會(huì)再次被打臉——這依然是許多錘黑喜聞樂(lè)見(jiàn)和事后特別喜歡討論的地方。

似乎在許多“觀眾”看來(lái)，一場(chǎng)“表演”越是跌宕起伏，越是具有戲劇性，就越有看點(diǎn)，越能滿足自己的觀看期待——如果這觀眾竟然是“錘黑”，則“表演”的打臉和槽點(diǎn)越多，他們就越開(kāi)心，越有“心中憤懣得以釋放”的快感，甚至能夠從中達(dá)到高潮。

可惜真相往往很簡(jiǎn)單：作為企業(yè)家的羅永浩，也許只是想認(rèn)認(rèn)真真地開(kāi)一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)。倒是那些幸災(zāi)樂(lè)禍的“觀眾”，讓人覺(jué)得有點(diǎn)像魯迅筆下的“看客”。

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