網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生品井噴，產(chǎn)業(yè)鏈下游角色重要性凸顯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值隨著網(wǎng)文IP改編游戲、影視作品等衍生品的不斷涌現(xiàn)而水漲船高，這一跡象在過去的2015年得到集中體現(xiàn)。近日，易觀國際與網(wǎng)易云閱讀聯(lián)合發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值研究報告2015》，通過該報告我們可以對當(dāng)前的IP熱以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來走向有一個更為深入直觀的了解。

網(wǎng)文IP開發(fā)現(xiàn)狀：盤整結(jié)束，迎來爆發(fā)

相比海外，中國市場對IP的重視和價值挖掘起步較晚。美國在90年代就開始將漫畫作品改編為《蝙蝠俠》、《超人》等系列電影，至今仍在熒屏經(jīng)久不衰，衍生出巨大商業(yè)價值的同時，也作為一種文化輸出在客觀上對中國的IP市場發(fā)展形成碾壓。直到2000年以后，國內(nèi)市場才對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP引起重視。

報告將2007年視為國內(nèi)市場網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的開端，實(shí)際上這個說法并不十分準(zhǔn)確。國內(nèi)第一部由網(wǎng)絡(luò)小說改變而來的電影當(dāng)屬2000年上映的《第一次親密接觸》，現(xiàn)在的90后以及00后一代恐怕不曾知曉。但在當(dāng)年，這部在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳閱的言情小說，憑借自身受歡迎程度不僅改編為電影，甚至引來張震、舒淇等一線明星加盟。但在此之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視熱又陷入沉寂，直到2007年開始復(fù)燃。

2011年是國內(nèi)IP發(fā)展過程中的重要節(jié)點(diǎn)，《步步驚心》、《甄嬛傳》兩部年度大戲均由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來。第二個節(jié)點(diǎn)是2014年的《匆匆那年》、《古劍奇譚》，后者也被改編為同名網(wǎng)游。到了2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)入集中爆發(fā)期，《花千骨》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等熱播影視劇均改編自網(wǎng)絡(luò)小說。

按照時間線劃分，2014年之前可以視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的探索階段，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與影視、游戲之間的相互授權(quán)，形式上較為粗放，2015年在經(jīng)歷天價IP洗禮之后，行業(yè)對IP有了更加清晰客觀的認(rèn)識，IP開始回歸本質(zhì)價值，整個市場進(jìn)入盤整階段。在這一時期誕生出的優(yōu)秀IP將為接下來的高速發(fā)展階段奠定基礎(chǔ)并提供指引。

預(yù)計2016年開始，IP市場隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和運(yùn)作模式之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值將被進(jìn)一步挖掘，但市場若想走向成熟，仍然有賴于產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的充分參與與積極推動。

IP衍生品井噴，產(chǎn)業(yè)鏈下游重要性凸顯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生品主要以游戲和影視劇作品為主?！吨袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值研究報告2015》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國TOP100移動游戲中由IP改編的游戲占比高達(dá)35.23%，相比去年同期有顯著增長。其中由網(wǎng)絡(luò)小說改變而來的游戲占比約為4%，高于由歐美及國產(chǎn)動漫改編的游戲占比。

報告對IP游戲用戶特征做了分析，得出幾組值得思考的數(shù)據(jù)，這里我們結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單分析：

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編游戲以手游居多，粗略估計占比高達(dá)70%以上。這說明隨著智能手機(jī)的普及，手游開始成為游戲產(chǎn)業(yè)的重頭戲，而手游市場的火爆也抬升了其對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的需求。預(yù)計隨著智能手機(jī)進(jìn)一步普及，手游對IP的需求仍會上漲。

2、網(wǎng)絡(luò)小說用戶向IP手游遷移的轉(zhuǎn)化率接近三成；鑒于一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說龐大的讀者基數(shù)，這個轉(zhuǎn)化率已經(jīng)足以對手游開發(fā)者形成巨大吸引力。這也是為何手游市場熱衷IP改編的重要因素。

3、IP手游玩家中男性用戶比例高達(dá)83.4%，按年齡層次劃分以90后、00后為主，按學(xué)歷劃分以初中學(xué)歷為主，按薪資水平劃分以2000元以下收入玩家為主。

相比手游，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強(qiáng)IP價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉(zhuǎn)化而來的原始粉絲，這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性，提高電影產(chǎn)業(yè)的回報率，自然也讓影視市場對IP十分重視。

僅過去一年，《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等影視劇的表現(xiàn)就已經(jīng)足夠讓影視巨頭對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP引起重視。那么，問題在于，當(dāng)游戲、影視劇市場對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的需求爆發(fā)增長時，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作市場是否能滿足前者的需求？

滿足市場對IP的需求有賴于孵化生態(tài)健全

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能夠可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在于保證產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)的成熟運(yùn)作，肩負(fù)這個任務(wù)的則是網(wǎng)易云閱讀等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺。如何建立一個成熟的IP孵化及發(fā)展生態(tài)，是這些平臺面臨的問題。我認(rèn)為主要有賴于以下幾個方面：

1、針對創(chuàng)作者的獎勵機(jī)制是否健全；給予創(chuàng)作者相應(yīng)的物質(zhì)回報是刺激內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的關(guān)鍵，例如網(wǎng)易云閱讀提出的“開放平臺”戰(zhàn)略，將流量收入全部劃歸內(nèi)容方，并與簽約作者實(shí)行“保底+全渠道提成”等激勵機(jī)制。

2、包裝及推廣IP的資源是否充沛；這考驗平臺的流量分發(fā)以及對外包裝宣傳能力，以及相應(yīng)的資源是否足夠，并建立相應(yīng)的扶持機(jī)制以及推廣計劃。

3、平臺是否具備挖掘新的優(yōu)秀作者和內(nèi)容的能力；從某種程度上將對新作者和新內(nèi)容的挖掘能力甚至要比平臺本身已有的資源更重要。

4、對優(yōu)質(zhì)IP的價值評估體系是否科學(xué)健全；易觀國際聯(lián)合網(wǎng)易云閱讀發(fā)布的報告中對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值評估做了分析，對IP本身價值評估主要圍繞傳閱度、作品表現(xiàn)力、作品熱度、生命力指數(shù)四個方面。而對IP改編潛力的評估則需要從大眾關(guān)聯(lián)度、可行性、題材獨(dú)特性、用戶匹配度四個方面入手。

如上，只有保證作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的可持續(xù)運(yùn)作，才能滿足游戲、影視劇等文化娛樂衍生品對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的巨大需求，繼而推動行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)然，從目前來看，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺對優(yōu)質(zhì)IP的孵化和儲備從短期來看足以滿足市場需求，而一些優(yōu)質(zhì)的作品，比如網(wǎng)易云閱讀平臺的《少年拳圣》、《巫蠱筆記》，塔讀的《庶女狂后》，起點(diǎn)中文網(wǎng)的《神藏》，都是極具潛力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。

這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP或許在2016年也將被改編為手游、影視劇作品，以跨媒體、跨平臺的方式持續(xù)發(fā)揮其商業(yè)價值。而通過孵化、扶持、推廣這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，提升其商業(yè)價值也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺的初衷，也是此次與易觀國際聯(lián)合發(fā)布行業(yè)報告的網(wǎng)易云閱讀便對IP市場進(jìn)行了清晰的戰(zhàn)略布局：一是對平臺自有IP的積累和對重點(diǎn)IP作品全版權(quán)開發(fā)的啟動，比如前不久在張君寶《少年拳圣》發(fā)布會上透露的幾部作品影視化已經(jīng)在同步進(jìn)行的消息；二，云閱讀在最近半年似有大力引入明星作家資源之勢，通過簽約機(jī)制、包裝發(fā)展等搭建IP孵化生態(tài)；三是網(wǎng)易集團(tuán)的優(yōu)勢資源，以網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易游戲等兄弟產(chǎn)品為IP衍生提供資源扶持。在這樣的布局之下，相信網(wǎng)易云閱讀在2016年的IP市場或許有些看頭。

本文作者郝小亮，最極客創(chuàng)辦人，TMT領(lǐng)域觀察家評論人，《商界評論》《計算機(jī)應(yīng)用文摘》特約評論員。掃描二維碼關(guān)注我的微信公眾號。

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