百度Q4財(cái)報(bào)超華爾街預(yù)期，百度聯(lián)盟生態(tài)如何助力？

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

2月26日，百度發(fā)布了2015年第四季度財(cái)報(bào)和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度第四季度總營(yíng)收為人民幣186.99億元（約合28.87億美元），比去年同期增長(zhǎng)33.1%，業(yè)績(jī)大大超出華爾街預(yù)期，瑞信、摩根士丹利等金融機(jī)構(gòu)都給予了百度看好或增持的評(píng)價(jià)。而在財(cái)報(bào)發(fā)布之后，資本市場(chǎng)更是迅速給出反應(yīng)，百度的股價(jià)大漲11.24%。這一切都表明，百度正在重新贏回華爾街的信任，李彥宏的堅(jiān)持正在得到回報(bào)。

根據(jù)過(guò)去四個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示，百度的營(yíng)收幾乎全部來(lái)自于在線廣告營(yíng)銷(xiāo)。百度的廣告營(yíng)銷(xiāo)，作為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，一方面整合了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告Top500企業(yè)中的96.8%的資源，一方面又因龐大的流量主資源而受到更多廣告主的青睞。那么，我們不禁要問(wèn)，從不被看好到超出華爾街預(yù)期，百度到底做對(duì)了什么呢？作為移動(dòng)先鋒軍的百度聯(lián)盟又出了哪些力呢？

移動(dòng)營(yíng)收大漲，百度聯(lián)盟凸顯連接流量主和廣告主的服務(wù)能力

首先，在2015年全年財(cái)報(bào)來(lái)看，最亮眼的就是移動(dòng)營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。2015財(cái)年總營(yíng)收為663.82億元(約合102.48億美元)，同比增長(zhǎng)35.3%；移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收中的占比為53%，上一財(cái)年同期占比則為37%。

實(shí)際上，百度移動(dòng)營(yíng)收方面的增長(zhǎng)，有很大一部分要?dú)w功于百度在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面的能力的持續(xù)提升。在這個(gè)過(guò)程中，如何準(zhǔn)確了解媒體方、廣告主以及到達(dá)用戶(hù)等對(duì)各方需求表達(dá)，并且投放流程標(biāo)準(zhǔn)化至關(guān)重要。在2015年里，百度商業(yè)生態(tài)在程序化購(gòu)買(mǎi)廣告流程方面進(jìn)行了大規(guī)模優(yōu)化，而這也刺激了客戶(hù)競(jìng)價(jià)，對(duì)于局部流量變現(xiàn)能力有了20%的提升，最高甚至達(dá)到了90%。而從財(cái)報(bào)當(dāng)中我們也能看到，從第一季度的127.25億到第四季度的186.99億，這中間有60億的營(yíng)收增長(zhǎng)。擁有80萬(wàn)PC流量主和5萬(wàn)APP流量主的百度聯(lián)盟，對(duì)于幫助媒體主實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量變現(xiàn)以及刺激廣告主競(jìng)價(jià)方面的作用得到凸顯。此外,在頗具潛力的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)WAP端，百度聯(lián)盟也在去年推出了相關(guān)政策扶持，幫助媒體主無(wú)縫接入百度移動(dòng)新生態(tài)聯(lián)盟體系中。

同時(shí)這也意味著，百度基本上已經(jīng)順利完成了從PC到移動(dòng)轉(zhuǎn)型，特別是手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等產(chǎn)品在移動(dòng)端廣泛的用戶(hù)量和持續(xù)提升的交易量，更是讓百度在轉(zhuǎn)型生活服務(wù)商的路上又多了一份底氣。

百度聯(lián)盟搭建生態(tài)系統(tǒng)，百度行業(yè)影響力大獲提升

其次，在阿里巴巴、騰訊等兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，紛紛圍繞自己的核心業(yè)務(wù)建立生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，百度在2015年里有最明顯的進(jìn)步。特別是通過(guò)百度聯(lián)盟作為紐帶，利用自己的流量和入口優(yōu)勢(shì)、技術(shù)積累以及資金資源優(yōu)勢(shì)幫助創(chuàng)業(yè)公司，加快了自身生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。

一方面，百度嘗試通過(guò)金融投資的方式，來(lái)幫助和扶持眾多合作伙伴，快速成長(zhǎng)直至上市。在2015年的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度宣布將5億人民幣聯(lián)盟貸、12億人民幣信用貸款及投資10億美元用于建立互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)基金聯(lián)盟，從小微貸款與融資兩個(gè)角度為移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者提供資金支持，解除移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目的后顧之憂(yōu)。李彥宏還公開(kāi)宣布百度未來(lái)與合作伙伴的“三不政策”，第一，不謀求控股，每個(gè)公司都有自己的人格，要讓伙伴獲得最大的價(jià)值。第二，不劃分合作陣營(yíng)，不管阿里系、騰訊系、小米系，都是合作伙伴；第三，不害怕合作伙伴洗用戶(hù)，要與合作伙伴一起做3600行，讓互聯(lián)網(wǎng)的力量驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這其實(shí)也最直接的表明了百度如今歡迎所有的合作伙伴的開(kāi)放胸懷，和希望共建一個(gè)生活服務(wù)領(lǐng)域的大生態(tài)的決心。

另一方面，百度改變了原來(lái)的投資并購(gòu)策略，從原來(lái)的巨資購(gòu)進(jìn)到現(xiàn)在的小額分散進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，由原來(lái)的戰(zhàn)略吞并只做控股大股東正在演變?yōu)闃I(yè)務(wù)布局搭建生態(tài)為主。根據(jù)財(cái)報(bào)披露，在2015年里，百度投資幾十家與生活服務(wù)領(lǐng)域相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，但并沒(méi)有對(duì)任何一家進(jìn)行控股，而且還給予百度流量資源方面的支持。

與此同時(shí)，為了加速百度業(yè)務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，百度還在2015年悄然啟動(dòng)了“航母計(jì)劃”，將自己內(nèi)部孵化的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行分拆，到資本市場(chǎng)單獨(dú)融資，從而盤(pán)活自己旗下的潛力業(yè)務(wù)，在減輕財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)的同時(shí)，更引入了眾多的股東，成為百度的合作伙伴，這使得百度的行業(yè)地位得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。比如2015年第二季度，百度分拆了內(nèi)部孵化的一個(gè)明星項(xiàng)目百度外賣(mài)，以及此前并購(gòu)的91桌面，嘗試引入外部投資者。這一系列的拆分項(xiàng)目，除了加速百度內(nèi)部的生態(tài)建設(shè)，更起到了釋放優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和激發(fā)百度員工的創(chuàng)業(yè)激情的作用。而這些努力，顯然也在百度Q4財(cái)報(bào)里得到了體現(xiàn)。

今年年初，百度宣布與長(zhǎng)江商學(xué)院合作，創(chuàng)立百度長(zhǎng)江學(xué)堂。通過(guò)長(zhǎng)江商學(xué)院的校友圈和創(chuàng)業(yè)資源，以及百度聯(lián)盟的生態(tài)開(kāi)放資源，打造移動(dòng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈，也給人很多的展望空間。

內(nèi)結(jié)外交，百度聯(lián)盟助百度品牌持續(xù)滲透

在過(guò)去一年里，百度在國(guó)際國(guó)內(nèi)的活動(dòng)不斷，這一方面是希望能夠把百度“連接人與服務(wù)”的公司理念，向用戶(hù)、合作伙伴甚至投資者繼續(xù)滲透?jìng)鞑?，另一方面也希望能夠獲得更多的合作伙伴和國(guó)內(nèi)外投資者的認(rèn)可，而這也使得百度在國(guó)內(nèi)外的影響力持續(xù)提升。

在國(guó)內(nèi)，百度主要瞄準(zhǔn)眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，希望能夠扶持更多的合作伙伴獲得成功，繼而擴(kuò)大自身的影響力。除了在一年一度的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，提出與合作伙伴之間的“三不政策”外，在2015年年底舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，百度聯(lián)盟更是承諾為創(chuàng)業(yè)者提供技術(shù)、資本和商業(yè)這三大引擎來(lái)全方位的幫助創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。在百度的合作伙伴中，目前已經(jīng)有眾多的海外、香港和國(guó)內(nèi)上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如在海外上市的58同城、獵豹移動(dòng)，在A股上市的樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)影音，在深交所上市的盛天網(wǎng)絡(luò)，在新三板上市的光音網(wǎng)絡(luò)、天涯網(wǎng)絡(luò)、鐵血軍事等眾多互聯(lián)網(wǎng)公司。

此外，百度在最近幾年也在大力嘗試國(guó)際化，一方面是在海外建立業(yè)務(wù)和研發(fā)中心大力拓展海外市場(chǎng)，目前已經(jīng)在日本、埃及、泰國(guó)、巴西、印尼、印度、美國(guó)等海外市場(chǎng)設(shè)有分公司及辦事處。另一方面則借助在搜索引擎的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容分發(fā)能力，與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享和業(yè)務(wù)共贏的同時(shí)來(lái)提升國(guó)際影響力。比如去年底，百度與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，而合作的紐帶就是百度聯(lián)盟。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品矩陣與全球移動(dòng)廣告平臺(tái)DU Ad Platform的生態(tài)整合，百度的國(guó)際化2015年下半年較上半年取得超過(guò)600%的收入增速。

總體而言，通過(guò)2015年第四季度財(cái)報(bào)來(lái)看，百度在生活服務(wù)領(lǐng)域的堅(jiān)持投入、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入的持續(xù)增長(zhǎng)以及以百度聯(lián)盟為紐帶的百度移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的搭建等方面的努力，已經(jīng)演變成為實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)增長(zhǎng)，在經(jīng)歷了三個(gè)季度的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)低谷時(shí)，百度在第四季度里得到了爆發(fā)，凈利潤(rùn)達(dá)到247.12億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到663%，而這也為百度在2016年的發(fā)展奠定了基調(diào)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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