網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)，走紅全網(wǎng)到底靠什么？

文/李東樓(微信號:lidonglou)

今年以來，短視頻分享平臺的流行和移動視頻直播平臺的井噴，直接催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2016年迎來了大爆發(fā)。最近，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，預(yù)計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國電影440億的票房金額，再次刷新了很多人對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知極限。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)

實(shí)際上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，所謂的網(wǎng)紅達(dá)人其實(shí)就是草根里的明星，與明星一樣，網(wǎng)紅達(dá)人們的粉絲數(shù)量越多，粉絲黏度越高，商業(yè)價值也就越大。

就在不久前，巴黎歐萊雅的代言人李宇春參加戛納電影節(jié)頒獎禮走秀活動，巴黎歐萊雅通過美拍賬號進(jìn)行現(xiàn)場直播，直播期間，有23.8萬人通過美拍平臺觀看直播，82分鐘內(nèi)共收獲超過3101.4萬個贊，粉絲們?yōu)榱它c(diǎn)贊甚至要求歐萊雅再多播10分鐘的廣告，這和以往人們對電視廣告的態(tài)度大相徑庭然而，這種魅力已經(jīng)不是明星專屬，很多網(wǎng)紅也同樣受到很多粉絲的追捧。在美拍有170萬粉絲的美食達(dá)人“香噴噴的小烤雞”通過展示廚藝和分享美食走紅，并宣布要開網(wǎng)店，粉絲們非但不反感，而是抱著熱切期待的態(tài)度。

這就是做直播、短視頻達(dá)人與做微博、微信自媒體的巨大不同。視頻網(wǎng)紅的粉絲們對于他們商業(yè)化的寬容程度相當(dāng)之高，粉絲看重的是偶像的人格魅力，因此會為他們的商業(yè)化主動買單；而對于輸出內(nèi)容的媒體，粉絲喜歡的更多是內(nèi)容，而不是人本身，因此不具備真正的忠誠度。

甚至很多網(wǎng)紅的粉絲還會主動幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺上進(jìn)行傳播，幫助偶像擴(kuò)大影響力。比如破破在美拍走紅之后，他的粉絲自發(fā)組織破破音樂下載qq群、粉絲微信、微博和貼吧，每次破破上傳視頻，總有熱心的粉絲通過彈幕為其配上歌詞，還會第一時間做gif圖，把經(jīng)典語句整理出來到各大平臺上分享。

這些忠誠度極高的粉絲已經(jīng)成為達(dá)人們的后援團(tuán)和“經(jīng)紀(jì)人”，為進(jìn)一步擴(kuò)大達(dá)人的知名度而奔走和無條件付出。而這其實(shí)也凸顯了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，只不過原來的粉絲只屬于那些在電視舞臺上的偶像明星，而現(xiàn)在由于美拍這樣的平臺出現(xiàn)，使得草根明星們也獲得了同樣的待遇。

網(wǎng)紅能夠走紅全網(wǎng)的關(guān)鍵因素是什么？

盡管由于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，短視頻和移動視頻直播平臺的井噴，讓很多草根有了走紅成名的機(jī)會，但這并不意味著每個人都可以隨隨便便成功。實(shí)際上這些達(dá)人能夠走紅成名至少有三大關(guān)鍵因素。

首先，需要持續(xù)的輸出風(fēng)格鮮明的“作品”。縱觀目前網(wǎng)絡(luò)上的當(dāng)紅的達(dá)人們，大多不是突然走紅的，而都是通過在平臺上持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的“作品”，一個粉絲一個粉絲的積累起來的。以美拍達(dá)人“香噴噴的小烤雞”為例，作為地道的美食家，他每周在美拍上分享一道美食佳肴的制作方法，而且表情到位語言幽默，再加上完美地配合上音樂和畫面，讓學(xué)習(xí)廚藝成為一種娛樂，并且他做飯的每個步驟都說的很詳細(xì)，讓人食欲大增。

而 “skm破音”之所以能夠成為粉絲眼中的第一男神，除了自己極具顏值和唱歌好聽之外，風(fēng)趣幽默的開場白也成為特色，而為了保持自己的粉絲熱度，“skm破音”更是從每周更新一個到兩個到現(xiàn)在的更新三到四個自己的演唱作品，這讓其長期高居美拍熱門榜，從而獲得了超過170萬的粉絲。這都說明，網(wǎng)紅達(dá)人們的走紅需要積累，跟明星一樣，堅持的輸出風(fēng)格鮮明的“作品”，塑造獨(dú)特的個性才能夠走紅。

其次，需要持續(xù)頻繁地與粉絲進(jìn)行親密互動。實(shí)際上，與很多善于經(jīng)營粉絲的明星一樣，網(wǎng)紅只有與粉絲親密互動打成一片才其能夠持續(xù)走紅。與粉絲互動不僅能夠保持自身的熱度，讓粉絲更具粘性，還能夠讓網(wǎng)紅們找到二次創(chuàng)作的靈感。

比如“喵大仙帶你停藥帶你菲”，目前在美拍平臺上有208.8萬粉絲，除了自身作為高顏值且很有才華的美女讓粉絲熱愛之外，她的另一個重要的“吸粉”秘訣就是與粉絲頻繁的互動，打成一片，在以往和粉絲的小規(guī)模聚會中還與部分粉絲建立了朋友的關(guān)系。而在美拍在突破200萬粉絲之后，更是通過美拍的直播功能與粉絲互動，向粉絲大肆派獎，贏得了更多的關(guān)注。

最后，達(dá)人走紅離不開平臺的獨(dú)特屬性和正面引導(dǎo)。好的平臺可以讓草根明星展示才藝，積累粉絲，受到成千上萬人的追捧，獲得精神上被崇拜被需要的滿足感。事實(shí)上，現(xiàn)在大家作為熟知的網(wǎng)紅papi醬在走紅之前在論壇和微博上嘗試了各種方式，但直到在短視頻平臺上找到了適合自己的表演形式，發(fā)布了獨(dú)具特色的吐槽短視頻之后，才逐步大紅大紫起來。

而且，由于粉絲們對偶像的這種熱捧，也使得一些達(dá)人在一個平臺走紅之后，有了向全網(wǎng)擴(kuò)散的趨勢。比如美拍達(dá)人”skm破音”在微博上賬號破音大魔王也有108萬的粉絲，而“香噴噴的小烤雞”在微博上同樣有62萬粉絲關(guān)注。這就意味著，當(dāng)前網(wǎng)紅的發(fā)源地已經(jīng)從以前的博客、論壇和微博變成了美拍這樣集直播與短視頻分享一身的新興社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點(diǎn)

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