柳巖首嘗VR直播人氣竟超宋仲基，花椒下了一盤大棋？

網(wǎng)絡(luò)直播這種集社交、視頻、即時互動、打賞等多元素為一體的新社交媒體形式，一經(jīng)出現(xiàn)就與娛樂成了最強搭檔，若讓直播同VR結(jié)合會產(chǎn)生什么化學反應(yīng)？近日，推出全球首個VR直播專區(qū)的花椒，邀請到性感女王柳巖做客，成為明星VR直播的第一人。據(jù)首席娛樂官發(fā)文透露柳巖直播期間PC端和移動端同時在線人數(shù)相加近2000萬。這一數(shù)據(jù)甚至超過了新晉“國民老公”宋仲基北京粉絲見面會，直播首秀漢語的1100萬人次圍觀數(shù)字。

明星直播成潮，花椒VR直播引領(lǐng)未來趨勢

如果幾年前藝人沒有參加過《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》這樣的戶外真人秀節(jié)目，對外都不好意思說自己是明星。那么在2016年，藝人假如沒有做過直播，同樣不好意思。據(jù)不完全統(tǒng)計，近期參加過直播的明星，除了柳巖與宋仲基，此前還有劉燁、劉濤、韓雪、蔣勁夫甚至鞏俐、李冰冰、李宇春等。

VR技術(shù)的突進，讓更具體驗感的VR直播成為可能，此前由于成本問題，VR直播多出現(xiàn)在大型的體育賽事、娛樂盛會、商業(yè)活動上?；ń纷鳛橹辈ヮI(lǐng)域變革者，看準VR直播的潛力，投入巨資率先推出VR直播專區(qū)，從已經(jīng)趨同的直播混戰(zhàn)中殺出一條創(chuàng)新之路，或?qū)氐最嵏仓辈ガF(xiàn)有格局，成為當之無愧的霸主。

6月初，花椒上線VR直播專區(qū)，為了讓更多的平臺用戶享受到超酷、超現(xiàn)場感的VR直播，日活躍用戶已超過500萬的花椒揮金5000萬，免費發(fā)放10萬臺VR眼鏡和1000臺VR攝像設(shè)備，讓更多的用戶和平民主播都能體驗或加入到VR直播陣營里來。

VR與直播作為2015年興起的兩大現(xiàn)象級產(chǎn)品，VR因缺乏內(nèi)容而形如雞肋，直播因主播的千人一面漸失去新鮮感。而花椒把直播+VR結(jié)合，正好將雙方優(yōu)勢互補，此后VR會因直播而有了源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直播也會因為VR技術(shù)的介入變得更具現(xiàn)場感，雙方結(jié)盟將是個很好的生意。

根據(jù)高盛最新研究報告預(yù)測，到2025年，VR的市場規(guī)模有望達到800億美元，樂觀情況下可以達到1820億美元?；ń奉I(lǐng)先業(yè)界一步，此舉不僅同其他直播平臺形成差異化競爭，還能夠順勢進入千億美元規(guī)模的VR市場，一舉多得未來或?qū)⒃俅纬蔀闃I(yè)內(nèi)爭相效仿的對象。

柳巖花椒VR直播首秀人氣為何完勝宋仲基

宋仲基是曾創(chuàng)下總播放量26.85億的《太陽的后裔》（已超《來自星星的你》首輪13億記錄）男主，其北京粉絲見面會直播也在微博上進行，但人氣被壓讓娛樂圈震撼非常。作為當紅女星柳巖以性感女神稱號俘獲萬千粉絲，在哈韓嚴重的中國，能夠獲得以一倍人數(shù)優(yōu)勢力壓韓國當紅小鮮肉的成績，除了自身具備著強大的號召力，花椒VR直播的加持也是原因之一。

首先，不同于其他明星，柳巖自出道以來就伴隨著各種爭議，如靠胸上位、炒作等，在此前大火的《煎餅俠》中柳巖甚至本色出演自嘲。如今在大火的電子競技里把游戲角色本來就帶有的增益效果稱為自帶buff,柳巖就像一個自帶網(wǎng)紅buff的明星。而此次柳巖首秀VR直播，在頗具曖昧的小空間里變身按摩師為辛苦工作的程序員按摩，這樣話題性的直播形式，更容易吸引粉絲尤其是宅男粉的關(guān)注。

其次，花椒VR直播體驗對粉絲吸引更大。6月2日花椒直播的VR專區(qū)正式上線，柳巖成為首個用VR直播真人秀的明星。此前，明星直播從來不缺乏粉絲的熱捧，相比直播平臺上其他網(wǎng)紅，明星的直播在人數(shù)和打賞上總能輕松拿下前茅。不過隨著明星直播數(shù)量的增加，這種新鮮感漸失。柳巖的首次嘗試花椒VR直播，勾起了許多非鐵桿粉絲的興趣，一時間柳巖人氣爆棚遠超宋仲基也在情理之中。

最后，目前用戶看直播，主要是有以下三個心理因素，分別是興趣、好奇心、娛樂心理等?；ń氛垇砹鴰r為其定制了尋“男神”游戲，加之化身按摩師在小空間里為男性按摩激發(fā)了觀者窺視欲望，這些大大發(fā)揮了柳巖性感符號的小環(huán)節(jié)，讓柳巖VR直播非常接地氣。相比宋仲基很難設(shè)計特殊場景的粉絲見面會直播，更容易獲得愛好直播粉絲的喜愛。

花椒在下一盤大棋，虛擬現(xiàn)實或是直播的最終形態(tài)

早在花椒試水VR直播之前，VR直播其實已應(yīng)用到很多領(lǐng)域，其中直播體育賽事、娛樂活動最為常見。2015年10月份NBA常規(guī)賽嘗試了VR直播，不到現(xiàn)場的觀眾只需戴上Gear VR,就可以“瞬移”到現(xiàn)場，還可以從不同的角度觀看球員們即時表現(xiàn)。NBA總裁Adam Silver對此介紹：“我們的大多數(shù)粉絲從來都不會走進球場，我們的目標是通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)來復(fù)制在球館中的感受?！?/p>

另外，在2014年底，英國搖滾樂隊Coldplay和VR技術(shù)公司Next VR合作，在演唱會時進行VR直播；2015年2月，NHL（北美國家冰球聯(lián)盟）和云圖像處理公司OTOY合作，利用VR技術(shù)對圣何塞鯊魚隊和洛杉磯王國隊的比賽進行了直播。2015年10月，騰訊對澳門演唱會BIGBANG進行了VR直播，而且提供了后臺視角、主視角、360度全景視角等特效。

可以說，直播的參與感同VR的浸入式體驗在VR直播中得到了完美融合，在其他領(lǐng)域只是嘗試性的試水VR直播時?；ń房吹搅薞R直播背后的大IP價值，因此第一個打造VR直播專區(qū)，可以讓用戶有機會近距離、立體感、多角度的在直播中親近喜愛的明星。另外，這些明星與直播網(wǎng)友互動的精彩VR視頻，同時也是很好的VR內(nèi)容，還可以彌補因內(nèi)容缺失發(fā)展停滯的VR產(chǎn)業(yè)。

當下直播市場的火熱程度可以說異常激烈，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)上線的直播APP已經(jīng)有百余個，花椒、斗魚、6間房、光圈……就連騰訊、阿里、小米等巨頭們也都紛紛加入這個“百團大戰(zhàn)”。而一直強調(diào)探索和追求顛覆的花椒，顯然一直引領(lǐng)著整個行業(yè)的走向，尤其是VR直播這一動作，更讓外界看到直播平臺中只有花椒才是真正的創(chuàng)新挑戰(zhàn)者。

柳巖的花椒首秀僅僅是個開始，花椒此前已給許多平民主播發(fā)放了VR攝像設(shè)備，以后在花椒VR直播專區(qū)中，我們不僅會看到不同的明星面孔，還可以看到獨具特色的平民主播的VR直播秀。在直播逐漸同質(zhì)化的今天，花椒直播以技術(shù)突破改變了現(xiàn)有格局，隨著更多的主播加入到VR直播陣營中來，更貼近網(wǎng)民需求的虛擬現(xiàn)實或許才是直播的最終形態(tài)。

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