審視智能手機市場：選擇“二手貨”還是“酷玩具”？

智能手機換機大潮在中國市場差不多持續(xù)了5年時間，這5年也是國產手機品牌野蠻生長的階段。由于手機產業(yè)供應鏈逐漸成熟，行業(yè)進入門檻隨之大幅降低，一大批新興手機品牌進入市場，通過品牌化的運作和花哨的營銷手段，在伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)興起的換機潮巨大機遇中大筆撈金，而后，隨著智能手機市場由增量市場進入存量市場，這些品牌因產品暴露出的種種問題而飽受詬病，抑或在曇花一現(xiàn)迅速后銷聲匿跡。

后山寨機時代，改頭換面仍是“二手貨”

對于中國智能手機行業(yè)而言，大批手機品牌的井噴式涌現(xiàn)既有好的一面也有壞的一面。一方面，它推動了智能手機在中國市場的全面普及，另一方面，也因為眾多逐利的機會主義者重營銷、輕創(chuàng)新、略品質的做法加劇了行業(yè)內耗。

目前在全球12大智能手機廠商中，盡管有9家來自中國，但由于缺少核心技術和創(chuàng)新，依然處于大而不強的局面?！吧秸钡拿弊右廊槐焕卫慰墼诖蠖鄶?shù)中國智能手機廠商的頭上。如果將2011年作為中國智能手機行業(yè)的分水嶺，那么在此之前的中國手機市場可以用“山寨機時代”來形容，2011年至今的這幾年則可以用“后山寨機時代”來命名。

市面上銷售的大多數(shù)智能手機與過去的山寨機并無二異，配置上的拿來主義、應用系統(tǒng)上的千篇一律，綜合體驗上的不盡人意，讓多數(shù)手機淪為“二手貨”，僅僅通過品牌化的運作打造“有品牌的山寨機”只不過是對過去山寨機時代的改頭換面。

無論任何行業(yè)，品質都是品牌的根基，如果沒有硬實力做支撐，只靠機會主義賺快錢，顯然無法讓企業(yè)長久生存。這個道理是不言而喻的，然而在市場缺乏足夠理性的情況下，消費者很容易被品牌的宣傳伎倆誤導消費，導致劣幣驅逐良幣。就像榮耀總裁趙明在GMIC大會上說的：“現(xiàn)在的中國智能手機市場是李鬼PK李逵的時代，有實力、有魄力的廠商一不小心就會被李鬼PK掉?！?/p>

何以解憂？用“酷玩具”喚醒行業(yè)品質意識

趙明的擔憂有其道理，但也不必過分擔憂，轟轟烈烈的換機潮就像一塊遮羞布，掩蓋了許多渾水摸魚的品牌和濫竽充數(shù)的產品，市場在對量的需求中也對這些產品報以極大的寬容。可一旦換機潮褪去，遮羞布被撕掉，市場仍然會回到有硬實力和持續(xù)創(chuàng)新者的手中。

智能手機在中國的發(fā)展中遭遇過幾個大的“風口”，每個風口也成就了一些品牌。不過在風停之后，這些廠商又遇到“風停了怎么辦”的難題。趙明在GMIC上做了“不懼風停”的主題演講，核心內容就是只有堅持品質和創(chuàng)新，不追風、不等風，才能不受風停影響。所謂風口對于榮耀而言其實并不存在，因為在每個“風口”中，榮耀都以優(yōu)秀的產品構筑了監(jiān)視的品牌壁壘，加之立體化的渠道構建，無論在運營商渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道以及線下渠道都有所布局，所以即便風停了，榮耀也不會恐懼。

事實上，不追風口的榮耀恰恰對“風口”保持著足夠的敏感，但這種敏感并非刻意為之。目前來看，隨著產品品質取代價格成為消費者做出消費決策的主要因素，智能手機行業(yè)最大的風口在于如何制造出品質出眾的產品來滿足消費者需求。這一風口也可視為“需求紅利”。

當行業(yè)同儕剛剛發(fā)現(xiàn)這一紅利時，榮耀早就已經(jīng)有所行動了。

5月10日，榮耀即將發(fā)布新品榮耀V8，早在4月21日，榮耀手機官方微博就正式公布了這一消息，并發(fā)布了一系列懸念海報。自此，榮耀產品系列架構已經(jīng)十分清晰，即：榮耀暢玩系列、榮耀旗艦系列、榮耀V高端旗艦系列。這三條產品線在用戶群體以及價位段上必然是有所區(qū)別，從榮耀此前的營銷策略上我們可以看到，暢玩系列定位千元機，瞄準品質青年群體，旗艦系列定位在2000元檔，瞄向互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，而綜合榮耀官方目前釋放出的信息推論，榮耀V高端系列的定價或許將在2000-3000元之間，瞄向卓越新青年。

榮耀V8的系列宣傳和海報中有兩個詞被多次提到，一個是品質，一個是喚醒。趙明在GMIC上曾發(fā)出“喚醒頂級制造”的宣言，可以推測，榮耀準備以頂級制造的品質觀喚醒行業(yè)初心，讓行業(yè)回歸市場競爭的本質上來，在存量市場下，將行業(yè)帶入健康的發(fā)展軌道。而以品質見長的“酷玩具”，也將取代“二手貨”，成為下一個智能手機時代的主流產品。

三條產品線并行，榮耀V8會帶來哪些改變？

榮耀V8的發(fā)布對于榮耀而言可謂一次品牌升級，較之此前的暢玩系列與旗艦系列，榮耀V8系列產品也是一次體驗的全面升級，三條產品線并行，能夠幫助榮耀覆蓋更多的消費群體，同時也在客觀上對蘋果、三星以及試圖向高端市場轉型的國產品牌構成一定阻截。

目前國內手機品牌盡管已經(jīng)意識到向高端高質轉型的必要性，但多數(shù)品牌處于“欲轉型而不得”的尷尬處境之中，過往依靠拼湊硬件配置、低價策略占領市場、不重視創(chuàng)新的做法，對品牌帶來了極大傷害，當品牌被貼上低質標簽后，轉型就會陷入困境。

而榮耀過去一直注重品牌塑造，以及產品品質和科技創(chuàng)新，在市場對品質的需求愈發(fā)強烈的背景下，榮耀順勢推出V高端旗艦系列可謂水到渠成。據(jù)已經(jīng)披露的信息來看，這款產品將搭載麒麟950系列芯片，2K屏、雙攝像頭技術和VR應用，僅僅是這幾項配置，已經(jīng)讓人充滿期待，隨著發(fā)布日臨近，榮耀V8的配置和參數(shù)進一步放出，這款酷玩具究竟如何酷，讓我們靜待謎底揭曉吧。

趙明在GMIC上提到榮耀不參與行業(yè)“撕逼”，經(jīng)常被人說不像互聯(lián)網(wǎng)品牌。而不撕逼的榮耀在過去兩年多的高速發(fā)展中卻經(jīng)常被當作競爭對手趕超的對象。伴隨榮耀V8的發(fā)布，品質和創(chuàng)新之外，榮耀將以升級版的極致科技、極致體驗的產品為消費者帶來又一款“酷玩具”，這或將再次引發(fā)各大手機品牌的追隨，加入到中高端市場的競爭中，改變當前的市場格局。

不過，仍然還是那句話，在大潮褪去之后，留下來的始終是堅持品質和創(chuàng)新的品牌。信奉拿來主義、追求性價比的二手山寨貨，在越來越注高品質細分需求的消費者心目將成明日黃花，隨風而逝。

生成海報

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