Papi醬首次直播頻遭卡頓，誰卡住了直播行業(yè)的咽喉？

Papi醬在7月13日的直播首秀，儼然又成了直播行業(yè)風(fēng)頭正勁的最新例證。但在這場直播的數(shù)據(jù)中，卻折射出整個直播行業(yè)的技術(shù)尷尬。

Papi醬首次直播的數(shù)據(jù)，在一直播官方微博上有集中顯示：“papi醬直播最高同時在線人數(shù)超過459.7萬人，累計圍觀超5800萬次，獲得超過9969.6萬個贊，一直播站內(nèi)打賞高達6318840個金幣，為全網(wǎng)最高打賞?！?/p>

這里頭有個數(shù)據(jù)很令人費解，既然最高同時在線459萬，為何累計圍觀超過5800萬次？難道在這場1個半小時的直播中，觀眾前前后后換了10幾批？如果是這樣，那Papi醬的粉絲耐心也太低了些吧。

事實上，這都是因為直播的卡頓所導(dǎo)致。因為直播太卡，所以粉絲經(jīng)常掉線，然后重新登入，這樣就多貢獻了一次圍觀。從最高在線和圍觀比來看，Papi醬的首次直播相當卡，平均每個用戶至少掉線10次。如此高的掉線率，讓微博CEO王高飛事后也感嘆說，幾百萬人看這么多次，可見直播卡頓。

這正是Papi醬折射出來的直播行業(yè)之尷尬，卡頓已成為這個行業(yè)最大的痛點。

Papi醬首次直播為什么會卡？

照理來說，Papi醬首次直播這是件大事，無論是對于Papi醬個人團隊，還是對參與直播的平臺來說，這都是爆點的事件，不但可以進一步增加Papi醬的個人品牌，也能大大提升平臺的流量和活躍度。為什么這些直播平臺就不“用點心”，反倒讓直播這么卡？

這其實是錯怪直播平臺了。Papi醬直播時數(shù)百萬人在線，這種情況放在任何一個直播平臺上，都是很高的高峰值。而直播平臺的帶寬儲備，不可能按照峰值來準備。就好比春運時火車總是不足，但你不能按春運時的運量來買火車和修鐵路，那樣勢必造成平日的閑置，是極大的浪費。

Papi醬直播中的這種“非理性流量”普遍存在于各大平臺之上，也是直播卡頓的一個重要原因。熊貓TV的CTO黃歡曾對媒體說，直播平臺經(jīng)常在直播前一天才能確定明星第二天的直播，只能在數(shù)小時內(nèi)，預(yù)估出直播流量和時間長短，準備擴容，有很大風(fēng)險。

不要小看幾百萬人的直播流量成本，這是非常令人吃驚的一個數(shù)字。就行業(yè)平均水平而言，在線人數(shù)每達到百萬人，直播平臺每月僅帶寬費用就至少要花掉3000萬元左右。毫無疑問，沒有任何一家直播平臺，有實力常備500萬人的直播流量。

帶寬成本導(dǎo)致直播行業(yè)普遍虧損

而事實上，帶寬成本高企，已經(jīng)成為直播行業(yè)面臨的首要問題，夸張點說，帶寬成本扼住了行業(yè)的咽喉。

微博ceo王高飛曾公開算過一筆賬：“直播的流水差不多要做到一個月2億或者3億以上才會有利潤。微博目前直播的成本會比短視頻貴。如果明星在微博發(fā)起直播，一個用戶一天大概2 塊錢的帶寬成本，假如有20萬人在線，一天成本是40萬。而現(xiàn)在靠賣廣告給這20萬人是賺不回來40萬的成本的，除非有其他一種新盈利模式?！?/p>

但目前直播平臺的商業(yè)模式和變現(xiàn)能力卻難以令人滿意。目前直播平臺主要的盈利模式是主播打賞的抽成，此外，廣告、電商、游戲也是目前直播平臺的重要營收路徑。但是，由于同質(zhì)化嚴重，用戶對直播平臺的忠誠度極低，用戶流動性極高，直播平臺的收入穩(wěn)定性和可持續(xù)性自然很差。

再加之同樣不菲的內(nèi)容成本，和推廣成本，目前直播行業(yè)虧損是普遍現(xiàn)象。這也導(dǎo)致整個行業(yè)的成長度不夠，基本都處于創(chuàng)業(yè)初期階段。此前有業(yè)界的一篇報道曾統(tǒng)計過，現(xiàn)在90%的直播平臺還處于A輪及A輪之前，處于天使融資的在30%左右。

技術(shù)或成決定勝負關(guān)鍵因素

在如此激烈的競爭下，誰才能笑到最后？一直以來，業(yè)界認為是內(nèi)容和品牌決定勝負。但從目前來看，可能技術(shù)才是關(guān)鍵因素。

原因很簡單，直播的內(nèi)容同質(zhì)化極為嚴重，而且從目前的趨勢來看，未來必將基本完全趨同。此前，直播平臺將解決同質(zhì)化問題的希望寄托在超級網(wǎng)紅身上，希望能夠招攬盡可能多的網(wǎng)紅至自己旗下。但此次Papi醬的直播，卻是在八大平臺同步播出，這說明真正有個人品牌力的網(wǎng)紅，并不樂意受制于任何一家平臺，更有可能會進行多平臺的內(nèi)容分發(fā)。

因此通過內(nèi)容來致勝，在目前看來還缺乏真正的說服力。這種情況下，通過技術(shù)創(chuàng)新，帶來更好的用戶體驗，或許才是真正的殺手锏。

而事實，目前很多直播平臺背后的技術(shù)公司，都已經(jīng)在重點攻堅這方面的技術(shù)。星域CDN的研發(fā)副總孫小濱日前就在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上透露，星域CDN目前已經(jīng)通過在無限節(jié)點布局能力、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對能力和精準調(diào)度能力等三方面的技術(shù)進步，成功實現(xiàn)了卡頓和延遲的大幅度降低。目前星域CDN的并行傳輸技術(shù)，已能保證直播內(nèi)容流暢度達99%，同時還能保證首屏打開時間，將播放的中斷率降低50%以上。

此外，通過基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準調(diào)度能力，星域CDN能將直播的卡頓率降至1%，而目前行業(yè)的平均卡頓率在4%左右。

毫無疑問，這種高水平技術(shù)能力將會給視頻平臺帶來極大的競爭優(yōu)勢。試想若是在Papi醬的直播首秀中，有平臺能不卡不頓，流暢觀看，那么Papi醬的粉絲們會做出什么選擇，難道還不清楚么？

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