自主品牌的諾曼底登陸，互聯(lián)網(wǎng)汽車將開辟第二戰(zhàn)場

盡管SUV車型的熱銷讓中國自主汽車品牌重新煥發(fā)出活力，但對整體中國汽車產(chǎn)業(yè)而言，仍然不得不面對一個嚴(yán)峻的事實。從2010年開始中國自主品牌汽車市場占有率呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，2014年甚至首度跌破20%，直到2015年隨著國產(chǎn)SUV車型的熱銷才有所回升，然而轎車銷售前20位中仍然難見自主品牌身影。

與此形成強烈對比的是，合資與進口品牌汽車的市場份額則在逐年上升。目前來看，除了在SUV這一細(xì)分戰(zhàn)場占據(jù)優(yōu)勢之外，自主品牌仍然全面遭到合資和進口品牌的壓制，但對SUV市場的高度依賴顯然并不是件好事。如果把自主品牌與合資進口汽車之間的較量視作一場戰(zhàn)役，那么對于前者而言當(dāng)下最重要的是要在SUV市場之外開辟“第二戰(zhàn)場”，從而讓后者陷入兩面作戰(zhàn)的境地。

好比二戰(zhàn)中諾曼底登陸的成功使得盟軍開辟了歐洲大陸的第二戰(zhàn)場，減輕了蘇軍的壓力，加速了德軍的投降。中國汽車產(chǎn)業(yè)同樣需要一場諾曼底登陸，所以問題的關(guān)鍵在于，登陸地點要選在哪個領(lǐng)域，而誰又有這個能力？新能源、無人駕駛還是互聯(lián)網(wǎng)汽車，中國汽車產(chǎn)業(yè)突圍的第二戰(zhàn)場在哪里？

扭轉(zhuǎn)局面的三個方向，哪里才是諾曼底？

電動汽車等新能源汽車首當(dāng)其沖，成為自主車企試圖實現(xiàn)“彎道超車”的突破口。中國汽車協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年16加自主車企銷售增幅超過40%，SUV和新能源車型成為銷量主力。其中新能源汽車?yán)塾嫯a(chǎn)量已達28.5萬輛，同比增長達88.7%。在國家和地方扶持政策的刺激下，新能源汽車成為各大自主車企發(fā)力的主要市場。

新能源汽車固然是個機會，不過目前市場仍然依賴于政府的補貼扶持政策，且隨著越來越多良莠不齊的車企涌入市場，產(chǎn)能過剩問題也逐漸凸顯。中國新能源汽車以電動汽車為主，在電池成本、技術(shù)和充電設(shè)施上與國外相比還存在很大差距，而在油電等混合動力方面，技術(shù)仍然十分落后。加之豐田等進口汽車開始發(fā)力新能源市場，客觀上削弱了自主品牌新能源汽車的競爭力，長遠(yuǎn)來看很難擔(dān)起突圍的重任。

同樣被寄予厚望的國產(chǎn)無人駕駛汽車，若非仍處于概念階段就是處于反復(fù)地測試中。百度在2015年曾對外宣布旗下無人駕駛汽車將在5年內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)，不過在研發(fā)上早于其的谷歌無人駕駛汽車距離真正上路的時間還是個未知數(shù)，加之特斯拉最近接連發(fā)生的幾起事故，都讓市場對無人駕駛技術(shù)充滿擔(dān)憂。而聲稱擁有百分百自主產(chǎn)權(quán)的樂視LeSEE高調(diào)亮相之后也幾乎消失在人們視野，量產(chǎn)遙遙無期。

看起來期待自主無人駕駛汽車來幫助中國汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對國際車企的趕超，同樣不是件靠譜的事。在新能源和無人駕駛汽車之外，中國自主車企還找到了另外一條扭轉(zhuǎn)局面的路徑，既以汽車與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高度融合的方式打造所謂“互聯(lián)網(wǎng)汽車”，例如前不久上汽與阿里巴巴合作提出的榮威RX5，結(jié)合其市場關(guān)注度和已經(jīng)大規(guī)模量產(chǎn)的情形來看，互聯(lián)網(wǎng)汽車或許是中國汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“諾曼底登陸”，開辟SUV市場之外第二戰(zhàn)場最有把握的一次機會。

不過，汽車仍然是一個高度依賴基礎(chǔ)技術(shù)與工業(yè)制造水平的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度融合固然增加了國產(chǎn)汽車打破被合資和進口汽車壓制局面的籌碼，但要打贏這場諾曼底登陸戰(zhàn)役，互聯(lián)網(wǎng)汽車能夠發(fā)揮多大的作用？

實現(xiàn)諾曼底登陸，互聯(lián)網(wǎng)是不是件好武器？

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在過去兩年里對中國經(jīng)濟的帶動作用是顯而易見的，特別是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，為傳統(tǒng)企業(yè)注入了新的活力，推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型。例如家電產(chǎn)業(yè)，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了產(chǎn)品的高端化與智能化，從海外家電品牌手中搶回了市場份額。那么，對于汽車產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)能否幫助自主品牌贏得國內(nèi)消費者的認(rèn)可，目前來看至少是能夠起到加分作用的。

首先，互聯(lián)網(wǎng)汽車的最大意義在于開始讓人們重新思考“汽車是什么？”這個問題。榮威RX5的發(fā)布會上，有媒體人在朋友圈里說榮威RX5第一次讓他感覺“汽車不再是一輛車”。汽車發(fā)明以來的一百年間，一直扮演著單純的交通工具角色，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合讓汽車成為一個可以載人出行的智能終端設(shè)備。這種轉(zhuǎn)變同時使得汽車的賣點發(fā)生了改變，汽車的互聯(lián)網(wǎng)屬性與汽車基礎(chǔ)的交通性能都成為決定消費者做出消費決策的因素。所以從銷售預(yù)期上看，互聯(lián)網(wǎng)汽車的市場認(rèn)可度還是樂觀的。

其次，在打造互聯(lián)網(wǎng)汽車這件事上，中國自主車企相比合資和海外車企更具優(yōu)勢。在與阿里巴巴YunOS達成合作之前，上汽高層曾與蘋果、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行接洽，均無功而返。一方面國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與中國車企合作意愿并不強烈，另一方面上汽也很難與這些海外企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)汽車”理念上達成一致。汽車一旦接入互聯(lián)網(wǎng)就不得不考慮中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣和應(yīng)用場景的問題。顯然國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比海外企業(yè)更加懂得中國用戶，而海外車企若同樣想在中國市場推出互聯(lián)網(wǎng)汽車就面臨本土化的問題，這些問題將是在傳統(tǒng)汽車時代從未遇到過的。所以中國自主車企在互聯(lián)網(wǎng)汽車市場便有了“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢。

再次，互聯(lián)網(wǎng)汽車將形成第二戰(zhàn)場，對合資和進口汽車廠商形成牽制。自主SUV車型的熱銷已經(jīng)讓合資和進口SUV紛紛采取降價策略，在這一細(xì)分戰(zhàn)場上中國自主品牌取得了前所未有的銷售成績。此時，互聯(lián)網(wǎng)汽車發(fā)布且贏得較大的市場關(guān)注度，必然會牽扯海外車企的精力甚至針對中國市場做出戰(zhàn)略調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)汽車很有可能會成為中國自主品牌與合資、進口品牌之間較量的第二戰(zhàn)場，從而幫助中國汽車產(chǎn)業(yè)縮短與國際車企之間的差距。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)汽車無疑為中國汽車產(chǎn)業(yè)扭轉(zhuǎn)被合資和進口汽車壓制的局面增加了籌碼，但在汽車制造的核心技術(shù)上仍然需要提升自主創(chuàng)新能力，畢竟在技術(shù)上長期依靠引進的模式已經(jīng)走到了盡頭?；ヂ?lián)網(wǎng)汽車的發(fā)布是國產(chǎn)汽車產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度融合的產(chǎn)物，也是創(chuàng)新上的一個進步，同時為中國汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型指明了方向。

互聯(lián)網(wǎng)汽車為中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向

中國汽車產(chǎn)業(yè)起步較晚，阻礙中國自主車企發(fā)展的原因，一個是核心制造技術(shù)上的落后，另一個是海外汽車品牌已經(jīng)深入人心，形成牢固的市場占有率。不過隨著中國車企加大在技術(shù)上的投入，正在逐漸縮短與海外車企的技術(shù)差距。但若想搶回市場份額，還需要逐步改變自主汽車品牌在消費者心中的形象和地位。

如何改變？互聯(lián)網(wǎng)汽車實際上給出了一個很好的答案。既在以用戶需求為導(dǎo)向的基礎(chǔ)上不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合本土優(yōu)勢與海外品牌形成差異化競爭，改變消費者對自主品牌汽車的原有認(rèn)知?；ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為汽車產(chǎn)業(yè)提供了絕佳的變革機會，沒有人能夠為未來汽車作出定義，意味著每個車企都有可能書寫汽車發(fā)展史，對中國自主車企而言是一次打破被壓制局面的機會。

一百年前汽車剛剛被發(fā)明時，福特說“我們的夢想是讓每個人都開上汽車”，上汽總經(jīng)理王曉秋在榮威RX5的發(fā)布會上說了一句類似的話：“我們要讓每個人都開上互聯(lián)網(wǎng)汽車”。福特當(dāng)初被當(dāng)做玩笑的夢想如今已經(jīng)變成現(xiàn)實，而上汽的夢想才剛剛開始，整個中國汽車產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型也才剛剛開始。

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