二次元產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)，掘金機(jī)會(huì)在哪？

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近1.5億。2015年，這三項(xiàng)數(shù)據(jù)分別增長至5939萬人、15952萬人和2.19億人。而隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營的深入以及動(dòng)畫電影的滲透，泛二次元用戶的規(guī)模將不斷增大，艾瑞預(yù)測(cè)至2017年，中國的核心二次元用戶將超過8000萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人。屆時(shí)，中國二次元產(chǎn)業(yè)將真正進(jìn)入爆發(fā)周期，而相比較2013年就已達(dá)到2000億美元的美國動(dòng)漫產(chǎn)值和3900億美元的日本動(dòng)漫產(chǎn)值，中國二次元產(chǎn)業(yè)猶如一個(gè)巨大的金礦，還有待進(jìn)一步發(fā)掘。

內(nèi)容盈利生態(tài)將逐步完善

二次元一詞來源于日本，在日語中的意思是“二維平面空間”，狹義上指ACG（Animation Comic Game），即動(dòng)畫、漫畫、游戲和他們的周邊衍生產(chǎn)品。值得一提的是，二次元文化在中國一直是一種小眾文化的存在，被稱為“亞文化”，因而其在中國的發(fā)展一直不受重視，早期多以盜版、翻版，引進(jìn)為主，這嚴(yán)重阻礙了中國二次元文化的發(fā)展，尤其是造成了中國二次元內(nèi)容原創(chuàng)能力嚴(yán)重低下的主要原因。但隨著中國的二次元用戶群體逐漸擴(kuò)大，以及政府對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的扶植和對(duì)版權(quán)內(nèi)容保護(hù)的加強(qiáng)，中國二次元產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)良好的發(fā)展期，內(nèi)容盈利生態(tài)正逐步得到改善。

以上年暑期檔的《大圣歸來》為例，上映62天斬獲9.52億票房，一躍成為票房黑馬，刷新內(nèi)地動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，甚至至9月9日收官位居華語片影史第七名，讓人們對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片的印象得以改變。當(dāng)然還有像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《十萬個(gè)冷笑話》等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)漫都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績，這都說明國內(nèi)的二次元內(nèi)容盈利環(huán)境在逐步向好，未來優(yōu)秀的原創(chuàng)二次元內(nèi)容將獲得更高價(jià)值的體現(xiàn)，成為二次元產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要掘金點(diǎn)。

IP價(jià)值將被無限放大

據(jù)2014年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入調(diào)查顯示，《崩壞學(xué)院2》、《Love Live》、《鏈鎖戰(zhàn)記》、《梅露可物語》、《我家公主最可愛》等純二次元手游貢獻(xiàn)了約8億的收入。這樣的數(shù)據(jù)也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫IP蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，2015年，互聯(lián)網(wǎng)大佬阿里、騰訊先后入股國內(nèi)最重要的“二次元”社區(qū)AcFun(A站)、Bilibili(B站)，多家A股上市公司亦通過并購等形式布局二次元產(chǎn)業(yè)，背后透露的無不是巨頭們對(duì)IP的渴求。

相比較單個(gè)IP的獲利規(guī)模小，投資周期長，風(fēng)險(xiǎn)高，資本似乎更對(duì)IP平臺(tái)感興趣，于是國內(nèi)的二次元平臺(tái)都開始自主孵化IP，A、B站如此，僅次于A、B站的二次元同好自制動(dòng)漫視頻社交平臺(tái)鋒繪動(dòng)漫也是如此，不同的是其主要深挖95后這個(gè)群體中的“萌妹子”，自建的主推IP——《一對(duì)兒萌娘CP——鋒繪娘&鋒繪娘的妹妹》，在細(xì)分市場(chǎng)也獲得不俗的成績。這些熱門IP，對(duì)產(chǎn)業(yè)資本來說具有巨大的吸引力，它們可以以此改編游戲、制作影視，通過二次元核心用戶的傳導(dǎo)在泛二次元市場(chǎng)效仿漫威獲得更大的價(jià)值回報(bào)。可以預(yù)見的是，隨著二次元產(chǎn)業(yè)的熱度持續(xù)走強(qiáng)，IP的核心價(jià)值也會(huì)進(jìn)一步被發(fā)掘，并驅(qū)動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)形成健康的盈利模式。

電商、工具、社交性質(zhì)的平臺(tái)崛起

二次元用戶是具有深度線上社交屬性的，但這種“社交”大多還是圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的互動(dòng)，并非單純的人與人的交流，要不然也不會(huì)在現(xiàn)實(shí)中被稱為“宅男”、“腐女”。A站、B站就成功地利用彈幕的方式解決了二次元用戶的“社交”需求，形成閉合的“圈子”，成就了社交平臺(tái)。但對(duì)鋒繪動(dòng)漫來說，A站、B站兩座大山的存在并沒有給其構(gòu)成任何壓力，它專注的是這些成長性強(qiáng)、粘度高的95后萌妹子群體，發(fā)力點(diǎn)則是為用戶提供好玩的內(nèi)容創(chuàng)作工具，專注的是細(xì)分市場(chǎng)。

鋒繪動(dòng)漫公開的用戶數(shù)據(jù)顯示，目前的用戶群中95后占了89%，并且這部分用戶90%以上為女生，簡單的歸納就是，鋒繪動(dòng)漫是一群“萌妹子”的領(lǐng)地。在鋒繪動(dòng)漫APP中，用戶不僅可以自制有趣的短動(dòng)漫作品對(duì)外分享，還可以將自己的作品在商城出售賺取鋒繪幣，并利用鋒繪幣在商城購買禮物打賞給自己喜愛的作品或者購買自己喜愛的周邊產(chǎn)品。更重要的是鋒繪動(dòng)漫可以自由組建加入各種有趣的社團(tuán)，以此來強(qiáng)化其社交屬性。這樣的平臺(tái)，對(duì)一群二次元“萌妹子”來說，吸引力之大匪夷所思，目前鋒繪動(dòng)漫APP下載量已達(dá)3500萬、日活10萬，平均使用時(shí)長19分鐘，成為在二次元細(xì)分市場(chǎng)同時(shí)玩轉(zhuǎn)電商、工具、社交的為數(shù)不多的平臺(tái)之一。除了鋒繪動(dòng)漫，還有被窩、神奇百貨、豆腐、臉萌等一批，細(xì)分精準(zhǔn)、產(chǎn)品功能新穎，用戶活躍度高，具有電商、工具、社交性質(zhì)的平臺(tái)正在陸續(xù)崛起。

最近幾年，隨著超強(qiáng)動(dòng)漫IP的不斷誕生，“腐女”“蘿莉”“御姐”等二次元元素風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，二次元的文化也漸漸從“小眾”走向“大眾”。合一集團(tuán)5000萬美元投資A站，騰訊領(lǐng)投B站C輪融資，鋒繪動(dòng)漫、神奇百貨等泛二次元類電商、工具、社交平臺(tái)的崛起，從資本市場(chǎng)接受程度看，二次元這個(gè)新的風(fēng)口即將形成，龐大的金礦已經(jīng)展示在市場(chǎng)面前，掘金機(jī)會(huì)無限。

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