從《我想和你唱》看大小屏聯(lián)動(dòng)的綜藝新趨勢(shì)

由曾經(jīng)打造《快樂(lè)女聲》、《快樂(lè)男聲》、《天聲一隊(duì)》等大型音樂(lè)互動(dòng)節(jié)目的王琴團(tuán)隊(duì)制作的《我想和你唱》，自開播以來(lái)一路高歌，連續(xù)九周穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目排名第一，成為當(dāng)下最火的音樂(lè)類綜藝節(jié)目。《我想和你唱》成功開創(chuàng)了明星素人同框的新綜藝時(shí)代。唱吧作為全面戰(zhàn)略合作平臺(tái)，在開放節(jié)目報(bào)名網(wǎng)上渠道的同時(shí)，吸引了眾多明星與粉絲成功合唱，目前，已有三十余位歌壇巨星入駐唱吧，超百萬(wàn)的合唱作品、過(guò)億的收聽(tīng)量，成為節(jié)目一炮走紅的強(qiáng)大助推力。

這也是“造夢(mèng)平臺(tái)”唱吧，在繼《超級(jí)女聲》、《天天向上》等多檔綜藝節(jié)目深入合作之后，與湖南衛(wèi)視再度聯(lián)手打造的綜藝爆款產(chǎn)品?！段蚁牒湍愠返某晒?，代表著綜藝節(jié)目從傳統(tǒng)電視大屏輻射移動(dòng)互聯(lián)小屏并產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)演變趨勢(shì)，同時(shí)，也引領(lǐng)了音樂(lè)綜藝領(lǐng)域的“明星素人同框”潮流，成為唱吧與湖南衛(wèi)視共同打造的“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”新標(biāo)桿。

唱吧+湖南衛(wèi)視的合作漸入佳境

相比較眾多的音樂(lè)綜藝節(jié)目，《我想和你唱》最大的特點(diǎn)是參與性與參與方式，一改音樂(lè)節(jié)目“你唱我聽(tīng)”的傳統(tǒng)模式，在節(jié)目中升級(jí)為全民同唱一首歌，而且不只是進(jìn)入節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的素人有機(jī)會(huì)和明星合唱，其他觀眾也可通過(guò)唱吧APP實(shí)現(xiàn)和明星同框。傳統(tǒng)電視觀眾在這里可以獲得類似互聯(lián)網(wǎng)“用戶”的待遇，這極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與熱情。湖南衛(wèi)視通過(guò)和唱吧的合作，不僅將綜藝節(jié)目的受眾下沉到網(wǎng)生代用戶，實(shí)現(xiàn)了從電視大屏到移動(dòng)小屏的輻射，還最大限度地實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，這在傳統(tǒng)娛樂(lè)綜藝史上并不多見(jiàn)。

而唱吧則借助湖南衛(wèi)視的強(qiáng)平臺(tái)效應(yīng)，為喜愛(ài)唱歌的人圓滿，實(shí)現(xiàn)紅人效應(yīng)到明星效應(yīng)的轉(zhuǎn)換。唱吧是擁有3.5億裝機(jī)量與4000萬(wàn)月活量的音樂(lè)社交平臺(tái)，保留了最純凈的同好社區(qū)環(huán)境，大量對(duì)音樂(lè)熱愛(ài)的紅人與粉絲成為節(jié)目的重要選手資源。這也是唱吧成為《我想和你唱》素人獨(dú)家視頻征集平臺(tái)的重要原因。從2013年唱吧亮相《天天向上》迅速擴(kuò)大知名度，到湖南廣電對(duì)其的投資，再到唱吧與湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、《我想和你唱》等多檔節(jié)目進(jìn)行的深度合作，可見(jiàn)唱吧與湖南衛(wèi)視這一娛樂(lè)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作正在逐步步入佳境。

《我想和你唱》徹底釋放大小屏聯(lián)動(dòng)勢(shì)能

電視與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，是全媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征。隨著視頻網(wǎng)站的崛起，尤其是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，進(jìn)而形成觀眾群跨終端流動(dòng)，才能使節(jié)目的傳播價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。這使因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)信息讓人們應(yīng)接不暇，傳統(tǒng)節(jié)目的誘惑力正面臨著巨大的沖擊，最直接的結(jié)果是，電視節(jié)目關(guān)注度和參與率的降低與關(guān)注人群的分散。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)電視的開機(jī)率已不足20%，而國(guó)人的智能手機(jī)使用率卻突破了74%，甚至比美國(guó)一些發(fā)達(dá)國(guó)家的57%還要高出17個(gè)百分點(diǎn)。這一方面說(shuō)明了傳統(tǒng)大屏的走弱，從另一方面也說(shuō)明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代小屏端的強(qiáng)勢(shì)崛起。

據(jù)唱吧給出的數(shù)據(jù)，歌手薛之謙去年進(jìn)駐唱吧，僅《演員》和《二分之一的幸?！繁銥槠鋷?lái)23.3萬(wàn)粉絲，超過(guò)186萬(wàn)次的收聽(tīng)。此次與素人合唱，可謂強(qiáng)勢(shì)回歸，積攢爆棚的人氣也足見(jiàn)薛之謙在唱吧的紅火?！冻蟀斯帧饭伯a(chǎn)生42197首合唱，其中一首合唱的最高收聽(tīng)量達(dá)到526541次。這不僅真正實(shí)現(xiàn)了《我想和你唱》星素結(jié)合、最強(qiáng)互動(dòng)、全民嗨唱、輕松好玩的宗旨，也徹底釋放了大小屏聯(lián)動(dòng)的勢(shì)能，形成電視端、移動(dòng)端全民參與的綜藝熱潮。

大小屏聯(lián)動(dòng)背后的互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)綜藝的新嘗試

《我想和你唱》每一期都會(huì)邀請(qǐng)三位歌壇巨星來(lái)跟素人合唱，素人可通過(guò)唱吧APP參加合唱，獲贊數(shù)最高的素人將有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)參與錄制，和明星合唱。這種形式，在總導(dǎo)演王琴看來(lái)，《我想和你唱》從節(jié)目的開端就植入了互聯(lián)網(wǎng)基因，“在 ‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代，誰(shuí)能抓住網(wǎng)生代，誰(shuí)就獲得無(wú)窮無(wú)盡的群眾基礎(chǔ)和參與源泉?！?/p>

的確，從節(jié)目本體來(lái)看，作為節(jié)目?jī)?nèi)容重要元素的素人，本身就來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，而對(duì)他們的選拔、評(píng)價(jià)機(jī)制也完全建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上。節(jié)目中每位明星與身份、年齡、唱功、表現(xiàn)力各異的素人合唱視頻，是節(jié)目最為突出的亮點(diǎn)之一。從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯層面來(lái)看，《我想和你唱》是對(duì)娛樂(lè)O2O模式的試水，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)的形式，進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)綜藝”新模式的嘗試。

首先，這種模式讓音樂(lè)綜藝真正走向大眾化，產(chǎn)生新玩法?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂(lè)綜藝必須要有符合網(wǎng)生代互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣的玩法，而像唱吧和湖南衛(wèi)視合作的《我想和你唱》，就真正做到了“以線上平臺(tái)為中介，線上社交，線下娛樂(lè)，實(shí)現(xiàn)全民參與”，有助于讓音樂(lè)綜藝真正走向大眾化，并產(chǎn)生移動(dòng)端和電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)的新玩法。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)綜藝”開啟娛樂(lè)O2O大幕?！八厝嗣餍峭颉钡哪Ｊ胶汀盎ヂ?lián)網(wǎng)+音樂(lè)綜藝”的屬性相互融合，成為《我想和你唱》的獨(dú)特標(biāo)簽。這既是素人和明星的雙贏，也無(wú)疑將是開啟聯(lián)通線上線下的娛樂(lè)O2O模式的金鑰匙。

除了以上兩點(diǎn)之外，《我想和你唱》的成功也必然給如今嚴(yán)重同質(zhì)化的綜藝類節(jié)目帶來(lái)新的思考，觀眾在哪里？出口在哪里？傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作思維是否需要革新？而這些問(wèn)題，通過(guò)分析《我想和你唱》和唱吧APP的合作，都能找到答案，這既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展之下，對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的優(yōu)勝劣汰的篩選，也是新綜藝時(shí)代開啟的巨大機(jī)會(huì)。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

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