重塑酷派,劉江峰到底要面臨什么?

在剛剛過去的8.16樂視和酷派聯(lián)合舉辦的新品發(fā)布會上,賈躍亭盡管沒有親自出席,但依然通過視頻的方式宣布任命劉江峰為酷派集團(tuán)CEO。相較于本次發(fā)布會酷派推出的新品,這個任命似乎更具有新聞性一些。對于CEO這個名詞,在這里有必要做下詮釋,特別是李斌依然保持總裁這一職位,很多人想當(dāng)然地認(rèn)為酷派的管理架構(gòu)是兩架馬車的形式,這一點并不準(zhǔn)確。CEO,是在經(jīng)濟(jì)組織機構(gòu)中,首席執(zhí)行官(Chief Executive Officer)的英文縮寫,它在公司或組織內(nèi)部擁有最終的執(zhí)行權(quán)力。所以,從這方面看,賈躍亭確實是將酷派交給劉江峰來操盤了。

首先來說,酷派方面確實存在很大的問題,這一點毋庸置疑,否則其也不會從第一陣營掉隊??崤蓮?014年出貨量全球第七,單月出貨量600萬臺,跌落至如今2016年,預(yù)計出貨量僅為2000萬臺。其存在的問題可見一斑。而至于掉隊的原因,早有人歸結(jié)過,人事原因、渠道變革、趨勢變化等,但我想這樣的墜落一定不是哪一個單一的原因所致,應(yīng)該是系統(tǒng)性問題。劉江峰掌管酷派,必然要對其換血以求重生,一場腥風(fēng)血雨的到來不可避免。但問題是,酷派老兵李斌依然保持總裁一職負(fù)責(zé)研發(fā)和供應(yīng)鏈,那么劉江峰要做的就很矛盾了,要清洗,也要倚重,這中間平衡怎么把握,關(guān)系怎么調(diào)和,對劉江峰而言是最大的考驗。

其次,在賈躍亭公開的對劉江峰的任命視頻中可以看出,老賈對劉江峰頗為看重,尤其是其操盤榮耀的經(jīng)歷。另外要說明的是,劉江峰因為種種原因從華為離職之后,從媒體的公開報道就可以看出,和其保持頻繁接觸并有意籠絡(luò)的大有人在,甚至一度有傳言其將會和當(dāng)時剛剛做手機的周鴻祎合作,但最終劉江峰還是加入了樂視。執(zhí)掌酷派基本相當(dāng)于封疆大吏,但這并不意味著劉江峰不用去面對來自朝內(nèi)(樂視集團(tuán))的人事平衡。尤其是目前馮幸掌控的樂視手機業(yè)務(wù),在一定程度上和酷派存在著競爭關(guān)系,這也是劉江峰需要考慮的問題之一。

以上兩點僅是人事方面的問題,來自酷派和樂視內(nèi)外兩方面的人事壓力是對劉江峰最大的考驗。除此之外,在業(yè)務(wù)層面,劉江峰還需要推動一個最緊要的事情落地,樂視手機和酷派在品牌戰(zhàn)略層面的統(tǒng)一規(guī)劃。樂視手機有樂1、樂2、Max、Pro系列,酷派就更多了,有鋒尚、ivvi、cool,當(dāng)然其中也有所謂的Max、Pro、Air等產(chǎn)品線。盡管酷派和樂視均表示兩者的產(chǎn)品在用戶定位層面存在很大的差異性,但就品牌層面來看,尚需要一個統(tǒng)一的梳理。正如小米正在進(jìn)行的品牌梳理,以及360手機早前完成的品牌重新規(guī)劃一樣。畢竟樂視要玩的是生態(tài)打法,樂視+酷派的一致性就很重要,不容出現(xiàn)左右互搏的現(xiàn)象。

品牌的統(tǒng)一規(guī)劃只是眼前的權(quán)宜之計,從長遠(yuǎn)來看,樂視手機業(yè)務(wù)和酷派的整合是遲早的事情。為什么這么說?原因有兩點:

第一:在樂視接盤酷派之后,樂視手機對酷派的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。同為樂視的孩子,生態(tài)的恩惠肯定雨露均沾。而在品牌推廣、產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計以及業(yè)務(wù)的運維支撐層面來看,樂視同時支撐起兩個相同的業(yè)務(wù),無疑會造成極大的資源浪費。二選一的出現(xiàn)只是時間問題。

第二:酷派是香港上市公司,樂視移動也是獨立的公司,這決定樂視手機和酷派的整合必然不可能是隨便進(jìn)行的,但酷派是樂視手機整合上市的一個絕好的選擇。

那么問題出現(xiàn)了,既然樂視手機和酷派注定要整合,未來到底是馮幸還是劉江峰執(zhí)掌?這個問題,我想即使是現(xiàn)在的賈躍亭應(yīng)該也沒有答案,其實就是看樂視手機和酷派這兩條線的發(fā)展,如果劉江峰能把酷派盤活,甚至重回第一陣營,那未來樂視手機業(yè)務(wù)的掌舵人非其莫屬。反過來亦然,樂視手機如果在馮幸的帶領(lǐng)下,能夠迅速成長起來,未來不排除樂視的整個手機業(yè)務(wù)由其操盤的可能。而不管如何,站在樂視集團(tuán)層面,賈躍亭之下有劉江峰和馮幸兩位得力干將,你追我趕地競爭,推動樂視在手機業(yè)務(wù)層面的布局,不得不說,這是一招妙棋!

作者:何帥 微博:@小編也瘋狂 微信訂閱號:小編也瘋狂

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2016-08-17
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