亞馬遜和浙商圈互相看對眼

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

跨境電商，不管是進(jìn)口與出口，都已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力之一。

4月20日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，提出擴(kuò)大跨境電子商務(wù)、市場采購貿(mào)易方式和外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)試點(diǎn)，支持企業(yè)建設(shè)境外營銷和服務(wù)體系。5月13日，亞馬遜中國宣布與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)（簡稱“杭州綜試區(qū)”）建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署有關(guān)出口跨境電商業(yè)務(wù)的合作備忘錄，借助亞馬遜“全球開店”推動杭州本地及周邊優(yōu)秀制造企業(yè)、品牌商、創(chuàng)業(yè)公司及中小企業(yè)通過跨境電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級；同時，借助亞馬遜“全球開店”拓展全球市場，幫助中國制造打造全球品牌。

圖片說明：剛剛宣布即將擔(dān)任亞馬遜中國總裁的張文翊（左）與杭州市委常委佟桂莉（右）簽署合作協(xié)議。

為什么跨境電子商務(wù)對外貿(mào)發(fā)展如此重要？全國跨境電商領(lǐng)頭試點(diǎn)杭州綜試區(qū)為什么會選擇亞馬遜？這一選擇給中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來哪些啟示？

1、亞馬遜讓杭州企業(yè)銷往全球，并讓“供給側(cè)”改革難題迎刃而解

中國已經(jīng)是全球市場上的一個貿(mào)易大國，勞動力成本低也讓中國制造走遍全球。然而隨著世界經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型以及東南亞國家經(jīng)濟(jì)的崛起，中國制造不僅逐漸喪失了成本優(yōu)勢，還受到越來越多質(zhì)量方面的質(zhì)疑。中國經(jīng)濟(jì)下行壓力催生了“供給側(cè)”改革。過去，中國的市場是消費(fèi)動力不足，需要刺激需求。而現(xiàn)在是消費(fèi)動力上來了，對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求急劇加大。面臨國際國內(nèi)兩個市場的需求，從“需求側(cè)”到“供給側(cè)”，如何提供好的、有保障的品質(zhì)產(chǎn)品供給成為“供給側(cè)”改革的核心。

在此復(fù)雜形勢下，杭州綜試辦宣布與亞馬遜的合作，為中國經(jīng)濟(jì)探索經(jīng)濟(jì)新形態(tài)帶來新風(fēng)。

根據(jù)雙方的合作內(nèi)容，杭州綜試區(qū)將向亞馬遜推薦百余家杭州企業(yè)，在亞馬遜平臺開設(shè)全球店，銷售到面向美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥和中國在內(nèi)共10大國際站點(diǎn)銷售。亞馬遜將積極為杭州綜試區(qū)推薦的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供增強(qiáng)型服務(wù)，包括上線指導(dǎo)、客戶經(jīng)理服務(wù)、亞馬遜全球物流倉儲指導(dǎo)以及優(yōu)質(zhì)營銷資源配置，讓杭州企業(yè)的產(chǎn)品銷往全球市場。

借助亞馬遜在全球跨境電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，這一合作大大縮短了供應(yīng)鏈，讓杭州的出口企業(yè)更加接近市場，并根據(jù)市場的需要作出調(diào)整和應(yīng)對。這不僅有助于減少中間供應(yīng)鏈不必要的成本損耗，更能根據(jù)市場需求供應(yīng)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，帶動杭州企業(yè)甚至浙江經(jīng)濟(jì)根據(jù)市場的需求和發(fā)展實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級和調(diào)整。特別是對于杭州以及浙江省來說，這里是中國中小企業(yè)聚集的地區(qū)，亞馬遜“全球開店”可以讓出口企業(yè)能夠直接到達(dá)終端零售商和消費(fèi)者，大大降低了流通成本，不僅可以讓利給消費(fèi)者，企業(yè)通過利潤增加將有更多的能力進(jìn)行創(chuàng)新。

杭州作為中國跨境電商的先行試點(diǎn)地區(qū)，通過和亞馬遜的合作，有利于杭州優(yōu)先打造出新型的貿(mào)易形態(tài)，為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及實(shí)現(xiàn)“供給側(cè)改革”樹立可推廣的模范，為促進(jìn)外貿(mào)回穩(wěn)向好、搶占未來外貿(mào)先機(jī)貢獻(xiàn)力量。

2、亞馬遜助力杭州企業(yè)縮短產(chǎn)業(yè)升級“陣痛”，打造“中國品牌”

中國消費(fèi)者對海外品牌的追捧不斷引來熱議，盡管中外不同品牌質(zhì)量無本質(zhì)區(qū)別，消費(fèi)者的信任卻有云泥之別。這些問題讓人深思，恰恰也反映了中國企業(yè)重制造輕品質(zhì)、重品質(zhì)輕品牌的現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)業(yè)調(diào)整勢在必行。產(chǎn)業(yè)調(diào)整的壓力讓中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力最過硬長三角和珠三角的經(jīng)濟(jì)增長都放慢了腳步。以往，珠三角依托外貿(mào)出口優(yōu)勢，常年穩(wěn)坐GDP榜單頭把交椅，但在全球經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易低緩以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙重壓力下，增長問題日益凸顯。而相比之下，在增速上，浙江則表現(xiàn)搶眼，高于預(yù)期增速。

作為中國跨境電商的先行者，浙江省杭州市非常重視杭州地區(qū)進(jìn)出口行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。自2015年3月中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)成立以來，截至去年12月底，杭州跨境電子商務(wù)交易規(guī)模已從2014年的不足2000萬美元增至2015年的34.64億美元。杭州作為浙江省省會，是浙商大本營，擁有發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群，數(shù)量龐大的制造商、品牌商，杭州的快速發(fā)展和對跨境電商的積極探索極大了帶動了周邊經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)。

在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻杭州綜試區(qū)與亞馬遜的合作，有助于杭州乃至整個浙江省的眾多中小制造企業(yè)繼續(xù)搶占跨境電商帶動出口發(fā)展并創(chuàng)造“中國品牌”的先機(jī)，做大做強(qiáng)杭州企業(yè)，為縮短產(chǎn)業(yè)升級“陣痛”樹立先鋒榜樣，有助于提升整個浙江在長三角大商圈經(jīng)濟(jì)帶中的地位。相信杭州綜試區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)將為中國跨境電商的實(shí)踐推廣提供更多有益的參考。

據(jù)了解，亞馬遜也將為杭州大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供全方位扶持，幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目拓展海外市場，促進(jìn)杭州的創(chuàng)新能力。此外，跨境電商人才培育也是本次合作的另一項(xiàng)重要內(nèi)容。亞馬遜中國將與杭州綜試區(qū)聯(lián)合開展“導(dǎo)師培訓(xùn)”項(xiàng)目，增強(qiáng)師資力量，為實(shí)現(xiàn)杭州跨境電商的長遠(yuǎn)發(fā)展藍(lán)圖儲備人才。

3、開拓浙商圈，亞馬遜跨境戰(zhàn)略進(jìn)一步落地扎根

自2014年發(fā)布國際品牌戰(zhàn)略，亞馬遜一直專注于在跨境領(lǐng)域的發(fā)展。亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，目前中國活躍著大量消費(fèi)力強(qiáng)勁的中產(chǎn)階級，他們對亞馬遜“海外購”高品質(zhì)正品表現(xiàn)出了巨大的熱情——2015年中國消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購物花費(fèi)總額已相當(dāng)于過去20年總和的1.5倍。

高品質(zhì)的國際品牌進(jìn)入中國，也為致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)、提供有效供給的中國企業(yè)提供更多借鑒。中國從不缺少“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的精神，在亞馬遜“全球開店”項(xiàng)目中，已經(jīng)有無數(shù)中國賣家和中國企業(yè)成功走向全球市場，并展現(xiàn)了非凡的創(chuàng)新精神與能力。與杭州綜試區(qū)的合作，是亞馬遜跨境戰(zhàn)略在中國發(fā)展取得的重要進(jìn)展。此次合作有助于亞馬遜拓展浙商以及長三角商圈，幫助本地企業(yè)發(fā)展的同時加大對政府的支持，推進(jìn)新型外貿(mào)形勢的形成和發(fā)展。

總之，2016年注定是跨境電商的關(guān)鍵一年。對于亞馬遜中國來說，它的版圖正在穩(wěn)步拓展中，此次攻入浙商大本營或許只是小試牛刀，下一次的開疆拓土又會帶來什么？在當(dāng)前跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵時刻，亞馬遜的點(diǎn)滴舉措都值得我們關(guān)注。

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