短視頻成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，想要像Papi醬上天卻不容易

春節(jié)剛過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話(huà)題：Papi醬——靠自編自導(dǎo)自演短視頻一夜成名的草根，在美拍粉絲數(shù)達(dá)到98.9萬(wàn)，日均播放量達(dá)到15萬(wàn)之后，開(kāi)通了微信、微博等平臺(tái)，微信閱讀篇篇10萬(wàn)+，微博粉絲已經(jīng)做到530萬(wàn)——一個(gè)月前，這個(gè)數(shù)字是200萬(wàn)，Papi醬之火可見(jiàn)一斑。與Papi醬一起火起來(lái)的還有艾克里里、羅休休等短視頻草根明星，美拍上視頻播放數(shù)破1000萬(wàn)的用戶(hù)超過(guò)4000位。很容易從這些現(xiàn)象中一個(gè)結(jié)論：短視頻創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)了。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是主流趨勢(shì)

內(nèi)容不是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激活的產(chǎn)業(yè)。不論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，基礎(chǔ)商業(yè)模式均是：拿到用戶(hù)、占用時(shí)間、提供內(nèi)容、連接服務(wù)四部曲。PC互聯(lián)網(wǎng)不是沒(méi)有內(nèi)容消費(fèi)，只是不能靠?jī)?nèi)容賺錢(qián)，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻越來(lái)越低、消費(fèi)需求空前旺盛、變現(xiàn)模式十分多樣，形成了產(chǎn)業(yè)并且日益繁榮，2015年就有人指出：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代來(lái)了。

騰訊、阿里等大公司均啟動(dòng)了內(nèi)容戰(zhàn)略，企業(yè)和資本開(kāi)始對(duì)內(nèi)容進(jìn)行投資；微信公眾賬號(hào)、微博、今日頭條、美拍等內(nèi)容平臺(tái)紛紛走向開(kāi)放，正在形成類(lèi)似于A(yíng)pp Store的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)；傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛轉(zhuǎn)型到新媒體內(nèi)容行業(yè)；移動(dòng)App、O2O、智能硬件諸多創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域機(jī)會(huì)越來(lái)越少——這些都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代的原因。

回頭看過(guò)去幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一波內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該是『自媒體』，在微博、微信、知乎等社交平臺(tái)，今日頭條等媒體客戶(hù)端做內(nèi)容，不少都賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)，尤其是汽車(chē)、時(shí)尚等領(lǐng)域的自媒體。下一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)又在哪里？Papi醬、艾克里里、羅休休等短視頻明星的火爆，就體現(xiàn)了一個(gè)新的機(jī)會(huì)：視頻創(chuàng)業(yè)。

為什么視頻創(chuàng)業(yè)會(huì)火？

相對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，視頻閱讀成本更低，適合碎片化消費(fèi)場(chǎng)景，不怕被打斷。視頻更直觀(guān)，信息更豐富，更容易實(shí)現(xiàn)搞笑、感人、煽情諸多效果，這些是視頻本身就有的優(yōu)勢(shì)，為什么視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在才會(huì)火呢？

第一，人們消費(fèi)視頻的門(mén)檻更低，高清、大屏移動(dòng)設(shè)備普及度越來(lái)越高，4G和WIFI網(wǎng)絡(luò)普及度越來(lái)越高，這降低了視頻消費(fèi)的門(mén)檻；第二，人們可選的視頻內(nèi)容更多，視頻消費(fèi)需求被激發(fā)了，不再局限在電視節(jié)目或者視頻網(wǎng)站，移動(dòng)設(shè)備帶來(lái)了諸多新式內(nèi)容，比如視頻直播、短視頻、小視頻…第三，視頻生產(chǎn)現(xiàn)在變得有利可圖，商業(yè)模式更豐富，點(diǎn)贊、秀場(chǎng)、付費(fèi)、網(wǎng)紅，等等，更多民間高手會(huì)加入。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)崛起的征兆一般都是民間高手入局，過(guò)去視頻是少部分專(zhuān)業(yè)人士生產(chǎn)為主的，現(xiàn)在開(kāi)始會(huì)越來(lái)越多由民間高手生產(chǎn)，從PGC時(shí)代進(jìn)入U(xiǎn)GC時(shí)代，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已被激活，越來(lái)越多的草根達(dá)人將會(huì)出現(xiàn)。

短視頻是視頻創(chuàng)業(yè)最大機(jī)會(huì)

短視頻、長(zhǎng)視頻，都有其市場(chǎng)需求和消費(fèi)場(chǎng)景，不過(guò)對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)最多的是短視頻。

從生產(chǎn)來(lái)看，長(zhǎng)視頻走的均是PGC模式，工作室用專(zhuān)業(yè)設(shè)備和專(zhuān)業(yè)工具操刀制作，門(mén)檻高，成本高，能玩的人不多。優(yōu)酷等網(wǎng)站這么多年誕生的長(zhǎng)視頻創(chuàng)作明星少之又少，不乏有暴走漫畫(huà)、軍武次位面這些成功者，但明星真的很少，而短視頻卻是誰(shuí)都可以做，就算要做好有門(mén)檻，但也低一些，并且成本一定會(huì)低很多。

從消費(fèi)來(lái)看，長(zhǎng)視頻不適合碎片化消費(fèi)，不符合輕量級(jí)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，傳播性遠(yuǎn)不及短視頻。移動(dòng)端消費(fèi)和傳播，機(jī)會(huì)更大。不過(guò)并不是越短越好，微博近期取消了140字的限制，就是意識(shí)到幾百字、上千字圖文內(nèi)容的潛力。短視頻太短就是gif了，幾秒鐘也很難有效表達(dá)，因此，幾十秒到幾分鐘應(yīng)該是短視頻的一個(gè)常態(tài)，Papi醬等火起來(lái)的紅人，每集視頻時(shí)長(zhǎng)都控制在3分鐘之內(nèi)，很多都是1分鐘，可謂恰到好處。

短視頻創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)在哪里？

Papi醬借助于美拍等平臺(tái)火了起來(lái)，將內(nèi)容分發(fā)到秒拍、優(yōu)酷、微信諸多平臺(tái)，一處水源供全球，跟當(dāng)初自媒體走的路幾乎是一樣的：發(fā)于某平臺(tái)，成于全平臺(tái)?？吹絇api醬，羅休休等越來(lái)越多的紅人從短視頻平臺(tái)起來(lái)，很多人都蠢蠢欲動(dòng)，想要投入到短視頻創(chuàng)業(yè)大軍之中，一些入局圖文自媒體時(shí)代太晚的，也想轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻。

不過(guò)，相對(duì)于圖文自媒體來(lái)說(shuō)，短視頻創(chuàng)業(yè)恐怕要難很多。

第一，短視頻比圖文自媒體難做很多

Papi醬、羅休休火了，很多人將短視頻等價(jià)于搞笑段子，這是一個(gè)誤會(huì)。

我看了Papi醬內(nèi)容，搞笑只是其手段，感覺(jué)其更像是單口相聲：追逐社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題、引發(fā)觀(guān)眾情感共鳴、敢于說(shuō)一些心里話(huà)，嬉笑怒罵…不過(guò)Papi醬的相聲是新式的：有技術(shù)特效比如變聲，借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播等等。還是傳統(tǒng)視頻節(jié)目的里子，只是穿了互聯(lián)網(wǎng)的新衣。傳統(tǒng)視頻節(jié)目都是策劃驅(qū)動(dòng)的，創(chuàng)意至關(guān)重要。

事實(shí)上，Papi醬成名的美拍平臺(tái)上，火爆的短視頻都不是搞笑為目的的：化妝達(dá)人有戀珊妮（粉絲119萬(wàn)）、嫣兒；唱歌達(dá)人有skm破音（粉絲105萬(wàn)）、胖胖胖_胖（粉絲51.5萬(wàn)）、Pianoman-蘇陽(yáng) （36.5萬(wàn)），還有舞蹈的、影視的，直播吃飯的張福鑫Connie粉絲都有27.9萬(wàn)。打開(kāi)秒拍我看到同樣的現(xiàn)象：搞笑的短視頻只是一小部分，靠搞笑并不能成名。

我看到的短視頻內(nèi)容都有一個(gè)共同特征：有創(chuàng)意。與眾不同，才能脫穎而出。

圖文自媒體或者長(zhǎng)視頻內(nèi)容，很大一部分是告訴大家發(fā)生了什么，去解答問(wèn)題，去評(píng)論事情，去介紹事物…這不需要怎么策劃。因此做短視頻之前，想好自己能做什么有創(chuàng)意的短視頻嗎？搞笑不是每個(gè)人都擅長(zhǎng)的，這需要天賦。如果你唱歌還不錯(cuò)、有跳舞的底子、有獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，可以去嘗試。

第二，你的短視頻能不能持續(xù)輸出？

打開(kāi)微信訂閱號(hào)列表，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些曾經(jīng)很火的微信號(hào)早都停止更新了，寫(xiě)一篇好文章容易，持續(xù)輸出卻很難。同樣，拍一個(gè)短視頻容易，拍一個(gè)紅極一時(shí)的短視頻有可能，但要圍繞主題持續(xù)生產(chǎn)短視頻卻很難，更別說(shuō)每一期都要做出彩了。

要做到，就需要在精準(zhǔn)的定位基礎(chǔ)上，有一定的策劃能力，有配套的制作能力，以及堅(jiān)持的決心——許多自媒體和短視頻紅人在一夜爆紅之前都已等待了很久，比如咪蒙之前是寫(xiě)小說(shuō)的、Papi醬之前是學(xué)導(dǎo)演的。持續(xù)輸出，Papi醬做到了，9月份到現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)出30多期了，美拍上其他達(dá)人均是不斷生產(chǎn)、連續(xù)輸出，如果只做一期內(nèi)容，觀(guān)眾很快會(huì)忘記你。

第三，你的短視頻會(huì)不會(huì)有人格特征？

做得好的自媒體都有一個(gè)共同特征：具有人格特征。個(gè)性鮮明，哪怕背后是一個(gè)團(tuán)隊(duì)在打磨的自媒體，也是擬人化的，是一個(gè)有人格的品牌，粉絲會(huì)追，會(huì)互動(dòng)，會(huì)打賞，做娛樂(lè)八卦很有名的『關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)八卦協(xié)會(huì)』，做時(shí)尚評(píng)論很強(qiáng)的『石榴婆報(bào)告』，都有鮮明的個(gè)性。

再看短視頻，做得好的Papi醬、羅休休、kiki隊(duì)長(zhǎng)、嫣兒，都是有鮮明的人格特征的。比如Papi醬，人們會(huì)記住她的美貌，說(shuō)她是美貌與才華于一身的人（這也是其自身定位，希望觀(guān)眾記住的人格特征），更有媒體稱(chēng)之為是中國(guó)版的蘇菲瑪索，不只是她，她的老公之類(lèi)的親戚都開(kāi)始被觀(guān)眾所關(guān)注。

不乏一些短視頻微信大號(hào)，主要是東拼西湊或者轉(zhuǎn)載視頻，閱讀量很高，但卻未能形成個(gè)人品牌，很難取得Papi醬這么大的成功。相對(duì)于圖文自媒體來(lái)說(shuō)，短視頻更需要人格特征，因?yàn)橛^(guān)眾看到的是音容笑貌，就算你不出鏡，你的聲音，你的畫(huà)風(fēng)，都更能體現(xiàn)出個(gè)性特征，比文字直觀(guān)許多。

第四，短視頻分發(fā)能力在未來(lái)將是核心大考

每一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮都會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)階段：內(nèi)容市場(chǎng)和平臺(tái)市場(chǎng)，第一階段內(nèi)容稀缺，平臺(tái)求著好內(nèi)容；第二階段內(nèi)容創(chuàng)作者爆發(fā)之后，就需要想辦法讓內(nèi)容脫穎而出了，除了內(nèi)容本身質(zhì)量之外，內(nèi)容分發(fā)能力至關(guān)重要，即讓好內(nèi)容到達(dá)更多用戶(hù)。

Papi醬很早就意識(shí)到這一點(diǎn)，美拍成名之后，迅速全平臺(tái)分發(fā)，在微信上收獲了數(shù)十萬(wàn)粉絲、微博收獲500萬(wàn)粉絲、優(yōu)酷每期閱讀量平均在幾十萬(wàn)，可見(jiàn)其分發(fā)能力很強(qiáng)大。筆者與一位微信上崛起的美妝達(dá)人溝通，對(duì)方表示盡管其在微信上收獲了近百萬(wàn)粉絲，但觀(guān)看量在其他視頻平臺(tái)表現(xiàn)一般，現(xiàn)主要做優(yōu)酷，她坦言『美妝視頻越來(lái)越多，就算你內(nèi)容很好，但還要平臺(tái)推薦你才行』?？傊趦?nèi)容本身沒(méi)問(wèn)題之后，內(nèi)容分發(fā)將是關(guān)鍵大考。

第五、商業(yè)化應(yīng)該會(huì)比預(yù)期的更加容易

筆者認(rèn)為，短視頻創(chuàng)業(yè)，短期內(nèi)唯一不需要考慮的是賺錢(qián)——在你做短視頻火起來(lái)之后，錢(qián)自然會(huì)來(lái)找你，就像許多自媒體，最初其實(shí)都不是為了賺錢(qián)去做自媒體，僅僅是興趣驅(qū)動(dòng)的嘗試，但最后都做大做強(qiáng)了，賺得泵滿(mǎn)盆滿(mǎn)，年收千萬(wàn)者比比皆是，還有一些自媒體拿到了千萬(wàn)級(jí)融資。短視頻與網(wǎng)紅IP、粉絲經(jīng)濟(jì)、打賞模式、視頻廣告等模式均可很好結(jié)合，錢(qián)景不會(huì)比圖文自媒體差。

盡管門(mén)檻高了些，但短視頻創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)還是很大的，短視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)起來(lái)了，生產(chǎn)門(mén)檻又比長(zhǎng)視頻低很多，還沒(méi)有像圖文自媒體那么競(jìng)爭(zhēng)激烈。理論上來(lái)說(shuō)人人都有機(jī)會(huì)靠短視頻火起來(lái)，但從實(shí)際來(lái)看，每一次創(chuàng)業(yè)大潮襲來(lái)，都是陪跑的多，成功的少，短視頻恐怕也不例外。不過(guò)，一切都要嘗試了才知道，誰(shuí)知道你會(huì)不會(huì)是笑到最后的人呢？

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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