不需要網(wǎng)紅的資訊直播：畫風(fēng)完全不同，依然內(nèi)容為王

這幾天，相信很多人留意到各大新聞客戶端均在對北京暴雨進(jìn)行多角度的直播，尤其是增加了24小時(shí)視頻直播，形式很新穎。事實(shí)上，2016年上半年，直播就已成為移動新聞客戶端在重點(diǎn)探索的方向。年初騰訊新聞開展日本《一個(gè)女孩的車站》直播之后，資訊客戶端紛紛加入直播大軍。上海迪斯尼開幕、2016年高考、南方水災(zāi)等熱點(diǎn)事件都受到騰訊、網(wǎng)易、澎湃等新聞客戶端的直播報(bào)道。除了熱點(diǎn)大事件，人文類內(nèi)容成為資訊直播另一大重點(diǎn)，騰訊新聞策劃了《造熊季》、《黑鏡實(shí)驗(yàn)》、《十三邀》等內(nèi)容，網(wǎng)易新聞則直播了波音787-9的交付過程，并在切爾諾貝利30周年期間赴前線制作了VR全景視頻。

直播儼然已從一種App演進(jìn)為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)，如同H5一樣，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。不同內(nèi)容形態(tài)都在尋求與直播的結(jié)合。娛樂是直播的“殺手锏”內(nèi)容是沒有爭議的，娛樂之外最適合做直播的則是資訊，資訊直播是一座富礦，正在成為資訊客戶端的努力爭奪的高地。

騰訊和網(wǎng)易已押注資訊視頻直播

現(xiàn)在做直播力度最大的資訊客戶端有兩個(gè)玩家。

騰訊：騰訊新聞和天天快報(bào)客戶端已推出移動直播卡片。騰訊新聞客戶端的直播擁有與新聞、推薦并列的一級入口，天天快報(bào)直播則是位于視頻之后的菜單，入口都很醒目。直播內(nèi)容分為圖文直播和視頻直播兩種類型（或二者之結(jié)合），并且更重視視頻直播。在內(nèi)容上，騰訊新聞和天天快報(bào)的直播內(nèi)容是打通的，均為PGC模式，主要是人文和熱點(diǎn)類內(nèi)容，看上去很像是電視臺的內(nèi)容。

網(wǎng)易：網(wǎng)易在2015年便已開始布局直播，丁磊將直播視作是跟帖之后最重要的新功能，2015年直播以圖文為主?，F(xiàn)在直播在網(wǎng)易新聞客戶端中還沒有一級菜單，但最近在首屏頂部擁有了特別入口，足見網(wǎng)易對直播的重視。在內(nèi)容形態(tài)上，網(wǎng)易直播同樣是圖文與視頻并重，視頻開始被重視，已有網(wǎng)易在現(xiàn)場、天網(wǎng)直播、新聞直播、娛樂、本地、體育等頻道，幾乎涉及到主流門戶頻道。

除了騰訊和網(wǎng)易之外，新浪、搜狐還沒有明顯動作。如日中天的個(gè)性化客戶端，今日頭條在直播上有所嘗試，例如最近直播了Papi醬，并且與娛樂直播平臺“火山直播”讓后者在“視頻”頻道有了一個(gè)入口，整體來說，直播尚未形成今日頭條的重量級功能；一點(diǎn)資訊目前尚無動作。然而，毫無疑問，這些資訊客戶端的直播已在緊鑼密鼓地研發(fā)之中。

為什么視頻直播對資訊十分重要？

理論上來說，直播內(nèi)容消費(fèi)門檻更高：用戶需要在指定時(shí)間去消費(fèi)內(nèi)容，而用戶的時(shí)間是不確定的。所以許多人都有疑問：我們?yōu)槭裁匆粗辈ヒ曨l，而不是轉(zhuǎn)播？對于娛樂類直播來說，答案有兩個(gè)：一是直播有更強(qiáng)的互動性，大家一起看，還能與主播比如雷軍互動；二是直播本來就是為了打發(fā)時(shí)間，許多用戶看直播是無聊時(shí)遇到什么看什么。

資訊類視頻直播為什么重要，答案卻并非為了互動或打發(fā)時(shí)間。

資訊，尤其是新聞資訊，我們更需要時(shí)效性，總是希望在第一時(shí)間了解事情本身的最新進(jìn)展；我們更需要現(xiàn)場感，耳聞不如目見，親自到現(xiàn)場將會比看間接報(bào)道更直接；我們更需要多角度，對于一個(gè)熱點(diǎn)事件我們會關(guān)注來龍去脈，關(guān)注專家觀點(diǎn)等等。這三點(diǎn)，正是傳統(tǒng)電視新聞直播努力在達(dá)成的事情：熱點(diǎn)大事件總會有記者在第一事件奔赴現(xiàn)場發(fā)回視頻報(bào)道，并且會采取專家連線等手段來幫助觀眾了解事情。移動資訊客戶端有了視頻直播之后，同樣可以給用戶更具時(shí)效性、現(xiàn)場感和多角度的信息。

直播對資訊如此重要，然而，傳統(tǒng)電視臺版面卻十分有限，直播只會屬于少數(shù)重大事件。當(dāng)移動資訊客戶端擁抱直播之后，資訊直播就會更加普及，一件小事都可能被直播，過去成不了熱點(diǎn)的事情可能也會成為熱點(diǎn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)速度、流量資訊不斷下降，用戶越來越習(xí)慣通過手機(jī)觀看直播內(nèi)容。未來，更多熱點(diǎn)事件和人物現(xiàn)場，將會通過視頻直播的形式傳遞給關(guān)注的用戶。

資訊視頻直播依然是內(nèi)容為王

視頻直播對資訊來說是十分重要的內(nèi)容形式，VR、H5、彈幕等技術(shù)和產(chǎn)品功能必然會與資訊直播結(jié)合。然而，直播要在資訊中發(fā)揮價(jià)值，最關(guān)鍵的還是要看內(nèi)容本身，技術(shù)永遠(yuǎn)不缺。而資訊視頻直播的內(nèi)容之爭，與娛樂類直播爭搶“主播”的做法，將會有很大的不同。

1、主播不是重要元素，信息本身更重要。我們看電視新聞直播時(shí)，不會關(guān)注記者本人，而是關(guān)注事件本身，同理在資訊視頻直播中，主播將不是重要元素，甚至是可有無可的元素，這是與娛樂類直播非常大的不同。娛樂類直播主播的外貌、聲音、才藝等因素起到至關(guān)重要的作用——因此Papi醬直播差評如潮。然而，資訊類直播最重要的是，還是內(nèi)容本身，不管你顏值如何，如果能夠在土耳其政變時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場直播，你的視頻就非常有價(jià)值。所以，可以說“資訊直播不需要網(wǎng)紅”。

2、PGC模式將是主流，考驗(yàn)內(nèi)容策劃能力。娛樂類直播宣稱要讓“人人都可做主播”，而資訊類直播顯然不是“人人可做”的事情。尤其是新聞?lì)愔辈?，需要專業(yè)培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)才能客觀、真實(shí)和全貌地呈現(xiàn)信息給用戶。事實(shí)表明，資訊客戶端對熱點(diǎn)事件的直播，做得好的均有過細(xì)致周密的策劃，并且均是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)模式，例如騰訊就先后策劃了多個(gè)NBA相關(guān)直播、谷歌人機(jī)大戰(zhàn)直播、一個(gè)女孩的車站關(guān)停直播、大熊貓?jiān)煨艿葍?nèi)容，最近則策劃了法國國慶日活動恐襲事件直播，內(nèi)容形式和策劃水平向電視臺直播看齊。在資訊視頻直播內(nèi)容大戰(zhàn)中，以內(nèi)容策劃和制作見長的平臺更有機(jī)會脫穎而出。

3、視頻不能孤立存在，圖文等多媒體是必要手段。與電視臺資訊直播不同，資訊客戶端的視頻直播能夠在視頻之外增加更多信息形式，例如圖片、文字、圖表，還能以信息流方式不斷更新事態(tài)進(jìn)展——電視臺視頻節(jié)目下方也有文字信息，但還是存在著版面有限的問題，不能刷。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)上的資訊直播，將會以視頻為載體，圖文為輔助的形式存在，真正實(shí)現(xiàn)“多媒體”直播，幫助用戶更加及時(shí)、立體和有效地了解事情本身。

4、UGC內(nèi)容依然有機(jī)會，然而卻會重新定義資訊。娛樂類直播均是UGC的，強(qiáng)調(diào)人人可參與；資訊類視頻直播會以PGC為主，然而UGC的資訊視頻直播同樣有機(jī)會，未來的新聞資訊，是去中心化的流媒體傳播，這是直播給媒體業(yè)帶來的巨大顛覆。人人都可拿起手機(jī)直播身邊的新鮮事兒，直播一場發(fā)布會，直播朋友的婚禮，直播一場民間球賽。地球上發(fā)生的事情將會在第一時(shí)間被傳播到關(guān)注的人，只不過這些事情不一定是大事件，不一定是熱點(diǎn)事件，然而它們依然有對應(yīng)的受眾，對于關(guān)注者來說依然是資訊，有著直播的價(jià)值。我們現(xiàn)在朋友圈看到的大部分小視頻和圖片，就有類似的特性，未來直播流可能也會出現(xiàn)在朋友圈，相信未來資訊客戶端均會加大UGC資訊直播的運(yùn)營。

整體來說，資訊先天都非常適合也十分需要視頻直播，視頻直播可以滿足用戶對資訊時(shí)效性、現(xiàn)場感和多角度的需求，現(xiàn)在騰訊和網(wǎng)易已在資訊視頻直播領(lǐng)域發(fā)力，澎湃已開始布局，不出意外其他資訊客戶端也會很快入局，最終大家將要PK的核心依然會是內(nèi)容，資訊視頻直播之爭本質(zhì)將是內(nèi)容大戰(zhàn)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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