阿里星球給四爺辦了場歌友會(huì)，詮釋音樂極客精神

今天在知乎上看到一個(gè)問題，什么是音樂極客？音樂和科技有何內(nèi)在關(guān)聯(lián)？看到“音樂極客”這四個(gè)字，我想到了前不久的一場活動(dòng)：四爺吳奇隆在上海舉辦的歌友會(huì)。這是四爺23年來的第一次歌友會(huì)。從小虎隊(duì)單飛之后的第二年，即1993年，四爺發(fā)行《追風(fēng)》專輯之后有過一次歌友會(huì)，在那之后再也沒有與歌迷有過面對面的互動(dòng)了。

這一次歌友會(huì)能成功舉辦，主要是阿里音樂旗下的粉絲平臺(tái)阿里星球在中間撮合。四爺歌友會(huì)在形式上最大的亮點(diǎn)在于：很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的能力，嘗試讓粉絲對歌友會(huì)環(huán)節(jié)進(jìn)行“定制”：在歌友會(huì)之前，阿里星球通過話題向粉絲征集歌友會(huì)玩法建議，粉絲們積極響應(yīng)，出謀劃策，吳奇隆本人也參與到這個(gè)互動(dòng)之中，挑選一些歌迷許下的愿望來滿足。

對于互聯(lián)網(wǎng)人來說，這一模式不難理解：在電商中叫做C2B模式，即個(gè)性化定制。

C2B掀起新一輪數(shù)字音樂革命

歌友會(huì)并不算典型的電商業(yè)務(wù)，然而，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)浪潮之下，虛擬精神消費(fèi)正在成為強(qiáng)勢崛起的新興市場。虛擬精神消費(fèi)品，除了游戲、音樂、電影這些數(shù)字內(nèi)容之外，圍繞著它們的周邊服務(wù)例如歌友會(huì)，依然算典型的虛擬精神消費(fèi)品。

具備文化屬性的商品更有定制化的需求：《紙牌屋》用大數(shù)據(jù)來選角以迎合觀眾需求，總被人津津樂道，其本質(zhì)正是用C2B模式來做影視內(nèi)容；淘寶上還有不少手工藝類產(chǎn)品的C2B定制；阿里星球?qū)瞧媛「栌褧?huì)的策劃，則是C2B模式在音樂領(lǐng)域的應(yīng)用。

C2B在數(shù)字音樂中將發(fā)揮越來越重要的作用，主要原因在于：

1、長尾內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代來臨。今日頭條強(qiáng)勢崛起、淘寶開設(shè)造物節(jié)，這些現(xiàn)象的背后均是長尾經(jīng)濟(jì)的繁榮。用戶追求個(gè)性化消費(fèi)，尤其是文化娛樂消費(fèi)，需求更甚：全國人民追小虎隊(duì)的光景一去不返，卻總有一群人對四爺不離不棄。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)之后，明星數(shù)量爆發(fā)進(jìn)入分眾時(shí)代，明星必須去滿足用戶個(gè)性化的消費(fèi)需求，C2B模式核心價(jià)值正是個(gè)性化。

2、過程消費(fèi)的日趨重要性。曾經(jīng)我們看書不會(huì)太關(guān)注作者，現(xiàn)在我們要去關(guān)注作家微博；曾經(jīng)我們聽歌，很難與歌手建立聯(lián)系，現(xiàn)在我們要去關(guān)注明星，去“養(yǎng)成”去“應(yīng)援”……我們不只是要吃到雞蛋，還要去與下蛋的母雞建立深刻的聯(lián)系，這就是“過程消費(fèi)”。過程消費(fèi)日趨重要，C2B則可幫助我們深度參與到過程之中，用更通俗的話說是“參與感”，讓粉絲定制歌友會(huì)，其本質(zhì)跟米粉給MIUI提建議是一樣的。

3、雙向互動(dòng)的需求更強(qiáng)烈。為什么吳奇隆23年來都沒有舉辦過歌友會(huì)？對于大多數(shù)傳統(tǒng)明星來說，歌友會(huì)并不會(huì)帶來正向價(jià)值，粉絲愿意見明星，明星卻沒時(shí)間見粉絲，某粉絲癡迷某大牌影星13年導(dǎo)致父親自殺一時(shí)轟動(dòng)全國?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的事情不大可能發(fā)生了：借助于阿里星球、微博這樣的平臺(tái)，明星與粉絲形成雙向互動(dòng)關(guān)系，粉絲見明星容易，就算不見面雙方信息也高度對稱。明星與粉絲，形成正常的互動(dòng)關(guān)系，而不是畸形的單向偶像崇拜。C2B模式體現(xiàn)的就是：偶像開始聽粉絲的了，甚至帶著粉絲去旅游。

我想，阿里星球，阿里音樂接下來在C2B上還會(huì)走得更遠(yuǎn)。在專輯策劃、作詞作曲、演唱會(huì)等領(lǐng)域，均可采取用戶征集、眾籌、投票等方式來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，還可通過挖掘大數(shù)據(jù)去摸索用戶的需求，類似于《紙牌屋》選角一樣，來定制用戶喜歡的音樂產(chǎn)品。

O2O成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)新的潮流

吳奇隆歌友會(huì)還讓我想到了O2O這一日益普及的商業(yè)模式：在舉辦歌友會(huì)之前，吳奇隆與粉絲已在阿里星球App上進(jìn)行多輪互動(dòng)，粉絲可通過直播、社區(qū)等方式與偶像互動(dòng)，互動(dòng)、應(yīng)援等行為將影響粉絲等級和成長體系，超級粉絲則會(huì)享受一些優(yōu)先權(quán)益。這些互動(dòng)均是線上的，通過舉辦歌友會(huì)，等于將互動(dòng)拉到了線下，體現(xiàn)了互動(dòng)的O2O話。

互動(dòng)O2O只是音樂O2O的一部分，去年我曾在一篇文章中分析過，音樂O2O將有粉絲平臺(tái)、演藝O2O、在線秀場、互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)、網(wǎng)絡(luò)KTV等模式，阿里星球是粉絲O2O互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)已涉足演藝O2O、直播秀場、票務(wù)、周邊電商等業(yè)務(wù)，可謂音樂O2O的集大成者。

共享經(jīng)濟(jì)消滅中間環(huán)節(jié)重構(gòu)音樂產(chǎn)業(yè)

最后吳奇隆歌友會(huì)還讓我想到共享經(jīng)濟(jì)，看上去吳奇隆歌友會(huì)并沒有什么共享經(jīng)濟(jì)特質(zhì)，實(shí)則不然：共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是消滅中間環(huán)節(jié)，去中介化，提高資源與需求的匹配效率。阿里星球一直在努力減少音樂行業(yè)的中間環(huán)節(jié)，“幕后英雄”功能直接匹配音樂產(chǎn)業(yè)的詞曲創(chuàng)作、音樂制作、專業(yè)服務(wù)等環(huán)節(jié)的資源和需求，形成音樂產(chǎn)業(yè)的Uber。阿里星球已聚合音樂產(chǎn)業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)的資源和需求：粉絲、明星、音樂人、服務(wù)商等等，正是因?yàn)榇瞬拍茏寘瞧媛≡?0多年之后能再辦演唱會(huì)。

C2B、O2O、共享經(jīng)濟(jì)，這些極具互聯(lián)網(wǎng)特性、十分理性的行業(yè)名詞，很難讓人聯(lián)系到音樂這一感性的事物。然而，隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)浪潮的方興未艾，在一些數(shù)字音樂平臺(tái)的推送下，這些頗具極客精神的名詞正在與音樂走到一起，讓音樂更加性感。

什么是音樂極客？用熱愛、平等、自由、極致和創(chuàng)新的極客精神參與到音樂之中，用極客技術(shù)升級音樂體驗(yàn)，就是音樂極客精神。極客精神已多次或正在改變音樂產(chǎn)業(yè)：iPod掀起的MP3浪潮消滅了磁帶和唱片、發(fā)燒級耳機(jī)音響背后的電子技術(shù)、智能手機(jī)又逐步消滅了MP3、互聯(lián)網(wǎng)音樂硬件如雨后春筍面世……現(xiàn)在，借助于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，C2B、O2O、共享經(jīng)濟(jì)等商業(yè)模式，音樂產(chǎn)業(yè)正在被深刻地改變，極客精神與文藝精神，技術(shù)與藝術(shù)，對音樂正在變得同等重要。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。