阿里星球給四爺辦了場歌友會，詮釋音樂極客精神

今天在知乎上看到一個問題，什么是音樂極客？音樂和科技有何內(nèi)在關聯(lián)？看到“音樂極客”這四個字，我想到了前不久的一場活動：四爺吳奇隆在上海舉辦的歌友會。這是四爺23年來的第一次歌友會。從小虎隊單飛之后的第二年，即1993年，四爺發(fā)行《追風》專輯之后有過一次歌友會，在那之后再也沒有與歌迷有過面對面的互動了。

這一次歌友會能成功舉辦，主要是阿里音樂旗下的粉絲平臺阿里星球在中間撮合。四爺歌友會在形式上最大的亮點在于：很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的能力，嘗試讓粉絲對歌友會環(huán)節(jié)進行“定制”：在歌友會之前，阿里星球通過話題向粉絲征集歌友會玩法建議，粉絲們積極響應，出謀劃策，吳奇隆本人也參與到這個互動之中，挑選一些歌迷許下的愿望來滿足。

對于互聯(lián)網(wǎng)人來說，這一模式不難理解：在電商中叫做C2B模式，即個性化定制。

C2B掀起新一輪數(shù)字音樂革命

歌友會并不算典型的電商業(yè)務，然而，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)浪潮之下，虛擬精神消費正在成為強勢崛起的新興市場。虛擬精神消費品，除了游戲、音樂、電影這些數(shù)字內(nèi)容之外，圍繞著它們的周邊服務例如歌友會，依然算典型的虛擬精神消費品。

具備文化屬性的商品更有定制化的需求：《紙牌屋》用大數(shù)據(jù)來選角以迎合觀眾需求，總被人津津樂道，其本質(zhì)正是用C2B模式來做影視內(nèi)容；淘寶上還有不少手工藝類產(chǎn)品的C2B定制；阿里星球?qū)瞧媛「栌褧牟邉潱瑒t是C2B模式在音樂領域的應用。

C2B在數(shù)字音樂中將發(fā)揮越來越重要的作用，主要原因在于：

1、長尾內(nèi)容消費時代來臨。今日頭條強勢崛起、淘寶開設造物節(jié)，這些現(xiàn)象的背后均是長尾經(jīng)濟的繁榮。用戶追求個性化消費，尤其是文化娛樂消費，需求更甚：全國人民追小虎隊的光景一去不返，卻總有一群人對四爺不離不棄。在網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)之后，明星數(shù)量爆發(fā)進入分眾時代，明星必須去滿足用戶個性化的消費需求，C2B模式核心價值正是個性化。

2、過程消費的日趨重要性。曾經(jīng)我們看書不會太關注作者，現(xiàn)在我們要去關注作家微博；曾經(jīng)我們聽歌，很難與歌手建立聯(lián)系，現(xiàn)在我們要去關注明星，去“養(yǎng)成”去“應援”……我們不只是要吃到雞蛋，還要去與下蛋的母雞建立深刻的聯(lián)系，這就是“過程消費”。過程消費日趨重要，C2B則可幫助我們深度參與到過程之中，用更通俗的話說是“參與感”，讓粉絲定制歌友會，其本質(zhì)跟米粉給MIUI提建議是一樣的。

3、雙向互動的需求更強烈。為什么吳奇隆23年來都沒有舉辦過歌友會？對于大多數(shù)傳統(tǒng)明星來說，歌友會并不會帶來正向價值，粉絲愿意見明星，明星卻沒時間見粉絲，某粉絲癡迷某大牌影星13年導致父親自殺一時轟動全國?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，這樣的事情不大可能發(fā)生了：借助于阿里星球、微博這樣的平臺，明星與粉絲形成雙向互動關系，粉絲見明星容易，就算不見面雙方信息也高度對稱。明星與粉絲，形成正常的互動關系，而不是畸形的單向偶像崇拜。C2B模式體現(xiàn)的就是：偶像開始聽粉絲的了，甚至帶著粉絲去旅游。

我想，阿里星球，阿里音樂接下來在C2B上還會走得更遠。在專輯策劃、作詞作曲、演唱會等領域，均可采取用戶征集、眾籌、投票等方式來實現(xiàn)個性化定制，還可通過挖掘大數(shù)據(jù)去摸索用戶的需求，類似于《紙牌屋》選角一樣，來定制用戶喜歡的音樂產(chǎn)品。

O2O成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)新的潮流

吳奇隆歌友會還讓我想到了O2O這一日益普及的商業(yè)模式：在舉辦歌友會之前，吳奇隆與粉絲已在阿里星球App上進行多輪互動，粉絲可通過直播、社區(qū)等方式與偶像互動，互動、應援等行為將影響粉絲等級和成長體系，超級粉絲則會享受一些優(yōu)先權(quán)益。這些互動均是線上的，通過舉辦歌友會，等于將互動拉到了線下，體現(xiàn)了互動的O2O話。

互動O2O只是音樂O2O的一部分，去年我曾在一篇文章中分析過，音樂O2O將有粉絲平臺、演藝O2O、在線秀場、互聯(lián)網(wǎng)票務、網(wǎng)絡KTV等模式，阿里星球是粉絲O2O互動平臺，同時已涉足演藝O2O、直播秀場、票務、周邊電商等業(yè)務，可謂音樂O2O的集大成者。

共享經(jīng)濟消滅中間環(huán)節(jié)重構(gòu)音樂產(chǎn)業(yè)

最后吳奇隆歌友會還讓我想到共享經(jīng)濟，看上去吳奇隆歌友會并沒有什么共享經(jīng)濟特質(zhì)，實則不然：共享經(jīng)濟的本質(zhì)是消滅中間環(huán)節(jié)，去中介化，提高資源與需求的匹配效率。阿里星球一直在努力減少音樂行業(yè)的中間環(huán)節(jié)，“幕后英雄”功能直接匹配音樂產(chǎn)業(yè)的詞曲創(chuàng)作、音樂制作、專業(yè)服務等環(huán)節(jié)的資源和需求，形成音樂產(chǎn)業(yè)的Uber。阿里星球已聚合音樂產(chǎn)業(yè)每個環(huán)節(jié)的資源和需求：粉絲、明星、音樂人、服務商等等，正是因為此才能讓吳奇隆在20多年之后能再辦演唱會。

C2B、O2O、共享經(jīng)濟，這些極具互聯(lián)網(wǎng)特性、十分理性的行業(yè)名詞，很難讓人聯(lián)系到音樂這一感性的事物。然而，隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)浪潮的方興未艾，在一些數(shù)字音樂平臺的推送下，這些頗具極客精神的名詞正在與音樂走到一起，讓音樂更加性感。

什么是音樂極客？用熱愛、平等、自由、極致和創(chuàng)新的極客精神參與到音樂之中，用極客技術升級音樂體驗，就是音樂極客精神。極客精神已多次或正在改變音樂產(chǎn)業(yè)：iPod掀起的MP3浪潮消滅了磁帶和唱片、發(fā)燒級耳機音響背后的電子技術、智能手機又逐步消滅了MP3、互聯(lián)網(wǎng)音樂硬件如雨后春筍面世……現(xiàn)在，借助于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術，C2B、O2O、共享經(jīng)濟等商業(yè)模式，音樂產(chǎn)業(yè)正在被深刻地改變，極客精神與文藝精神，技術與藝術，對音樂正在變得同等重要。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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