偶像就是最好的產(chǎn)品

選秀=另一種創(chuàng)業(yè)

“忘記了姓名的請跟我來，現(xiàn)在讓我們向快樂崇拜”

“圈圈圓圓圈圈，天天年年天天”

十多年前的神州大陸還在流行這樣的金句，盜版碟老板一臉壞笑，從支架上抽出一張帶有夸張封面的專輯，并且還口口聲聲說道這有今年最潮最I(lǐng)N的歌。當(dāng)時(shí)的小青年為了追從偶像的步伐，不惜吃苦拮據(jù)下一筆巨款，購置了一臺(tái)嶄新的MP3?；ヂ?lián)網(wǎng)的概念總是在這樣的不經(jīng)意間傳播開來，當(dāng)聽說網(wǎng)上有免費(fèi)的音樂資源之后，粉絲經(jīng)不住盜版誘惑下載了罪惡的侵權(quán)數(shù)據(jù)。

“聽歌也要花錢！”“寫書你還好意思要錢！”，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展總是要有犧牲品的，殘忍的車輪碾過的正是廣大辛苦的文藝工作者，對版權(quán)的蔑視使得我們的娛樂產(chǎn)業(yè)遭受毀滅性打擊。底層文藝工作者無法上升階級導(dǎo)致“socialladder”斷層，真正熱愛演藝事業(yè)的“追夢者”們在巨大的生活壓力錢不得不低頭前行。

以至于后來我們在談及互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)時(shí)，都會(huì)評以“原罪”惡名將其審判。扶持新興產(chǎn)業(yè)意味著要有一個(gè)冤大頭跟在背后吃癟，娛樂業(yè)很不幸的成為了后者。在沒有完整收入和版權(quán)保護(hù)的前提下，小藝人面臨著吃不飽飯的尷尬問題。創(chuàng)業(yè)者總是會(huì)在彈盡糧絕的時(shí)候想出一些驚為天人的點(diǎn)子。

2004年由湖南臺(tái)打造的綜藝選秀節(jié)目《超級女聲》橫空出世，并且在第二年就上演了中國娛樂史上最具話題性的電視選秀對決，那一年李宇春以3528308票當(dāng)選年度冠軍，要知道在當(dāng)年這300W張票可是拿手機(jī)條條發(fā)的啊。05超級女聲總決賽高達(dá)11.65%的收視率至今無人撼動(dòng)?！坝衩住薄肮P迷”“涼粉”“盒飯”等粉絲文化在2005年的夏天迅速發(fā)酵，為了支持“真愛”，粉絲們不僅會(huì)花錢投票，還會(huì)自發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖議論。

深諳“眼球經(jīng)濟(jì)”的湖南衛(wèi)視早就習(xí)得造星大法，從炒作到曝光，湖南衛(wèi)視算是內(nèi)地娛樂圈的“鼻祖”。此后的幾年里國內(nèi)相繼出現(xiàn)了《快樂男聲》《加油好男兒》《我型我秀》等一系列電視選秀節(jié)目，選秀創(chuàng)業(yè)從此走向高潮。至于12年的《中國好聲音》也已經(jīng)是外來引進(jìn)的綜藝了，當(dāng)真人秀節(jié)目崛起之后，群眾對于傳統(tǒng)電視選秀的已不再高漲。

一夜成名只屬那些極少數(shù)的幸運(yùn)兒，通過短短幾個(gè)月的電視節(jié)目，得到觀眾的認(rèn)可，之前所有的努力和汗水一夜之間轉(zhuǎn)換為金錢的價(jià)值。選秀之后，上帝眷顧了他。全中國人民都知道，他火了。

更多的人，或者說絕大部分人，百年之前赴京趕考的書生，在鎂光燈和攝像機(jī)前做了一場一生難忘的美夢。偶像人生是奇幻瑰麗的創(chuàng)業(yè)夢，而自己恰巧是那唯一的產(chǎn)品，董事會(huì)和投資人眼光高挑提出不盡人意的想法，一旁的消費(fèi)者也始終不肯慷慨解囊。

選秀之后他們將何去何從？

草根創(chuàng)業(yè)艱辛打算眾籌，于是鋪天蓋地一波理念和承諾，弄了半天連產(chǎn)品設(shè)計(jì)都沒出來就上來選秀。到頭來還是帶著遺憾走下舞臺(tái)，有實(shí)力的創(chuàng)業(yè)者被投資人相中，加入了娛樂公司被簽約，不過到這里創(chuàng)始人的股份已經(jīng)被稀釋了，創(chuàng)業(yè)者也要開始聽從公司安排。接下來便是不停的融資、簽約、重組、借殼上市，最后解甲歸田榮譽(yù)一方。

成名之后的他們可能會(huì)選擇不斷參加新的選秀節(jié)目，或者開始走訪商演，或者重新歸于平淡。也有些人，可能被一些唱片公司或者經(jīng)紀(jì)人看中，得到出單曲或者唱片的機(jī)會(huì)。出道、拍片、接廣告、訓(xùn)練、從一名“手藝人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八嚾恕?。對于懷揣著明星夢的人來說，能夠名揚(yáng)一方也足夠，一世夢愿得一生情。只不過如今，選秀的浪潮也推不動(dòng)這沉重的藝人夢想了。

偶像也是IP，寡頭壟斷的復(fù)制品

內(nèi)地的盜版惡習(xí)在10年以后開始好轉(zhuǎn)，大家變得重視版權(quán)。版權(quán)意識(shí)蘇醒，最先受益的便是影視行業(yè)，盜版發(fā)行無法流通，以前的碟片出租屋銷聲匿跡，就連幼兒園的小朋友也知道要去電影院花錢看最新的暑期檔電影。長期淫浸在盜版天堂的部分網(wǎng)民和產(chǎn)業(yè)只得掏錢，于是線上視頻網(wǎng)站養(yǎng)活了一群內(nèi)容產(chǎn)業(yè)者，線下電影院天天爆滿，影視業(yè)一個(gè)個(gè)賺的盆滿缽滿。

電影行業(yè)有一個(gè)術(shù)語叫“粉絲電影”，指那些為明星量身打造的粉絲向電影，這類影片一般都很賣座。有固定受眾和消費(fèi)者。在這個(gè)大公司壟斷下的娛樂業(yè)，沒有偶像人格的個(gè)性化，產(chǎn)品表現(xiàn)出高度一致性。

人人都愛“小鮮肉”？

W姓男星約炮被發(fā)現(xiàn)，小G娜現(xiàn)身說法告訴我們，明星也需要七情六欲。不過比這更重要的消息是網(wǎng)紅逆襲的事件使得廣大網(wǎng)友更加堅(jiān)信這個(gè)神秘集體的無窮力量。L姓男星路過的郵筒被粉絲視為圣地，引來無數(shù)人來朝拜合影。最絕的是另外一名L姓男子蘭博基尼車禍，跑車碎片被搶來拍賣...

小鮮肉能火起來，是女性消費(fèi)能力的逐漸提升的表現(xiàn)。寶寶派和媽媽黨還在為CP問題打的不可開交，那邊又來一個(gè)“更嫩”“更鮮”的組合。市場印證了這些粉絲的消費(fèi)能力是可怕的，在2016年中國票房排行中可以看出，在全部上億票房的電影中有相當(dāng)一部分屬于大制作大明星大投資式的IP電影。

電影業(yè)已經(jīng)品嘗到了粉絲經(jīng)濟(jì)的甜頭，馬上就要輪到音樂產(chǎn)業(yè)了。飽受盜版之苦的音樂人在2015年終于迎來了春天，全面規(guī)范的版權(quán)規(guī)定讓盜版產(chǎn)商無法繼續(xù)提供服務(wù)?！皳Q個(gè)APP聽歌”已經(jīng)成為當(dāng)下很多年輕人的習(xí)慣。版權(quán)不集中，就無法做到一站式服務(wù)。若想統(tǒng)一天下音樂APP，就得交付巨額的版權(quán)費(fèi)。國內(nèi)粉絲終于可以名正言順地支持自己的偶像了，雖然也有可能是強(qiáng)迫的...

偶像就是一種IP，能衍生巨大的經(jīng)濟(jì)鏈條。偶像IP的出現(xiàn)就像是大互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷的復(fù)制品，一個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)費(fèi)勁數(shù)年經(jīng)營的公司很快就會(huì)被寡頭們收購。創(chuàng)始人奔走相告，團(tuán)隊(duì)崩塌瓦解，優(yōu)秀的創(chuàng)意和產(chǎn)品被大公司牢牢掌握，小作坊式的奇跡根本無法在壓力之下復(fù)興崛起。所有我們總會(huì)聽到這樣的聲音：

“原來阿里是魅族的財(cái)主?。　?/p>

“挖！原來知乎被騰訊控制了??！”

“什么？微博也是阿里的！”

年輕的藝人從小參加娛樂公司的練習(xí)生計(jì)劃，勵(lì)志成為明星。大工廠刻出模子依然清晰可見，從舞蹈音樂到電影，工廠化明星產(chǎn)品已不足為奇，更何況現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)寡頭喜愛收購與吞并。

來自秀場文化的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)造星計(jì)劃崛起

上一屆《超級女聲》是10年的事了，芒果臺(tái)重啟這項(xiàng)選秀計(jì)劃有點(diǎn)出乎所有人的意料，并且還是在網(wǎng)上播放，這一檔曾經(jīng)的王牌電視選秀如今卻變成了“網(wǎng)紅爭奪戰(zhàn)”。海選的機(jī)制和投票機(jī)制全部網(wǎng)絡(luò)化，一張張似曾相識(shí)的網(wǎng)紅臉浮現(xiàn)在大眾面前。

“掃描屏幕下方的二維碼，給喜歡的偶像投票”

這種支持的方法我們已經(jīng)習(xí)慣了太久太久，只不過以前我們是發(fā)短信，現(xiàn)在換成掃碼了。電視選秀在網(wǎng)絡(luò)直播面前盡顯疲態(tài)，一邊難以招架網(wǎng)紅的沖擊，另一邊還渴求網(wǎng)紅的加入。源于YY秀場文化終于重見天日，分享生活直播日常成為網(wǎng)紅不可或缺的一部分。

直播這道妖風(fēng)刮得生猛，小內(nèi)見過不少打扮姣好的女大學(xué)拿著手機(jī)當(dāng)眾直播路邊攤吃飯，走路拿著自拍桿直播的也不在少數(shù)。可是，造星力量如此匱乏，就只能依靠這些虛空作假刷量的APP。

社群經(jīng)濟(jì)，變現(xiàn)指南，網(wǎng)紅路長修之且慢。那個(gè)電視選秀的創(chuàng)業(yè)時(shí)代已經(jīng)走遠(yuǎn)了，年輕人又換了個(gè)方式出名。倘若有著幾萬微博粉絲，且又愛好打扮直播，就能自稱網(wǎng)紅。那小內(nèi)我習(xí)得一手文章是不是也得給我們自媒體人討一個(gè)網(wǎng)紅稱號。口口聲聲否認(rèn)自己為網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，又該怎么去定義明星？

互聯(lián)網(wǎng)造星可行，并且有成功案例。嚴(yán)格意義上來說TFBOY算是互聯(lián)網(wǎng)藝人，當(dāng)初躥紅網(wǎng)絡(luò)就是因?yàn)樵谖⒉┥系拇罅繝I銷和炒作。后來席卷中國宅男圈的SNH48讓群眾看到了這家來自上海名不見經(jīng)傳的絲芭文化傳媒。于是，緊接著又有了YY娛樂的1931女團(tuán)、繁星網(wǎng)的S.I.N.G女團(tuán)，等等互聯(lián)網(wǎng)明星團(tuán)隊(duì)的新動(dòng)力。

粉絲群像——造星之后

“恕在下直言，沒買過周邊也叫入坑？”小內(nèi)曾在微博上看到這樣一句話。該網(wǎng)友怒斥那些“萌新”不忠誠，一時(shí)入坑得快感，白嫖偶像內(nèi)心爽。說得是新來的粉絲不花錢支持偶像，玩柏拉圖式精神追星。

聽起來雖有點(diǎn)無力，但實(shí)則思考一番卻挺有道理。如果連粉絲都不花錢，那偶像該怎么生存下去呢？長得再帥也不能刷卡??！以前咱們盜版很多，可以免費(fèi)看電影聽歌看書。但那是過去式了，明星和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都迎來了最好的時(shí)代，更加完善的版權(quán)保護(hù)法正保護(hù)每一位辛勤付出的“手藝人”。

偶像的變現(xiàn)途徑遠(yuǎn)比你想象的多，他們可以做專輯，拍電影，開演唱會(huì)。日本那邊有個(gè)AKB48年年都搞“總統(tǒng)選舉”每年都來一次投票，瘋狂的土豪粉絲擁有無比財(cái)力甚至可以決定偶像未來的成長路程。可是，網(wǎng)紅的粉絲就沒有那么大的消費(fèi)能力了，在直播間里刷一波“火箭”“保時(shí)捷”已經(jīng)是他們最大的犒勞。主播們收到獎(jiǎng)勵(lì)之后連忙謝道：“謝謝寶貝們的禮物哦~么么噠~”

小內(nèi)又不止一次說過，直播是無聊的產(chǎn)物。網(wǎng)紅并非不是偶像，只是差距太大內(nèi)容價(jià)值相差甚遠(yuǎn)。

消遣的方式很多，可又何必偏愛直播。

— END —

本文由互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事（quanneishi）原創(chuàng)

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