支付寶紅包刷爆春晚 不是加持社交屬性那么簡單

不管每年的春晚被吐槽成什么樣，每年一家人圍坐在電視機前看春晚依然還是一個習俗，即便是在移動互聯(lián)網時代，春晚依然是除夕夜最大的流量入口，沒有之一。但支付寶為了成為央視春晚互動的獨家合作平臺，花2.688億可不是為支付寶加持社交屬性那么簡單，在互聯(lián)網金融的新時代，支付寶作為支付通道，社交關系鏈的打通有望給支付寶帶來新的化學反應，開啟支付寶新的歷史篇章也說不定。

支付寶成為春晚大贏家

今年采用暗標形式的春晚廣告招標，眾多科技企業(yè)成功中標。在春晚開始前5分鐘的黃金時間，支付寶、魅族、360搜索、Wi-Fi萬能鑰匙、國美、蘇寧易購、拜博口腔、樂視等公司陸續(xù)亮相；其中，樂視時長1分鐘的廣告花費更是超過7000萬。但不管怎樣，重金拿下春晚互動合作平臺的支付寶都是最大贏家。

支付寶集?；顒痈窃谶@個春晚達到高潮，盡管可以平分超過2億元五福大紅包的人越來越多，但這并不影響參與者的熱情。熟悉搶紅包活動的用戶幾乎都知道，所謂的紅包，不過是幾塊至幾十塊不等的小錢，但紅包本身的寓意和游戲性質依然會吸引到眾多普通用戶的參與。這就如同當年的網址導航網站hao123盡管是一個再簡單不過的創(chuàng)意，卻仍然可以吸引到許多死忠粉。

支付寶紅包憑借“咻一咻”拼手氣現(xiàn)金紅包和“五福臨門”福卡紅包在春晚吸引到了眾多用戶的參與。據支付寶官方披露的數據顯示，從截至2月7日除夕夜23時的表現(xiàn)來看，支付寶前兩輪“咻一咻”累計互動次數達到1808億次，而去年春晚整場的總互動次數是110億次。其中，在20點38分，用戶的參與熱情達到頂峰，“咻一咻”峰值達到177億次/分鐘。

從這一個數字來看，支付寶2.688億的投入可謂超值。不僅如此，支付寶憑借集福活動更是為自己補上了社交的短板，支付寶用戶間的互加好友成為今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)的一大新現(xiàn)象。當然，微信其實也沒有輸，因為在春晚開始前的紅包發(fā)送高峰，很多用戶都發(fā)現(xiàn)支付寶和微信的紅包功能均出現(xiàn)異常。據微信官方團隊介紹，截止晚上8點30分，微信紅包收發(fā)已經達到49.8億個，已超出微信團隊的預估，因此導致用戶收領紅包堵塞情況。

加持社交屬性的支付寶有什么想象力？

從紅包的收發(fā)上，微信紅包憑借天然的社交屬性確實在互發(fā)紅包上占據優(yōu)勢，支付寶顯然不是希望通過補齊社交短板在社交領域與微信一決高下。這就如同拿自己的短板比拼對手的長板，即便支付寶能夠憑借春晚的流量大入口在比拼微信上占據一時優(yōu)勢，在此之后，社交用戶依然會回歸微信，支付寶還是那些網購用戶。

支付寶紅包不為社交，那為了什么？從支付寶的試用上看，支付寶更多的是商家和賣家的關系鏈，這屬于生意鏈，在生意鏈背后的這些用戶，又有著怎樣的社交鏈，支付寶并不一定清楚，即使有熟人之間的互相轉賬，但這顯然不足以代表整個社交鏈，而此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)，則讓支付寶的社交鏈更加完善。

社交鏈的完善有著不小的意義。首先，支付寶有望通過此舉進一步完善用戶征信大數據體系建設。在個人征信數據中，除了以往的央行征信體系記錄、網購消費記錄、借錢及還錢記錄等，還有固定資產和軟性資產，其中軟性資產中，一個人的社交關系是憑借其征信的重要參考，畢竟中國更多是一個關系型社會。

其次，支付寶可借助社交鏈的完善進一步拓寬互聯(lián)網金融業(yè)務。在螞蟻金服的體系中，以支付為核心的消費金融是其主力，但有了社交關系鏈和更加完善的征信體系，支付寶可以做的事情會更多。以借貸寶為例，1月底，該平臺已經簽約完成第二輪融資，融資金額為25億元，公司估值更是高達500億。盡管爭議不斷，借貸寶憑借熟人借貸模式依然獲得高估值，并受到投資者青睞。其實，借貸寶所抓的正是“社交金融”這一點，如今，支付寶也同樣具備了這樣的機會?！吧缃唤鹑凇边€只是其中一種可能，過去的消費金融會因此出現(xiàn)什么樣的新變化，尚未可知。

事實上，支付寶完成從PC端到移動端的拓展后，同樣也需要尋找一個新的增長點，借助春晚的平臺與用戶互動未嘗不是一次全新的有益探索。支付寶借助春晚建立的良好基礎，再配合后面一系列的舉措，或將揭開支付寶新的一頁。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。