關(guān)于蘋果公司未來(lái)的爭(zhēng)論，自2015年就已經(jīng)開始，論調(diào)無(wú)非是蘋果手機(jī)已經(jīng)遭遇天花板，未來(lái)蘋果公司也將難逃盛極而衰的宿命。這樣的論調(diào)，不免太過(guò)以偏概全，對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)，手機(jī)只是終端，而手機(jī)也只是眾多終端中的一個(gè)，只不過(guò)它被消費(fèi)者廣為熟悉，所以蘋果公司就等于蘋果手機(jī)一直都是人們對(duì)于蘋果公司的一個(gè)錯(cuò)覺。
事實(shí)上，盡管蘋果手機(jī)是蘋果公司的明星產(chǎn)品，但蘋果手機(jī)很可能不是蘋果公司未來(lái)的決定因素。相比較而言，正在召開的WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會(huì)）甚至是超越每年9月蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品的存在，并且是決定蘋果公司未來(lái)的關(guān)鍵。
之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樵诋?dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，真正決定一家企業(yè)能否長(zhǎng)盛不衰的不再是一個(gè)爆款產(chǎn)品，而是其所搭建的生態(tài)系統(tǒng)能否持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。
蘋果手機(jī)的成功很大程度上都是源自全球開發(fā)者的支持，他們賦予了蘋果手機(jī)以靈魂，讓全球的蘋果手機(jī)用戶都能夠用到豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。不過(guò)，如今由于蘋果手機(jī)出貨量的相對(duì)下降，使得IOS的市場(chǎng)份額也有所下降，相比較而言，安卓操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了80%，并且還在增長(zhǎng)中，這也會(huì)對(duì)IOS開發(fā)者生態(tài)造成一定的影響。
不過(guò)，正如筆者日前在《接力內(nèi)容生態(tài) 開發(fā)者生態(tài)漸成氣候》一文中所分析的那樣：對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，最重要的甚至已經(jīng)不再是IOS平臺(tái)，而是面向未來(lái)的人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新生態(tài)，畢竟操作系統(tǒng)的生態(tài)基本定型，但未來(lái)的角逐遠(yuǎn)未到分勝負(fù)的時(shí)代，這些巨頭依然有重新排座次的機(jī)會(huì)。
因此，盡管大家對(duì)于此次WWDC上即將發(fā)布的IOS 10依然有所期待，但關(guān)注度恐怕也會(huì)有所降低。不過(guò)，在蘋果公司在新興領(lǐng)域還未取得新的商業(yè)化突破之前，似乎已經(jīng)開始要榨干IOS的剩余價(jià)值。近來(lái)，關(guān)于蘋果公司要在北美App Store引入搜索廣告機(jī)制并在秋季將此機(jī)制推向全地區(qū)的消息甚囂塵上，因?yàn)锳pp Store從2008年發(fā)展至今，變成了一個(gè)龐大無(wú)比的存在。越來(lái)越多的App在搜索結(jié)果中被埋沒，錯(cuò)過(guò)了尋找用戶和收入的機(jī)會(huì)。
如果蘋果公司最終屈服于商業(yè)利益，而尋求通過(guò)競(jìng)價(jià)排名獲得更多收入，那么蘋果IOS、APP Store等恐怕真的有被榨干的危險(xiǎn)；另外一個(gè)層面，如果蘋果公司不是那么短視，此舉或許能夠給當(dāng)下的應(yīng)用商店市場(chǎng)探索出一條新路。這無(wú)疑是對(duì)整個(gè)行業(yè)的巨大貢獻(xiàn)，甚至?xí)苿?dòng)蘋果應(yīng)用商店、IOS生態(tài)走向新的輝煌。
除了IOS，蘋果公司還有很多拳頭產(chǎn)品，在全球PC市場(chǎng)持續(xù)低迷的今天，蘋果MacBook一直比較穩(wěn)定，還小有增長(zhǎng)，這除了蘋果MacBook一貫的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能等優(yōu)勢(shì)之外，其操作系統(tǒng)同樣貢獻(xiàn)端，新版OS X也因此成為此屆WWDC中一個(gè)耀眼的存在。今年，OS X很可能也將支持Siri，而Siri已經(jīng)成為本屆WWDC的重要組成部分?？梢?，蘋果OS一直沒有停止進(jìn)化。
不僅如此，Apple Music、Apple Pay、Apple Watch和Apple TV等同樣也會(huì)在2016年WWDC中有新消息傳出，它們正在溝通構(gòu)建起蘋果公司的新生態(tài)——一個(gè)IOS沒那么重要的生態(tài)，如果這樣的一個(gè)新生態(tài)形成，蘋果公司完全可以從蘋果手機(jī)市場(chǎng)觸及天花板的陰影中走出，走到下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）
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