來了,蘋果手表還是來了。來了,蘋果手表終于來了。
凌晨蘋果的發(fā)布會后,今天我接到了數(shù)個采訪,大家都有個相同的問題:“你認為Apple Watch會大賣嗎?”現(xiàn)在,我拿這個問題來問你,你的答案是?
Apple Watch具有三個系列,AppleWatch Sport、Apple Watch 和 AppleWatch Edition。三個系列的表殼材質(zhì)為鋁合金,不銹鋼和金,同時可以與多種表帶任意搭配組合。AppleWatch Sport售價2588元到2988元,Apple Watch售價4188元到8288元,Apple Watch Edition金表版售價74800元到126800元。
略略看了下網(wǎng)上的評論,還是“毒舌”居多,整體是看衰的。這也符合蘋果每次新產(chǎn)品線的發(fā)布,幾乎批評聲不斷,但結(jié)果呢?
我們簡單捋捋最近的幾個蘋果重要產(chǎn)品的發(fā)布后的表現(xiàn):
2009年,蘋果發(fā)布的iPad在推出之初遭遇“毒舌”,重點諷刺它是“放大版iPod touch”。一年之后,蘋果股價上漲了65%。
2007年,iPhone剛推出時,諾基亞等手機廠商以及諸多行業(yè)人士同樣對它持否定態(tài)度,然而一年之后,iPhone讓蘋果的股價上漲了82%。
1998年,蘋果發(fā)布的iMac因為砍掉軟驅(qū)而飽受非議,但一年之后,蘋果的股價上漲了47%。
當然,簡單的依靠蘋果各個新產(chǎn)品的歷史來預測Apple Watch的未來,顯得非常武斷。我們再來看看,Apple Watch到底是個什么產(chǎn)品。
從蘋果的發(fā)布會上,我感受到了蘋果賦予Apple Watch的三個屬性:科技、藝術(shù)、時尚。而且,這三個屬性是這么排序的:時尚>藝術(shù)>科技,是的,你沒看錯的,時尚屬性是最強的,科技屬性是最弱的。
當看到蘋果手表要賣到10萬元人民幣的時候,所有的人都驚呆了,包括我。這也是蘋果在網(wǎng)上被吐槽的重點,因為這遠遠超出大家心目中智能手表的定價,也不是我們所認識的那個蘋果公司。于是,大家都評論說:蘋果瘋了。
蘋果是瘋了嗎?顯然不是,即使喬布斯有可能會瘋,但庫克顯然不會。首先,蘋果在弱化AppleWatch的科技屬性,在強化其時尚屬性。作為一個科技產(chǎn)品,是瘋了;那作為一個時尚產(chǎn)品呢?
進一步說,作為一個奢侈品呢?蘋果顯然是這么考慮的,比如像其他奢侈品那樣,蘋果產(chǎn)品第一次找了一個代言人——超??死蚪z蒂·杜靈頓。她帶著Apple Watch跑完坦桑尼亞的半程馬拉松,她大談特談Apple Watch是如何幫助她完成比賽。再比如,它已經(jīng)印刷在《VOGUE》內(nèi)頁,或是由周迅老公高圣遠帶著登上《男士健康》等知名時尚及健康類雜志封面。
之前,為什么智能手表不溫不火,很多人購買只為了圖個新鮮好玩?之前的智能手表真的很爛,我戴過至少十來款智能手表,但沒有一款我戴著超過一個月的,于是,我一直在尋找一款“好”的智能手表的路上??傊悄苁直硎莻€弱需求,不是強需求。
現(xiàn)在,蘋果試圖用“時尚”作為引導,就是想將一個弱需求變成強需求。
所以,在蘋果眼里,這不是一款手表,也不是一款智能手表,它是一種生活方式,是一個時尚元素。
這也是為什么大家驚喜的發(fā)現(xiàn),這一次,首發(fā)國家竟然有中國。如果定位的Apple Watch,中國市場將至關(guān)重要,至關(guān)重要,至關(guān)重要!
這個產(chǎn)品,和蘋果以前的產(chǎn)品真的不同了。蘋果,也踏上了一條新的道路。
再回到開頭的那個問題。我的答案是堅定的:會—大—賣。
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