劉興亮｜微信小程序顛覆APP？且慢謳歌！

以前了解重大新聞、熱點事件，主要是去看新浪搜狐網(wǎng)易騰訊這幾大門戶網(wǎng)站的頭條，現(xiàn)在更靠譜的是朋友圈，也可能是我的好友大多數(shù)是從事IT行業(yè)的緣故吧。

昨晚到今天，朋友圈當仁不讓的主角是“微信小程序”。得到了一致的好評，大多數(shù)人認為會顛覆APP，更有甚者，竟然謳歌開啟了一個新的時代。

微信小程序是什么呢？微信官方的解釋是：“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載?！?/p>

他們都說，微信小程序能夠顛覆APP，是這樣的嗎？回答這個問題之前，先扯扯兩年前的兩件事。

第一件事是百度的直達號。其實在今年年初張小龍透露要做應用號（微信小程序的乳名）的時候，我的腦海里立馬閃現(xiàn)出的就是百度的直達號?？梢哉f，二者是一樣一樣滴。

直達號是在2014年9月的百度世界大會上發(fā)布的。發(fā)布之前，百度曾經(jīng)在中關村的蘇浙匯餐廳張羅過一個飯局，讓我們幾個人給直達號提提意見。當時，可以明顯感覺出百度對于直達號寄予非常高的期望。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，百度的焦點是連接人與信息；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直達號的發(fā)布意味著百度連接人與服務戰(zhàn)略的落地。直達號意欲讓百度在人和服務之間搭建起一個橋梁，讓商戶與用戶能大規(guī)模的連接并直接溝通。

第二件事是關于“H5和APP誰將主宰未來”的大討論。智能手機方興之時，喬布斯就對H5技術寄予了厚望，而H5技術的真正爆發(fā)卻是在2014年。2014年也被稱為H5元年。當時關于這二者誰將主宰未來的討論，席卷了絕大多數(shù)人，討論的很是熱烈。

現(xiàn)在，兩年過去了，直達號對于百度來說，希望有多大，失望也就有多大。至于H5和APP，誰也沒有替代了誰，二者目前是共存的關系，且共存的很融洽。

雖然百度和騰訊不可一概并論，雖然也不同于H5和APP的那次爭論，但前車之鑒的價值還是有的。

不管是今天的微信小程序，還是兩年前的百度直達號，抑或是H5，大家都有一個善良的愿望，希望能夠取代APP，因為過多的APP給我們帶來了困擾。

困擾主要在這么幾個方面：第一，把手機搞得很慢。之前為了價格戰(zhàn)，國內的手機普遍運行內存不高，即使是蘋果，直到7才取消了16G的版本。即使你土豪買了256G的，也架不住每個APP幾乎都逮住一切機會給你推送廣告所造成的拖慢運行速度、浪費流量和可能死機的問題。更別說還有很多流氓APP。這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的痛點。第二，用戶獲取成本過高，現(xiàn)在高質量用戶已經(jīng)漲到了幾十塊錢一個。第三，開發(fā)成本高，你至少得組建iOS和Android兩套人馬，還有各種機型的適配，我在創(chuàng)立“閃聚”的初期，公司支出的大頭就是開發(fā)人員的工資。

我們先來看看微信小程序獲取用戶成本的問題。不可否認，在小程序的初期，會有一波紅利，就跟微信公眾號一樣。公眾號初期每篇文章動輒幾萬閱讀，但隨著公眾號越來越多，再加上被折疊，打開率越來也低。小程序度過初期后，估計也會如此，到時候你會發(fā)現(xiàn)，入口深、低頻、用戶習慣培養(yǎng)成本高、推廣成本受限，小程序就真的變成“小”程序了。如果你想當然的認為，只是你有了干爹，干爹的幾億用戶就都是你的，那你就真的太想當然了。

再說了，微信即使再強大，也只是一個微信，誰會忽視微信以外的用戶、微信以外的流量呢？尤其是大公司，必須還得有自己的APP。除非你只是個非常早期的初創(chuàng)公司，還在摸索階段，這個時候，你只有微信小程序可以。朋友圈里看到某人說100億以下的公司就別搞自己的APP了，差點沒把我笑噴。

還看到一個評論，“但無論如何，看到了一個開放的微信。”也是非常好玩，APP Store里有成千上萬的開發(fā)者，你看到了一個開放的蘋果了嗎？

相反，微信給人更封閉的感覺。最近連續(xù)發(fā)現(xiàn)一些鏈接只能在微信里面打開，再加上不透明的生殺大權，讓一些基于微信創(chuàng)業(yè)的朋友叫苦不迭。前兩天一個VC朋友說，完全基于微信發(fā)展的項目他們不投了，“多了一層不可控的風險”。還有一個基于微信內容創(chuàng)業(yè)的朋友，上個月推遲了上線，因為在投資人的勸說下正在加班加點的開發(fā)自己的APP了。

一方面，我們離不開微信，一方面，又煩惱于微信的越來越重。到了微信這個級別，最后能打敗自己的對手只有兩個：一個是自己，一個是趨勢。

在可以預見的將來，微信小程序是顛覆不了APP的。更遙遠的將來？那時候手機都要被淘汰了呢。

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