劉興亮｜微信小程序顛覆APP？且慢謳歌！

以前了解重大新聞、熱點(diǎn)事件，主要是去看新浪搜狐網(wǎng)易騰訊這幾大門戶網(wǎng)站的頭條，現(xiàn)在更靠譜的是朋友圈，也可能是我的好友大多數(shù)是從事IT行業(yè)的緣故吧。

昨晚到今天，朋友圈當(dāng)仁不讓的主角是“微信小程序”。得到了一致的好評(píng)，大多數(shù)人認(rèn)為會(huì)顛覆APP，更有甚者，竟然謳歌開啟了一個(gè)新的時(shí)代。

微信小程序是什么呢？微信官方的解釋是：“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。”

他們都說(shuō)，微信小程序能夠顛覆APP，是這樣的嗎？回答這個(gè)問(wèn)題之前，先扯扯兩年前的兩件事。

第一件事是百度的直達(dá)號(hào)。其實(shí)在今年年初張小龍透露要做應(yīng)用號(hào)（微信小程序的乳名）的時(shí)候，我的腦海里立馬閃現(xiàn)出的就是百度的直達(dá)號(hào)?？梢哉f(shuō)，二者是一樣一樣滴。

直達(dá)號(hào)是在2014年9月的百度世界大會(huì)上發(fā)布的。發(fā)布之前，百度曾經(jīng)在中關(guān)村的蘇浙匯餐廳張羅過(guò)一個(gè)飯局，讓我們幾個(gè)人給直達(dá)號(hào)提提意見。當(dāng)時(shí)，可以明顯感覺(jué)出百度對(duì)于直達(dá)號(hào)寄予非常高的期望。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度的焦點(diǎn)是連接人與信息；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直達(dá)號(hào)的發(fā)布意味著百度連接人與服務(wù)戰(zhàn)略的落地。直達(dá)號(hào)意欲讓百度在人和服務(wù)之間搭建起一個(gè)橋梁，讓商戶與用戶能大規(guī)模的連接并直接溝通。

第二件事是關(guān)于“H5和APP誰(shuí)將主宰未來(lái)”的大討論。智能手機(jī)方興之時(shí)，喬布斯就對(duì)H5技術(shù)寄予了厚望，而H5技術(shù)的真正爆發(fā)卻是在2014年。2014年也被稱為H5元年。當(dāng)時(shí)關(guān)于這二者誰(shuí)將主宰未來(lái)的討論，席卷了絕大多數(shù)人，討論的很是熱烈。

現(xiàn)在，兩年過(guò)去了，直達(dá)號(hào)對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，希望有多大，失望也就有多大。至于H5和APP，誰(shuí)也沒(méi)有替代了誰(shuí)，二者目前是共存的關(guān)系，且共存的很融洽。

雖然百度和騰訊不可一概并論，雖然也不同于H5和APP的那次爭(zhēng)論，但前車之鑒的價(jià)值還是有的。

不管是今天的微信小程序，還是兩年前的百度直達(dá)號(hào)，抑或是H5，大家都有一個(gè)善良的愿望，希望能夠取代APP，因?yàn)檫^(guò)多的APP給我們帶來(lái)了困擾。

困擾主要在這么幾個(gè)方面：第一，把手機(jī)搞得很慢。之前為了價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)普遍運(yùn)行內(nèi)存不高，即使是蘋果，直到7才取消了16G的版本。即使你土豪買了256G的，也架不住每個(gè)APP幾乎都逮住一切機(jī)會(huì)給你推送廣告所造成的拖慢運(yùn)行速度、浪費(fèi)流量和可能死機(jī)的問(wèn)題。更別說(shuō)還有很多流氓APP。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的痛點(diǎn)。第二，用戶獲取成本過(guò)高，現(xiàn)在高質(zhì)量用戶已經(jīng)漲到了幾十塊錢一個(gè)。第三，開發(fā)成本高，你至少得組建iOS和Android兩套人馬，還有各種機(jī)型的適配，我在創(chuàng)立“閃聚”的初期，公司支出的大頭就是開發(fā)人員的工資。

我們先來(lái)看看微信小程序獲取用戶成本的問(wèn)題。不可否認(rèn)，在小程序的初期，會(huì)有一波紅利，就跟微信公眾號(hào)一樣。公眾號(hào)初期每篇文章動(dòng)輒幾萬(wàn)閱讀，但隨著公眾號(hào)越來(lái)越多，再加上被折疊，打開率越來(lái)也低。小程序度過(guò)初期后，估計(jì)也會(huì)如此，到時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，入口深、低頻、用戶習(xí)慣培養(yǎng)成本高、推廣成本受限，小程序就真的變成“小”程序了。如果你想當(dāng)然的認(rèn)為，只是你有了干爹，干爹的幾億用戶就都是你的，那你就真的太想當(dāng)然了。

再說(shuō)了，微信即使再?gòu)?qiáng)大，也只是一個(gè)微信，誰(shuí)會(huì)忽視微信以外的用戶、微信以外的流量呢？尤其是大公司，必須還得有自己的APP。除非你只是個(gè)非常早期的初創(chuàng)公司，還在摸索階段，這個(gè)時(shí)候，你只有微信小程序可以。朋友圈里看到某人說(shuō)100億以下的公司就別搞自己的APP了，差點(diǎn)沒(méi)把我笑噴。

還看到一個(gè)評(píng)論，“但無(wú)論如何，看到了一個(gè)開放的微信。”也是非常好玩，APP Store里有成千上萬(wàn)的開發(fā)者，你看到了一個(gè)開放的蘋果了嗎？

相反，微信給人更封閉的感覺(jué)。最近連續(xù)發(fā)現(xiàn)一些鏈接只能在微信里面打開，再加上不透明的生殺大權(quán)，讓一些基于微信創(chuàng)業(yè)的朋友叫苦不迭。前兩天一個(gè)VC朋友說(shuō)，完全基于微信發(fā)展的項(xiàng)目他們不投了，“多了一層不可控的風(fēng)險(xiǎn)”。還有一個(gè)基于微信內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友，上個(gè)月推遲了上線，因?yàn)樵谕顿Y人的勸說(shuō)下正在加班加點(diǎn)的開發(fā)自己的APP了。

一方面，我們離不開微信，一方面，又煩惱于微信的越來(lái)越重。到了微信這個(gè)級(jí)別，最后能打敗自己的對(duì)手只有兩個(gè)：一個(gè)是自己，一個(gè)是趨勢(shì)。

在可以預(yù)見的將來(lái)，微信小程序是顛覆不了APP的。更遙遠(yuǎn)的將來(lái)？那時(shí)候手機(jī)都要被淘汰了呢。

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