微博上的網(wǎng)紅，為什么更能紅得發(fā)紫？

“網(wǎng)紅”是最近非常熱潮的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。在微博上，各種各樣的網(wǎng)紅不僅活躍了粉絲群體（微博月活躍用戶增至2.61億），也為微博增添了互動(dòng)熱度（微博一季度微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長(zhǎng)489%，比上季度增長(zhǎng)64%），一些影響力擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)紅，還通過粉絲群體和巨大的號(hào)召力參與各種公益、興趣愛好等活動(dòng)，積極地促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)事件、活動(dòng)的價(jià)值最大化。

微博投射的網(wǎng)紅現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的另一種寫照，早在互聯(lián)網(wǎng)剛興起的年代，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象就早已有之。不過，和當(dāng)前紅得發(fā)紫的“網(wǎng)紅”們相比，早期的“網(wǎng)紅”雖然同樣具備顏值與才藝，但在影響力方面卻無法比肩后者，在創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面，早期的“網(wǎng)紅”更是差了當(dāng)前的“網(wǎng)紅”十條街的距離。

造成這樣的差距，其中緣由何在？

網(wǎng)紅誕生的必備條件：才藝與顏值就夠了嗎？

網(wǎng)紅并沒有特別標(biāo)準(zhǔn)的入門條件，但卻又顏值和才藝兩個(gè)基本門檻，這是大多數(shù)網(wǎng)紅必須具備的基礎(chǔ)條件。在此基礎(chǔ)上，通過自我價(jià)值體現(xiàn)（曝光、媒體傳播）等方式實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知，進(jìn)而構(gòu)建知名度和影響力之后，網(wǎng)紅才能得到市場(chǎng)和粉絲群體的認(rèn)可，進(jìn)而才有可能獲得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這種成長(zhǎng)方式對(duì)于目前不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅們來說，幾乎都是不可避免的成長(zhǎng)之路。因此，當(dāng)微博上各種俊男美女的網(wǎng)紅展現(xiàn)他們姣好的容顏和卓絕的才藝時(shí)，請(qǐng)一定不要奇怪，因?yàn)檫@是他們的入門條件。

但是對(duì)于網(wǎng)紅們來說，僅僅擁有顏值和才藝就夠了嗎？

憑心而論，早期的網(wǎng)紅在顏值和才藝方面并不輸給當(dāng)今的網(wǎng)紅，但他們?cè)谟绊懥蛢r(jià)值方面卻完全無法比肩當(dāng)前的網(wǎng)紅潮流，這其中一個(gè)非常關(guān)鍵的原因就在于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的決定性作用——在過去，網(wǎng)紅們成長(zhǎng)的平臺(tái)大多依托于聊天室、BBS、SNS等社交工具，但這些社交產(chǎn)品相繼消失的結(jié)局，客觀上也決定了這些早期的網(wǎng)紅“起了個(gè)大早、趕了個(gè)晚集”。他們?nèi)绻钤谀壳暗奈⒉r(shí)代，其所受到的待遇和市場(chǎng)機(jī)會(huì)必定是另一種競(jìng)相。

對(duì)于網(wǎng)紅來說，顏值與才藝是基礎(chǔ)，但良好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更是促使自己成功的關(guān)鍵。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，缺乏良好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也即意味著缺乏了大量的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，即便擁有再好的顏值和再卓絕的才藝，但沒有良好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)扶持輔助，那么一個(gè)平凡的網(wǎng)紅想要取得互聯(lián)網(wǎng)紅利的機(jī)會(huì)幾乎微乎其微。這也是為什么早期的網(wǎng)紅猶如過眼云煙、而微博時(shí)代的網(wǎng)紅卻大紅大紫的主要因素，因?yàn)椴煌幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，承載著不同的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)果。

因此，對(duì)于網(wǎng)紅們來說，擁有顏值和才藝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的良性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，才是真正驅(qū)動(dòng)網(wǎng)紅們成才的關(guān)鍵要點(diǎn)。

微博何以成為“網(wǎng)紅”制造工廠？

時(shí)尚、科技、旅游、美食、育兒……只要你能想到的領(lǐng)域，幾乎都能在微博上找到一大堆專業(yè)、具備影響力和號(hào)召力的網(wǎng)紅，一些企業(yè)家和明星級(jí)大咖，更是用身體力行的方式積極參與到網(wǎng)紅現(xiàn)象的互動(dòng)中。作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，今天的微博幾乎可以成為網(wǎng)紅制造基地。

這是因?yàn)椋⒉┹^之其他社交媒體平臺(tái)，擁有著多項(xiàng)“制造網(wǎng)紅”的條件和能力。

首先，微博擁有豐富內(nèi)容生態(tài)。

無論是手機(jī)數(shù)碼還是時(shí)尚美妝、旅游娛樂、家庭育兒等等細(xì)分領(lǐng)域，都能在微博上找到基數(shù)巨大的用戶群體和海量?jī)?nèi)容，這些潛在的海量用戶創(chuàng)造的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，一定程度上為網(wǎng)紅的崛起創(chuàng)造了比本的土壤條件。另外，隨著微博支持視頻開始，大量善于使用視頻方式的網(wǎng)紅們更為視頻內(nèi)容增添了力量，除此之外，企業(yè)和媒體等機(jī)構(gòu)相繼擁抱微博的方式，更使得這個(gè)群體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變得越發(fā)龐大，比如@人民日?qǐng)?bào) 在兩會(huì)期間就利用微博平臺(tái)進(jìn)行了18場(chǎng)直播。

內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)的焦點(diǎn)還體現(xiàn)在閱讀量方面，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前月閱讀量超過100億的已經(jīng)有明星、動(dòng)漫、時(shí)尚、電影、財(cái)經(jīng)等12個(gè)行業(yè)。

其次，微博具有驚人的互動(dòng)活躍度。

由領(lǐng)域和興趣催生的內(nèi)容生態(tài)是微博“制造”網(wǎng)紅的關(guān)鍵，根據(jù)微博最近發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，目前微博“日活凈增1400萬，月活凈增2600萬，創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。月活躍用戶占比達(dá)85%，規(guī)模超過2億；移動(dòng)端日活破億，同比增長(zhǎng)45%，占比達(dá)到91%。今年春節(jié)峰值DAU曾達(dá)到1.34億。”其中視頻日播放量更是達(dá)到同比增長(zhǎng)489%、比上季度增長(zhǎng)64%的規(guī)模。而在垂直運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)中，微博已經(jīng)有12個(gè)行業(yè)的月均閱讀量超過100億。

還是從官方公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看——目前微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，年對(duì)年增長(zhǎng)32%，日活躍用戶達(dá)到了1.2億，年對(duì)年增長(zhǎng)35%，環(huán)比增長(zhǎng)13％。除此之外，微博視頻日播放量達(dá)到了4.7億次，同比增長(zhǎng)了489%，比上個(gè)季度增長(zhǎng)了64％。以@papi醬為例，她發(fā)布在微博的69條視頻，總計(jì)播放量達(dá)到2.46億次，與其他所有視頻平臺(tái)的播放量總和接近。

再次，微博商業(yè)化營(yíng)收效益凸顯。

對(duì)網(wǎng)紅們來說，光有用戶群體和影響力但沒實(shí)際收入，這就夠了嗎？答案顯然是否定的。

“經(jīng)濟(jì)狀況決定可持續(xù)發(fā)展”，對(duì)于網(wǎng)紅們來說，影響力與收益的結(jié)合才是價(jià)值的體現(xiàn)，所幸微博在這方面給予他們提供了巨大的成長(zhǎng)空間和機(jī)會(huì)——在最新的一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)方面，微博實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收7.77億元（同比增長(zhǎng)29%）、盈利1.05億元（同比增長(zhǎng)529%）的規(guī)模，在長(zhǎng)達(dá)6個(gè)季度連續(xù)盈利的過程中，有效地保證了網(wǎng)紅們?cè)谑找娣矫娴膭?chuàng)造機(jī)會(huì)。如果沒有中小企業(yè)、自助廣告客戶等“金主”的蒞臨，那么這些網(wǎng)紅自然不可能活得很滋潤(rùn)。

綜上所述，微博之前的網(wǎng)紅雖然具備顏值與才藝，但他們生不逢時(shí)的悲劇，也決定了無法在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功地成為一個(gè)網(wǎng)紅。

微博時(shí)代的網(wǎng)紅：紅利期剛剛開始

在與一些網(wǎng)友交流的過程中，很多人表示現(xiàn)在網(wǎng)紅這么熱潮，不同細(xì)分領(lǐng)域均有了很多知名網(wǎng)紅人物，因此后來者還有機(jī)會(huì)嗎？

對(duì)于未知和不可預(yù)期的判斷，任何直截了當(dāng)?shù)幕卮鸲际撬Ａ髅?，網(wǎng)紅在微博還有沒有機(jī)會(huì)的這個(gè)疑問更是如此，但在預(yù)見和展望方面，卻也不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的各種行業(yè)數(shù)據(jù)，或許可以給這個(gè)問題一窺端倪的機(jī)會(huì)。

一是微博的內(nèi)容消費(fèi)更活躍，意味著網(wǎng)紅還有機(jī)會(huì)。在微博當(dāng)前頒布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，“多媒體趨勢(shì)明顯，視頻體驗(yàn)優(yōu)化”的方向，已經(jīng)清晰地指明了內(nèi)容仍然是網(wǎng)紅們獲得紅利的關(guān)鍵，這從“視頻日播放量同比增長(zhǎng)489%，比上季度增長(zhǎng)64%”已經(jīng)明顯可以看出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

二是微博的垂直化戰(zhàn)略成效正在凸顯，對(duì)網(wǎng)紅而言，還有很多細(xì)分領(lǐng)域紅利可挖掘。目前微博正從時(shí)效信息向興趣信息過度，特別是將重心從內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)轉(zhuǎn)向行業(yè)生態(tài)的建設(shè)，也意味著更多細(xì)分領(lǐng)域的微博還有待大量網(wǎng)紅入場(chǎng)，這對(duì)于網(wǎng)紅而言，也意味著巨大機(jī)會(huì)。

三是中小企業(yè)和自助廣告客戶快速增長(zhǎng)的背后，是網(wǎng)紅生態(tài)的興起。收益方面，中小客戶、企業(yè)主的各種廣告投放正成增長(zhǎng)趨勢(shì)，這對(duì)于網(wǎng)紅們來說，更意味著新的收益機(jī)會(huì)。

其他方面，微博創(chuàng)造的機(jī)會(huì)和紅利期均還有著巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但對(duì)于網(wǎng)紅來說，其實(shí)如何發(fā)現(xiàn)這些機(jī)會(huì)更是決定他們成功的關(guān)鍵。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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