蘇寧重金收購國米注資努比亞 情懷與未來走到一起

盛傳一時的“蘇寧收購國際米蘭”的消息終于得到確認。蘇寧與國米于7日在南京召開發(fā)布會，宣布蘇寧以約2.7億歐元收購68.5%國米股份，這是中國企業(yè)首次實現(xiàn)對五大聯(lián)賽頂級豪門的控股。而如果我們把時間倒退六個月，另一則與蘇寧相關(guān)的收購信息直到現(xiàn)在仍舊令我們感到震撼，那就是蘇寧控股的蘇寧潤東投資基金以19.3億元（約2.41億歐元）投資中國手機品牌努比亞，占據(jù)33%的股份。一個體育界的百年豪門，一個是僅僅成立三年的新貴，到底是什么讓他們成為了“隊友”？

百年豪門VS三年努比亞

蘇寧這次收購的國際米蘭足球俱樂部，全稱為Football Club Internazionale Milano，簡稱 inter 。它是一家位于意大利北部倫巴地區(qū)米蘭市的足球俱樂部，于1908年3月9日成立，現(xiàn)屬于意大利足球甲級聯(lián)賽球隊之一。曾被譽為“意甲七姐妹”之一，也是唯一一支拿過五冠王（歐冠、意甲、意大利杯、意大利超級杯和世界俱樂部杯）的意大利聯(lián)賽球隊。從馬佐拉到鋼門曾加，從馬特烏斯、克林斯曼及布雷默的德國三駕馬車再到保持十五年三大杯三十九個球紀錄的阿爾托貝利，藍黑軍團帶走的是我們的青春，留下的是無悔的記憶……

而成長僅三年的努比亞，2014年銷量就突破500萬臺大關(guān)，2015年達到1000萬臺以上，其中Z9系列手機以無邊框的設(shè)計成為當季最暢銷的安卓手機之一。對于未來的奮斗目標，努比亞高層曾在三周年會上給出了路徑：3年成為國內(nèi)知名手機品牌，5年成為全球手機知名品牌，10年成為全球科技領(lǐng)先品牌。

一個是堅守百年的體育豪門，一個自主創(chuàng)業(yè)的智能手機行業(yè)新貴，憑什么能走到一起？是秉持著同一種堅守的信念嗎？我想更多的還是“情懷”，收購努比亞，則是“未來”。

體育營銷起勢努比亞得天時之利

雖然有去年1月萬達集團出資4500萬歐元收購馬德里競技俱樂部20%的股份，合力萬盛800萬歐元入股荷甲海牙，但收購百年豪門，蘇寧還是第一家中企。

作為前后兩起收購案的共同主角，蘇寧把體育事業(yè)來單獨獨立出來，與零售、地產(chǎn)、金融、投資、文創(chuàng)等其它五大產(chǎn)業(yè)布局構(gòu)造新蘇寧的“生態(tài)圈”，這手牌打得“也忒好了”！

另一方面，中國手機企業(yè)的推廣策略也在從影視明星代言向體育整合營銷轉(zhuǎn)變，特別是像努比亞這樣新興的后起之秀完全搶得了先機。例如它們在今年初斥資1.5億元人民幣成為2016年蘇寧足球俱樂部在中超賽場的主贊助商，獲得蘇寧足球俱樂部球員在中超賽場中所有球衣的胸前廣告位置，而蘇寧足球隊也將為努比亞智能手機全方位代言。

而在前不久的2016年歐洲冠軍杯決賽當晚，努比亞智能手機總經(jīng)理倪飛宣布簽約克里斯蒂亞諾?羅納爾多（簡稱C羅）作為努比亞品牌形象代言人，努比亞可以說與足球結(jié)下了不解之緣。

同時，蘇寧收購國米也為即將到來的努比亞海外市場卡位提供了助力，誰又能比國米更適合海外市場的體育營銷代言呢？

作為努比亞全球戰(zhàn)略的一部分，海外市場將成為其全球渠道體系中的重要一環(huán)。倪飛坦言，努比亞在2016年將強化國際布局，規(guī)模進入全球價值地區(qū)。特別是在品牌方面，努比亞要努力將美譽度轉(zhuǎn)化為知名度，結(jié)合今年的歐洲杯足球賽、奧運會以及一些電影大片的上映等，進行跨界營銷，讓更多的消費者認識努比亞，將努比亞帶往全球。

生成海報

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